少兒圖書封面視覺沖擊力與感染力提升措施

尹 哲(延邊教育出版社，吉林 延吉 133000)

書，是傳播知識、交流思想、積累文化的重要載體。要使讀者對各種書籍產(chǎn)生興趣，吸引他們閱讀，除了書籍內(nèi)容，要適合不同讀者閱讀需求的特點外，很大程度上取決于書籍裝幀設(shè)計的好壞。作為少兒讀物的裝幀設(shè)計，這點恐怕尤為突出。少兒書籍的封面作為一種生動明確的語言，最先作用于孩子們的視覺，利用他們的視覺生理和視覺心理，產(chǎn)生強大的視覺沖擊波，牢牢勾住少兒的眼球。它直接影響著小讀者對圖書的第一印象，進而引導他們對于圖書的理解與感受。透過封面，孩子們可以感受到書籍的特色和個性。優(yōu)秀的封面設(shè)計除了傳遞圖書內(nèi)涵外，也傳達著美的意念，突出了圖書主題和意境，使它具有不可抗拒的視覺沖擊力和強烈的藝術(shù)感染力.

少兒總是偏愛新奇、簡單、強烈的形象，喜歡夸張的風格。因此，在設(shè)計時采用簡單明了、簡明易懂、視感鮮明的形象來突出封面的特色，尤為重要。避免采用象征、隱喻等較為復雜、不適合少兒理解的手法。與此同時，采用夸大的方式，使概括了的形象特征更鮮明典型，也就更具有少兒的情趣特點。這種夸張，是針對孩子們的興趣采用的一種特指手段。只有鮮明的形象才能引起少兒的注意，而過于復雜化的形象往往會使少兒失去觀看的興趣。一切形象，盡可能強調(diào)突出少兒視覺中的興趣點，讓它更情緒化一些，與孩子們的視知覺特點更貼近一些。只有這樣，才能完全為少兒的心理所接受。

一、營造封面視覺沖擊波，讓眼球首先被吸引

美編應(yīng)該從更深層次上下功夫體現(xiàn)書籍的定位，以適應(yīng)少兒的欣賞口味；當人們在欣賞繪畫作品時，都會遵循這樣的欣賞次序：先通觀全畫，產(chǎn)生總體印象后，視線便會迫不及待地停留于畫面上的某一處，這個地方就是畫面的“視覺中心”，然后，視線才會移動，讀遍全畫。之所以有這種現(xiàn)象，是因為從人類眼球的生理構(gòu)造看，只能產(chǎn)生一個視焦，人的視線是不可能同時停留在兩處以上的，欣賞作品的過程就是視焦移動的過程。這一理論，運用于書籍裝幀，主要是加大封面視覺中心的處理，讓孩子們的視線迫不及待地停留在這個視覺中心上，產(chǎn)生視覺刺激。給小讀者以強烈的視覺感染力、穿透力和震撼力。

例如：感染力強的書名文字也是設(shè)計者審美觀照的反映和情感的載體，是讀者關(guān)注的魅力中心?？赏ㄟ^采取字體的變化、字號的大小、位置的排列、個性的表現(xiàn)、求新追異等手法，使書名在封面裝幀設(shè)計中具有視覺傳達的藝術(shù)魅力，在畫面中成為視覺中心。

還有，我曾經(jīng)設(shè)計過《中國未解之謎》和《世界未解之謎》（圖1）套書的封面，在這套書的每一本封面的左下半部分，安排了各不相同的非常大的具有典型代表的古文物圖像，使它形成了具有震撼力的視覺中心；在它的后面設(shè)置三幅未解之謎的風景圖，組成一排大面積的線，背景加了淡淡的漫無邊際的沙漠，產(chǎn)生夢幻般的感覺，使人立刻引起許多豐富的聯(lián)想，恰如其分地點明了主題。通過巧妙利用點、線、面的構(gòu)成，達到了預(yù)期的具有強烈沖擊力的視覺效果。

二、追求視覺的第一語言——色彩

色彩是先于文字和圖形打動讀者的最重要的視覺元素。色彩是表達含義和傳遞感受的多棱鏡，折射出千變?nèi)f化的光束。每種顏色都像人一樣，具有不同的情感傾向。紅的活躍、豪爽；黃色安靜、愉悅；藍色抑郁、深沉；綠色寧靜、穩(wěn)定；青色古板、閑逸。在書籍中，色彩作為視覺傳達的第一語言，在塑造書籍個性和創(chuàng)造情感方面具有得天獨厚的優(yōu)勢。少兒讀物則更要注意封面色彩的鮮艷、活潑，封面應(yīng)盡量采用明快的顏色；不同的色彩傳遞給讀者的情緒是不同的，也能把某種物體有效地突顯出來，達到使少兒注目的效果。來充分調(diào)動小讀者的視覺感受，這正是美編工作的樂趣所在。

