以大眾媒介彰顯城市文化品位

葉思展

【摘要】隨著我國城市化進程的逐步加快，城市文化的重要作用日益凸顯。大眾媒介作為城市文化的載體，能夠豐富城市文化的內涵，為城市發展營造良好的文化氛圍，有利于城市形象塑造和城市文化高效傳播。因此，必須充分發揮大眾媒介的傳播力與影響力，助力城市文化的傳承與發展。

【關鍵詞】大眾媒介 城市文化 文化品位

【中圖分類號】G127 【文獻識別碼】A

文化是人類在社會歷史發展過程中創造的物質財富和精神財富的總和。城市如果缺乏文化的支撐，就難以形成核心競爭力。一座城市倘若具備了優質的文化品位，便能夠吸引人們的關注，進而獲得人才、技術、資金等方面的競爭優勢。因此，要想促進城市的健康快速發展，必須要重視文化基因的傳承，發揮大眾媒介的作用。

大眾媒介在城市文化傳承與發展中的價值

隨著城市化進程的逐步加快，大眾媒介的影響力已經滲透到社會發展與群眾生活的方方面面，城市文化也深受其影響。

大眾媒介能夠豐富城市文化的內涵。文化始終處于動態的發展過程，城市文化亦是如此，且具有更強的變化張力。這主要是由于誕生文化的城市一般都是新興文化的根據地，也是新思想最容易滲透的地方。大眾媒介是城市文化的重要組成部分，能夠展現城市的價值取向，影響居民的生活習慣甚至價值觀念，進而豐富城市文化的內涵。

大眾媒介能夠為城市的發展營造良好的文化氛圍。文化作為一種精神力量，本無優劣之分，是人類通過自身的評判標準，選擇了優質的文化，并對其進行發展。城市文化所包含的元素極為紛繁，每一個居民都可能對其中的一個或多個元素表現出不同的看法。大眾媒介則扮演了一個特殊的角色，其在紛繁復雜的城市文化中挑選出具有代表性的元素進行評價，拉近居民與優秀文化的距離，引導城市文化積極健康發展。

大眾媒介能夠實現城市文化的全面再現與高效傳播。當前，盡管保護傳統文化的呼聲日益高漲，但要保持傳統文化原本的純粹性極為困難。因為隨著時代的不斷變遷，有效傳承傳統文化需要使其與當代社會秩序以及新興媒介相融合。城市文化亦是如此，其傳承與發展同樣需要依托大眾媒介。一方面，城市文化的再現需要一定的載體。城市文化需要借助建筑進行展現，也需要借助媒介進行傳播。從這個層面來看，大眾媒介肩負起了再現城市文化的使命。另一方面，大眾媒介的傳播性極強，這使得城市文化不再僅為當地群眾所獨享，而是成為各國群眾共享的文化盛宴。比如，英國的巨石陣、法國的凡爾賽宮、美國的帝國大廈、德國的科隆大教堂等著名城市建筑已經不僅是傳聞，而是借助大眾傳媒的力量，成為人們能夠深入了解各個城市的獨特文化。

合理呈現城市文化內容，建立城市居民與城市文化的情感紐帶

為實現城市文化的有效傳承，需加強大眾媒介的地方性特征，挖掘城市文化的精髓，深化居民對于城市文化的認知。

一方面，就內容選取而言，應盡可能選擇凸顯城市特色的文化形式、景觀以及故事。比如，CCTV證券資訊頻道推出的《城市·中國》欄目，因為展現城市特色文化，吸引了大量受眾。《城市·中國》欄目的成功說明了以城市特色文化為內容的媒介產品，如果能夠在制作與傳播方面滿足受眾的心理訴求，就可以產生良好的傳播效應。同時，還應挑選有助于居民道德水平與文化素質提升、有助于城市特色文化資源開發與利用、有助于居民向心力增強的內容進行傳播，從而助力城市文化的傳承與發展。

