走進贛州管理中心的“融媒體中央廚房”

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贛州管理中心融媒體工作室準確定位，利用現有資源排兵布陣，構建了微博、微信、網站、抖音、電視新聞“五位一體”的媒體矩陣。融媒體工作室完善的組織架構、科學的運作模式，理順了體制機制，激發了生產活力，不僅為宣傳工作的高效運轉提供了保障，更實現了人才、設備、稿件的統一調度、資源共享。

近年來，隨著互聯網信息傳播技術的高速發展，以數字信息技術為基礎，以互動傳播為特點的新媒體正在改變著人們的工作和生活，傳統媒體和新媒體的融合成為必然趨勢。江西省高速集團贛州管理中心（以下簡稱“贛州管理中心”）融媒體工作室立足為行業發聲、傳遞高速正能量的工作思路，堅持正確的輿論導向、切實把握宣傳時間節點、明確宣傳工作重點、及時開展新聞策劃、注重內外宣傳渠道的平衡，全面做好媒體資源整合，建立融媒體工作人才庫，充分調動中心及所屬各單位宣傳人才的積極性，使融媒體工作室真正成為一個融資源、融智慧、融人才、融創意的高速公路文化產業平臺。

科學運作，采編制作效率高

組織架構和運作模式是融媒體工作室的“雙翼”，是贛州管理中心宣傳頂層設計中最關鍵的環節。沒有科學合理的組織架構和可操作性強的運作模式，融媒體工作室將是無源之水、無本之木。

四部門，內容輸出的保障者

融媒體工作室組建了一支由12人（專職2人、兼職10人）組成的工作團隊。根據實際宣傳需要，工作室設立了四個部門：電視新聞部、抖音工作部、網絡媒體部、對外聯系部。電視新聞部是融媒體工作室的視頻素材搜集、拍攝和制作中心，為贛州管理中心融媒體工作室以及其他平臺提供視頻素材和技術支持；抖音工作部負責抖音號的運營；網絡媒體部負責微博、微信公眾號（客家行、筆尖上的高速）、網站的運營；對外聯系部負責媒體渠道的對接以及媒體關系的維護，為融媒體工作室的產品輸出提供渠道支持。每個部門和版塊都有明確的人員組成，科學的組織架構、清晰的職責分工，為各版塊的高效運轉提供了保障。

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2019年4月，贛州管理中心融媒體工作室掛牌成立。融媒體工作室旨在整合贛州管理中心內外宣傳媒體平臺的信息、人力和智力資源，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質變，放大一體效能，打造出集一次采集、多次生 成、多渠道內容發布、多平臺互動于一體的“融媒體中央廚房”，著力提升贛州管理中心新聞宣傳的影響力和傳播力。

兩級配合，內容制作的高效生產鏈條

融媒體工作室還建立了完善的采編發布體系，設立了采編發布中心和基層信息采集平臺。采編發布中心是融媒體工作室的大腦和中樞，發揮統一部署、策劃、采編、發布等職能，具備跨平臺、跨網絡的新聞發布運營能力，一次生產多次包裝發布，從內容層面支持跨媒體組合編排。基層信息采集平臺是融媒體工作的“手”和“眼”，負責提供新聞線索，進行基層新聞采編及參與管理中心的重要新聞策劃、采編等，能快速安全的將新聞素材回傳給采編發布中心。

融媒體工作室每月底召開選題策劃會，結合重要節點、社會熱點、重亮點工作及外部媒體的意見，確定次月新聞選題，將選題下派給個人或所站具體實施，明確完成時間節點并對開展形式進行溝通與建議，充分調動了各基層單位參與宣傳工作的積極性。科學的采編發布體系，中心與基層兩級配合的運作模式，使生產鏈條的每個環節都能高效銜接，確保了輸出內容的質量和制作效率。

