以趣味性為情感訴求的箱包設計研究

曹貞貞

摘 ?要：國民經濟水平的提升讓人們的物質追求得到了滿足，人們逐漸將目光放在了精神生活追求方面。箱包是人們生活中一種實用性極強的配飾，也是現代人表達自我、展現生活態度的平臺。基于此，該文對箱包設計問題進行了探究，分析了趣味性箱包的表現形式以及其消費群體特征，還論述了趣味性設計在箱包品牌中的應用，闡述了為箱包設計注入趣味性情感元素的重要性和發展前景。

關鍵詞：趣味性 ?情感訴求 ?箱包設計

中圖分類號：TS959.9 ? 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2019）10（c）-0168-02

箱包與服飾、首飾一樣，是時尚領域的重要組成部分。所以，箱包的設計風格也應與當前的社會時尚風潮保持和諧統一。箱包是承裝東西的各種包包的統稱，種類豐富而且消費者群體極為龐大。在箱包設計環節，添加趣味性情感元素，不僅能滿足廣大消費者的情感訴求，更可以提高箱包的美觀性和實用性，使其更符合現代潮流趨勢。

1 ?趣味性箱包設計的表現形式

現如今，人們在繁重的生活壓力之下，竭力尋找讓自己放松的方式。時尚領域之中，刮起了“趣味性”風潮。各類時尚單品都在設計時融入了趣味性情感元素，使得單品更具感染力，可以讓使用者感到愉悅。箱包設計也不能免俗。傳統的箱包樣式比較規整，袋子形狀大多為圓形或方形;而現在，箱包外部輪廓的設計成為了工作重點，富有趣味性的造型更受市場青睞。如貝殼包、食物造型箱包以及動物造型箱包都在市場中廣泛流行。趣味性箱包的表現形式還體現在箱包材質創新、內部結構和造型改善以及裝飾效果創新方面[1]。大多數的趣味性箱包都實現了立體和平面裝飾效果的結合，箱包裝飾之中出現了大量的拼貼、刺繡、仿真事物以及個性化圖案，讓其美觀性與趣味性都得到了提升。此外，箱包的制作材料種類不斷豐富，竹制、木制、藤編、布藝以及塑料材質的箱包都成為了趣味性箱包設計的應用材料。

2 ?趣味性箱包的消費者群體特征

趣味性產品具有夸張、新奇的特點，能為使用者營造出一種愉悅、輕松的視覺和情感體驗。對趣味性和新奇性的追求并非孩童獨有，在龐大的生活壓力之下，成年人也越來越回味童年。他們將自己對童年的追憶和留戀寄托在趣味性產品之上，而箱包則是其中的主要代表。對于消費者而言，箱包不僅是承裝物體的袋子，具有使用價值;更能成為其展示自我價值的飾品，成為了消費者心理需求的實際映射。所以，趣味性箱包的主要消費群體既包括孩童又包括成年人，其輻射范圍較為廣泛。

互聯網的發展，使得人們接收信息的方式發生了變更，人們對新鮮事物以及流行趨勢的掌握也越來越全面。當前社會的消費主力軍的年齡大致在20～50歲左右。他們是消費趨勢的引領者，也是時尚的制造者和跟隨者。許多人雖然不再年輕，但是卻仍然富有童心且追求自我。他們認為，使用年輕化、趣味化甚至童稚化的產品，可以讓其心理狀態越來越年輕，消減他們與年輕人的代溝[2]。所以，他們也是趣味性箱包的消費主力軍。由此可見，趣味性箱包的消費者群體并不具備明顯的年齡特征，他們是一群具有童心、擁有新奇追求和個性化需求且具有消費實力的消費者。

3 ?以趣味性為情感訴求的箱包設計應用和發展

3.1 趣味性箱包設計應用

目前，時尚領域的趣味性風潮盛行，各大箱包品牌紛紛推出了這種風格的產品，受到了極為熱情的市場反饋。這種風格不僅老牌箱包公司盛行，更在新興的設計師品牌中得到了廣泛應用。基于此，筆者以箱包品牌Moschino、Mary Frances以及Benedetta Bruzziches的產品作為實例，對以趣味性為情感訴求的箱包設計應用進行簡要論述。

Moschino是意大利設計師Franco Moschino創立的時尚品牌。該品牌的箱包設計極具趣味性，設計風格多樣且箱包材質應用范圍極廣，深厚追求個性的年輕人的喜愛。以圖1所示的機車夾克雙肩包為例。這款包既具有實用性又具有極強的視覺沖擊力和趣味性。設計師以機車夾克為靈感，實現了夾克與雙肩包包面的巧妙融合，讓包包呈現出一種極為搶眼的個性化特征，使得這款箱包極具趣味性和記憶點，必然會引起消費者的搶購熱潮。

