“一帶一路”主題出版發(fā)展探討

關(guān)玲 楊韻莟

【摘要】“一帶一路”文化產(chǎn)品不僅是當(dāng)代中國(guó)文明知識(shí)體系的重要組成部分，還會(huì)隨著“一帶一路”倡議在沿線國(guó)家的落地和實(shí)踐，而成為世界文明知識(shí)體系的重要組成部分。文章通過(guò)對(duì)“一帶一路”主題出版發(fā)展趨勢(shì)的分析，尋找其未來(lái)更多發(fā)展的路徑。

【關(guān) ?鍵 ?詞】“一帶一路”;主題出版;“走出去”

【作者單位】關(guān)玲，中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院;楊韻莟，中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院。

【中圖分類(lèi)號(hào)】G239.21 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.21.005

一、“一帶一路”主題出版走上快車(chē)道

在2019年北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)上，“一帶一路”成為熱門(mén)的話題。展會(huì)除了實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新高的版權(quán)交易紀(jì)錄，參展國(guó)家數(shù)量達(dá)到95個(gè)，超過(guò)往屆。其中，有30個(gè)“一帶一路”國(guó)家前來(lái)參展。展會(huì)上，商務(wù)印書(shū)館的《“一帶一路”——引領(lǐng)包容性全球化》英文版發(fā)布，中國(guó)人民大學(xué)出版社《對(duì)話中國(guó)》英文版發(fā)布并簽約多語(yǔ)種版權(quán)輸出，浙江大學(xué)出版社的《“一帶一路”讀本》英文版、西班牙語(yǔ)版、俄語(yǔ)版發(fā)布，一大批探討中國(guó)發(fā)展道路、中國(guó)經(jīng)驗(yàn)、中國(guó)模式，反映中國(guó)發(fā)展變化的“一帶一路”主題出版物推出多語(yǔ)種版并實(shí)現(xiàn)版權(quán)輸出，標(biāo)志著“一帶一路”主題出版發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入新高度。

2013年9月，習(xí)近平主席在哈薩克斯坦納扎爾巴耶夫大學(xué)發(fā)表重要演講，首次提出了加強(qiáng)政策溝通、道路聯(lián)通、貿(mào)易暢通、貨幣流通、民心相通，共同建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的倡議;2013年10月，習(xí)近平主席在印度尼西亞國(guó)會(huì)發(fā)表演講時(shí)又提出，中國(guó)致力于加強(qiáng)同東盟國(guó)家的互聯(lián)互通建設(shè)，共同建設(shè)“21世紀(jì)海上絲綢之路”。中國(guó)提出“一帶一路”倡議旨在借用古代“絲綢之路”的歷史符號(hào)，積極主動(dòng)地發(fā)展與沿線國(guó)家的經(jīng)濟(jì)合作伙伴關(guān)系，共同打造政治互信、經(jīng)濟(jì)融合、文化包容的利益共同體、命運(yùn)共同體和責(zé)任共同體。

在中國(guó)不斷向前發(fā)展的大環(huán)境下，越來(lái)越多的國(guó)家渴望了解中國(guó)、學(xué)習(xí)中國(guó)，并從合作中借鑒中國(guó)發(fā)展模式。北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)就是一架很好連接中國(guó)與世界的橋梁，越來(lái)越多的“一帶一路”沿線國(guó)家受邀參加北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)，反之中國(guó)也積極參與“一帶一路”國(guó)家主題圖書(shū)巡回展，讓“一帶一路”主題圖書(shū)的出版不斷升溫。 “一帶一路”主題圖書(shū)的出版旨在給想要了解中國(guó)的讀者提供更有深度和內(nèi)涵的讀本。

二、“一帶一路”主題出版的發(fā)展

1.成立國(guó)際編輯部，創(chuàng)新“走出去”模式

主題出版兼具社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，已經(jīng)成為我國(guó)文化輸出的主要發(fā)力點(diǎn)。近年來(lái)，隨著“一帶一路”倡議的提出和實(shí)踐，中外出版交流合作無(wú)論是在深度上還是廣度上，都給我國(guó)主題出版帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。從2016年起，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)雙贏和文化傳播為共同目標(biāo)的國(guó)際編輯部大量出現(xiàn)，這種中外合作的出版機(jī)構(gòu)，建立在平等互信的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國(guó)出版的特點(diǎn)，與當(dāng)?shù)匚幕瘋鞑ソY(jié)合。因此，“一帶一路”的主題出版圖書(shū)選題更容易受到讀者青睞。

