中國文化“走出去”的影響因素及路徑分析

周莉

摘要：進入新時期后，我國社會經濟發展迅速，國際地位日趨提升，需要積極實施中國文化走出去戰略，以便將中國文化向世界范圍內傳播，增強國家的整體形象，促使我國的政治、經濟目標得到更好實現。經過不斷發展，目前我國文化走出去戰略取得了一定的成果，但也面臨著諸多的困境，需要結合中國文化走出去的影響因素，合理選擇路徑和措施，提升中國文化走出去的實施效果。

關鍵詞：中國文化;走出去;路徑選擇

目前，國際一體化趨勢不斷增強，各國之間的競爭、合作越來越多。而文化軟實力是國家綜合國力的重要組成，在國際競爭中占據著十分重要的地位。目前，發達國家在文化傳播方面已經比較成熟，取得了不錯的效果。我國雖然經濟發展迅速，但文化發展比較滯后，不符合于經濟發展速度與日益提升的國際地位。針對這種情況，就需要積極貫徹和實施中國文化走出去戰略，向世界大力推廣中華文化，促使中華文化的國際影響力得到不斷增強。

一、中國文化走出去的實施意義

（一）文化軟實力競爭日趨激烈

在相關會議中，習近平總書記明確指出，文化軟實力體現了國家文化的生命力，也充分彰顯了國家的整體影響力。因此，在國家發展過程中，不僅需要大力發展經濟，還需要發展思想文化。國家核心競爭力的增強，離不開文化軟實力的支撐。目前，全世界各國都開始積極建設文化軟實力，而通過文化走出去戰略的實施，方可以增強文化競爭的優勢。

（二）西方資本主義文化被質疑

金融危機爆發后，在較大程度上打擊到了西方資本主義體系。人們通過深入研究發現，危機爆發的根本原因并不是金融監管體制，而是西方的價值觀出現了問題。特別是近些年來，全世界人民開始不斷質疑資本主義的經濟、政治制度等，充分暴露了資本主義制度的弊端和局限。在這種情況下，對東方文化的發展提供了良好的機遇。人們希望通過東方文化的發展，促使西方文化的局限與不足得到彌補。

（三）中國經濟的崛起與和平發展

隨著改革的日益深化，我國經濟、文化發展速度不斷加快，顯著提升了綜合國力。在這個過程中，不僅增強了人們的自尊心和自信心，也導致世界開始深入關注中國模式與中國文化。同時，我國始終堅持和平發展道路，并不會對抗世界體系，那么其他國家也不會抵制我國文化的傳播和推廣。此外，要想實現中國的和平發展，就需要平衡發展硬實力與軟實力，而文化走出去戰略的實施，對于軟實力的建構發展具有較大的促進作用。

二、中國文化走出去的影響因素

我國經過不斷的努力，在文化走出去戰略實施過程中取得了一定的成績，但受諸多因素的綜合作用，還面臨著諸多的困境和問題。具體來講，包括以下影響因素。

（一）內容、形式單一

我國具有十分豐富的文化內容，既有優秀的傳統文化，也有現階段所形成的社會主義先進文化。在文化走出去戰略實施過程中，除了要對傳統文化大力弘揚之外，還需要對新時期形成的社會主義先進文化進行傳播。但調查發現，目前世界各國僅對我國的傳統文化較為認同，不能夠理性、正確的看待新時期所形成的先進文化。且通過研究文化產品可以得知，民族傳統文化較多，反映新時期文化較少。在傳播形式來講，近些年來民間活動日趨增多，對中國文化的傳播起到了有效促進作用，但依然需要依靠政府發揮主導作用。目前來講，還沒有充分發揮企業的推動作用。一旦政府參與到文化走出去戰略中，政治色彩將會進一步增強，導致民眾產生抗拒心理。

（二）我國文化產品不具備足夠的競爭力

近些年來，我國大力發展文化產業，在一定程度上提升了文化產品的國際競爭力。但和國民經濟其他行業相比，文化產業的發展速度依然比較緩慢。文化產品出口僅占據較小的比重，這樣導致我國文化產品不具備足夠的競爭力。問題的出現，主要有這些原因造成：第一、沒有雄厚的產業基礎。相較于發達國家，我國文化產業起步較晚，缺乏較高的基礎水平。第二、文化企業實力薄弱。我國諸多文化企業沒有緊跟時代發展趨勢，進行深入的改革和創新，無法有效增強自身綜合競爭力，研發出來的文化產品缺乏足夠的科技含量。第三、文化產品內容不夠豐富。文化內容是文化產品的根本價值，因此文化內容會直接影響到文化產品的綜合競爭力。但目前我國還沒有充分挖掘文化資源，導致文化產品內容的親和力、感染力不足。