微信、抖音齊上陣，溫暖故事傳高速

在網絡媒體中，微信公眾平臺的信息量、交互性和移動傳播性最強。融媒體工作室堅持移動優先策略，精心打造了“客家行”和“筆尖上的高速”兩個微信公眾號以及“贛州北收費站”抖音號。

“客家行”，溫暖長路旅中人

“客家行”微信公眾號是贛州管理中心宣傳工作動態、服務公眾出行的重要載體。根據移動傳播受眾的喜好，公眾號不斷探索新的表現形式，在習近平總書記來江西視察期間，公眾號推送了一期學習習近平總書記在江西視察期間重要講話精神的微視頻，時長2分16秒，引起了廣泛的關注。

依托電視新聞部的技術支持，微視頻以近似電視新聞的方式呈現，從新聞采訪到鏡頭拍攝、從素材收集篩選到音視頻剪輯、從文字組稿到語音播報，全程由各所站配合融媒體工作室完成，是融媒體工作室新聞中樞與基層所站密切合作的成果。

微視頻突破了以往以圖文為主的報道形式，借助微信公眾號平臺形成了強大的傳播力和影響力，充分體現了媒體融合的必要性。之后，微信公眾號推出了大量以此種表現形式制作的視頻，積極傳播正能量，獲得了廣泛的關注，起到了凝聚社會共識、弘揚核心價值的作用。

截至目前，“客家行”微信公眾號關注人數達1.6萬，有力宣傳了江西高速集團和贛州管理中心立足本職、服務社會的良好形象。

“筆尖上的高速”，書寫高速好故事

“筆尖上的高速”微信公眾號是贛州管理中心文秘隊伍用于業務學習、經驗交流和思維碰撞的平臺。公眾號采用“運營者采編+管理者審核”的模式，實行統一規劃、共同管理，由管理者和所站文秘人員（運營者）共同運營管理，每兩周不定期向粉絲推送消息。公眾號的內容既有轉載的好文章，又有贛州管理中心文學愛好者的原創作品；既有文秘工作的經驗分享，又有充滿文藝氣息的真情流露。豐富多彩的內容，新穎活潑的形式，讓公眾號收獲了無數“粉絲”的點贊。

視頻小故事，打造江西交通“第一抖”

如今，新媒體快速興起，抖音的交互性和傳播力極其強大。為此，融媒體工作室順應新趨勢，于2019年8月大膽啟用“贛州北收費站”抖音號，通過一個個視頻小故事，宣傳高速公路收費政策，再現日常工作中車主用戶遇到的難題，旨在做有溫度的抖音號，以大家喜聞樂見的形式傳播高速正能量。抖音號自上線以來，已推送24個抖音視頻，粉絲量突破了15萬，點贊數達84.5萬，總曝光量超3千萬，成為了江西交通系統“第一抖”。

內外相連，傳播江西高速好聲音

在扎實推進內部宣傳工作的同時，融媒體工作室高度重視外宣工作。一方面，立足視頻產品本身，專門成立了電視新聞部，確保能夠自主制作優質的視頻產品，向第三方傳播平臺輸送內容。另一方面，“酒香也怕巷子深”，有了好的產品，還要有優質的宣傳渠道。

為此，贛州管理中心成立了對外聯系部，積極與國家、省部級主流媒體和地方主要新聞媒體聯系，建立合作機制，提升第三方平臺的傳播量，充分發揮主流媒體的輿論引導作用，共同講好江西高速故事，傳播江西高速好聲音。依托與主流媒體的良好關系，加強與社會媒體的日常聯系，充分利用新聞媒體，融媒體工作室向社會大眾呈現了一大批影響力大、傳播度廣的新聞作品。

自運營以來，融媒體工作室依托“五位一體”的媒體矩陣，同聲發音、同頻共振，積極創新、大膽探索，建立了全盤融合的宣傳新陣地，真正形成了上下互通、內外兼修、高度融合的立體化“宣傳大格局”，完成了從“相加”到“相融”的蛻變。