相機賣場展柜與陳列設計對品牌形象應用

張天鶴

摘 要：文章以佳能相機賣場展柜與陳列設計對品牌形象應用為研究對象，首先對展柜陳列設計對品牌形象提升的作用進行了探討分析，隨后闡述分析了佳能相機賣場展柜陳列設計的原因，最后提出并分析了佳能相機賣場展柜陳列設計方案，以供參考。

關鍵詞：佳能相機;賣場展柜;陳列設計;品牌形象

中圖分類號：TB47 文獻標識碼：A 文章編號：1671-2064（2019）19-0200-02

0 引言

在當下國內相機銷售市場中，佳能相機占據相當一部分銷售份額。但從當下佳能相機賣場展柜陳列來看，由于商品展柜過于中規中矩，難以彰顯出佳能相機獨有的品牌形象特色，這對于佳能相機的銷售造成了不利影響。因此有必要對佳能行跡賣場展柜與陳列設計對品牌形象的應用進行探討分析，這對于提升佳能相機銷售量有著重要的影響意義。

1 展柜陳列設計對品牌形象提升的作用分析

1.1 有助于銷售業績提升

展柜陳列的對象是商品，陳列的目的是更好的向消費者展示商品。而做好展柜陳列設計，能夠便于消費者對于所陳列的商品有一個更加全面的認知，并在此基礎之上，凸顯商品本身具備的品牌形象，充分發揮商品宣傳效果的同時，激發消費者的購買欲望，以此來達到銷售業績提升的目的。相較于國內而言，發達國家在進行商品售賣時，很早就開始從“商品展示”層面的入手，通過進行展柜設計，來將商品美好的一面進一步放大，提升商品的“檔次感”，增加消費者對商品的好感，“誘導”消費者掏腰包購買商品。由此我們能夠認識到，在進行賣場展柜陳列設計時，主要在于如何進行商品的陳列，成功將商品的優秀一面展示出來，同時將商品劣勢一面隱藏起來，從而吸引更多的消防這進行購買，有效提升銷售業績。

一個優秀的賣場展柜陳列設計，能夠為商品增添一個“光環”，讓消費者在全面了解商品信息的前提下，一眼就能發現商品的亮眼之處，提升商品陳列效果，同時還能夠增加消費者對于該商品品牌的認同感，甚至還能帶動同一品牌其他商品的銷售量，有著提升商品的銷售業績。因此展柜設計師在實際設計時，需要注意商品的陳列一方面應能向消費者展現出該商品的基本信息，比如價格、品牌、外觀，另一方面還應注重突出商品的優勢，比如新潮獨特的外觀設計、特殊的功能部件等，從而能夠在第一時間吸引消費者目光，激發消費者好奇心，讓消費者有了解商品的欲望。而想要達到這一目的除了要去商品本身質量過硬外，還應從商品陳列效果展示的角度出發，做好賣場展柜陳列設計。

1.2 有助于商品營銷宣傳

賣場展柜商品陳列設計并不是一種單獨的存在，它要求設計師能夠通過賣場展柜陳列設計營造出一種整體的、商品品牌獨有的氛圍，通過相應的商品陳列帶給消費者一種強烈的感染力，激發消費者的購買欲，通過良好的氣氛營造成功達到商品營銷宣傳的目的。在大多數情況下，一個商場生意是否紅火，購物氛圍是否濃厚，商品是否受廣大消費者喜愛，除了受商品本身品質影響外，商品的展柜陳列起到了非常關鍵的作用。因為商品掌展柜陳列設計作為一種重要的設計理念，它不僅僅是為了向消費者展示商品，還能夠通過設計向消費者傳達該商品的品牌文化、品牌理念，從而更好地感染消費者，加深消費者對商品的品牌形象的好感，這對于商品營銷宣傳有著非常經濟的影響意義。

1.3 有助于提高品牌競爭力

一個商品只有成功完成銷售，才能體現出應有的價值，這也是商品展柜陳列設計的意義。在商品陳列過程中，視覺傳達非常重要，消費者在判斷一件商品是否具有購買價值時，除了基于自身的需求之外，還會通過直觀的視覺觀察來對該商品進行全面的了解，因此商品在消費者眼中的“第一印象”對于商品能否成功售賣有著直接的影響。而展柜陳列作為商品“視覺呈現”的一種有效手段，在實際進行陳列過程中，通常會利用一些展示陳列技巧，讓觀眾在第一時間發現商品的亮眼之處，或者突出一些符合商品的特定的活動主題，先讓消費者在心理層面上對商品實現認同，才能夠使其將這種認同付諸于消費實質行動。賣場展柜陳列設計將能夠給直接決定商品將以何種形象示人，只有商品陳列所展示的風格與商品品牌形象保持一致，才能夠激發消費者對商品品牌的認同感，促使商品品牌綜合價值得以有效的彰顯，這對于商品品牌競爭力提升有著非常重要的幫助。

