文旅融合下麗江古城的發展問題及對策研究

劉玉安 林拔群 宮碩

【摘要】本文結合當今麗江古城的發展趨勢 ，從“文旅融合”角度出發，探討麗江古城的發展現狀與其存在的問題，提出對于古城保護與發展的合理建議，以增強古城在文化的留存與創新性旅游發展之間更好地融合。

【關鍵詞】文旅融合;古城;保護;發展

Development Problems and Countermeasures of Lijiang Ancient City under the Integration of Culture and Tourism

Liu Yu-an，Lin Ba-qun，Gong Shuo

（Shandong Jianzhu University Art CollegeJinanShandong250101）

【Abstract】Based on the development trend of Lijiang ancient city and from the perspective of "integration of culture and tourism"， this paper discusses the development status and existing problems of Lijiang ancient city， and puts forward reasonable suggestions for the protection and development of the ancient city， so as to enhance the better integration of the ancient city between the preservation of culture and the development of innovative tourism.

【Key words】Integration of culture and tourism;Ancient city;Protection;Development

近年來，隨著我國城市的復興的加快，古城旅游業也隨之快速興起。古城作為當地歷史文化傳承的載體，無疑成為發展旅游業的特色，相關政府對于古城的開放與保護發展做出了相應的策略。但在文旅融合的情況下快速發展，許多發展弊端顯露出來，如何可持續性發展古城的文旅道路成為當今值得探討的話題。

1. 麗江古城概況及發展現狀：

云南作為少數民族融合的大區域，在特定的環境和條件下形成和發展起來。古城作為當地文化傳承的載體，有著自己特殊的發展規律和內涵。1986年12月麗江被列入第二批38座國家歷史文化名城，神秘的納西東巴文化其歷史、文化、民俗、生活方式呈現著多元特性，有著特殊的研究價值。其擁有古老且縱橫交錯的供水系統，順水而建是古城街巷的建筑規律。四方街是麗江古街的代表，街巷相連，四通八達，街道布局設置有著曲、幽、窄、達的風格。由于當地特殊的文化背景，景觀特色，吸引大量國內外游客慕名而來，麗江古城作為文旅融合發展的典型，有效的帶動了當地經濟的發展。2007年7月，麗江第一次受到來自世界遺產委員會的警告——“商業化對古城人文環境的破壞，原著居民的不斷搬離”，文化與旅游業的融合發展，給麗江古城帶來了許多值得探討的話題。

2. 古城文旅發展中存在的問題

隨著國家對古城的保護與發展政策推出，麗江走出了一條文化與旅游結合之路，旅游業依托特有文化得到商機，從而達到文化的傳承。在文旅融合發展下，麗江古城的發展呈現出幾點弊端。

（1）人口置換嚴重。

古城初期，整體經濟水平較低，大量原住居民選擇外出務工，古城整體偏向于“老齡化”。隨著國家對古城新興開發政策的推出，給很多外來務工者帶來就業機會，借用旅游業發展，逐漸形成文化旅游相結合的發展模式。而原住居民難以適應新的技能與商業模式，在古城發展中的參與性較低，加之古城內部整體的物價與房價上漲，導致許多當地居民遷往新城和古城外圍。原住民作為古城文化主要傳播者，他們的遷出，外來人口的遷入，在很大程度上制約了麗江古城納西族歷史文化與民俗文化的傳承，由人口置換發展成為文化的置換。

（2）過度商業化。

“麗江——邂逅之都”，已經成為一個商業的噱頭與標簽。旅游業帶動了麗江古城的發展，商業模式在古城內部占為主流。現如今麗江酒吧、民宿、小商品產業分布廣泛，外地人在古城內部租賃門市，服務于旅游者。在古城中心區，許多街面店鋪分層租賃，大大小小的店面分布于此，在滿足小商鋪經營的同時，又可以獲取大量租金收益。“商業味濃，文化味淡”旅游性的商業模式與各大歷史古城千篇一律，旅游產品和服務同質化，大量生產型產品缺乏本土特色，造成文旅失衡。

（3）本土文化宣傳欠缺。

由于人口的置換，導致古城自身的文化傳播力大大降低，在文旅兩方面，麗江古城的發展趨勢更傾向于商業性的旅游，文化性的結合顯得尤為不足。人們通過旅游了解古城歷史、民俗風情、服飾文化等。但為了迎合旅游市場，許多傳統民族文化的手工技藝被機器化的生產所取代，失去了原本納西民族文化。大量現代化模式在古城中心流動，大量老手工藝品與民族文化傳承的匠人被邊緣化，在外圍不足以對旅游者產生吸引。古城內部大多數街道都被外來品牌商家占據，而本土文化大多依靠古城內的定點式的表演形式來進行最直觀的傳播，在傳播方式上受限嚴重。

3. 麗江古城可持續文旅融合的發展策略

（1）加強政府引導，合理開發古城。近年來，麗江先后出臺了《云南省麗江歷史文化名城保護管理條例》、《世界文化遺產麗江古城保護規劃》等有關條例，不斷探索遺產保護和旅游發展雙贏的方案，實現在保護中發展、在發展中保護的目標。加強政府干預，有效應對古城的保護開發，合理促進本土文化的現代化發展。做到人人參與保護，共同維護古城整體生態環境持續發展。

（2）規范旅游業市場，構建完善管理體系。在旅游業旺盛的趨勢下，結合政府保護條例，適當控制游客數量，加強對古城保護的宣傳，保證旅游市場的秩序。在古城市場經濟方面，對古城商戶進行古城市場發展的宣傳培訓，可實行游客等級評價方案，對于游客反映較差的商戶進行整改與管理，提高游客滿意度。在維護自身市場利益的同時，也要做到對旅游者的利益維護。

（3）提高原住居民參與性，維護古城原真性。積極鼓勵本土居民參與，減少本地居民邊緣化，為本土居民提供福利待遇。將打銅銀、民族服飾等手工藝與現代化市場融合。在保護與發展文化產業的同時，減少大多數古城市場同質化的缺陷。在維護古城原真性的同時，充分將納西族東巴文化民族音樂與現代藝術融合，不再僅限于“看”使旅游者可以真正參與其中，感受納西族特有文化特色，活躍古城文化，達到更好的傳播與發展。

（4）塑造文旅品牌，加強民俗文化的保護與開發。扶持當地人在古城中心經營傳統名店，如東巴紙坊、打銅人家、納西傳統文化習苑等保護項目。塑造獨有的文化品牌，讓旅游者真正體驗到麗江古城的民族特色，使旅游者對云南麗江不止局限在各種“鮮花餅”品牌售賣，增加旅游者對古城文化的記憶點。

4. 結語

如何將文化產業與旅游產業融合發展一直是歷史古城熱議的話題。以民族文化為中心，發展特色旅游，無論原住民還是旅游者，都應當齊心協力保護古城內有形與無形的文化。將特有的少數民族本土文化傳承下去，真正做到無愧于“世界文化遺產”之稱的云南麗江古城，實現古城文旅融合可持續發展道路

參考文獻

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