地方出版社如何做好主題出版

【摘要】主題出版是出版機構的政治責任、社會責任和文化責任。文章梳理分析了地方出版社主題出版工作的現狀和面臨的問題，并結合重慶出版集團的主題出版實踐，就地方出版社如何在主題出版上做出特色、打造精品提出針對性的對策和建議。

【關 ?鍵 ?詞】地方出版社;主題出版;精品出版

【作者單位】陳興蕪，重慶出版集團。

【中圖分類號】G239.27 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.21.007

主題出版是挖掘中國文化資源、探究中國智慧進而建設中國特色社會主義文化的主要途徑之一[1]，也是出版業義不容辭的責任和擔當。2019年3月，中宣部辦公廳下發《關于做好 2019年主題出版工作的通知》，要求打造更加豐富優質的出版精品，自覺擔負起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，積極建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態，大力培養擔當民族復興大任的時代新人，更好地滿足人民精神文化生活需求，不斷提升中華文化影響力，為推動黨和國家事業發展提供有力的思想保證和強大的精神力量。

對地方出版社來說，主題出版既是政治責任、社會責任和文化責任，也是市場的必然要求。但從全國來看，部分地方出版社的主題出版工作與新形勢下中央提出的新任務、新要求相比，還有一些不相適應的地方，還面臨一些亟待解決的問題。本文通過梳理、分析地方出版社主題出版工作的現狀和面臨的問題，并結合重慶出版集團主題出版的工作實踐，就地方出版社如何揚長避短，發揮自身優勢，做出特色，打造精品，提出針對性的對策和建議。

一、地方出版社主題出版的現狀

黨的十八大以來，在中宣部和原國家新聞出版廣電總局的高度重視下，主題出版已起到唱響主旋律、傳遞正能量、提振精氣神的重要引領示范作用。除中央級出版社外，地方出版社也越來越多地參與到主題出版之中，推出了一大批具有廣泛社會影響力和地方特色的主題出版精品，題材上不再只是以重大題材和重要節慶為主，選題角度逐漸多樣化，市場化程度增強，“走出去”步伐也逐漸加大。

例如，重慶出版集團出版的以紅巖精神為主線的紀實文學《忠誠與背叛——告訴你一個真實的紅巖》，被中宣部、國家新聞出版署確定為慶祝建黨90周年重點出版物，入選“大眾喜愛的50種圖書”，榮獲中宣部“五個一工程”獎。以重慶大轟炸為歷史背景的長篇小說《重慶之眼》獲得“2017年度中國好書”;《馬克思·恩格斯·列寧畫傳》被劉云山同志譽為“推進馬克思主義大眾化的有益嘗試”;《馬克思畫傳：馬克思誕辰200周年紀念版》作為中宣部紀念馬克思200周年誕辰的3種重點圖書之一，被評為第八屆優秀通俗理論讀物、2018年向全國青少年推薦百種優秀出版物和“2018年度中國好書”。集團依托設立的“馬克思主義中國化研究出版基金”出版了馬克思主義相關圖書300余種，其中“中國特色社會主義‘五大建設叢書”、《中國夢的理論視域》、《法學變革論》等圖書實現了向日本等國家的海外版權輸出。

目前，地方出版社的主題出版工作與中央級出版社仍然存在較大差距。中宣部的“主題出版重點出版物”選題目錄中，2015年100種圖書選題，地方出版社占比39%;2016年96種圖書選題，地方出版社占比34%;2017年77種圖書選題，地方出版社占比27%;2018年69種圖書選題，地方出版社占比46%。2019年77種圖書選題，中央級出版機構占了40種，地方出版社只有37種，占48%。縱觀2015—2019年的選題目錄，地方出版社占比都沒有達到50%。根據2019年8月國家新聞出版署發布的《2018年新聞出版產業分析報告》，共有7種主題出版圖書進入年度印數前10名，均為中央級出版社，分別是《習近平新時代中國特色社會主義思想三十講》，年度印數超過3200萬冊;《習近平談治國理政》（第一卷、第二卷），印數超過600萬冊;《新時代面對面——理論熱點面對面·2018》，印數超過980萬冊;《紅巖》《紅星照耀中國》《紅星照耀中國（青少版）》年度印數繼續超過100萬冊，《共產黨宣言》年度印數超過100萬冊[2]。與中央級出版社動輒上千萬的優秀主題出版物相比，地方出版社的差距較大。如重慶出版集團銷售最好的主題出版物《忠誠與背叛——告訴你一個真實的紅巖》，累計銷量不過40多萬冊。由此可見，中央級出版社在主題出版方面一枝獨秀、資源稟賦、得天獨厚，地方出版社的發展空間還非常大，尚需加快追趕的步伐。

