冬奧背景下的張家口體育產業發展研究

■ 李樹峰（宣化科技職業學院）

2022年，舉世矚目的冬奧會將在北京舉辦，張家口作為本次冬奧會的主要協辦地，主要承擔滑雪和冬季兩項等比賽。當前，張家口體育產業迎來了巨大的發展機遇，如何結合冬奧會人文奧運、綠色奧運發展理念，在發展冰雪體育特色產業的同時，結合當地實際開發新的綠色的生態項目，包括發展人文體育優勢項目如賽馬、賽車和登山項目等等，來定位創建綠色、生態、文明的城市形象和凸顯新型的、現代的城市品味，這是目前張家口體育產業發展必須考慮的現實問題。尤其需要正視的是，當前張家口體育產業發展存在很多短板和不足，更需要有效抓住冬奧會舉辦的有利時機，更好地解決存在的突出問題，給一步補足發展短板，彰顯產業優勢和前景，本文正是基于此，以冬奧會為背景，探討張家口體育產業發展的現狀和對策，為張家口體育產業鏈發展提供借鑒。

一、冬奧背景下張家口體育產業發展的現狀審視

當前，張家口冬奧會承辦項目正在緊鑼密鼓的建設當中，與冰雪項目相關的各種體育產業也得到了有效的開發和利用，形成了良好的體育產業發展態勢。然而，在審視張家口體育產業的發展現狀時，一些問題不容樂觀。其一嗎，冰雪資源挖掘深度不夠，在未來張家口體育產業發展實踐中，必然要以冰雪產業為主，鑒于張家口得天獨厚的冰雪資源，要積極深入開發利用，但是，除了目前用于奧運項目的滑雪區域之外，包括張北和赤城等地的優質冰雪資源為得到有效開發，消解了張家口冰雪產業發展的潛力。這種情況產生的生層次原因，還是在于政府有關部門對體育產業未來發展的潛力和對經濟社會發展的輻射力重視不足，認識不深，沒有真正將冰雪產業與當地經濟社會發展有機結合起來，沒有看到冰雪產業對第三產業發展的拉動力和輻射力，而是僅僅將冰雪產業當做了旅游產業的一個方面而已。其二，冰雪項目產品層次低。張家口體育產業發展必須要堅持“旅游+體育”的體驗式、人文式發展理念，然當前張家口旅游產品開發存在單一性的趨向，過分注重滑雪項目開發，體育休閑娛樂度假類產品嚴重缺乏，不利于提升張家口體育產業發展的競爭力，從張家口體育產業的長遠來看，顯然是處于劣勢地位。需要看到的是，冰雪產業是一片大文章，優勢在于滑雪項目的輻射力和影響力，可是對于經濟的帶動和拉動作用主要體現在以冰雪項目為主體的冰雪產業鏈建設上，包括冰雪設施的完善、滑雪技能的培訓、服裝器材的銷售、餐飲住宿設施的完善等各個方面，從目前的情況看，當地職能部門割裂了滑雪產業發展的內在聯系，導致滑雪項目孤軍奮戰，獨木難支，造成了當前的尷尬局面。其三，體育產業發展基礎設施薄弱，發展體育產業亟需其他相關配套設施的支持，包括基礎交通設施、人文景觀設施、旅游服務設施等等，然張家口屬于貧困地區，各項基礎設施正處于完善當中，景區道路路況較差的問題嚴重、景區如廁問題不理想等嚴重制約張家口體育產業的發展，亟待解決。需要看到的是，對于基礎設施的完善問題，是一個關系滑雪產業發展的大問題，如果不能迅速有效解決，旅游者的旅游沖動和熱情就會迅速冷卻，加之冬奧會的輻射作用消散后，旅游者就會選擇找尋新的旅游地點，這對滑雪項目的發展是極為不利的。其四，體育產業發展人才支撐問題。冰雪產業專業人才匱乏也是制約張家口冰雪產業發展的主要因素。產業發展，人才是關鍵。然從當前張家口體育產業發展的情況來看，專業人才較少，亟待充實人才力量，增強體育產業發展后勁。而且，最為重要的是，體育人才的培養不是一蹴而就的，更不可能會可能在短期內實現，而通過引入人才的方式解決人才短板的成本和風險也是顯而易見的，因此，加快體育人才培養顯得十分迫切。

