淺談河池養(yǎng)老保健旅游產(chǎn)業(yè)存在的問題及路徑

■劉麗紅（廣西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

廣西河池市，連綿的青山，有著豐富的健康養(yǎng)生資源，發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)大有可為。河池城市化發(fā)展水平較低、旅游資源開發(fā)水平和旅游營銷手段落后、基礎(chǔ)設(shè)施落后制約了河池旅游商品質(zhì)的發(fā)展。目前我國進入人口老齡化，老齡人消費潛力巨大，而現(xiàn)有的養(yǎng)老機構(gòu)設(shè)施不夠高端，遠遠低于市場需求，養(yǎng)老養(yǎng)生需求日益凸顯。

世界長壽之鄉(xiāng)的河池有豐富的旅游資源，為河池市發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)提供了良好的條件，但尚未形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。目前亟待轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展方式，在保護自然生態(tài)環(huán)境的前提下，集約化利用優(yōu)質(zhì)的自然生態(tài)、農(nóng)業(yè)特產(chǎn)、民俗文化等旅游資源，打造養(yǎng)老保健旅游目的地，構(gòu)建完善、科學(xué)的養(yǎng)老保健旅游配套設(shè)施，壯大旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模。以養(yǎng)生養(yǎng)老為主題，以高定位、高起點、高標準為原則，充分利用度假區(qū)內(nèi)各種資源，合理有序開發(fā)建設(shè)，建設(shè)一個以康體養(yǎng)生、養(yǎng)老度假、生態(tài)休閑為主題的國際養(yǎng)老養(yǎng)生根據(jù)地。

一、養(yǎng)老保健旅游的發(fā)展趨勢分析

作為一種新型的旅游方式和養(yǎng)老、保健方式的結(jié)合的現(xiàn)代養(yǎng)老保健旅游，他是對傳統(tǒng)養(yǎng)老方式的一種升級，我國已經(jīng)進入嘗試老齡化和中等城市化階段，經(jīng)濟發(fā)展水平已經(jīng)達到中等發(fā)達國家水平。旅游養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備了開發(fā)主、客觀條件，能進一步完善和促進這一新型旅游方式和養(yǎng)老方式的發(fā)展。結(jié)合河池地區(qū)旅游資源的特點，借鑒國內(nèi)外有關(guān)養(yǎng)老保健旅游產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗，大力發(fā)展河池地區(qū)養(yǎng)老保健旅游產(chǎn)業(yè)化非常必要。

（1）隨著我國經(jīng)濟發(fā)展水平的不斷提高，和人口結(jié)構(gòu)快速老齡化，養(yǎng)老保健旅游需求規(guī)模日益擴大。河池有著豐富的旅游資源，但因交通不便、資源相對分散等原因，發(fā)展單純的觀光旅游受到較多制約，而發(fā)展養(yǎng)老保健旅游等產(chǎn)業(yè)則相對優(yōu)勢明顯。

（2）發(fā)展特色養(yǎng)生服務(wù)。是以養(yǎng)生為主題，結(jié)合民族特色發(fā)揮壯醫(yī)、瑤醫(yī)等民族醫(yī)學(xué)優(yōu)勢，開發(fā)各類養(yǎng)生產(chǎn)品；扶持長壽食品、藥品等產(chǎn)品開發(fā)，積極打造瑤醫(yī)類藥品、保健品、食品等。以養(yǎng)生促養(yǎng)老服務(wù)，開發(fā)具有養(yǎng)生特色的老年產(chǎn)品和各項養(yǎng)生服務(wù)。

（3）河池當?shù)卣陴B(yǎng)老旅游方面，缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃和公共服務(wù)等相關(guān)配套，片面強調(diào)養(yǎng)老養(yǎng)生旅游的經(jīng)濟效應(yīng)，從而制約了養(yǎng)老旅游產(chǎn)業(yè)良性效應(yīng)的進一步發(fā)揮。

二、河池市養(yǎng)老保健旅游發(fā)展中存在的問題

課題組通過文獻研究和實地調(diào)查相結(jié)合的方法，分別從數(shù)量、類型、頒布、特征及價值功能等方面，全面系統(tǒng)地梳理河池地區(qū)養(yǎng)老保健旅游資源。準確把握河池地區(qū)養(yǎng)老保健旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題及發(fā)展趨勢，對河池市養(yǎng)老保健旅游資源進行系統(tǒng)的調(diào)研和分析，對養(yǎng)老保健旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進行全面研究和分析，發(fā)現(xiàn)系列問題：

