移動技術(shù)推動下的傳媒變局研究

謝海濤

摘 要：縱觀每一次移動技術(shù)的革新，都推動著傳媒的變革。隨著5G技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展，傳媒業(yè)又迎來一次發(fā)展的新契機(jī)。AR/VR視頻、超高清、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等一系列設(shè)備正改變著我們的生活，也改變著傳媒業(yè)的走向。5G的到來對傳媒業(yè)既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，能否抓住這次機(jī)會促成改革，成為了時代給我們的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：移動技術(shù);傳媒業(yè);新變化

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1671-2064（2019）18-0045-02

0 引言

移動技術(shù)可以最大限度改變傳媒的模式和載體、傳統(tǒng)的傳媒方式具有時間限制和地點(diǎn)限制。而通過移動技術(shù)可以最大限度的超越時間和空間的限制，最大限度發(fā)揮傳媒的重要作用，具有靈活性和機(jī)動性。隨著網(wǎng)民的不斷提高和互聯(lián)網(wǎng)信息的不斷豐富，未來移動互聯(lián)網(wǎng)平臺將是傳媒的主要發(fā)展平臺。我們要把握好移動技術(shù)發(fā)展的機(jī)遇，促進(jìn)傳媒的變局。本文將具體分析移動技術(shù)推動下的傳媒變局。

1 傳媒的移動化發(fā)展歷程

移動技術(shù)的發(fā)展可以追溯到20世紀(jì)后期，從中國有了模擬網(wǎng)絡(luò)開始，將移動技術(shù)帶入了中國。2G時代，可以使用文本功能，將書信傳遞的方式轉(zhuǎn)為電子版?zhèn)鬟f。隨后，移動技術(shù)繼續(xù)發(fā)展，短信功能得到了應(yīng)用和發(fā)展。2003年，手機(jī)QQ的出現(xiàn)，改變了聊天方式，有越來越多的人成為了移動網(wǎng)絡(luò)的參與者。2004年，彩信逐漸走入人們的生活。隨著3G的推廣應(yīng)用，微信占領(lǐng)了大眾市場，能夠集語音、打字、視頻、圖片于一體的微信逐漸淘汰了傳統(tǒng)的短信。到了4G時代，微信的功能逐漸豐富，成為了人們生活中必不可少的一部分。通過微信，可以同時實(shí)現(xiàn)理財(cái)、打車、叫外賣、游戲、娛樂。

隨著移動技術(shù)的不斷進(jìn)步，從1G到5G，傳媒的形式也不斷進(jìn)步。各類創(chuàng)新型媒體不斷涌入，融合先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，促進(jìn)傳媒業(yè)的變遷。這類創(chuàng)新型企業(yè)應(yīng)用移動技術(shù)的主要方式是開通APP。建立網(wǎng)上平臺，搶占市場。同時，隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展、網(wǎng)速的飛速進(jìn)步，短視頻應(yīng)用也火爆了起來。從最初的快手、到現(xiàn)在的抖音短視頻、西瓜視頻等都受到了廣泛的好評，擁有眾多粉絲。傳媒隨著移動技術(shù)的提高，正在不斷進(jìn)行改革。

從1G到5G，傳媒的產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷增加。從1G、2G的兩條產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，到3G之后多條產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。在2G時代，主要是通過移動運(yùn)營商直接連接使用者的時代，運(yùn)營商為使用者提供短信、彩信、手機(jī)報(bào)、手機(jī)壁紙等增值服務(wù)。到了3G時代，傳媒的產(chǎn)業(yè)鏈明顯的拓寬了，由運(yùn)營商、業(yè)務(wù)開發(fā)、業(yè)務(wù)提供。內(nèi)容再到內(nèi)容管理再到用戶的多級格局變化。這個變化也會隨著信息技術(shù)的發(fā)展而發(fā)生更加明顯的變化。同時，與移動技術(shù)協(xié)同發(fā)展，手機(jī)智能也逐漸興起，手機(jī)不僅僅可以打電話，還能夠進(jìn)行支付、游戲、購物等一系列活動。

2 5G時代媒體的新變化

隨著新技術(shù)的發(fā)展，5G時代正在向我們走來。5G就是一場革命，它以技術(shù)為驅(qū)動，從人與人的連接延伸到萬物互聯(lián)，從個人和家庭延伸到社會各個領(lǐng)域，進(jìn)而為社會經(jīng)濟(jì)、生活帶來革命性的影響。5G時代的標(biāo)志是更強(qiáng)的的移動帶寬，更低的延時通信，更大的物聯(lián)網(wǎng)規(guī)模。5G將會具有高速度、泛在網(wǎng)、低功耗、低時延的特點(diǎn)。在5G時代，媒體要依據(jù)5G的特點(diǎn)不斷發(fā)展，預(yù)見5G將會給傳媒帶來的新變化[1]-[2]。

