“非遺”傳統文化元素在當代藝術設計中的應用探討

孫文舒（哈爾濱遠東理工學院 視覺傳達系，黑龍江 哈爾濱 150025）

引言

當前的時代是經濟全球化的時代，而文化在世界舞臺上的交流也越來越廣泛，不僅僅是中國文化與其他國家文化的交流與碰撞，也是中國傳統文化元素在世界舞臺上的展現。中國的傳統文化中所蘊含的元素、圖案十分多，但不僅僅包括了中國歷史長河中存在的社會風俗，也包括了中國所具有的獨特禮儀、表演藝術、手工技能等。這些傳統文化在歷史長河中不斷地被累積，不斷地革新，經過一代又一代的傳承與拓展，形成了獨特的中國文化體系，這些優秀的中國文化體系如果不能夠被現代設設計藝術品所應用，就會讓傳統文化得不到體現，也讓當代的中國設計品沒有中國特色，無法具有獨特的創新的設計品質。設計品之所以被更多的人所了解，被更多的人所喜愛，正是因為其中所蘊含的獨特內涵，以及設計內容上的歷史傳承性，將傳統的民族特性融入到當代設計品中，才能找尋到當代設計品中所具有的獨特美感，讓當代設計品具有中國特色，讓世界了解中國魅力。

一、當代藝術設計與“非遺”傳統文化相融合的意義

當前中國“非遺”優秀傳統文化已經融入到人們日常生活中的點點滴滴，無論是各行各業的發展，或者是藝術設計本身，都離不開傳統文化的整體滲入以及傳統文化的整體發展。特別是通過近幾年我國市場上對于傳統文化元素設計風格的受歡迎程度分析，很多藝術產品就是因為融入了“非遺”，傳統文化才變得更加受到人們的青睞與喜愛。中國優秀傳統文化中所蘊含的文化元素十分多樣，不僅體現了現代藝術品中所具有的獨特內涵，同時也在不斷地弘揚中國優秀傳統文化，讓設計作品本身既突出了文化屬性，也能夠了解中國傳統文化，將現代藝術品與傳統文化相融合，讓中國藝術品走向世界前端，也讓中國的藝術作者通過中國傳統文化找到全新的設計靈感以及設計理念。正是因為西方文化思潮不斷進入中國，才讓中國很多當代設計品缺乏中國魅力、缺乏中國藝術。將“非遺”優秀中國傳統文化應用到藝術品中，其目的是真正地堅定不移地走文化自信、文化自強道路，讓中國優秀傳統文化可以在世界文化藝術浪潮中不被任何人所打敗，而是堅定不移地走獨特的文化之路，進一步拓寬我國現代藝術設計的思路。

二、我國傳統文化元素在當代藝術設計中的應用

中國傳統文化源遠流長，而傳統文化中所涉及到的設計元素更是取之不盡，用之不竭，如何將中國“非遺”傳統文化中所具有的獨特元素與圖案融入到當代設計品中，讓當代設計品與中華傳統文化相融合，創造出一系列中國優秀傳統文化藝術品，借助中國傳統文化將當代藝術品作品發揚光大，讓世界上更多的人了解中國文化，了解中國獨有的文化內涵，成為了當代中國設計師在設計理念創造時的重中之重。中國“非遺”傳統文化應用在當代藝術品的設計中，其應用范圍十分廣泛，不僅僅可以應用在廣告設計、室內設計，同樣也可以應用在服裝設計等不同的地方，如何將這些“非遺”傳統文化有效地應用在我國當代藝術設計品中，仍舊需要我國藝術設計師不斷努力，主要選取以下兩個不同的角度分析中國“非遺”傳統文化元素如何應用在當代藝術品的設計中。

1.“非遺文化”在廣告設計中的植入使用

經濟全球化、經濟一體化是當前中國經濟在發展中所面臨的獨特形式，也是中國經濟在發展中不可忽略的形式之一。隨著社會主義市場經濟的飛速發展，當前在生活中人們能看到越來越多的廣告，而廣告也逐步被人們所接受，是人們日常生活中獲取信息、了解不同內容的方式之一，同時也是不可或缺的一部分。人們每一天都會面對非常多的廣告內容，無論是通過新媒體獲取信息或者是在日常的公交車乘坐、購物等，都會遇到不同的廣告內容，而廣告內容中所涉及到的廣告設計同樣可以應用到中國“非遺”傳統文化元素，伴隨而來的不僅僅是廣告內容，同時也是廣告本身想要宣傳的產品思想、產品內涵以及公司所具有的獨特企業文化。如何讓廣告設計更能滿足當前人們的需求，是廣告設計者需要去探討、思索以及創新的。在傳統的廣告設計中，很多設計者會運用大量的西方元素，這也是中國早期廣告設計中最常見的內容之一。

然而隨著文化自信、文化自強的不斷推進，近幾年我國傳統文化受到了更多人的關注，特別是中國“非遺”傳統文化，中國優秀傳統文化的內容是十分豐富多彩的，無論是其中蘊含的圖案元素，或者傳統文化中本身所具有的獨特價值，越來越多的廣告創造者發現中華文化同樣可以應用在廣告設計中。比如說中華牙膏，它所運用的就是中國優秀的傳統文化元素，而將中國優秀傳統文化中所蘊含的獨特圖案與廣告設計相融合，制造出非常豐富多彩的廣告效果，也能讓現代感的產品同時擁有中國文化。現代與傳統本身就是可以相互融合的，無論是現代與古典或者現代與民族，將其有效融合就能夠帶來獨特的視覺沖擊以及視覺感受，給人一種全新的藝術特點，讓更多的人想要去探索中國傳統文化中所具有的獨特內涵。將傳統文化融入到廣告中，已經成為了當前很多廣告設計者在設計時會考慮的內容之一，而相關的經典案例也是十分多見的，比如說最常見的就是各地區不同的旅游廣告。