如圖2，有時，同一組顏色用某種秩序排列，會形成一個富有意蘊的整體，使封面充滿靈性和美感，強烈地感染讀者的情緒，使書籍主題得到有效傳達；而毫無秩序排列，也許就只是一堆雜亂無章的顏色，毫無意義可言，過多的變化只能是進一步加重負擔，使孩子們產(chǎn)生視覺疲勞，使他們失去閱讀的興趣。此外，有效地利用“節(jié)奏”也能使封面產(chǎn)生美感，使得封面產(chǎn)生音樂般的效果，擴大了小讀者更多想象的空間，給孩子們留下一個深刻的印象，達到很好的效果。

三、加強封面設(shè)計的表現(xiàn)手法

在書籍裝幀藝術(shù)中，用于封面裝飾的構(gòu)成手段可謂風格各異，嘗試大膽地創(chuàng)造各種視覺樣式，采用各種材料和運用各種新的工藝手段展現(xiàn)出獨特創(chuàng)新的特色，從而用以滿足少兒的好奇心。

在設(shè)計中，利用強弱對比關(guān)系能使封面具有強烈的視覺沖擊力。應(yīng)用對比方式可使畫面產(chǎn)生變化和節(jié)奏感，使形象更為突出，主次更加分明。但對比也要講究度，如果只講對比不講協(xié)調(diào)，就會顯得零亂，沒有中心，失去美感。

還有，在封面設(shè)計時，力求寧簡勿繁；簡潔可使設(shè)計意圖明確，而明確的圖形會具有很強的視覺沖擊力。要盡量用少的設(shè)計元素營造豐富的畫面。去掉一切多余的東西，抓住和突出最能打動少兒之心的東西，把想象的空間留給小讀者。同時也要寧穩(wěn)勿亂；封面中的設(shè)計元素，只要有一兩個是動態(tài)的，就能顯出很強的動感來。如果所有的元素都處于不穩(wěn)定狀態(tài)，那就是亂，而不是活潑。所謂“萬綠叢中一點紅”，是因為有了綠的襯托，紅才顯得醒目；正是這個道理。（如圖3）

四、市場意識與設(shè)計觀念的轉(zhuǎn)變

圖書是一種特殊的商品，就有一個商品形象的競爭，尤其在當今時代競爭激烈，節(jié)奏飛快，人們往往只憑第一印象決定事物取舍優(yōu)劣的環(huán)境中，書籍商品的視覺傳遞的作用就更加重要，某種意義上決定了圖書的生存，現(xiàn)代設(shè)計觀念已融進了市場意識的概念。設(shè)計者必須根據(jù)社會審美意識和市場需求，具備現(xiàn)代設(shè)計意識，在設(shè)計手段上富于創(chuàng)新意味，與時俱進。

人類已進入了數(shù)字信息時代，書籍裝幀設(shè)計邁入了精細化、個性化和多元化的軌道，設(shè)計者利用計算機，以及采用各種材料和運用新的工藝手段、不同視覺設(shè)計手法去展現(xiàn)最佳視覺藝術(shù)效果，傳遞視覺新感受。以產(chǎn)生強烈的視覺刺激來加快信息表述的傳遞，對于設(shè)計手法本身賦予了強烈的商品競爭意味。現(xiàn)代設(shè)計本身包含著商業(yè)性的功利目的，存在著市場促銷的功能。以廣告設(shè)計的手法介入書籍裝幀設(shè)計領(lǐng)域，將更有效地傳遞圖書商品特性，使圖書具有“廣告味”，富有更好的視覺傳遞效果，在讀者的視覺感受上產(chǎn)生不同凡響的效果，讓圖書在市場銷售中更加醒目。日本裝幀設(shè)計家原弘先生說“盡管說書是文化產(chǎn)品，但只要在書店里出售，就必須把它看成商品，因此，有必要把書的外觀設(shè)計作為商品包裝來考慮，將重點放在書籍外觀的裝潢上”。具有強大視覺感受的圖書的封面設(shè)計是對讀者的誘導，是視線的流動和滲透，是圖書內(nèi)涵的再現(xiàn)。

如今，隨著科技的日新月異，迅猛發(fā)展的科學技術(shù)已經(jīng)滲透到各種藝術(shù)領(lǐng)域，給人們帶來了革命性的視覺體驗。隨著人類文明進步體現(xiàn)出的現(xiàn)代化進程，人的視覺需要也隨著文化的發(fā)展而日益提高，所謂“食不厭精”，孩子們也已經(jīng)不滿足于那些單純的自然形態(tài)的視覺形象，在視覺沖擊力和視覺的豐富性等方面，他們的視覺要求和期待也有一個不斷提升的對應(yīng)過程，有一個不斷趨于完善的發(fā)展邏輯。新時代的到來預(yù)示著一個新的設(shè)計時代的來臨，設(shè)計者也將會擁有一個更加廣闊的空間。以現(xiàn)代書籍裝幀而言，無論是創(chuàng)作思想、設(shè)計手段還是裝幀材料，都要求科學性?？茖W技術(shù)已成為現(xiàn)代設(shè)計的物質(zhì)基礎(chǔ)，這將給書籍裝幀插上科技的翅膀，讓更多富有感染力的作品來更好地激發(fā)孩子們的想象空間，從而能夠真正為書籍構(gòu)筑感動讀者的橋梁。