2.1 5G時代將會實(shí)現(xiàn)媒體的互聯(lián)

在5G時代，物聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模將會進(jìn)一步擴(kuò)大，有可能實(shí)現(xiàn)萬物互聯(lián)、萬物皆媒的現(xiàn)象。物聯(lián)網(wǎng)起源于傳媒領(lǐng)域，是信息科技產(chǎn)業(yè)的第三次革命。物聯(lián)網(wǎng)是指通過信息傳感設(shè)備，按約定的協(xié)議，將任何物體與網(wǎng)絡(luò)相連接，物體通過信息傳播媒介進(jìn)行信息交換和通信，以實(shí)現(xiàn)智能化識別、定位、跟蹤、監(jiān)管等功能。物聯(lián)網(wǎng)的實(shí)現(xiàn)需要滿足兩個條件：（1）需要快速的移動網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng);（2）需要能夠承載的智能設(shè)在5G時代，物聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模拓展，可以將互聯(lián)網(wǎng)的互通性融入到物與物之間，實(shí)現(xiàn)真正意義上的全時傳遞。設(shè)想一下，未來可以通過物聯(lián)網(wǎng)連接到各個設(shè)備如手機(jī)、智能手表等，傳輸信息并發(fā)出信息。實(shí)現(xiàn)萬物互聯(lián)、萬物皆媒的時代。

2.2 5G時代，媒體去中心化，個性化更加明顯

隨著移動技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的更加便捷，將會實(shí)現(xiàn)媒體的去中心化，使UGC模式更加受到歡迎，UGC模式是指用戶將自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行展示或者提供給其他用戶，UGC模式是用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的一種新方式。隨著UGC模式的廣泛應(yīng)用，自媒體將會登上時代舞臺，并發(fā)揮其重要作用，得到重大發(fā)展。媒體更多地將會通過UGC的模式產(chǎn)生于網(wǎng)絡(luò)邊緣處，這將會從根本上改變傳統(tǒng)的媒體由中心向邊緣擴(kuò)散的模式。在5G時代，媒體將會呈現(xiàn)個性化的特點(diǎn)。因?yàn)橐苿蛹夹g(shù)的進(jìn)步，將會更好的滿足用戶的個性化需求，媒體將會由過去以小區(qū)為中心的模式轉(zhuǎn)變成以用戶為中心的模式。

2.3 5G時代輿論領(lǐng)袖的影響性會擴(kuò)大

5G時代，輿論領(lǐng)袖的影響力將會進(jìn)一步擴(kuò)大。在如今的時代，已經(jīng)不缺少信息資源，信息資源甚至還出現(xiàn)泛濫的情況。在這時，輿論領(lǐng)袖的影響力將會增強(qiáng)，輿論領(lǐng)袖擁有更多地吸引用戶的資源，可以有效地傳遞信息。當(dāng)傳遞的信息量越大，傳播的主體越廣泛，觀點(diǎn)越來越繁多時，輿論領(lǐng)袖的影響力就會越大。5G時代，能夠促進(jìn)信息量的增加、增加傳播主題、去中心化特點(diǎn)還能夠使更多地觀點(diǎn)涌現(xiàn)出來，將會大幅度提高輿論領(lǐng)袖的影響力。

3 未來傳媒發(fā)展趨勢

隨著移動技術(shù)的不斷進(jìn)步，傳媒的發(fā)展方向也會越來越廣，如何找準(zhǔn)未來傳媒發(fā)展的定位方向，對于傳媒的發(fā)展至關(guān)重要。傳媒要成為發(fā)布各類信息的平臺，無論是新聞還是廣告，都要基于這個平臺，不過任何信息的發(fā)布都要遵守國家的各項(xiàng)法律和傳媒業(yè)的發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)[3]。

