淺談策劃編輯如何做好融合出版工作

張明舉

[關鍵詞]策劃編輯;融合出版;數字技術

信息時代，即互聯網與傳統行業深度融合、充分發展的時代。一方面，互聯網、云計算、大數據、物聯網、電子商務、高新技術與智能設備（如數字制版技術、按需印刷技術系統等）應用更加普及、更加嫻熟，大大加快了整個出版業的節奏。另一方面，多數實體書店和出版社目前經營困境，舉步維艱。本文結合我國傳統出版的實際情況，對如何做好融合出版工作提出了自己的看法，僅供參考。

一、 利用互聯網技術，做好圖書的整體策劃

（一） 確立選題

圖書是以內容為王的文化產業。選題方向要準，內容更要精彩、必要，這樣才能打造出優質圖書、暢銷圖書。選題的優劣決定著未來的產品是暢銷還是庫存，是盈利還是虧損。

以往都是策劃編輯到院校走訪、座談去找選題，或者去書店實地調研、發問卷調查等，耗費大量人力物力和時間。而今，互聯網資源已經足夠及時、豐富，網站內容足夠友好、智能。我們必須利用好互聯網技術，及時了解篩選熱點信息，掌握國際上最新的重大科研成果、國家重大立項或者重大政策的出臺。

（二） 確立作者

確立了選題，也就確立了寫作的主題內容。現代出版最快捷、最直接的方式，就是通過互聯網，直接找到該領域的專家學者，甚至找到該專業的學術委員會，還可以找到國內相關院校的科研團隊。通過電話、電子郵件、微信或者QQ等進行細致的商談，商討大綱與寫作細節，進一步完善選題。除此之外，還可以登陸相關專家博客或專業技術論壇，通過論壇發帖的形式，進行交流或者征集作者，落實選題計劃的實施。

（三） 優化選題

讀者對內容的側重、成書形式體例的喜好、圖書價位的設置、封面的設計等問題，也可以通過專業論壇或者QQ群、微信，進行細致的討論，以期能進一步適應市場需求，迎合相關讀者的需求。同時還能夠實現對圖書的事前預熱、宣傳推廣的營銷效果。

二、 利用互聯網技術，做好圖書的優質生產

（一） 審讀編校

隨著出版節奏的加快，現在的圖書出版工作，在“齊”“清”“定”的書稿到達出版社之前，許多編審工作就已經展開了。通過互聯網，策劃編輯提前把寫作要求、提綱發送給作者，供其參考。作者每寫好一個章節，就予以審稿中耕。尤其是在當今信息時代，通過互聯網，不但可以對書稿的內容前后是否重復交叉進行審查，而且可以對書稿是否侵犯他人著作權等進行核實審查。在隨后的加工校對階段，更應該充分利用好互聯網，在與作者及時充分交流的基礎上，還可以對關鍵數據、名詞術語或者公式等進行核實。特別是利用WORD、PDF軟件，使用其“修訂”“批注”功能，取代對原稿打印、手工圈改環節，使作者根據編輯的意見更改文稿，這不僅大大提高效率、減少重復勞動，還增強了準確性。有條件的出版社，還可以利用黑馬編校軟件，對書稿進一步的查漏補缺，完善校對。

（二）數字技術應用

利用網絡技術，開發圖書配套的數字產品。利用二維碼，可以把書中一些內容通過數字的形式呈現出來。比如，視頻、音頻等可以輔助圖書閱讀的資料。

三、利用互聯網技術，做好圖書的暢銷盈利

（一）認真對待網絡書店

以前遇到問題，通常會到實體書店讀書買書，尋求相關資料;現在則是盛行網絡搜索。因此，必須加大網絡書店的銷售力度。圖書封面要干凈美觀，內容提要、目錄、出版日期、書評推介等相關信息完善，加之精準的讀者推送（籌建并利用好讀者作者資源庫）、優選出來的樣章試讀，牢牢地抓住讀者。好書加上大力度的推廣，馬太效應水到渠成，暢銷自然不成問題。

（二）專業技術網站網銷

專業技術網站，往往是某一行業專業技術人員常去瀏覽閱讀的地方。他們恰恰正是我們這一專業方面圖書的讀者。比如《中國紗線網》，通常是紡紗、織造方面的技術人員、銷售人員、管理人員瀏覽訪問。中國紡織出版社和《中國紗線網》嘗試進行了不錯的合作，網站開辟技術圖書專欄，出版社適度讓利優惠，雙方實現互利雙贏。具體來講，出版社的圖書實現了新銷售渠道的暢銷、獲得了專業讀者信息資料;網站則豐富了網頁內容、提升了人氣，實現了銷售提成。

（三）電子書的開發銷售

實體書店的不景氣與萎縮、紙質圖書的高額定價，使得一些讀者很難再輕易從實體書店買到指定圖書，也使得一些讀者難以承受紙質圖書價位的不斷高漲。而電子圖書恰恰彌補了這一空白，足不出戶，鼠標輕輕一點，紙質標價上百元的高額圖書，十幾元就能買到電子版。因此，在信息時代，出版社也應該識時務地大力拓展電子書生產，重點培育并著重發展電子商務系統，在擴大盈利能力的同時，迎合不同讀者的閱讀需求。

結 語

毫無疑問，在當今信息時代，出什么書，請誰來寫書，書怎么賣，與過去相比，都變得便捷、迅速了。這是實實在在的優勢！

面對網店銷售模式的新轉變和多種免費電子資源的挑戰，圖書出版行業盡快地順應時代潮流，調整思路，認真調研，積極應對，充分利用好信息新技術，以互聯網促生產、以互聯網促銷售，相信我們新形勢下的傳統出版業定能與互聯網深入融合、共同繁榮。

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