（1）中外融合創(chuàng)新，結(jié)出甘甜的果實(shí)

國(guó)際編輯部的創(chuàng)建是一種商業(yè)模式的新探索，它是中國(guó)話語(yǔ)權(quán)的全球表達(dá)，有助于促進(jìn)不同文化的交流與合作。其最大優(yōu)勢(shì)在于，符合在海外市場(chǎng)進(jìn)行本土化運(yùn)作的市場(chǎng)規(guī)律，風(fēng)險(xiǎn)更具可控性。以中國(guó)出版集團(tuán)為例，自2016年以來(lái)，其先后成立24個(gè)國(guó)際編輯部。中國(guó)出版集團(tuán)對(duì)國(guó)際編輯部的建設(shè)采取了多種管理方式：一是在東歐、西歐、東南亞等國(guó)家購(gòu)置房產(chǎn)，為人員互派、持久開(kāi)展合作創(chuàng)造硬件;二是邀請(qǐng)合作的外方來(lái)到中國(guó)參加年度選題會(huì)、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略會(huì)等重要會(huì)議。

截至2018年底，中國(guó)出版集團(tuán)旗下的中譯出版社就與匈牙利羅蘭大學(xué)“一帶一路”研究中心和科舒特出版社、印度普拉卡山出版社、英國(guó)里德出版社、羅馬尼亞羅奧出版社、斯里蘭卡海王星出版公司、塞爾維亞貝爾格萊德大學(xué)孔子學(xué)院和芝戈亞出版社、突尼斯東方知識(shí)出版公司等16個(gè)國(guó)家的出版社共同建立國(guó)際編輯部，一共簽約多語(yǔ)種圖書(shū)103種，出版發(fā)行22種。中譯出版社通過(guò)成立國(guó)際編輯部，根據(jù)目標(biāo)國(guó)的讀者需求，時(shí)常與合作國(guó)的伙伴共同進(jìn)行選題策劃開(kāi)發(fā)，旨在推動(dòng)“一帶一路”主題內(nèi)容對(duì)外傳播推廣。例如，中譯出版社-印度普拉卡山出版社中國(guó)主題國(guó)際編輯部結(jié)合印度反腐問(wèn)題的現(xiàn)狀，推出雙方第一個(gè)合作項(xiàng)目——中國(guó)作家協(xié)會(huì)副主席何建明描寫(xiě)代表人民群眾根本利益的黨的紀(jì)檢干部梁雨潤(rùn)的報(bào)告文學(xué)《根本利益》，該書(shū)一經(jīng)翻譯出版，便在當(dāng)?shù)厝〉昧己玫匿N(xiāo)售業(yè)績(jī)。

（2）成為對(duì)外交流合作項(xiàng)目的傳幫帶

近年來(lái)，中國(guó)在英國(guó)倫敦書(shū)展、法國(guó)巴黎圖書(shū)沙龍、莫斯科國(guó)際書(shū)展、德國(guó)法蘭克福書(shū)展、首爾國(guó)際書(shū)展等大型國(guó)際書(shū)展上擔(dān)任主賓國(guó)，展示了中國(guó)的大國(guó)形象，也展現(xiàn)了中國(guó)出版的良好風(fēng)貌。同時(shí)，中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃、中國(guó)文化著作翻譯出版工程、經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程、絲路書(shū)香工程等政府項(xiàng)目的開(kāi)展，極大地促進(jìn)了出版國(guó)際交流與合作。

