重大主題報道的聲音表征

魏翥凡

【摘要】在融合傳播的背景下，聲音符號自有其獨特的魅力與價值。如何創新性地使用聲音元素進行重大主題報道，是擺在廣播人面前的一道現實課題。本文提出了“用聲音再現重大事件的重要意義”“用聲音詮釋重要典型的人物價值”“用聲音勾連其他媒材的精彩內容”三種可資借鑒的聲音表征策略。

【關鍵詞】聲音 ?廣播 ?重大主題報道 ?融合傳播

【中圖分類號】G221 ? ? ? 【文獻標識碼】A

與報紙、雜志、電影、電視一樣，廣播被傳播學者稱之為大眾傳播媒介。同其他大眾傳媒不同的是，廣播僅僅憑借聲音單一的傳播符號傳遞信息。電視傳播是一種圖像傳播，其圖像符號的能指不能脫離其所指。廣播則不同，聲音符號的能指與所指之間是通過聲音內容來搭建的，人們把廣播稱為“想象力媒介”，廣播憑借聽眾想象力再造，其能指邊界要大得多。

當傳播技術更新迭代到數字傳播后，大眾傳播同人際傳播、小團體傳播、組織傳播等形式融在一起，形成當下的融合傳播環境。單就廣播而言，它的傳輸介質已然脫離了收音機和汽車上的車載收音裝置，在智能手機上接收音頻信息已成為融合傳播的一道風景線。從這個角度上看，聲音符號并未因融合傳播而被吞噬，聲音在融合化的數字傳播世界仍具有極其重要的符號意義。此外，車載的收聽環境依然是廣播電臺需要堅守的陣地，只不過車載廣播的傳遞裝置已由傳統的車載收音機朝向車聯網等數字化傳輸平臺演化。

除了車載環境需要堅守外，以智能手機為終端的接收設備也是廣播電臺需要主攻的傳播陣地。客戶端、微信小程序、微博等各類社會化媒體平臺成為聲音傳播新的渠道或平臺。新近推出的“學習強國”客戶端還單獨設置了“聽廣播”的區域，成為不少用戶的聲音性陪伴媒介。

作為正面宣傳重要形式的重大主題報道，是“傳遞黨的政策主張、反映社會發展變化、展現人民群眾精神面貌的有效手段”①。在融合傳播的背景下，用聲音符號傳播重大主題報道依然不可缺位。如何用聲音詮釋好重大主題內容，是擺在廣播電臺面前亟須解決的課題。

一、用聲音再現重大事件的重要意義

有學者指出，廣播未來的挑戰不單單在于渠道和終端，更在于“自身的表達方式和語言的質量... ...吸引聽眾最關鍵的還是電臺的節目內容”②。在融合傳播的背景下，廣播通過聲音傳播重大主題報道，唯有創新出彩才能獲得聽眾或網絡用戶的青睞。一般來說，重大主題報道的選題內容具有極強的政治性，題材十分重大，但若不能通俗化表達，則會被受眾拒絕或摒棄。重大事件所蘊含的意義是多層次多維度的，不能僅僅使用新聞播報、新聞評論、新聞集納等手段去傳播，而需要采寫者借“他人之口”來展現事件意義之所在。對廣播而言，如何運用好聲音及音響素材，通過細節和想象空間打動聽眾，需要采制團隊進行精心的策劃。