2 分析佳能相機賣場展柜陳列設計的原因

如今隨著我國旅游業的快速發展，有效帶動了相機產業的發展，提升了數碼相機市場消費的熱度，相較于一般的智能手機拍照，數碼相機拍照畫質更加清晰，并且更加具有“儀式感”，因此深受廣大消費者喜愛，成為了最熱門的電子產品之一。然而與市場熱銷形成鮮明對比的是，相機在展柜陳列方面并沒有做到與時俱進，不同相機展柜陳列大同小異，難以凸顯品牌特色，缺乏有效的辨識度，這并不利于相機的銷售與發展。文章之所以選擇以佳能相機展柜陳列設計作為分析對象，主要是因為近幾年佳能的品牌特色愈發凸顯，尤其是在面對年輕的消費群體，佳能近幾年推出的彩色卡片機深受歡迎，市場占有率遠遠超過同類相機品牌，這一相機主要面對的是沒有拍攝技術的年輕群體，對于這一群體而言，相機不僅僅是拍攝的工具，同時也是展示自己品位、追逐潮流的重要載體。因此佳能積極做出改變，專門為這一群體設計了“彩色卡片”系列相機產品，這一產品在外觀上更加新潮時尚，并在具體的營銷策略、品牌理念等方面均作出了大膽的嘗試與創新，但具體落實到賣場展柜銷售環節，由于展柜外觀仍一層不變，難以彰顯出佳能相機應有的品牌形象，因此文章針對佳能樹木相機，以“色彩戰略”為背景提出了一些賣場展柜陳列設計方法，希望能夠更好的展示佳能相機品牌形象，進一步提升佳能相機的品牌競爭力與影響力。具體方法內容如下：

3 佳能相機賣場展柜陳列設計方案分析

3.1 色彩的合理配置

本次選擇的佳能數碼相機面臨的是年輕一代的消費群體，主打產品是佳能IXUS系列卡片機。以往佳能相機顏色主打為白色，如今面對這一新類型相機，結合佳能企業“共生”理念，本次設計主張改用“彩虹色”作為背景，多種顏色融于同一道彩虹中，意味著共“共生”，同時在年輕群體中，彩虹代表的美好的希望，代表著更加經積極張揚樂觀的態度，因此非常貼合當下年輕一代群體，通過采用這一顏色進行陳列設計，能夠有效提升品牌形象辨識度，滿足年輕群體的心理需求，并獲得年輕群體的心理認同感。在實際進行配置時，可選擇臨近顏色搭配方法，以多套顏色不等的形式進行搭配，主要以大紅、天藍、明黃、粉紅、深綠等顏色為主，將這些顏色以漸變形式展現在柜臺后墻面之上，由于墻面顏色足夠艷麗，因此柜體顏色應以白色為主，燈光設計也不宜過命量，從而在顏色設計上做到張弛有度，達到色彩平衡，避免造成視覺方面的不適感。

3.2 各種商品展柜設計

從市場調查結果來看，如今的賣場展柜多以高、矮柜組合為主，顏色多以紅色或白色為主，難以凸顯出品牌特色。因此在佳能展柜結構設計中，采用了矮柜、圓柱形柜體與墻面隔板搭配方式，不同形式的展柜進行靈活組配，達到了和諧統一。具體而言，針對于墻面隔板結構，為彰顯顏色不同，本次設計采用了七塊隔板將顏色隔開，增大了有效陳列面積的同時，也有助于進行商品陳列，在轉角處，專門設計了倒圓角處理，避免產生突兀感。在隔板之間，沒有進行高度固定，寬度統一設置為35cm，間距結合不同相機規格需求，設置范圍在10至40cm之間，同時隔板采用了開放是陳列設計，便于消費者能夠近距離觀察相機產品，提升了消費者觀看體驗，充滿創意的陳列能夠讓消費者更好的領會佳能相機品牌理念，激發消費者購買欲望，提升賣場人氣與品牌宣傳力度。在各種商品展柜設計方面，主要包含以下幾種：