另一方面，就傳播渠道而言，應充分發揮大眾媒介的傳播優勢，借助虛擬空間聚集受眾進行互動。地方門戶網站、地方性網絡論壇等文化傳播渠道，一般均具有文字、圖片、視頻等傳播介質以及評論、分享等互動功能，因而成為廣大網民可以共同參與的活躍空間。雖然當前我國大眾媒介整體發展態勢良好，但仍有部分地方尚未對新興媒介進行有效開發與利用。對此，應搭建互動性更強的傳播渠道，使受眾既能夠接收大眾媒介傳播的城市文化內容，也能夠針對城市文化內容進行互動，在互動中實現城市文化的傳承與發展。

搭建多元立體媒介網絡，促進優秀城市文化的傳承與發展

城市文化是多種文化的復合體，不僅包含精神文化也包含物質文化，不僅包含本土文化也包含舶來文化，不僅包含現代文化也包含傳統文化。在繁雜的城市文化中，并非所有組成元素都能夠適應主流文化以及時代需求。隨著城市化進程的日益加快，一些糟粕可能會裹挾在多元文化之中。故而，需要以批判性的眼光看待城市文化，明確何種文化需要傳承，何種文化需要摒棄。大眾媒介向受眾提供的文化產品具有明確的價值取向，通過受眾能夠對其進行了解、產生認同，進而轉化為自身的行為實踐，這凸顯了大眾傳媒強大的社會影響力。因而，在借助大眾媒介傳承與發展城市文化時，需要仔細研究其可能帶來的社會影響。具體可以從兩方面入手。

一方面，加強渠道建設，搭建多元化、立體化的媒介網絡，為居民構建更加寬闊的公共空間。比如，可以促進報刊、電視、網絡、新媒體等媒介的聯動，擴大輻射范圍，確保優秀的城市文化能夠傳播至各個角落，深入全體居民內心。另一方面，切實抵制消極文化，堅決改造落后文化。大眾媒介應堅定地履行自身的社會責任，積極傳播優秀城市文化、弘揚社會正能量，堅決批判消極城市文化、消除社會負能量，改善居民的文化生活，促進優秀城市文化的傳承與發展。

明確城市文化定位，彰顯城市文化品位

城市形象需要通過文化形象來體現，需要以文化個性來深化受眾的認知。而能夠充分展現這種文化個性的元素，便是地域特色顯著的文化景觀。此處所述的文化景觀并不局限于物質文化景觀（如北京的故宮、上海的中心大廈、武漢的黃鶴樓、廣州的廣州塔等），也包含非物質文化景觀（如京劇、昆曲、徽劇等）。然而，當前我國部分城市并不具備享譽度較高的文化景觀，還有一部分城市雖然具備一些著名的文化景觀，但在多方面因素的影響下，城市文化形象逐漸模糊。因此，需要通過大眾媒介對城市文化形象進行重構，凸顯城市文化個性，廓清城市文化形象，為城市文化的傳承與發展提供方向。

一方面，對于缺少著名物質或非物質文化景觀的城市，可以通過大眾媒介來塑造和傳播特色城市文化，利用地方文化資源打造城市名片，使城市文化的傳承與發展具有明確的方向。另一方面，對于擁有眾多著名文化景觀的城市，可以借助大眾媒介有選擇性地呈現自身的“文化標簽”。在當前我國眾多的歷史文化名城中，有許多已然發展成為現代化都市，這使得受眾對于這些城市的形象定位趨于模糊。因此，需要通過大眾媒介宣傳城市的代表性文化元素，比如“六朝古都”“文化名城”等，使城市文化定位日益清晰。

（作者為湖南大學新聞傳播與影視藝術學院講師）

【參考文獻】

①張月：《新媒體環境下無錫城市文化的多元化傳播——以〈江南晚報〉新媒體為例》，《青年記者》，2018年第8期。

②張淅、王艷麗：《呈現與傳承：揚州臺電視欄目的區域文化傳播研究》，《電視研究》，2017年第2期。

③張凱：《“互聯網+”時代的城市文化形象傳播》，《青年記者》，2017年第5期。

責編/孫渴 美編/楊玲玲