淺談地市級報紙做大做強的有效途徑

李宏娜

網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)，引發(fā)了整個傳播領域的深刻變革。依賴互聯(lián)網(wǎng)這個平臺，信息發(fā)布呈現(xiàn)了高效活、動態(tài)及時、海量開放等優(yōu)勢。這也給處于弱勢地位“低迷”狀態(tài)的地市級報紙以沖擊，報紙“粉絲”在逐年減少，如何辦好報紙，提高報紙質量，這是編采人員經(jīng)常思考的問題。

一、存在的不足與原因

當前，報紙已經(jīng)進入快速嬗變的階段，呈現(xiàn)出通俗化、大眾化、泛文化的趨勢。面對這種趨勢，地市級報紙也有自己的苦衷。一是資金不足、專業(yè)新聞人才匱乏，這些“先天不足”都是沒有辦法與省級乃至國家級報紙競爭的。二是地市級報紙的新聞來源較為單一。地方小，廟小神不靈，缺少本地重大新聞，而報紙重大新聞大皆是新華社通稿或是政府的新聞稿件，這也使得地市級報紙出現(xiàn)千報一面的現(xiàn)象。為吸引讀者的眼球，有的報紙只好依靠“小打小鬧”來維系，真是“年年歲歲花相似，新年舊歲報雷同”，有的報紙不惜版面，放大“圖片”吸引讀者的眼球，這樣的報紙，讀者自然不愿看了。三是偏離了辦報的宗旨。因為受地域、資金、政策等方面的制約，辦報局限性大，欄目不活、無生機，而讀者對報紙的質量要求越來越高，導致老百姓寧愿買外地的報紙也不去買本地報紙，呈現(xiàn)“誰辦報紙誰看”的尷尬境地。

二、采取的措施

（一）加強民生新聞報道

當然，地市級報紙也有自身的優(yōu)點，能報道大量地方新聞，能更好地為當?shù)厥忻穹铡Ｈ绾螕P長避短，發(fā)揮新聞媒介作用才是報人值得深思的問題。盡管一些地市級報紙都在大力挖掘本地的民生新聞，但是體裁單一，且是“豆腐塊”，缺少分析，更沒有深度報道。媒體應肩負起輿論監(jiān)督的職責，將事件曝光，促成問題的解決。只有這樣，才能抓住讀者的心。

（二）加大報紙發(fā)行工作

據(jù)了解，每到年末，有些地市級報紙，無論是編輯，還是記者都為發(fā)行發(fā)愁，且與工資掛鉤，記者都帶著訂閱單，到處拉關系，找門路，跑廠、礦企事業(yè)單位;不少編輯、記者曾找過我，向我訴苦說完不成發(fā)行任務，工資都成問題，對此，礙于情面，我只能自費訂閱。即時如此，報發(fā)行量多者過萬，少者幾千份。一個百萬人口的城市，少得依然令人吃驚。經(jīng)營形勢舉步維艱，只能依靠低廉的廣大告，維持生活，業(yè)余通訊員的稿費不能兌現(xiàn)，無人愿寫稿，無人供稿，稿源不足，報紙質量上不去，發(fā)行量低的惡性循環(huán)。對此，必須不斷提高報紙版面質量，加大宣傳，提高發(fā)行量，可以在市、縣建立記者站、發(fā)行站，招募通訊員，拓展新聞資源，發(fā)行專版，大大豐富報紙的內容，發(fā)行自然就會提高。

（三）加強與讀（作）者的互動

地市級報紙要想在競爭中勝出，就要在報紙的質量上下功夫，質量是報紙生存之本。一是要聚焦群眾。把他們的喜憂哀樂、悲歡離合、文明習俗，真假誠信等都是新聞線索，只這樣報紙才能扎根了眾的土壤中，要大膽活潑一點多發(fā)一些文化內涵有深度的文章。二是加強與讀者、作者互動，除了在報紙內容上注重和讀者交流外，還應定期在讀者、作者、群眾中調研，真誠聽取群眾反饋的意見和建議，才能真正了解大眾的最新需求，報社必須根據(jù)反饋意見來決定是否對報紙的版面、欄目，作出相應的調整。三是開辦編讀往來等欄目，既可以聽取意見，也可以幫助讀者解決一些生活中的困難。四是準確定位，雅俗共賞。這里指的是報紙副刊，有些報紙整版連載長篇小說（我也不是說文章不好），說實話，在這個快節(jié)奏的時代，我靜不下心來耐心看;特別是報紙投遞不及時，有時幾天才送一回，丟三落四，報紙不全，接續(xù)不上，怎么看？我欣賞那些“短小精悍”，雅俗共賞的文章。通過開展“百姓寫手”有新鮮、奇巧妙核心情節(jié)，有精彩獨到的新觀點、新視角的精短故事、市井故事、策劃小小說接龍，舉辦征文比賽等形式，讓百姓都來參與互動，這樣寫稿、供稿、看報、訂報的人才會越來越多。

（四）增加報紙的可讀性

如今，廣大的讀者，因性別、年齡、職業(yè)、就業(yè)、信仰、家庭、經(jīng)濟、文化的不同，呈現(xiàn)的閱讀需要也各有不同。特別是隨著網(wǎng)絡的普及和手機報的出現(xiàn)，這種現(xiàn)象與日俱增。如果報紙在不增強內容的可讀性和新穎性，自然無法留住讀者，商家自然也不愿在這家報紙上多投廣告費，報紙也就無穩(wěn)定的經(jīng)濟來源。一是真正讓讀者“把脈”。為檢驗辦報實踐中，還有那些差距與不足。也是為了知悉多媒體時代的讀者對傳統(tǒng)媒體還有哪些期待。據(jù)了解報社每年都開展調查問卷，內容是原各版面的內容，認為可保留，滿意或不滿意，這種調查，多是流于形式。多數(shù)人認為報紙質量那是報社的內部的事情，多說無益，于是，違心地唱贊歌。讀者的聲音，讀者的評價，讀者的信賴，才是報紙存在的真下價值體現(xiàn)。二是方面要提高的新聞策劃能力。而新聞策劃是一種新聞工作者的一種業(yè)務技能。要想做好新聞策劃，就要有全國視角，報道本土新聞，提高報紙的影響力。如對本市重大新聞，不能“龍頭蛇尾”報道消息，要全程跟蹤，進行深度的系列報道，真正讓市民知道事件的來龍去脈，發(fā)生事件前的預防、事后處理等方面的報道，只有為百姓想得多、想的全，才能有深度地報道，從而，實現(xiàn)重大新聞的本地化、深度化。三是要辦好副刊，給讀者文化享受。注重知識信息、文化含量、審美價值、精神訴求、市井風俗、生活訴求、休閑娛樂、情感溝通、幸福感覺等等。只有這樣的文章，才能打動讀者、感染讀者、影響讀者，才會引起讀者的閱讀興趣，報紙自然就會受到讀者的青睞。

結 語

地市級報紙市場還是非常廣闊的，只要能發(fā)揮好地市級報紙親民的特點，在辦報過程中處處為讀者考慮，不負讀者所望，砥礪前行，積極弘揚主旋律，以正確的輿論引導人，努力成為發(fā)展的“推進器”，民意的“晴雨表”，社傳動的“黏合劑”，道德的“風向標”，唯有如此，才能在激烈的報業(yè)競爭中立于不敗之地。