文旅融合下貴州特色旅游商品發展現狀淺析
——以臺江縣為例

陳玥錕（貴州師范大學 國際旅游文化學院，貴州 貴陽 550000）

一、臺江縣特色旅游商品發展背景

貴州山地多，民族構成復雜，傳統手工藝保存相對比較完整，豐富的文化土壤。其中貴州非物質文化遺產眾多，截止2019年10月，貴州省入選人類非物質文化遺產代表作名錄的有2項[侗族大歌、二十四節氣（石阡說春）]，國家級和省級名錄分別為85項（140處）、628項（1026處），國家級和省級代表性傳承人分別為96名、402名。目前，黔東南州的非物質文化遺產占比最多，特色旅游商品發展最好。

臺江隸屬貴州省黔東南州，苗族同胞占比超過95%，民族文化氛圍濃厚。目前臺江有9項國家級非物質文化遺產，其中其中包括臺江縣的銀飾鍛制技藝（苗族銀飾鍛制技藝）和苗族織錦技藝、苗繡、苗族服飾藝術與特色旅游商品發展聯系緊密。

相對于目前大火的千戶苗寨、丹寨萬達小鎮來說，臺江相對受關注比較少，而且游客量較少。也正因為此，針對臺江的調研比較具有普遍意義。

二、臺江縣特色旅游商品發展現狀

臺江的特色旅游商品基本都集中在一條名為“臺江姊妹街”的街道上，街區不大，里面包括了十幾家文創品牌商店和餐飲店，如圖1。為了發展，臺江縣根據自身情況在2016年底的時候成立了臺江縣民族手工藝品行業協會，開啟抱團取暖、共同發展的模式。協會成立三年來，對整個臺江縣的文創發展起到了積極的促進作用，各企業在協會平臺上成長迅速。

圖1 臺江姊妹街（筆者攝）

一是自主意識增強。以前，刺繡、織錦等技能是手藝人生活的一部分，臺江苗族人多，依照傳統，女孩是五六歲就開始跟著母親學習刺繡、織錦等，在女孩出嫁前，母親也會為其準備嫁衣。到現在，各家苗族姑娘婦女依然會穿著傳統服飾去參加節日，或是去他人家做客。而且刺繡、織錦技藝好壞依然是大家品頭論足的話題之一。現在，大家不止會對刺繡、織錦、鍛制銀飾等的技藝進行評論，還知道這些技藝不止是他們生活的部分，還是一種文化，是一種很多人感興趣、想要去了解的文化。一些頭腦比較靈活的帶頭人看到新時代傳統手工藝的可發展，也開始致力于特色旅游商品發展，起碼在意識上想要去做好特色旅游商品。習近平總書記強調文化自信，在臺江縣手藝人身上，我深深地感受到了“文化自信”幾個字的含義。苗族因為是遷徙民族，在貴州這個多民族大家庭中一度非常自卑，在不久前漢族人與他們講話他們都會感到驚喜。現在，他們看到了自己的技藝能轉化為生存本事，看到自己的生活富有文化，看到大家對他們的贊賞和肯定，不再是漢族人口中的“苗子”，不再是“土”的代表，不再是落后的象征。現在我們接觸到的苗族同胞充滿自信。

二是政府幫扶加速特色旅游商品發展。2019年，臺江縣吸引了“媽媽制造”落地臺江，不僅為臺江特色旅游商品發展帶來了300萬元資金幫扶，還為臺江文創提供了更多可能性。比如臺江苗手工特色旅游商品作品亮相紐約時代廣場、倫敦時裝周、北京時裝周、北京798尤倫斯畢加索藝術展、杭州國際布藝時尚峰會等；與騰訊公益、網易嚴選、王的手創、小巷三尋建立合作關系；更重要的是提取文化和技藝創作特色產品。這使臺江從接訂單到自主開發設計產品向前進了一大步，同時推動臺江特色旅游商品發展向前進了一大步。圖2、圖3為“媽媽制造”設計團隊結合臺江刺繡、銀飾鍛制技藝，加上北京798尤倫斯畢加索藝術展授權設計的特色旅游商品。