許多出版社通過(guò)參加國(guó)際書(shū)展，積累了對(duì)外合作資源，成立國(guó)際編輯部推進(jìn)重大項(xiàng)目開(kāi)展。從現(xiàn)有出版社已成立的國(guó)際編輯部名稱(chēng)就能看出，多數(shù)國(guó)際編輯部與主題圖書(shū)項(xiàng)目相關(guān)，這也與近年來(lái)政府對(duì)主題圖書(shū)出版的支持、“一帶一路”倡議反響熱烈緊密相關(guān)。例如，外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社搭上絲路書(shū)香工程項(xiàng)目的對(duì)外傳播直播車(chē)，在保加利亞創(chuàng)建第一個(gè)國(guó)際編輯部。編輯部成立前期，外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社通過(guò)組織人員到保加利亞考察，深入了解保加利亞“一帶一路”主題出版的情況和市場(chǎng)，在對(duì)保加利亞漢語(yǔ)學(xué)習(xí)人數(shù)和市場(chǎng)進(jìn)行評(píng)估后，才決定與保加利亞?wèn)|西方出版社成立國(guó)際編輯部。編輯部還邀請(qǐng)保加利亞著名漢學(xué)家、中華圖書(shū)特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)Petko Todorov Hinov擔(dān)任編輯部主任，這不僅考慮滿足當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需要，還考慮通過(guò)精通中國(guó)文化的當(dāng)?shù)厝藥?dòng)項(xiàng)目發(fā)展。國(guó)際編輯部以項(xiàng)目的形式運(yùn)作，有利于雙方更有針對(duì)性地開(kāi)展合作，顯然這種模式比直接設(shè)立海外分公司更有效。

2.抱團(tuán)取暖，探索“走出去”新路徑

（1）組織搭建主題出版的橋梁

2017年8月，由中國(guó)人民大學(xué)出版社發(fā)起的“一帶一路”學(xué)術(shù)出版聯(lián)盟成立，有來(lái)自29個(gè)國(guó)家和地區(qū)的92家出版商、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和專(zhuān)業(yè)團(tuán)體參與。聯(lián)盟以“傳播優(yōu)秀文化、弘揚(yáng)絲路文明”為宗旨，致力于搭建互學(xué)互鑒、互利共贏的合作平臺(tái)，積極促進(jìn)成員間作者、翻譯、營(yíng)銷(xiāo)、版權(quán)信息、教育培訓(xùn)等資源共享。“一帶一路”學(xué)術(shù)出版聯(lián)盟通過(guò)深化主題出版合作，助推“一帶一路”建設(shè)，通過(guò)搭建中外文化交流平臺(tái)進(jìn)一步促進(jìn)中外文化繁榮，同時(shí)繼續(xù)拓寬教育合作渠道。

從“一帶一路”學(xué)術(shù)出版聯(lián)盟到“一帶一路”共建國(guó)家出版合作體組織，中國(guó)人民大學(xué)出版社一直在積極努力探索“一帶一路”主題出版的新路徑。截至2019年8月，該組織已經(jīng)有56個(gè)國(guó)家和地區(qū)的310多家出版商、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和專(zhuān)業(yè)團(tuán)體加入其中，積極促進(jìn)成員間的資源共享。其中，在2019年的第32屆伊朗德黑蘭國(guó)際書(shū)展上，中國(guó)人民大學(xué)出版社不僅借助“一帶一路”共建國(guó)家出版合作體組織的影響力，在伊朗簽約發(fā)布《全球治理的中國(guó)擔(dān)當(dāng)》《中國(guó)通貨膨脹新機(jī)制研究》《巴赫金的狂歡》等波斯語(yǔ)版權(quán)圖書(shū)，還是中國(guó)參與書(shū)展的出版社中簽約最多的單位。此次伊朗德黑蘭書(shū)展，中國(guó)人民大學(xué)出版社通過(guò)與伊朗11家出版機(jī)構(gòu)簽署了“一帶一路”共建國(guó)家出版合作體《合作出版宣言》，為中伊雙方的合作和友好交流搭建了平臺(tái)。

（2）推動(dòng)主題出版覆蓋“一帶一路”沿線國(guó)家

2018年，外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社在《中國(guó)—中東歐國(guó)家合作布達(dá)佩斯綱要》《中國(guó)—中東歐國(guó)家合作索非亞綱要》的指引下，整合內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、人員優(yōu)勢(shì)，發(fā)起中國(guó)—中東歐國(guó)家出版聯(lián)盟項(xiàng)目。中國(guó)—中東歐國(guó)家出版聯(lián)盟項(xiàng)目不僅解決了外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社以往“走出去”工作中各出版機(jī)構(gòu)獨(dú)立運(yùn)作，資源、渠道、人員等相對(duì)有限的難題，還搭建起中東歐國(guó)家翻譯家、出版家、漢學(xué)家、作家、版權(quán)等信息獲取的橋梁。外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社多次參加羅馬尼亞、保加利亞、阿爾巴尼亞等中東歐國(guó)家書(shū)展，通過(guò)書(shū)展與中東歐國(guó)家的漢學(xué)家、翻譯家、出版家、學(xué)者等建立密切合作關(guān)系。