（1）河池旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品單一、附加價值低、產(chǎn)業(yè)鏈條偏短、經(jīng)營方式粗放等弊病，缺乏培育旅游業(yè)新的增長點的有效途徑。

（2）近年來，河池市養(yǎng)老旅游發(fā)展迅速，但是缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃，河池市很大一部分養(yǎng)老基地是經(jīng)營者自主設(shè)計，養(yǎng)老特色不突出，設(shè)施不完備，整體競爭力不強，很多資源浪費，養(yǎng)老旅游的景區(qū)只有餐飲住宿功能，忽視了老年人養(yǎng)生的多元化需求，忽視了養(yǎng)老旅游者與本土文化的融合。

（3）地方政府主要關(guān)注養(yǎng)老旅游的經(jīng)濟效應(yīng)，對于其他效應(yīng)缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃和公共服務(wù)配套，從而制約了養(yǎng)老旅游產(chǎn)業(yè)良性效應(yīng)的進一步發(fā)揮。廣西基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)雖然表面上數(shù)量有所增加，但是質(zhì)量和數(shù)量上卻難以滿足養(yǎng)老服務(wù)需求， 在養(yǎng)老服務(wù)業(yè)綜合改革中產(chǎn)業(yè)融合空間有限。

三、河池養(yǎng)老保健旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的路徑

通過實地調(diào)研具有代表性的養(yǎng)老保健旅游企業(yè)，發(fā)放問卷調(diào)查、深度訪談等方式利用公開的國民經(jīng)濟統(tǒng)計數(shù)據(jù)，及本區(qū)域的旅游發(fā)展數(shù)據(jù)進行研究，對比不同地區(qū)、不同發(fā)展階段養(yǎng)老保健旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律和特點，結(jié)合河池的發(fā)展情況相對比，分析養(yǎng)老保健旅游發(fā)展的研究其發(fā)展特點，成功的原因及不足之處借鑒成功經(jīng)驗，了解產(chǎn)業(yè)發(fā)展與社會支持系統(tǒng)的供應(yīng)情況、政策支持需要與實際支持情況，提供促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策建議。

（一）提煉具有河池特色、以長壽養(yǎng)生養(yǎng)老保健為主題的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

養(yǎng)老保健旅游產(chǎn)業(yè)是未來的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，是長壽養(yǎng)生、旅游觀光于一體的新型產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展、人口結(jié)構(gòu)迅速老齡化的時代背景下，它不僅具有拉動經(jīng)濟增長、促進就業(yè)、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的作用，還能滿足促進客源與本區(qū)域的社會文化交流，該產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出了強大的發(fā)展態(tài)勢，河池應(yīng)憑借本區(qū)域獨特的長壽養(yǎng)生旅游資源和宜人的氣候、自然條件，豐富的民族文化資源、綠色有機農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，抓好機遇大力發(fā)展養(yǎng)老保健旅游產(chǎn)業(yè)。 在打造黔桂喀斯特世界自然遺產(chǎn)地走廊（廣西）國際旅游目的地的背景下，從老年學(xué)、保健學(xué)、旅游學(xué)、經(jīng)濟學(xué)等多學(xué)科的視角對河池地區(qū)養(yǎng)老保健旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題進行系統(tǒng)研究，借鑒和吸收國內(nèi)外養(yǎng)老保健旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典型做法的成功經(jīng)驗基礎(chǔ)上，結(jié)合河池旅游資源及產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢，總結(jié)提煉具有河池特色、以長壽養(yǎng)生為養(yǎng)老保健為主題的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，探索建立加快河池養(yǎng)老保健旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動機制。

（二）優(yōu)先建設(shè)的基礎(chǔ)設(shè)施和優(yōu)先扶持的建設(shè)項目，加快推進相關(guān)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

經(jīng)過對河池地區(qū)發(fā)展養(yǎng)老保健旅游產(chǎn)業(yè)的潛力和資源基礎(chǔ)進行總結(jié)歸納，發(fā)現(xiàn)制約這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸因素，促進河池養(yǎng)老保健旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要推動政策導(dǎo)向措施的出臺，開發(fā)新的旅游項目，不斷促進旅游收入的提高；通過實施對當?shù)氐淖匀毁Y源和人文資源的保護，促進養(yǎng)老保健旅游業(yè)發(fā)展方式實現(xiàn)良性轉(zhuǎn)變，同時也是增進相關(guān)村落城鎮(zhèn)化、改善人居環(huán)境的一個重要途徑。

（三）構(gòu)建河池養(yǎng)生養(yǎng)老保健旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式