一是圓柱形專柜設計：之所以圓柱柜體進行陳列設計，主要靈感來源源于“相機的圓形攝像頭”，更有助于彰顯相機這一商品特點。同時由于圓柱形柜體直接放置會占用大量展柜空間，一般本次設計將圓柱柜體設計成了掛壁形式，置于最佳視覺陳列范圍以上的80至250cm，在左面中心墻體中，本次設計共配置了6個大小不一的圓柱形展示柜，同時設置有7個隔板貫穿其中，成功呈現出了一種更為高級的科技感與現代感，非常具有個性。佳能相機主要置于圓柱性展柜中，在旁邊隔板區域，則搭配有一些相機配件或與相機相關的廣告介紹、道具等。有效提升了展示空間利用率，更好的吸引消費者目光，彰顯了品牌形象。

二是不規則線條展柜設計：相較于圓柱性形展柜，不規則線條展柜主要起到的是裝飾作用，因為整個墻面僅有隔板進行分割，難免會顯得比較單調，因此可以在其中進行不規則線條展柜進行裝飾，雖然與圓柱形展柜不對稱，反而會給人一種特殊的美感。展柜設計高為180cm，寬120cm，布置在矮柜的上方，能夠讓消費者一眼就能看到，有效提升整體商品展柜的視覺效果。展柜之所以主要起到裝飾作用，是因為圓柱形展柜空間已經足夠放置相機，但也可以在不規則展柜之上放一寫相關的廣告道具，實現空間的充分利用，讓不規則展柜的展示功能不至于“毫無用武之地”。比如可以在展柜上放一些用佳能數碼相機拍攝的日常照片，比如旅游照、朋友合照等，從而使得佳能相機在廣告宣傳方面更加貼近人們的生活，給予人一種親切感，改變消費者對商品展示冷冰冰的刻板印象，激發消費者購買欲望。

三是矮柜設計：距離地面以上80cm至250cm是最佳的視野范圍，便于關鍵商品陳列展柜的擺放，而在80cm以下的區域，一般屬于人的視野盲區，因此在這一空間區域，適合放置矮柜，直接置于墻邊，顏色設計為白色，能夠有效平衡協調墻面艷麗的顏色，顯得大氣又不失低調。矮柜的主要功能是存儲，比如存儲一些需要售賣的相機與廣告道具，更加方便售貨員進行商品的售賣，有效提升了空間的利用率。

3.3 廣告招貼板設計

廣告招貼板也是是商品展柜設計的重要組成部分，在很多商品賣場中，均需要廣告招貼板進行商品廣告的宣傳。因此在進行展柜陳列設計時，一般都會預留廣告招貼板的位置。然而由于廣告招貼板本身會占據很大的空間，導致商品展示空間區域被逐漸壓縮，為避免有喧賓奪主之嫌，本次在廣告招貼板設計方面提出了一種可移動式的廣告招貼板，從而更有助于提升展柜的空間利用率。這種可移動的廣告招貼板主要是通過借助墻面隔板區域，能夠進行各種尺寸大小的品牌廣告招貼牌懸掛，這一廣告招貼牌不限定尺寸、規格、位置，能夠在間隔板區域隨意移動、更換，從而能夠結合實際調整廣告宣傳重點，實際應用更加靈活多變，能夠無縫融合于不同場景之中，且與周圍展柜相比不會顯得格格不入，即達到了宣傳效果，有不會對整體展柜陳列設計布局造成影響，有著非常好的實用價值。

4 結語

綜上所述，在實際進行展柜設計時，除了要考慮基本的商品信息展示，還應兼顧商品應具備的品牌形象，結合商品實際品牌理念形象，做好相關的色彩、空間布局、展柜形式等科學合理的設置，從而更好的實現商品的展示，提升商品宣傳效果，成功激發消費者消費欲望，有效提升商品銷售數量，提高商品價值。

參考文獻

[1] 潘曉.淺談流水臺在商業空間的應用——以優衣庫賣場為例[J].藝術科技，2017，30（1）：81-82.

[2] 寇向群.淺析色彩在服裝陳列設計中的作用[J].北方文學：下，2014（8）：179.

[3] 周康.銷售賣場的陳列設計[J].大眾文藝，2017（3）：23-24.