3.搭建出版項(xiàng)目平臺(tái)，推動(dòng)主題出版精品迭出

（1）出版平臺(tái)聚力重推主題出版精品

2015年北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)上，浙江大學(xué)出版社搭建“一帶一路”重大項(xiàng)目出版平臺(tái)，旨在共同研發(fā)“一帶一路”主題圖書(shū)出版。平臺(tái)主要通過(guò)浙江大學(xué)出版社整合兩方面資源：一是依托浙江大學(xué)、北京大學(xué)、中科院地科所共同組建“一帶一路”合作與發(fā)展協(xié)同創(chuàng)新中心;二是借助浙江大學(xué)西部發(fā)展研究院、文化遺產(chǎn)研究院、人文高等研究院等學(xué)科優(yōu)勢(shì)，與敦煌研究院、新疆文物局、西藏文物局，以及甘肅、陜西等絲綢之路上的大省和“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、政府部門(mén)等建立合作關(guān)系。經(jīng)過(guò)數(shù)年的努力和發(fā)展，“一帶一路”重大項(xiàng)目出版平臺(tái)全面覆蓋“一帶一路”倡議前瞻研究、政策機(jī)制設(shè)計(jì)、政府科學(xué)決策、文化傳承發(fā)展等方面。平臺(tái)在“十三五”期間，策劃推出了“一帶一路”主題圖書(shū)多個(gè)系列。一是聚焦文化的“絲路文明傳承與互鑒研究系列”，如《浙江學(xué)者絲路敦煌學(xué)術(shù)書(shū)系》（40冊(cè)）、《中國(guó)古代絲綢設(shè)計(jì)素材圖系》（10冊(cè)）、《“一帶一路”中印佛教美術(shù)書(shū)系》（10冊(cè)）等;二是聚焦法律的“國(guó)際規(guī)則與法律體系研究系列”，如《“一帶一路”沿線國(guó)法律精要叢書(shū)》（22冊(cè)）、《文明互鑒·世界法治理論前沿叢書(shū)》（10種）等;三是聚焦“國(guó)際經(jīng)貿(mào)合作與發(fā)展研究系列”，如《“一帶一路”戰(zhàn)略藍(lán)圖與實(shí)施路徑研究書(shū)系》（6冊(cè)）、《“一帶一路”國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展研究叢書(shū)》、《“一帶一路”一百問(wèn)》多國(guó)語(yǔ)言版等。

（2）版權(quán)服務(wù)平臺(tái)支撐主題出版

在2019年北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)上，由廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)策劃組織，廣西科學(xué)技術(shù)出版社與漓江出版社共同建設(shè)的中國(guó)—東盟版權(quán)貿(mào)易服務(wù)網(wǎng)正式宣布上線。中國(guó)—東盟版權(quán)貿(mào)易服務(wù)網(wǎng)作為中國(guó)—東盟版權(quán)貿(mào)易服務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目的核心組成部分，主要為講好中國(guó)故事，促進(jìn)中國(guó)東盟文化交流提供內(nèi)容支撐，是做好主題出版工作的重要平臺(tái)。

早在 2018年，中國(guó)—東盟版權(quán)貿(mào)易服務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目就已啟動(dòng)，項(xiàng)目為中國(guó)與東盟各國(guó)出版業(yè)提供版權(quán)產(chǎn)品展示、資訊交流、版權(quán)代理、版權(quán)貿(mào)易等專(zhuān)業(yè)綜合服務(wù)，促進(jìn)中國(guó)—東盟文化交流，推進(jìn)中國(guó)出版“走出去”。項(xiàng)目主要以“一帶一路”沿線國(guó)家和周邊國(guó)家為中心，以東盟國(guó)家為重點(diǎn)，通過(guò)版權(quán)輸出、國(guó)際合作出版、海外設(shè)立出版機(jī)構(gòu)、實(shí)物圖書(shū)出口等，推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，力求講好中國(guó)故事。

三、“一帶一路”主題出版的挑戰(zhàn)