通過對河池地區(qū)養(yǎng)老保健旅游資源的類型、數(shù)量、分布、價值功能等有關(guān)文獻資料進行全面整理、歸納，對該區(qū)域休閑保健養(yǎng)生資源情況有一個全面而整體的認識和掌握。通過實地調(diào)查、問卷調(diào)查、深度訪談等方法對養(yǎng)老保健旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實成就、發(fā)展瓶頸、市場特征進行深入剖析，取得第一手資料。我們應(yīng)注重發(fā)揮優(yōu)勢，打造試驗區(qū)養(yǎng)老服務(wù)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)，根據(jù)河池地區(qū)養(yǎng)老保健旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征，對比國內(nèi)外現(xiàn)有養(yǎng)老保健旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的經(jīng)驗分析，結(jié)合河池的區(qū)位與養(yǎng)老保健旅游資源優(yōu)勢等定性研究，提出具有河池特色的養(yǎng)老保健旅游產(chǎn)業(yè)模式。

（1）發(fā)展大健康特色養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。為了推進養(yǎng)老特色小鎮(zhèn)建設(shè)，廣西在推進醫(yī)療健康與養(yǎng)老也太融合過程中，逐漸形成大健康特色養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。這種大健康以養(yǎng)老醫(yī)療為主，進而延伸至養(yǎng)老養(yǎng)生、老年食品藥品、老年保健開發(fā)等產(chǎn)業(yè)，形成大健康特色養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)鏈。

（2）發(fā)展特色養(yǎng)生服務(wù)。是以養(yǎng)生為主題，結(jié)合民族特色發(fā)揮壯醫(yī)、瑤醫(yī)等民族醫(yī)學(xué)優(yōu)勢，開發(fā)各類養(yǎng)生產(chǎn)品；扶持長壽食品、藥品等產(chǎn)品開發(fā)，積極打造瑤醫(yī)類藥品、保健品、食品等。以養(yǎng)生促養(yǎng)老服務(wù)，開發(fā)具有養(yǎng)生特色的老年產(chǎn)品和各項養(yǎng)生服務(wù)。

（3）完善養(yǎng)老地產(chǎn)等養(yǎng)老設(shè)施。養(yǎng)老設(shè)施是養(yǎng)老服務(wù)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，廣西在推進養(yǎng)老服務(wù)業(yè)綜合改革過程中，不斷推進養(yǎng)生養(yǎng)老特色小鎮(zhèn)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，極大推進養(yǎng)老地產(chǎn)和養(yǎng)老機構(gòu)等基礎(chǔ)設(shè)施的完善。

（四）河池地區(qū)養(yǎng)老保健旅游產(chǎn)業(yè)的營銷保障

河池地區(qū)養(yǎng)老保健旅游產(chǎn)業(yè)天然的資源非常豐富，但是品牌效應(yīng)不夠，建立多方位的營銷網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)新媒體營銷機制，強化國際主流媒體營銷，大力推廣國際營銷。河池市政府應(yīng)立足實際，以建設(shè)綠色經(jīng)濟強鄉(xiāng)為依托，以養(yǎng)生養(yǎng)老旅游為抓手，積極發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢、資源優(yōu)勢，逐步推進、全面發(fā)展。通過優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，強化宣傳營銷，推出布局合理、特色鮮明、經(jīng)濟效益好的養(yǎng)生養(yǎng)老旅游模式。充分發(fā)揮巴馬縣自身優(yōu)勢和特色，積極發(fā)展“醫(yī)養(yǎng)結(jié)合”養(yǎng)老服務(wù)，著力打造“河池品牌”的養(yǎng)生養(yǎng)老小鎮(zhèn)。

四、結(jié)束語

河池的養(yǎng)老旅游要充分挖據(jù)本地的長壽養(yǎng)生資源，以國際的視野，強化大旅游理念，著力拓展旅游新業(yè)態(tài)，以建設(shè)巴馬國際旅游區(qū)為重點，著力打造河池特有的“養(yǎng)生天堂”養(yǎng)老旅游品牌，培養(yǎng)新的經(jīng)濟增長點，推進旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，帶動現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展提速、效益提高。養(yǎng)老保健旅游服務(wù)業(yè)既是養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，也是養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)和扶貧產(chǎn)業(yè)，河池充分利用得天獨厚的自然環(huán)境和長壽資源優(yōu)勢，充分抓住巴馬長壽養(yǎng)生國際旅游區(qū)建設(shè)機遇，把巴馬打造成全國養(yǎng)老、養(yǎng)生旅游的標桿和示范基地。