二、地方出版社主題出版存在的主要問題

1.地方財政對主題出版資助的方式有待改進

一些地方特色主題出版項目題材重大，時效性強，成本較高，啟動階段就需要投入大量的人力物力財力，光靠出版單位自籌資金啟動非常困難。財政資助應該從一開始就介入，才能持續有效地推動整個項目的開展。例如，重慶出版集團的《影像中國70年·重慶卷》前期需要墊付較高版權費用，圖片選取涉及很多機構部門，若沒有資金資助和政策扶持，推動起來就十分困難。

2.選題范圍較為局限，產品整體布局不明晰

隨著越來越多出版機構參與主題出版的市場競爭，跟風出版現象也隨之增加，選題內容同質化現象嚴重。特別是在重大節點上，多家出版社同時圍繞同一主題進行策劃，選題高度相似，撞車現象嚴重。大量低端重復的選題不僅浪費了出版資源，而且由于缺乏有特色的精品出版物，導致同質化競爭激烈。

主題出版物內容質量不高和不接地氣，主要表現為有的作者把握和處理內容的方式較為生硬，編寫格式化、空洞化、口號化情況比較常見，致使主題內涵不深入。有的出版物追求高大全，過于注重宣傳功能而忽視閱讀需求，內容注重說教，缺乏創新，形式陳舊，片面追求宏大主題，忽視對社會現實的關切，出版后得不到市場認可;有的出版物書名錘煉不夠、裝幀設計缺乏創意，難以吸引讀者，不利于圖書銷售和思想傳播;有的出版社產品布局缺乏整體思路，主題出版生產線零碎，重點產品不多，拳頭產品更少，市場影響力不夠。

3.形式載體陳舊，融合創新的市場營銷宣傳不夠

在中央政策的推動下，主題閱讀的市場持續升溫，主題出版的讀者群不斷擴大。但不少地方出版社主題出版的形式載體和營銷宣傳還未能適應大眾市場的需求。在移動互聯網時代，人民群眾對文化生活的需求日益多樣化，而大多數地方出版社的主題出版仍以實體圖書、電子書為主，以圖書選題為橋梁向多媒體、多平臺延伸的思路和能力不足，最常見的音視頻形式采用較少，結合VR技術等新興智能科技的出版物則更少，對人民群眾的吸引力不足。

有的地方出版社囿于過去對主題出版的固有思路，把營銷宣傳的重心放在黨員干部和政府工作人員中，側重團購和館配渠道，對零售市場不夠重視。相比其他出版物，主題出版物的宣傳方式也較為陳舊，多以紙媒為主，在新媒體平臺上的傳播擴散力度明顯不夠。

4.“走出去”成效有待提高

當前，主題出版“走出去”還是以版權輸出為主，受到外方傳播平臺、語言翻譯、文化差異等諸多因素制約，從“走出去”到“走進去”的轉變還不到位;基于海外讀者需求側的選題創新不足。在內容上，有的出版物因為翻譯問題未能采用貼近當地的表達方式，在版權輸出后針對海外主流市場的營銷不夠強力，導致主題出版圖書在海外上市后影響力未能達到預期。在國際傳播中，傳播載體也不夠與時俱進，除紙質書的輸出外，以新技術為主題出版“走出去”服務的成功案例還不多。如何真正掌握話語權，有力傳播中國聲音，仍然是地方出版社需要認真思考的課題。

5.作者資源、編輯儲備不足

主題出版內容要有權威性、可靠性，就要求作者既要具有深厚的理論素養、通俗化的表達能力，又要有強烈的政治意識和責任意識。學術水平高、影響力大的作者大多集中在京、滬等經濟文化中心，在發掘高端作者資源上，中央級出版社具有先天優勢。地方出版社更多的是尋找各地高校專家、各類研究機構的作者資源，這些作者雖在其研究領域有突出成就，但常常由于經驗不足，對主題出版內容撰寫的特殊要求不夠了解，導致精品不多。

主題出版對編輯把握政策、把關導向的能力也有更高要求。有的地方出版社的編輯隊伍知識結構和專業較為分散，由于專業限制，在政策敏感性和宏觀視野上也有欠缺，在主題出版方面的素養還有不足，綜合素質高的編輯人才不多。