1.講好中國(guó)故事是“一帶一路”主題出版發(fā)展的根基

近年來(lái)，我國(guó)出版業(yè)不斷涌現(xiàn)展現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值、反映當(dāng)代中國(guó)精神風(fēng)貌的主題出版物，在價(jià)值觀培育方面取得初步成效。但是，出版業(yè)還需繼續(xù)打造有力量、有溫度的作品，展現(xiàn)中國(guó)脊梁、中國(guó)風(fēng)骨和中國(guó)精神。特別是中國(guó)已成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，人們的生活不斷改善，社會(huì)不斷進(jìn)步，越來(lái)越多的外國(guó)人對(duì)中國(guó)這個(gè)新興經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)非常好奇。這對(duì)我國(guó)出版業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)良好契機(jī)， “一帶一路”主題出版是中國(guó)文化“走出去”的重要力量，講好中國(guó)故事和中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是中國(guó)從出版大國(guó)走向出版強(qiáng)國(guó)的助力器。

黨的十九大報(bào)告提出，“推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力”。新時(shí)代主題出版要承擔(dān)起相應(yīng)責(zé)任，扎根當(dāng)?shù)兀l(fā)揮特色，做好外宣，不僅要“走出去”，還要真正地“走進(jìn)去”。目前，越來(lái)越多的出版集團(tuán)、出版機(jī)構(gòu)通過(guò)落地海外建立分社、搭建國(guó)際編輯部等合作模式，與海外出版商共同策劃一系列中國(guó)主題的圖書(shū)，并將這些圖書(shū)帶入當(dāng)?shù)刂髁靼l(fā)行渠道。與通常的“走出去”方式不一樣，這種模式更有利于發(fā)揮中方選題策劃優(yōu)勢(shì)和外方渠道運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，激發(fā)有效需求，降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)一步做實(shí)、做優(yōu)海外傳播。

2.“一帶一路”國(guó)家成為主題出版重要的版權(quán)輸出地

2019年北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)共達(dá)成中外版權(quán)貿(mào)易協(xié)議5996項(xiàng)，同比增長(zhǎng)5.6%。其中，書(shū)展達(dá)成各類(lèi)版權(quán)輸出與合作出版意向和協(xié)議3840項(xiàng)，同比增長(zhǎng)6.37%;達(dá)成引進(jìn)意向和協(xié)議2156項(xiàng)，同比增長(zhǎng)4.26%，引進(jìn)輸出比為1∶2.78。值得注意的是，本屆書(shū)展實(shí)現(xiàn)參展國(guó)家和展商數(shù)量同步增長(zhǎng)95個(gè)，比去年增加2個(gè);1600多家海外展商中，國(guó)際展商占比超過(guò)60%;在30個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家參展中，馬來(lái)西亞、阿聯(lián)酋等國(guó)家均以較大展臺(tái)參展。展會(huì)期間，國(guó)內(nèi)外出版機(jī)構(gòu)頻頻達(dá)成合作，從版權(quán)貿(mào)易到數(shù)字交易，從合作出版到合建國(guó)際編輯部，中外出版交流合作領(lǐng)域不斷拓寬，合作層次不斷加深，“走出去”成果更加豐富。從類(lèi)別看，主題出版類(lèi)、文學(xué)類(lèi)、科技類(lèi)、兒童類(lèi)排在版權(quán)輸出前列;從地域上看，“一帶一路”沿線國(guó)家繼續(xù)位居輸出地之首，英美俄日韓等國(guó)家次之。

可見(jiàn)，中國(guó)主題的圖書(shū)毫無(wú)疑問(wèn)已成為北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)交易的熱點(diǎn)，一大批主題出版物推出多語(yǔ)種版并實(shí)現(xiàn)版權(quán)輸出。其中，《習(xí)近平講故事》多語(yǔ)種版新書(shū)輸出土耳其、韓國(guó)、尼泊爾、烏茲別克斯坦等國(guó)家;闡釋中國(guó)夢(mèng)內(nèi)涵與道路的《中國(guó)夢(mèng)·復(fù)興路》發(fā)布孟加拉文版，簽約波蘭文版;《“一帶一路”——引領(lǐng)包容性全球化》《中國(guó)道路與跨越中等收入陷阱》《絲綢之路研究》等英文版新書(shū)發(fā)布……這些顯著的成績(jī)都用強(qiáng)有力的方式幫助全球讀者感知中國(guó)、了解中國(guó)。

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