淺談新型城鎮化企業的盈利模式

摘 ?要：隨著全球經濟一體化的加快發展，企業的市場競爭形勢也變得較為嚴峻，企業盈利的重要性也就越加凸顯。全面的探討和深入分析企業的盈利模式，需要運用較為科學的方法，來分析現行的國家政策、市場風險、企業核心競爭力等因素都是影響企業的盈利狀況以及對未來預估。

關鍵詞：城鎮化;企業;盈利能力;方向

盈利模式是企業生存和發展的核心要素，成功的盈利模式可以引導和保障企業的可持續發展以及實現股東利益最大化。改革開放40多年來我國社會發生似翻天覆地的變化，這個變化是由工業化和城鎮化雙輪驅動的。數億農民走出土地進入工廠，以其廉價高效的勞動推動了中國這個古老的農業國度成為了世界工廠，以產業升級為基礎，大量的人口向集鎮集中、向城市集中，一個鄉土中國迅速變身為城市中國。我國城鎮人口的比例在40年里面快速從20%提高到60%多，而這個歷程西方國家經過了上百年、數百年的實踐。中國崛起的過程就是產業不斷升級、人口不斷集中的過程，中國崛起在路上，人口的集中也仍然在路上，城鎮化將是未來我國持續發展的重要驅動力和伴隨者。黨的十八大也提出：我們要走有中國特色新型城鎮化道路、全面提高城鎮化質量的新要求，明確未來城鎮化的發展路徑。

一、企業盈利能力分析的意義

企業盈利能力實際就是運用各種手段的經營來使得企業獲取利益的一種能力，就是投資者獲得投資收益，債權人獲得本息的主要依據，能夠全面地反映出企業的經營狀況，同時，也是企業一切經營成果的實際體現，更是企業員工基本利益的重要基礎來源。對企業的盈利狀況進行細致的分析和研究是十分必要的。一個企業獲取利潤的能力表現，不但決定著企業的投資效果，同時還決定著企業發展的實際情況，將會對企業未來的發展產生巨大的影響效果。

二、盈利模式的理論分析

（1）盈利模式

盈利模式是企業在市場競爭中逐漸形成的，它以市場需求為導向，并以核心競爭力為支撐，通過整合人才、資金、技術、品牌和外部資源等要素，實現企業價值和客戶業務價值的雙贏，是一個動態有機系統。企業的盈利模式由多種要素構成，不同行業和企業的盈利模式不盡相同。

（2）盈利模式構成要素

目前關于盈利模式構成要素的研究，絕大部分都是在Adrian J，Slywolzky等人的研究基礎上進行的。Adrian J，Slywolzky等人認為，盈利模式可以大致概括為一個中心和四個基本要素。一個中心指的是企業的價值創造活動，而四個基本要素是指盈利模式的利潤點、利潤源、利潤杠桿以及利潤屏障。

三、新型城鎮化企業的盈利模式創新

（1）共享、突破、落地，做大旅游、大平臺

中國最有名的小城鎮以烏鎮為首，如何保護千年古鎮的原貌和韻味，又能把它開發成為旅游熱點而可持續發展，這是古鎮保護與開發面臨的難題。“烏鎮模式”今天的成功也讓更多的企業看到了希望。作為城鎮運營商，除了由政府強制主導外，估計沒有那個企業可以獨自承擔她的運營。大旅游、大平臺，也就是政與多加家企業的協同，這是實現城鎮化的第一步。后續，企業之間的搭臺唱戲、利益共享、商業運營模式的建立等等，落地城鎮。

（2）對盈利能力的分析過于注重結果未從實際情況出發

在企業的收益中，主要由主營業務收入和營業外收入、投資收益組成，在一般條件中，公司的利潤中主營業務收入是占據著主導地位，它是企業利潤的最大來源。投資收益在一定程度上能夠為企業帶來一定的收益，但是他對企業的貢獻不是很強，在企業的收入占比中是極其狹小的。但是有一些財務人員在對財務報表進行分析的過程之中，對收益的總體情況過于看重，對企業發展起著主導作用的主營業務收入沒有進行細致的分析，過分的注重了企業利潤效果對企業盈利能力帶來的作用。在正常情況中，企業在分析盈利能力時，主要應該是對主營業務收入進行分析，投資收益不一定是由企業的日常運營所產生的利潤，比如孵化城鎮化產業鏈上下游企業獲取的投資收益等。與企業的經營管理相悖，這種收入的獲得不是固定的，它的背后也隱藏了其他信息，比如去分析被投資企業的主營收入情況，是否除承接關聯企業外還有其他的經營收入合同、占比又是怎么樣的。這些可以判斷企業投資的方向是否正確，被投資企業是否具有承接城鎮化產業的再生能力。

（3）深入分析企業的盈利模式

無論對于任何企業而言，盈利模式都是指企業如何在日常的經營中獲取時間的利益，是指把企業所具有的各種資源進行整體的評價和分析，為企業獲取更高經濟效益的方法。對于企業而言，盈利模式決定了企業以后的發展方向，企業不但要有先進的技術和專業素質較強的人員，還要具備完善的盈利模式，好的盈利模式能夠使得企業在市場競爭中立于不敗之地。所以，企業要想在以后的發展中獲取足夠的利潤，就需要找到良好的盈利模式，在城鎮化的盈利模式中，財務人員要結合企業自身的實際情況進行深入的分析和探討，協助企業決策層尋找到未來發展的盈利點。

四、結語

企業的盈利能力是指在生產經營過程中所獲取利益的過程，它是企業獲得資金能力與經營能力以及節省成本能力的全面性體現，是企業日常經營狀況的具體表現，一個企業經營的具體情況都可以由利潤狀況體現出來，企業盈利能力的分析主要是以財務報表為依據，再通過表內各項目間的主要關聯建立相關標準，設立指標系統，通過上述理論再進行盈利能力的分析和研究。

參考文獻

[1]趙麗芹，喬偉.淺談企業財務管理之營運能力與盈利能力.沈陽工程學院學報，2015（22）

[2]王惠彤.樂視網盈利模式研究[D].河北：河北經貿大學，2017

作者簡介：王慧，性別，女，出生年月：1984年3月，學歷：本科，專業：水利水電工程 現工作單位：成都安仁華僑城文化旅游開發有限公司 現有職稱：財務部副總監。