（1）應(yīng)該在工作平臺和管理機(jī)制上下功夫，建立全媒體數(shù)字、經(jīng)營管理、用戶數(shù)據(jù)庫等系統(tǒng)。實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)的采編方式向全媒體采編方式轉(zhuǎn)化，拓展媒體的業(yè)務(wù)模式，多元化轉(zhuǎn)變。目前，我國很多企業(yè)都在積極實(shí)現(xiàn)媒體綜合服務(wù)的轉(zhuǎn)型，例如新浪、搜狐、騰訊、迅雷等，都在積極的探索媒體綜合服務(wù)模式，都成為了提供各種媒體和信息的綜合性傳播平臺。（2）要利用移動技術(shù)手段，同時還要滿足用戶的各向需求。利用好移動互聯(lián)網(wǎng)的靈活性和機(jī)動性，做到用戶和信息之間的零距離。在各類媒體市場中槍搶占先機(jī)。同時，媒體還應(yīng)該立足于群眾，將傳播的內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，以用戶的需求為中心，生產(chǎn)出用戶真正需要的產(chǎn)品。（3）要拓展媒體的傳播渠道。隨著科技的不斷進(jìn)步，移動技術(shù)的不斷發(fā)展，人們可以使用的設(shè)備越來越多。媒體要抓住這一機(jī)遇，拓展媒體的傳播渠道。可以通過平板電腦、智能手機(jī)、掌上電腦等設(shè)備作為終端發(fā)布數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，能夠提高市場競爭力，能夠大幅度提高用戶的數(shù)量。（4）媒體發(fā)展最重要的就是用戶。用戶直接關(guān)乎媒體的發(fā)展水平。因此，在信息技術(shù)越來越發(fā)達(dá)的今天，媒體要重視對用戶的吸引。用戶是媒體無形的財(cái)產(chǎn)。舉個例子，最開始的門戶網(wǎng)站沒有一家做媒體，而現(xiàn)在通過最原始的方式積攢起用戶的門戶網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)了有大量用戶之后，做媒體可以獲取大量的利潤。因此，在門戶網(wǎng)站上增加了新聞和廣告，提高了門戶網(wǎng)站的利潤，同時也吸引了更加的用戶，形成良性循環(huán)。所以，媒體一定要重視對用戶的積累，運(yùn)用新技術(shù)手段滿足用戶的最基本、最急切的需要。吸引大量用戶，成為全媒體數(shù)字內(nèi)容綜合服務(wù)的運(yùn)營商。（5）媒體要采用云計(jì)算、云儲存的方式，隨著移動技術(shù)的不斷進(jìn)步，媒體要更新思維方式，通過云計(jì)算和云儲存的方式加強(qiáng)媒體的宣傳工作。云計(jì)算是分布式計(jì)算的一種，指的是通過網(wǎng)絡(luò)“云”將巨大的數(shù)據(jù)計(jì)算處理程序分解成無數(shù)個小程序，然后，通過多部服務(wù)器組成的系統(tǒng)進(jìn)行處理和分析這些小程序得到結(jié)果并返回給用戶。云計(jì)算早期，簡單地說，就是簡單的分布式計(jì)算，解決任務(wù)分發(fā)，并進(jìn)行計(jì)算結(jié)果的合并。因而，云計(jì)算又稱為網(wǎng)格計(jì)算。通過這項(xiàng)技術(shù)，可以在很短的時間內(nèi)（幾秒種）完成對數(shù)以萬計(jì)的數(shù)據(jù)的處理，從而達(dá)到強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。使用者可以輸入簡單的指令就得到大量的信息。而云儲存的模式，與云計(jì)算比較相似是通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的將網(wǎng)絡(luò)中的各種儲存設(shè)備通過應(yīng)用軟件集合在一起，實(shí)現(xiàn)同步工作。云計(jì)算能夠使互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)算能力加強(qiáng)，再加上網(wǎng)絡(luò)速度的不斷提高，可以實(shí)現(xiàn)智能終端和云的無縫銜接。而云儲存能夠儲存大量的信息，通過云計(jì)算和云儲存的方式，能夠解決媒體面對愈來愈多的信息時的困境，推動媒體事業(yè)的發(fā)展。

4 結(jié)語

5G時代的發(fā)展是必然趨勢，5G擁有滲透各個領(lǐng)域的能力，擁有巨大的市場，能夠?qū)髅綐I(yè)產(chǎn)生重大影響。傳媒業(yè)是否要抓住這次機(jī)遇，促成質(zhì)變，答案是必然的。5G時代到來，傳媒改革勢在必行，我們要結(jié)合5G時代的特點(diǎn)，結(jié)合用戶的具體需求，通過創(chuàng)新的方式更好的迎接5G時代的到來。

參考文獻(xiàn)

[1] 鄭雪麗.傳統(tǒng)報(bào)媒移動化生存策略探析[D].湖北大學(xué)，2016.

[2] 姚林青.移動技術(shù)推動下的傳媒變局[J].人民論壇，2019（11）：22-24.

[3] 畢潛，李飛.移動互聯(lián)網(wǎng)對傳媒業(yè)的影響及策略探討[J].新聞界，2011（8）：116-117+128.