圖2 刺繡胸針（筆者攝）

圖3 銀飾耳環（筆者攝）

三、臺江縣特色旅游商品發展存在的問題

雖然這幾年在整個手工藝、非遺、文創發展的大環境下，臺江縣特色旅游商品發展取得了一定發展，但還有很多問題。

1.商業意識不夠

與傳統手工藝相比，特色旅游商品產業具有很強的商業性，但顯然臺江特色旅游商品產業從業人士對此意識不夠。雖然現在有少數人意識到傳統手工藝是具有文化性的，但是地方的落后性導致人們的思想還停留在比較低的階段，甚至在有帶頭人牽頭的時候依然不積極。手藝人不配合的情況還比較多，他們還沒有商業意識。比如在合作社上班的手藝人，就常常因回家種地、帶孩子、走親戚等各種理由請假，即使扣工資都沒用。不僅手工藝人如此，許多企業老板也如此，因為他們大多也是手藝人做大的。比如有一個傳承人繡法很好，去參加國際婦女交流會時，她的一張繡片被意大利一家企業看中。次月，意大利企業派代表赴臺江進行第一次考察，沒有達成合作。原因就是他們沒有看到一個產業應有的樣子，不相信該企業可以在一個月的時間完成1880張繡片的訂單。經多幾次考察，最終合作達成，但是因為比較隨意，一開始便損失了兩萬多元材料費及多張已做好的繡片。

2.市場活力不夠

目前臺江特色旅游商品產業存在消費面及銷路狹窄的問題。調查顯示，當地人很少采購。只有在剛需時采購傳統手工藝品，比如結婚、節慶時需采購服裝、銀飾等。而旅游文創產品最大的銷售途徑相對很弱，臺江的游客不多。所以看起來好像對特色旅游商品需求不大。

3.缺乏品牌建設

臺江縣是一個文化大縣，但同時也是文化弱縣。在“媽媽制造”項目落地之前，臺江縣所謂的特色旅游商品產品幾乎都是大通貨，不可避免地產品雷同，更不要說自己設計的產品和品牌了，也沒有專門的設計師和團隊，多還是手藝人自己的個體發展。所以在對手工文化的人士和深度挖掘整理、品牌文化內涵梳理建設方面極度缺乏。

四、臺江縣特色旅游商品發展的探索

1.激發內源動力和市場活力

截至目前，就整個臺江特色旅游商品發展而言，政府和婦聯組織牽頭聯動起到了積極作用。充分發揮政府的積極參與和政策支持是好的，但還需要兩個激發。一是激發內源動力，這需要充分調動企業和手藝人的自身主觀能動性，激發人的內在需求。讓產業的發展經濟的發展不僅僅是一句口號，而要讓人們自發地，把對新生活、新時代的美好向往轉化為其內源動力。只有這樣，才能讓他們主動學習商業意識，遵守商業規則。讓他們意識到不再是隨心隨意地做一個小東西，而是在做一件商品。這樣才能激發他們的內源動力、建立商業意識。而要激發市場活力。需正確處理好市場與政府之間的關系，借助政府的力量卻不完全依賴政府，要在市場中積極摸索，科學利用市場配置資源的決定性規律，以培養市場為前提，達到激發市場活力、形成“有效市場”的目的。就臺江目前的情況來說，發展特色旅游商品，首先需得大力發展旅游業，加大游客量。還要拉動產品內銷，將當地人轉化為消費者。再者需要更多專業人士的加入，需要吸納更多優秀的設計師和專業的營銷團隊。

2.重視文化挖掘和品牌開發

特色旅游商品不再是僅僅滿足個人生活的用品，而是一種商業行為。其特殊性意味著對特色旅游商品的開發需對當地文化進行系統地梳理和深度地挖掘。目前在臺江從事特色旅游商品開發銷售的人員幾乎都是手工藝人中頭腦比較靈活的，這是遠遠不夠的。要想發展就需要借助多方力量，包括對文化的梳理，與現代的設計結合等。手藝人不要被眼前利益沖暈了頭腦，堅持原創。在挖掘文化內涵的基礎上開發原創品牌。特色旅游商品還不能局限于現有產品，但也不能盲目開發，應針對不同消費群體進行有目的的設計開發。在調動當地人消費方面，可在家居軟裝、民宿用品設計、農副產品包裝設計、禮品包裝等等方面進行拓展。另外針對旅游業發展不夠的情況，可加強電商渠道銷售，據統計，目前我國鄉村手工產業的消費趨向在手藝人/傳承人工作坊占比53.74%，在文化市集占比50.80%，在專賣店占比40.19%，在景區占比26.57%，在網絡占比僅23.43%。所以網絡銷售空間還很大。

總的來說，在新時代文化旅游的大融合下，在優秀傳統手工藝創造性轉化、創新性發展，文化創意產品大力發展的現狀下，臺江縣特色旅游商品得到了很大的發展。但是放在整個貴州來說，其發展顯得非常緩慢，而且存在很多問題。然而在增強民族自信、傳承民族文化、促進文旅融合方面作出了一定貢獻，并且在脫貧攻堅、解決農村婦女就業、空巢老人、留守兒童等方面都奉獻了一份力量。相信貴州特色旅游商品發展在文旅融合大背景下會越來越好。