來自美國的設計師品牌Mary Frances的產品中，有一款極具代表性的紅蘋果單肩包。這款單肩包堪稱“party必備單品”，是時尚女孩們的心頭之好。這款包以被咬過的蘋果為靈感，是整個包體仿若白雪公主手上的那只紅蘋果;在材質設計方面，又選擇以寶石和彩珠鑲嵌，使包體具有奢華之感。這樣既具有童話風格又具有精致奢華之感的箱包，能滿足消費者多樣化的消費消費需求;其不僅具有極強的視覺感染力和沖擊力，還能讓使用者在使用時感受童話意境，是一個十分完美的趣味性箱包。

意大利設計品牌Benedetta Bruzziches同樣是趣味性箱包設計領域的領軍人物。在該品牌的箱包產品之中，各種天馬行空創意能被合理地落實，無論是箱包風格、材質還是顏色搭配都極為合適;既可以滿足消費者的輕奢使用需求，又可以彰顯其個性化特征。如圖3所示，是該品牌2019年早春系列的手提包趣味性特點極為鮮明。在這個被命名為奇幻故事的系列之中，設計師不僅在包體表面運用了畢加索風格的裝飾畫，還將常規的皮質箱包手柄替換成了透明亞克力管。可以說，這款產品無論是從設計風格還是從材料應用方面，都與傳統箱包就有極大的區別，可以充分滿足趣味箱包愛好者追求趣味性、新奇感以及個性化的需求。這一風格的箱包，既通過金屬以及亞克力材料提升了產品的氣質和價值，又以畢加索風格的抽象畫填充了產品在個性化以及趣味性方面的空白，還將包體制作成常規的方形模式與新奇的設計感相互融合，十分符合消費者的趣味性情感訴求。

3.2 趣味性箱包的發展趨勢

開展以趣味性為情感訴求的箱包設計，已經成為了設計領域的總體發展趨勢。為了能讓箱包設計更符合消費者的情感訴求，更具備暢銷能力，設計人員應該加強對箱包設計中美學理念以及流行元素的應用，讓趣味性箱包為消費者帶來審美享受，成為新的生活時尚。

首先，設計師應該深度挖掘不同受眾的趣味性情感要素需求。趣味性箱包的受眾范圍極廣，他們的年齡、經歷、心理狀態以及消費能力都不相同，所以對箱包設計應用的情感要素偏好也不相同。為此，設計人員需要關注各個年齡層次的消費者的實際需求，依據特定受眾為箱包添加趣味性情感要素，使箱包設計更具感染力。在探究趣味性情感要素時，應同時關注共性要素以及個性要素，讓他們都可以巧妙地融入于箱包設計之中。比如，年紀稍長的人會喜歡將中國風的傳統審美元素融入趣味性箱包設計，而年級較小的人則更喜歡融入卡通或個性化元素。其次，設計人員應該通過合理設計增加箱包風格以及審美的層次感。趣味性箱包體現了趣味時尚元素在箱包設計領域的完美融合，能滿足人們追求新奇與個性的情感訴求。但箱包是一種兼具實用性和時尚性的產品，所以，在設計環節應強化社會時尚元素的應用，使之與趣味性元素實現有機結合;這樣一來，箱包設計既可以滿足消費者的情感訴求，又可以滿足消費者對產品質感的追求。最后，設計人員應更關注趣味性箱包的整體設計思路。箱包設計應以滿足人的使用需求和情感訴求為根本來開展。所以，在開展趣味性箱包設計時，應以全局性眼光來看待設計工作，讓箱包的整體藝術水平得到提升，使其成為一個優秀的時尚產品。設計人員應選取最恰當的趣味性元素，并保證其可以與箱包的制作材料、顏色以及整體設計風格相協調;確保該元素的應用，可以達到提高箱包設計整體水平的目的[3]。為此，設計人員應根據時下的流行趨勢，與時俱進地開展趣味性箱包設計工作，以增強箱包的整體質感和趣味性情感表達能力為基礎，高質量地完成箱包設計，讓其成為具有趣味感、藝術感和時尚感的箱包作品。

4 ?結語

以趣味性為情感訴求開展箱包設計工作，可以實現箱包設計和社會時尚領域趣味性元素的有機結合，讓箱包更符合大眾審美需求。對于佩戴者而言，箱包的實際意義在發生轉變，所以趣味性的增添符合箱包行業的發展趨勢，也可以滿足人們的情感和娛樂需求，為人們提供表達自我和展現自身不同的渠道。

參考文獻

[1] 鄧瓊.試論以趣味性為情感訴求的箱包設計思路[J].農家參謀，2018（22）：248，255.

[2] 王賽文.BLACK Martine SITBON用趣味設計帶動時尚消費[J].紡織服裝周刊，2015（40）：49.

[3] 柯文晴，李奇菊.水族馬尾繡的美學特征在箱包設計中的應用[J].藝術與設計（理論），2016（8）：119-121.