三、地方出版社做好主題出版工作的對策建議

1.主動策劃，優質服務，善于借力借勢借智

當前，主題出版大多數是直接或間接反映國家和地方在政治、經濟、科技、文化、社會等各方面取得的成就和經驗，受到各級黨委政府的重視和支持，這為地方出版社做好主題出版工作提供了良好的社會土壤。例如，涉及理論建設、黨史題材的選題，可依靠黨委宣傳部、黨史研究室等部門;反映文化建設、旅游地理的選題，可聯合政協、文旅委、藝術研究院等單位。各級黨政部門把本部門的重要決策部署、主要工作成就向讀者呈現，讓群眾了解，既是政治任務、政治責任，也是工作所需。出版社要抓住黨政所需、社會關注、群眾期盼的關鍵點，放開視野，借力借勢借智，通過主動策劃、優質服務，激發各級黨政部門參與文化建設的積極性，將出版社的意愿與各方所需結合起來，并轉化為多部門的聯合行動，爭取財力物力和政策支持，減輕經濟上的壓力。同時，對經濟效益預期不太好、時效性較強的重大項目，各級出版基金應變“事后補助”為“事前資助+事后補助”，給予出版社一定的項目啟動資金，從源頭上保障精品生產。

2.深入挖掘特色文化資源，精心構建特色品牌產品線

魯迅曾說，“有地方色彩的，倒容易成為世界的，即為別國所注意。打出世界上去，即于中國之活動有利”[3]。主題出版內容很多都是地方特色鮮明的，但其影響卻是全國性甚至世界性的。拿重慶來說，本地文化特色資源富集，有源遠流長的巴渝文化，有享譽世界的三峽文化，有可歌可泣的抗戰文化，有彪炳史冊的革命文化，有別具一格的統戰文化，有感天動地的移民文化……這些多彩多姿的地域文化是中華優秀傳統文化的重要組成部分，特別是近代以來，革命文化、紅色基因已成為這座城市最鮮明的特征。

習近平總書記2019年4月視察重慶時強調，重慶是一塊英雄的土地，有著光榮的革命傳統。毛澤東同志在這里進行了決定中國前途命運的重慶談判，周恩來同志領導中共中央南方局在這里同反動勢力展開了堅決斗爭，鄧小平同志在這里領導中共中央西南局進行了大量開創性工作。眾多被關押在渣滓洞、白公館的中國共產黨人，經受了種種酷刑折磨，不折不撓、寧死不屈，為中國人民解放事業獻出了寶貴生命，凝結成紅巖精神。 深挖紅色資源、弘揚革命文化，是重慶出版人的光榮與責任。在挖掘特色出版資源時，出版社只有堅持“有所為有所不為”，充分挖掘優勢資源，取其精華去其糟粕，揚長避短，選好重點突破口，抓好頭部產品，做到“人無我有、人有我新、人新我精”，構建并完善品牌產品生產線，主題出版才能出新出彩出亮點。

3.準確識革，科學求變，堅持系列化開發和市場化運作

地方出版社要做好主題出版工作，首先必須認真學習習近平新時代中國特色社會主義思想和習近平總書記關于宣傳文化系列重要講話精神，認真學習黨的十九大和中央有關文件精神，認真領會地方黨委政府的重大決策部署，圍繞中心，服務大局，不斷提高策劃主題出版的敏感性和把握能力，在學深悟透中找準選題、深挖選題、挖透選題。同時，以深化供給側結構性改革為指導，加大主題出版內容創新的力度，主動深入調研，使主題出版物真正反映國家之需、民族之需和時代之需。其次，要契合當今社會變革潮流，堅持創造性轉化與創新性發展，實現主題出版內容形式大眾化。只有實現了大眾化，才能更好地市場化。再次，要充分考慮主題出版的讀者對象是誰，再結合讀者選擇宣傳平臺、營銷手段、上架渠道等，想方設法利用多種方式推廣，擴大主題出版物發行范圍，放大社會效益，最終實現兩個效益最大化。在實現雙效的基礎上，對主題出版進行滾動開發，實現產品系列化，保持持久的市場影響力，讓好作品叫得響、立得住、傳得開。

4.創新傳播機制和手段，推進“互聯網+主題出版”建設

“‘互聯網+主題出版將成為新的發展趨勢。”[4]主題出版的全媒體形式，能更全面地滿足不同受眾的差異化需求，增強不同場景下的內容體驗，讓主題出版的終端能夠更普及、更有趣，更適合新型讀者、年輕讀者的閱讀特點。主題出版只要找準點位、切中讀者心理，就會有受眾，“學習強國”APP的風靡恰好反映出主題出版大有可為。出版社必須緊跟時代步伐，抓住知識服務、付費閱讀、復合出版等出版行業發展趨勢，加強技術革新，提升電子書、音頻視頻等數字出版形式的比重，實現一體化傳播。