目前我國很多地區在創造旅游廣告時，都會考慮到將中國傳統文化融入到其中，特別是在江南地區。以浙江省《美麗浙江》廣告宣傳片為例，在浙江省的宣傳片中一共有七分鐘的廣告內容，而有2個不同的版本平均每3分鐘展現一個版本。在其中一個3分鐘中所蘊含的廣告內容就是由一個導游來帶領觀眾駕著一葉扁舟，穿梭在美麗的浙江。這種廣告的設計方式，通過展現浙江省所具有的獨特優美山水風光，逐步地讓人們了解浙江省在不同地區所具有的獨特人文歷史，西塘、周莊等古鎮能夠讓人們感受到浙江的歷史文化，而杭州的快節奏也讓人們感受到了浙江高速發展的經濟以及浙江繁榮的面貌，展現出浙江省所具有的傳統之美與現代之美。無論是西湖美景，西湖的斷橋，或者是浙江所蘊含的瓷器、梯田、風光等，都能展現出中國傳統文化中所具有的古典之美、風景之美、傳統之韻，同時也運用了現代的手段，將更多的地域風景通過大屏幕惟妙惟肖地展現。無論是其呈現的效果，或者是人們對于廣告的評價，都能夠滿足人們對于浙江省的了解需求，以及對浙江省的期待，這一種優秀的廣告宣傳片也為浙江省的旅游發展帶來了更加積極的影響。

不僅如此，再比如相宜本草的核桃卸妝水廣告，運用了中國“非遺”文化傳統中的京劇，將京劇大師與卸妝水相融合，在京劇大師演出完畢后，利用卸妝水將自己的妝卸掉，既可以展現出卸妝水所具有的使用效果，同時也能夠將京劇這一“非遺”優秀傳統文化逐步展現在人們面前，讓更多的人了解京劇，了解中國傳統文化中所具有的獨特美感。

2.傳統圖案元素在室內裝飾設計中的應用

隨著我國建筑行業的高速發展，當前室內設計、室內裝飾也成為了人們日常生活中不可缺少的一部分。特別是經濟的飛速發展，人們的生活水平、物質生活質量逐步提升，人們對于自己的居住環境越發重視，無論是居住環境中的整體設計或者是居住環境中的裝飾細節都成為了人們在日常生活中所關注的重點。要求當前的室內設計中，既注重產品的實用性，同時也能夠讓產品本身給室內設計帶來舒適感和藝術性，而中國優秀傳統文化中所涉及到的元素與內容，既能夠讓房間表現出主人所具有的獨特個性，也能在功能和布局上滿足人們的要求。這是設計者的設計理念，也是人們對于目前生活的要求。

比如說在中國優秀傳統文化中所涉及到的梅、蘭、竹、菊，不僅僅是宜居的植物，同時也能夠體現出設計者以及居住者自身的性格與品質。目前我國有很多“非遺”優秀傳統文化元素都被運用在室內設計中，不僅滿足人們日常生活與審美的需求，也讓更多的人通過室內設計了解到其他的“非遺”中國優秀傳統文化。比如說剪紙藝術，在河北省的衡水市剪紙藝術同樣是“非遺”優秀文化之一，在我國擁有非常悠久的歷史，然而隨著歷史的發展，剪紙曾經在一段時間內被人們所遺忘，然而在當前剪紙又逐步地展現在人面前，這是因為室內設計中可以融入更多的剪紙元素。無論是剪紙作為裝飾畫或者是剪紙作為窗花，既可以展現出在過節時所具有的祥和氛圍以及喜慶氛圍，同時也能夠讓人們感受到剪紙中剪紙藝術者所設計的圖案所蘊含的獨特美好寓意。在中國的剪紙中有非常多的圖案，無論是鳳凰、童子、鯉魚或者是不同的花卉，其中蘊含的意義都是十分美好的，比如說在結婚的時候會剪出鳳凰、龍鳳呈祥，表達的目的是希望夫妻二人相敬如賓，互相喜愛，攜手過一生，而童子抱鯉魚更是想要表達，兩個人在一起之后可以和和美美。

結語

綜上所述，在當前的藝術生活中發現藝術設計影響著人們日常生活中的點點滴滴，所影響到的生活內容以及涉及面十分廣泛，而“非遺”中國傳統文化更是人們日常生活中的重要組成部分，不僅僅是因為我國始終在推行文化自信、文化自強，更是因為中國傳統文化本身就可以與當代藝術設計相融合，體現出中國傳統文化所具有的獨特美感，又能讓當代設計藝術品擁有中國韻味。隨著中國傳統文化的不斷傳播，與當代設計融合變得越來越巧妙，正所謂“民族的就是世界的”，只有將中國“非遺”傳統文化與當代設計有機融合，才能創造出既富有獨特氣息同時又具有獨特創造力的藝術品，讓中國魅力與當代設計相融合，展現在世界人們的面前。