二、冬奧背景下張家口體育產業發展的路徑選擇

針對張家口體育產業發展存在的現實問題，必須要堅持問題導向，從人文奧運、綠色奧運的視角出發，做好體育產業發展定位，強化體育產業發展規劃，形成體育產業發展鏈條，進而實現張家口體育產業的持續發展。

第一、促進體育產業鏈高度融合。從理論角度上來看，體育產業的發展過程，實際上也是產業鏈逐步完善、延長的過程，也可以說體育產業的動力效益也往往離不開體育產業鏈的發展。張家口體育產業發展必須要緊抓機遇，從服務產品提供、服務質量提升、產業鏈拓展等方面著力，大力發展器材、場地設施、培訓、醫療救護、旅游、地產、娛樂、餐飲等與冰雪體育相關聯的產業鏈，實現產業鏈的優化升級，積極引入國內外知名體育發展企業，改善產業投資比例，加大其他配套產業的人力、物力、財力投入力度，深度發掘具有潛力的旅游資源，尤其是要提高體育休閑旅游服務業的比重，使體育休閑服務業成為張家口體育產業發展的“龍頭”，把張家口打造成為冬季滑雪度假圣地。要注重提升旅游服務業的質量和水平，真正樹立“服務第一”的發展理念和思路，以高質量的軟硬件設施和人性化服務，迅速在冰雪產業競爭中站穩腳跟。

第二、打造體育產業發展特色文化。文化作為一種更為深厚、更為基礎的資源，是張家口體育產業發展的支撐。同時，從旅游業長遠發展的角度來看，文化也是旅游品牌打造的一種賣點和名片，有文化內涵和底蘊的旅游產業，才能真正吸引人、影響人。只在張家口體育產業發展實踐中，必須要堅持“冰雪+”的發展模式，強化對張家口民風民俗、優秀傳統文化的挖掘，形成“冰雪+文化”的特色產業發展思路，在重要的時間節點，打造諸如滑雪節、音樂節、藝術節等文化旅游項目，實現體育搭臺、文化唱戲的良好發展態勢，展現張家口體育文化魅力，以滿足游客對體育運動、古跡觀光休閑娛樂等多種需求。進一步開發民俗文化、體育文化、飲食文化、娛樂文化、主題文化、節慶文化等多種文化形式，不斷加大宣傳、包裝和推介力度，進而形成一大批全國知名的品牌，最終形成體育產業蓬勃的影響力和輻射力。

第三、加大引進培育體育產業人才。針對張家口體育產業發展人才短板，要積極建立“內部培育+外部引進”的人才壯大模式，從內部而言，就是要籌建張家口學院冰雪學院，加大體育產業人才培養力度，并積極與北京、哈爾濱、石家莊等地的高校合作辦學，實現體育產業人才的聯合培養、訂單培養，為體育產業發展提供專業化人才。在人才培養目標上，不僅要立足現有的體育分產業發展現狀，也要立足未來，不斷加強學科建設和課程豐富，提高體育人才培養的前瞻性。同時，要加大體育產業人才引進力度，從北京體育大學、哈爾濱體育學院、河北體育學院等知名體育高校中開展人才招聘，大力冰雪項目專業人才、冰雪場館運營管理人才、冰雪產業開發人才，為張家口體育產業發展厚實人才基礎。其中，尤其注重的是要加強體育產業開發、經營、管理類高端人才的選拔和吸引，要立足張家口現狀，通過制定優惠的人才戰略和招聘計劃，不斷增強對優秀人才的吸引力，努力地將更多的體育人才留在當地，促進他們為體育產業和冰雪體育產業發展做出持續貢獻。

三、結語

總之，北京冬奧會的成功申辦，為張家口體育產業發展帶來了巨大的機遇，張家口要謀勢而動、順勢而為、順勢有為，積極結合人文奧運、綠色奧運、生態奧運的理念，積極梳理體育產業發展存在的現實問題，深入開發度假旅游、會議會展、體育休閑、戶外拓展等體育產業鏈條，實現張家口體育產業的持續發展。