福鼎市方家山村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑及對(duì)策研究

蔣周莉

作為全國(guó)鄉(xiāng)村旅游扶貧重點(diǎn)村及閩東畬族文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)示范點(diǎn)，寧德福鼎市方家山村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有一定的優(yōu)勢(shì)。文章通過(guò)分析方家山村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢(shì)，提出可選擇發(fā)展路徑。在旅游特色村發(fā)展路徑基礎(chǔ)上，提出相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策。

一、村莊特點(diǎn)與主要優(yōu)勢(shì)

方家山村坐落于太姥山主景區(qū)西南麓，全村原有13個(gè)自然村，畬族人口占比例52%以上，屬于少數(shù)民族畬族村。作為全國(guó)鄉(xiāng)村旅游扶貧重點(diǎn)村及閩東畬族文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)示范點(diǎn)，方家山村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有一定的優(yōu)勢(shì)，主要表現(xiàn)在：

（一）便利的交通區(qū)位條件

方家山村位于5A級(jí)景區(qū)——太姥山主景區(qū)邊緣，從太姥山動(dòng)車站到村莊途經(jīng)975縣道，車程半小時(shí)左右;從福鼎動(dòng)車站到村莊可途經(jīng)沈海高速，車程一個(gè)小時(shí)左右，具有良好的可進(jìn)入條件。

（二）良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)

村莊匯聚天湖茶葉有限公司綠雪芽基地、白茶山研發(fā)基地“白茶小鎮(zhèn)”等知名龍頭茶企，在其帶動(dòng)之下，方家山村成為業(yè)內(nèi)有一定知名度的白茶產(chǎn)業(yè)村，有“白茶故里”之稱。

（三）良好的自然生態(tài)環(huán)境

方家山村生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，森林覆蓋率超過(guò)90%，空氣清新。村域內(nèi)河、湖、渠保持自然形態(tài)，河水清澈;已實(shí)施“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)，道路整潔，無(wú)垃圾積存;鄉(xiāng)村旅游地所在區(qū)域均為茶企，無(wú)污染源及污染企業(yè)。

（四）較為豐富的文化資源

作為少數(shù)民族畬族村，方家山村“三月三”畬族歌會(huì)被列為寧德市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。圍繞“畬族文化”、“太姥娘娘傳說(shuō)”、“白茶文化”等文化要素，從2018年開(kāi)始每年舉辦“三月三” 畬族歌會(huì)暨白茶故里文化節(jié)。村落鄉(xiāng)村性保存較完好，具有一定的當(dāng)?shù)靥厣?/p>

二、方家山村鄉(xiāng)村旅游可選擇的發(fā)展路徑

方家山村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以通過(guò)旅游特色村或A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建方式，但兩種路徑均存在一定的缺項(xiàng)。

（一）旅游特色村創(chuàng)建存在的問(wèn)題

1.村莊有一定的茶產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，但對(duì)茶產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上的旅游開(kāi)發(fā)，特別是旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，包括茶旅融合的研學(xué)、教育、培訓(xùn)、體驗(yàn)、養(yǎng)生等項(xiàng)目開(kāi)發(fā)基本沒(méi)有涉及，只是停留在茶產(chǎn)業(yè)鏈的初級(jí)階段，導(dǎo)致茶葉有品質(zhì)，無(wú)品牌，無(wú)法形成與良好茶葉品質(zhì)相吻合的知名度和美譽(yù)度，影響產(chǎn)業(yè)鏈的縱深發(fā)展。

2.缺乏引領(lǐng)性的旅游規(guī)劃，對(duì)村莊旅游的發(fā)展還停留在設(shè)想階段，無(wú)法真正整合村莊區(qū)域范圍內(nèi)的可利用資源形成統(tǒng)籌發(fā)展，無(wú)法常態(tài)化發(fā)展旅游活動(dòng)。

3.缺乏旅游特色村創(chuàng)建必備的游客服務(wù)中心、停車場(chǎng)、旅游廁所、特色餐館、旅游住宿等基礎(chǔ)設(shè)施。

（二）3A景區(qū)創(chuàng)建存在的主要問(wèn)題

1.A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建要有非常明確的創(chuàng)建主體和管理主體，方家山村要?jiǎng)?chuàng)建A級(jí)景區(qū)的話，必須聯(lián)合類似天湖公司等茶企共同完成，其管理主體目前尚不明確。

