營銷的最短路徑

清水淺井

社群成為了連接消費(fèi)者與品牌的最短路徑，也是營銷的最短路徑。如果懂得經(jīng)營社群，那么無疑，你將可能在一個(gè)競爭激烈的商業(yè)世界中找到新品牌生存的機(jī)會。

越來越多的人發(fā)現(xiàn)社群的重要性，一直在尋找建立、維系社群的好方法。

本書可作為工具書，定位在實(shí)操性上。所以本書的可操作性可借鑒性也很強(qiáng)。他的書籍都是他多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，《社群營銷》可以說是他PPT品牌社群運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。書中的核心觀點(diǎn)是一條建群主線：找同好—定結(jié)構(gòu)—產(chǎn)輸出—巧運(yùn)營—能復(fù)制。

你的社群一定要是有共同愛好的一群人，不論是價(jià)值觀、興趣、文化追求都需要共同的基礎(chǔ)。確定結(jié)構(gòu)，就是規(guī)范社群的管理，保證社群有序運(yùn)行。一群人聚在一起，必須有事可做，純粹為了交友沒必要建立社群，我們建立社群也一定是為了創(chuàng)造價(jià)值，所以要有輸出。運(yùn)營是保持社群活力的不二法門。最后一點(diǎn)就是復(fù)制，要想保證社群的高效運(yùn)作，社群就必須控制規(guī)模，核心群員不能超過200人，最關(guān)鍵最重要的成員甚至不能多于50人。那么要想做大社群，就必須依靠復(fù)制來實(shí)現(xiàn)。

書中還對諸多實(shí)際問題，如建社群對微信群和QQ群的不同選擇，如何組織社群進(jìn)行接力傳播，如何借助社群進(jìn)行跨界的項(xiàng)目合作等，都給出了具體實(shí)踐方法。