現階段，重慶出版社一方面積極推進主題出版數字資源庫建設，搭建中國抗戰大后方歷史文獻知識庫、中國石窟雕塑全集數據庫、巴渝非物質文化數字出版平臺、大足石刻數據庫等平臺，把歷史文化資源轉化為強有力的文化競爭力，滿足人民群眾對美好生活的新期待，為全市文化繁榮興盛多積尺寸之功;另一方面，依托重點出版物策劃開發新的主題出版數字多媒體產品，構建主題出版圖書數字化展示閱讀平臺;同時，加快主題出版與影視、演藝、動漫、旅游的深度融合，結合紅色文化、扶貧攻堅等內容精心策劃打造影視作品，探索主題出版融合發展之路，深耕細作產品生產線。

5.守正創新，進一步深化和拓展“走出去”渠道

在主題出版“走出去”上，地方出版社要進一步加大供給側結構性改革的力度，深入了解“走出去”目標國家的經濟發展水平、社會文化環境、民眾閱讀習慣以及對中國的了解程度，真正做到因地制宜、量體裁衣;要針對目標讀者轉化適宜的敘事方式和話語邏輯，增強作品的感染力、可讀性，運用國際表達方式講好中國故事;要不斷深化國際出版合作，拓展合作的渠道和模式，運用國際組稿、共同出版等方式深度融入國際出版;要建立完善的海外市場營銷團隊，積極利用新技術創新主題出版國際化模式，使主題出版內容與多媒體融合，形成主題出版物海外傳播的強大網絡，擴大其影響的廣度和深度。

6.強化高端作者、編輯隊伍建設，儲備、運用好優秀人才

優質的內容資源和作者資源是產品的核心競爭力，只有找到最合適的作者才能有最好的內容資源，才能有更好的作品。主題出版內容的政治性、思想性、導向性要求高，要求作者政治立場過硬、學術科研能力過硬。地方出版社要站在全國的高度，在全國范圍內不斷挖掘、積累高層次、權威性的作者資源，重視對作者群的涵養，從源頭上保證學術著作的出版質量。同時，還要重視借助“外腦”，做好專家學者顧問團的資源儲備，共同把好選題關，保證主題出版物導向正確，內容權威、有分量。

主題出版在組稿、編校、設計、印制等方面要求極高，不是每一個編輯都能勝任，這就需要出版社積極培養與主題出版要求相匹配的高素養學者型編輯。一方面，要不斷提升編輯的業務技能，提高主題出版物的編校質量和內容質量，增強編輯的腳力、眼力、腦力、筆力;另一方面，要不斷提升編輯的理論水平、政治素養和把關能力，以及運用系統思維、戰略思維、受眾思維、創新思維分析和解決問題的能力。同時，還要培養編輯服務黨和國家工作大局的意識和對政策敏銳把握、科學解讀的能力，使編輯善于將本地資源能動地與主題出版有機結合，在策劃過程中通過選題的整體設計來主動對接國家戰略，服務發展大局。

“凡事預則立，不預則廢。”主題出版時效性強，要求出版社把握好恰當的時間節點。但好的主題出版并不是水龍頭里的水，可以隨時擰開放出來[5]，出版社需要始終堅持“主動跨前、提早介入、科學組織、合理謀劃”的原則，按照思想精深、藝術精湛、制作精良相統一的要求，在選題策劃上精心論證，在編輯加工中精心打磨，在印制生產環節精心把控，不斷提高主題出版的精神高度、文化內涵、學術價值、格調品位，做有責任、有溫度、有情懷的優秀文化產品提供者、服務者。

四、結語

做好主題出版工作，既是出版社以精品奉獻人民、用明德引領風尚的重要體現，也是出版社提升核心競爭力和社會影響力的重要途徑。“主題出版的本質就是與時代同呼吸、共命運，獨特而深刻地反映出時代的最強音”[6]，因此，地方出版社要打造優秀主題出版物，就必須抓住新時代的大重主題，深刻把握主題出版特征和規律，深入發掘自身優勢和潛力，因事而化、因時而進、因勢而新，以新視野、新思想、新路徑開拓主題出版新局面。

|參考文獻|

[1]于殿利. 用出版涵養國家文化自信[N]. 人民日報，2017-12-05.

[2]2018年新聞出版產業分析報告（摘要版）[N]. 中國新聞出版廣電報，2019-08-28.

[3]魯迅. 魯迅全集（第十三卷）[M]. 北京：人民文學出版社，2005.

[4]邱俊明. 新時代主題出版的內容打造[J]. 出版廣角，2018（7）.

[5]周建森. 地方出版社做好主題出版的自信在哪里？——江西教育出版社的實踐與思考[J]. 出版廣角，2017（18）.

[6]李巖. 為時代奉獻精品力作 營造主題出版時代新格局[J]. 出版參考，2018（2）.