2.A級(jí)景區(qū)要有明確的區(qū)域范圍，其區(qū)域范圍與旅游特色村以行政區(qū)劃為準(zhǔn)不同，要求在主題化的基礎(chǔ)上強(qiáng)調(diào)游步線的組織。目前對(duì)方家山村整體游步線的組織整合工作尚在梳理，包括景區(qū)范圍是否涉及自然生態(tài)保護(hù)區(qū)、水源保護(hù)地、森林公園保護(hù)區(qū)等紅線范圍。

3.缺乏創(chuàng)建必備的基礎(chǔ)設(shè)施，如游客服務(wù)中心、停車場(chǎng)、旅游廁所、旅游標(biāo)志系統(tǒng)、游步道、醫(yī)務(wù)室、警務(wù)安全系統(tǒng)、游客休憩空間等。

三、明確發(fā)展路徑，突出茶文化特色

旅游特色村是以行政區(qū)域范圍作為創(chuàng)建基礎(chǔ)，方家山村通過(guò)整合轄區(qū)范圍內(nèi)的資源，初步具備創(chuàng)建旅游特色村的基礎(chǔ)條件，但其創(chuàng)建3A旅游景區(qū)尚存在較大的距離且與其主導(dǎo)定位不符。現(xiàn)階段方家山村要圍繞旅游特色村建設(shè)目標(biāo)，明確定位，突出鄉(xiāng)村特色。

（一）深度開(kāi)發(fā)茶文化旅游產(chǎn)品體系

進(jìn)一步挖掘旅游資源，在現(xiàn)有村莊茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，盡快完成旅游總體規(guī)劃，整體規(guī)劃、全面發(fā)展。與天湖有限公司綠雪芽基地等茶企合作，以 “白茶文化”、“畬族文化”為核心，進(jìn)一步豐富和完善現(xiàn)有茶旅文化旅游旅游產(chǎn)品，除了對(duì)建筑和街區(qū)器具性的恢復(fù)，同時(shí)在“重建”中應(yīng)盡可能恢復(fù)傳統(tǒng)生活場(chǎng)景，使人們?cè)趥鹘y(tǒng)的場(chǎng)景中，尋找體驗(yàn)新的生活方式。加快茶旅研學(xué)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和建設(shè)，設(shè)計(jì)符合市場(chǎng)需求的茶旅旅游產(chǎn)品。與周邊的太姥山主景區(qū)、九鯉溪瀑景區(qū)等知名景點(diǎn)互補(bǔ)開(kāi)發(fā)，打造特色鮮明的精品線路，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，融入寧德旅游區(qū)生態(tài)環(huán)境優(yōu)良、旅游產(chǎn)品豐富、服務(wù)設(shè)施齊全的全域旅游目的地建設(shè)中。

（二）完善景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和配套服務(wù)

1.游客服務(wù)中心。利用原有的小學(xué)舊址，改建游客服務(wù)中心，在游客中心實(shí)現(xiàn)游客問(wèn)詢、求助、醫(yī)療、警務(wù)、導(dǎo)游、投訴等各種功能。

2.改進(jìn)景區(qū)環(huán)境衛(wèi)生，建議改造提升景區(qū)旅游廁所，建設(shè)A旅游廁所，完善無(wú)障礙設(shè)施。

3.景區(qū)游覽系統(tǒng)。（1）培養(yǎng)景區(qū)導(dǎo)游隊(duì)伍，提高導(dǎo)游人員的素質(zhì)和水平（2）提高導(dǎo)游詞水平，增強(qiáng)導(dǎo)游效果（3）加快景區(qū)旅游解說(shuō)系統(tǒng)的規(guī)范化建設(shè)。

4.衛(wèi)生管理。重視垃圾分類工作，增設(shè)與景觀相配套的生態(tài)分類垃圾桶，解決居民生活和景區(qū)管理并行過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題。

5.與轄區(qū)范圍內(nèi)相關(guān)茶企如天湖公司合作，一體化發(fā)展，現(xiàn)階段可利用其住宿及餐飲設(shè)施，條件成熟時(shí)，應(yīng)發(fā)展鄉(xiāng)村民宿及農(nóng)家樂(lè)等特色餐館。

6.在現(xiàn)有的茶葉購(gòu)物一條街的基礎(chǔ)上，應(yīng)豐富產(chǎn)文化商品的內(nèi)涵和外延，結(jié)合茶文化旅游文創(chuàng)商品的開(kāi)發(fā)，擴(kuò)張和延伸茶商品產(chǎn)業(yè)鏈條，打響“白茶小鎮(zhèn)”、“白茶故里”的品牌。

（作者單位：閩江學(xué)院旅游系）