2019年伊始，中央廣播電視總臺央廣中國之聲推出《共和國聲音日歷》廣播主題宣傳產品。每天一期的內容，讓歷史聲音穿越時空，直抵人心，產生共鳴與價值認同。這一重大主題宣傳的亮點在于，它以“歷史上的今天”和“原音重現”等形式，系統地回顧新中國成立70年來的重大歷史事件、重要時間節點和人物故事。既有宏大敘事，又有微觀敘事，二者交織、相得益彰。更為重要的是，這組重大主題宣傳產品充分挖掘聲音傳播的優勢，既有老一輩革命家的聲音也有習近平總書記的重要講話，既有國家重要工程的現場音響也有時代英模的珍貴聲音。可以說，《共和國聲音日歷》留存了365期鮮活的共和國聲音檔案，實現了重大主題報道意義傳遞的媒介價值。中國之聲在9月還推出了《70年趕考成績單》的重大主題策劃報道，聚焦新中國成立70周年歷史圖景中的重大發展成就和民生變化。采制團隊充分利用聲音元素展現標志性的歷史音響、人民生產生活中的同期聲、報道中主人公的自我講述等鮮活的聲音元素，描摹了重大主題事件的基本面貌和重要意義。不同于文字符號和圖像符號，人物的聲音元素夾雜著豐富的情感，其鮮活的傳遞充分彰顯出人民群眾的幸福感和獲得感。

廣播重大主題報道中的聲音意象功能，是實現“象”浸入人的大腦并帶入采制者主觀的“意”而產生的鮮活的能動反映。也就是說，聲音的選取絕非是隨機的，一定是經過精挑細選的，這需要采制者在真實的采訪現場或者歷史音響資料中去精選優質聲音內容，以實現“用聲音再現重大事件的重要意義”的傳播效果。

二、用聲音詮釋重要典型的人物價值

“新聞事中新聞人”是中央廣播電視總臺央廣中國之聲片花中的一句經典臺詞。雖只有簡短的七個字，卻生動地說明了新聞報道中人物的價值。沒有人的新聞報道頂多是信息集萃的資訊，而有人的新聞報道則可以構成新聞敘事，新聞內容的鮮活性便由此而來。

《致我們正在消逝的文化印記》是央廣對傳統文化的一次“尋根”采制。這一系列報道的重大主題價值在于，用聲音符號記錄了中國文化，通過聲音符號傳遞了中國文化。法國著名的媒介學家雷吉斯·德布雷（Régis Debray）提出的媒介理論提倡“傳遞”，注重“長程性”內容，而傳統意義上的傳播學則是關注傳遞過程中的某一個點，即“傳播”。從媒介學出發，我們不難發現，用聲音記錄傳統文化，不僅可以讓鮮活的內容實現價值傳遞，還可以“喚醒耳朵、直抵心靈”，建構出一個多姿多彩的中國聲音文化檔案館或博物館。這一重大主題報道促使廣播的技術與中國的社會文化發生互動，實現了媒介學意義上“媒介載體、技術與社會文化”的相互勾連，具有極強的媒介傳遞實踐價值。

“表征意味著用語言向他人就這個世界說出某種有意義的話來，或有意義地表述這個世界。”③需要指出的是，文化的生成與傳遞離不開人的因素，像《致我們正在消逝的文化印記》等類型的重大主題報道都非常注重人物的音響采錄。例如，其《方言季》中的第一篇是《上海的“腔調”》，這一內容用上海的童謠開篇，用音樂《婆娑起舞》實現聲場的轉換，將受眾帶到老上海的光影記憶中。而《戲曲季》則是通過搜尋珍貴歷史音響，使人物訪談、唱段、劇場演出有機地實現統一。可以說，這一重大主題報道在煥發傳統文化光彩的同時，十分注重人物聲音的記錄與詮釋，一個個鮮活的人物為我們留存了寶貴的聲音檔案。

重要人物的聲音價值除了新聞消息中彰顯的即時性外，還可以在日后的重大主題報道中成為聲音背景素材。例如央廣近年的重大主題報道和直播中，選用習近平總書記的原聲，生動解讀習近平總書記的重要講話精神。2019年兩會期間，推出《習近平兩會時刻》專欄節目，以錄音特寫的形式生動呈現習近平總書記在兩會期間的重要活動。央廣網還主打“CNR聲漫”系列產品，用“真實人物圖像+動態漫畫背景+新聞聲音”的形式，展現習近平總書記兩會期間的重要講話。今年是新中國成立70周年，對這一重大節點的主題報道，往往需要回溯歷史，通過人物串聯歷史，若用解說詞來進行講述，則會造成一種“時空斷裂”之感，而且從聽覺抵達的效果層面而言，也是一種干癟機械的辦法，而通過人物聲音的講述，可以彰顯人物的個性，進而自然地詮釋出人物在事件中的價值。這是一種更為巧妙的聲音表征。