三、中國文化走出去的路徑選擇

（一）創新文化走出去的方式方法

首先，將中國文化中心大力構建于海外。通過中國文化中心的構建，可以對文化走出去戰略的實施起到有效促進作用。如在中國文化中心舉辦針對性的文化講座活動等，促使外國人能夠對中華文化更加深入、透徹的了解。此外，也可以通過中國文化節的舉辦、孔子學院的創辦等，大力傳播中國文化。

其次，增強文化共鳴，提升跨文化傳播效果。中國文化走出去的一大障礙為語言障礙和文化障礙，那么就需要通過積極遵循求同存異、互相尊重原則，將人類價值觀的融合部分找出來，促使語言障礙得到淡化，人們對文化侵略的猜疑得到消除，提升文化傳播效果。在情感共鳴的基礎上，增強文化吸引與融合。如我國在傳統戲曲《牡丹亭》的基礎上，進行了適度改編，形成了青春版的昆曲，在西方國家進行巡演之后，取得了不錯的效果。主要原因就在于《牡丹亭》中所講述的愛情故事，與人類普遍的價值追求所適應，其充分詮釋了中國文化形象，對于中國文化軟實力的構建和增強，具有較大的幫助和意義。

最后，要將數字網絡技術充分利用起來，深入研發數字產品與服務，增強中國文化的傳播效果。以電影《英雄》為例，影片的中國文化氣息濃厚，進入美國市場后，獲得了較高的票房。其借助于電影方式，將中華思想傳播到國外，促進了中國文化軟實力的輸出。

（二）夯實文化產業基礎

在傳統體制等方面的綜合作用下，我國文化企業與市場接軌不足，存在著嚴重的條塊分割問題，對企業綜合競爭力的增強以及文化產業的發展造成了不利影響。針對這種情況，我國文化企業首先需要將先進的科學技術積極引入進來，深入融合文化，在科技技術的支持下，促進文化的發展。同時，在文化領域內要積極嘗試運用高新技術。其次，企業要充分考慮市場需求，對新的文化產品進行開發和研制。同時對現有的文化產業、市場體系等進行改善，以便發展新的文化模式。最后，企業要對國外文化產業發展的成功經驗積極學習和借鑒，通過先進管理手段的消化吸收，促使自身研發成本得到降低。

（三）增強中國文化國際傳播效果

目前，我國在文化傳播中一般采取傳統的大眾傳播媒介，傳播效果較差。針對這種情況，就需要將人際傳播模式運用過來，通過個人魅力、親和力的彰顯，促使中國文化跨文化傳播的吸引力、感染力得到不斷增強。如我國著名鋼琴家郎朗通過高超的技藝演繹鋼琴，將新時代中國的風貌展現給全世界人民。再如，我國著名作家莫言獲得了諾貝爾獎，不僅充分肯定了莫言在世界文壇上的地位，也充分反映了中國文化的吸引力和影響力。這些人物與事跡，將中國文化走出去的推動力充分詮釋出來。

（四）構建受眾數據庫

只有充分了解受眾需求，方可以針對性的調整推廣傳播方針，進而增強中國文化走出去的實施效果。因此，就需要對受眾進行分析，對市場合理劃分，將受眾的需求充分納入考慮范圍對產品、服務等合理策劃，增強文化產品與服務的個性化特征，且對受眾的建議和意見等積極調查和收集，以便對產品、服務等進一步的優化與完善。要結合國家、地區、民族的差異，采取不同的研發與傳播形式。充分重視信息反饋的作用，對文化傳播方案及時調整。此外，要對中國文化的傳播領域進行適當擴大，在現階段華人領域的基礎上，向歐美的主流媒體、主流社會中積極推廣與融合。

四、結語

綜上所述，中國文化走出去戰略的實施，對于中國軟實力的構建和增強，具有較大的意義。特別是隨著我國綜合國力的逐步增強，要求大力發展文化軟實力，積極推進中國文化走出去戰略。結合現階段中國文化走出去戰略實施過程中受到的影響，采取針對性的解決策略，全面提升中國文化走出去的實施效果，將中國文化深入傳播于世界各地，增強中國文化的影響力，促進我國綜合國力的發展。

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*基金項目：江蘇高校哲學社會科學研究項目“中國文學走出去譯介模式研究”（2017SJB0141）。

（作者單位：南京林業大學外國語學院）