三、用聲音勾連其他媒材的精彩內容

有研究者指出，廣播電臺的“傳播文本越來越多元化、人際化”，新類型的傳播文本“在以聲音傳播為核心”的內容生產模式下，通過互聯互通的社會化媒體進行多種符號的立體多元傳播。④在融合傳播的背景下，優質的聲音內容自有收聽市場。

從多媒體新聞寫作的角度來看，在現實的網絡傳播實踐中，人們往往將音頻內容整理成文字內容，把二者一同排發在一個頁面上。很多實踐者自以為這就是一種媒體融合的業務實踐了，但這種做法是不恰當的。在融合傳播的網絡頁面中，各類媒材皆可以同時存在，但務必要注意的是，唯有實現不同媒材之間的“對話”，才稱得上真正的多媒體新聞寫作。這種實踐理論的依據來源于俄國文藝學者巴赫金的“對話理論”，不同媒材之間不能機械重復地堆砌在一起。

音頻的聲音文本是為聽而寫的，而文字文本是書面語言表達。筆者考察了大量的廣播電臺微信推文，不少重大主題報道都是先把音頻內容放在微信推文的前面，后面再配以音頻文本的文字內容和圖片內容。這樣一來，不同媒材呈現的是同一內容，卻無法實現它們之間的“對話”。具體到重大主題報道的融合傳播實踐層面，重大主題報道往往由宏大敘事和微觀敘事組合而成，廣播微信推文完全可以創新內容的設計與編排，即宏大敘事可以交由文字和圖片來實現，而微觀敘事可以用聲音符號來完成。這樣一來，不同媒材不重復出現，卻實現了具有“對話”意味的多媒體寫作，用聲音元素表征出重大主題的意義與價值。這樣的內容不僅有利于重大主題報道直抵人心，還可以提升廣播電臺的業務品質，從而優化業務結構。

四、結語

中央廣播電視總臺央廣中國之聲等在用聲音再現重大主題報道的創新實踐中得出了寶貴的經驗。一方面，聲音表征重大主題報道的具體內容為廣播電臺的創新實踐（特別是新聞業務層面的創新實踐）提供了可資借鑒的經驗;另一方面，鮮活的實踐內容傳遞了豐富多彩的意義價值，為廣播聲音表征的理論注入了多種實踐認識。

總體而言，在融合傳播的背景下，聲音符號并未失去其魅力和價值，廣播人唯有開闊視野，大膽創新，充分利用聲音表征在重大主題報道中傳遞人物的風格和時代特征，才能彰顯聲音傳播的獨特魅力。此外，聲音符號并不是孤立地存在于融合傳播的界面之中，應該讓聲音和其他媒材實現“對話”，才能更好地提煉出聲音的傳遞價值。

注釋

①李舒、張寅：《移動互聯網時代重大主題直播的傳播策略——以央視大型直播節目<致敬改革開放40年>為例》，《電視研究》，2019年第1期。

②李建剛：《廣播節目制作》，高等教育出版社2013年版，第18～19頁。

③[英]斯圖爾特·霍爾編：《表征——文化表征與意指實踐》，徐亮、陸興華譯，商務印書館2013年版，第1頁。

④張寅：《融媒體傳播背景下新聞廣播頻率的省級傳播路徑研究》，《中國廣播》，2016年第3期。

（作者單位：中央廣播電視總臺央廣總編室）

（本文編輯：劉浩三）