夜跑服產(chǎn)品需求狀況調(diào)查

宋爍瑩

（北京服裝學(xué)院，北京 100000）

本研究通過(guò)對(duì)201名夜跑愛(ài)好者的問(wèn)卷調(diào)查，分析了夜跑族對(duì)夜跑服的需求痛點(diǎn)，歸納了夜跑服的評(píng)價(jià)指標(biāo)，調(diào)研了各指標(biāo)的重要程度。[1]

1 夜跑產(chǎn)品問(wèn)卷設(shè)計(jì)與發(fā)放

1.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)

為了對(duì)夜跑服產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化，首先要了解消費(fèi)者對(duì)市面上夜跑服的滿(mǎn)意程度、感到不滿(mǎn)意的原因以及對(duì)夜跑服產(chǎn)品的需求要素。問(wèn)卷設(shè)計(jì)包括夜跑服的款式、顏色、功能、價(jià)位以及各要素的重要程度等。

1.2 問(wèn)卷發(fā)放

問(wèn)卷通過(guò)微信、QQ等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)放。通過(guò)向夜跑愛(ài)好者隨機(jī)發(fā)放問(wèn)卷的方式，共向夜跑愛(ài)好者發(fā)出問(wèn)卷207份，回收有效問(wèn)卷201份。

2 調(diào)查結(jié)果分析

2.1 基本信息

調(diào)研對(duì)象來(lái)自全國(guó)10多個(gè)省市地區(qū)，共收集到207份調(diào)查問(wèn)卷。問(wèn)卷的主要來(lái)源是北京、河北、河南、福建。

經(jīng)過(guò)篩選，將答案一致問(wèn)卷、填答案不完整問(wèn)卷及填寫(xiě)錯(cuò)誤等無(wú)效問(wèn)卷剔除后，有效問(wèn)卷數(shù)量201份，問(wèn)卷有效率為96.5%。在201份有效問(wèn)卷中，調(diào)研對(duì)象涵蓋了各個(gè)年齡段和教育程度。從調(diào)研統(tǒng)計(jì)中可以看出，26～45歲年齡段調(diào)研對(duì)象占64%，說(shuō)明夜跑被廣大青年群體所接受，此年齡段也是夜跑服消費(fèi)的主要人群。統(tǒng)計(jì)中，男女比例差距不大，但26～45歲的群體中男性略多于女性，可能是因?yàn)?6歲前的女性夜跑更多選擇相對(duì)安全的大學(xué)操場(chǎng)，而工作后此類(lèi)場(chǎng)地減少，女性出于安全考慮，故減少了夜跑行為。[2]

2. 2 夜跑服前景分析

從不同年齡和性別滿(mǎn)意度調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者普遍對(duì)市售夜跑服滿(mǎn)意度一般，女性對(duì)市售夜跑服的滿(mǎn)意度較男性低。這說(shuō)明夜跑服的改良和優(yōu)化空間巨大，是值得開(kāi)發(fā)和研究的。

對(duì)高可視性配件的需求狀況調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從不考慮使用高可視配件的人數(shù)達(dá)94人，占比46.8%，說(shuō)明夜跑族對(duì)高可視性配件的需求度較低，可能是因?yàn)楦呖梢曅耘浼目纱┐鞫容^低，或者是這部分夜跑族并未意識(shí)到其中存在的安全隱患。從預(yù)防傷害發(fā)生的角度來(lái)看，在設(shè)計(jì)夜跑服時(shí)加入高可視元素是很有必要的。使用提高夜晚可視的服裝配件的，有47.8%的人群選擇用于胸前或后背，22.1%的人將其佩戴于手臂，13.7%的人將其佩戴于四肢關(guān)節(jié)部位，11.6%的人將其佩戴于小腿部位。在調(diào)研消費(fèi)者是否愿意選購(gòu)有夜間醒目設(shè)計(jì)的夜跑服并多支付一些費(fèi)用時(shí)，56.22%的人會(huì)優(yōu)先選擇帶有夜間醒目設(shè)計(jì)的跑步服，在價(jià)格合適的前提下，愿意為此多支付一些費(fèi)用。

2.3 夜跑服的需求分析

2.3.1 夜跑服的綜合性能需求

各年齡段對(duì)夜跑服的功能需求是相似的，同時(shí)，不同性別對(duì)夜跑服的功能需求略有不同。男性對(duì)功能性需求的選擇從高到低依次為：吸汗透氣、易洗快干、夜晚可視、彈性柔軟、緩解運(yùn)動(dòng)疲勞、抗皺耐磨、展示好的身材、時(shí)尚流行。女性的選擇從高到低依次為：吸汗透氣、易洗快干、彈性柔軟、夜晚可視、展示好的身材、緩解運(yùn)動(dòng)疲勞、抗皺耐磨、時(shí)尚流行。在是否展示好身材上，女性的意愿較男性更為強(qiáng)烈；在緩解運(yùn)動(dòng)疲勞和夜晚可視的需求上，男性的需求較女性更為強(qiáng)烈。

由上可得，大部分消費(fèi)者對(duì)夜跑服的功能需求是吸汗透氣、易洗快干、觸感舒適、活動(dòng)自如、夜晚可視。同時(shí)，消費(fèi)者也希望有附加的外觀性能和運(yùn)動(dòng)功能性。

2.3.2 熱濕舒適需求

為了更好地了解消費(fèi)者對(duì)夜跑服的熱濕舒適性需求，統(tǒng)計(jì)了身體在跑步時(shí)的出汗發(fā)熱部位。男性出汗部位排序依次是：背部＞頸部、胸口＞腋窩＞腹部＞后腰部＞大腿＞手臂、膝蓋后側(cè)。而女性出汗部位排序是：背部＞腋窩＞胸口＞頸部＞后腰部＞腹部＞大腿＞手臂、膝蓋后側(cè)＞小腿。男性發(fā)熱部位排序依次為：胸口＞頸部＞背部＞腋窩＞大腿＞腹部＞后腰部＞手臂＞膝蓋后側(cè)、小腿；女性排序依次為：胸口＞背部＞頸部、腋窩＞大腿＞腹部＞后腰部＞小腿＞手臂＞膝蓋后側(cè)。統(tǒng)計(jì)得出，男性的頸部出汗較女性多，女性腋窩出汗較男性多；在后腰部和腹部，男性更易腹部出汗，女性更易后腰部出汗。發(fā)熱部位的結(jié)果統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，男女性沒(méi)有顯著差異，但是因?yàn)榕愿兄^為敏感，對(duì)膝蓋以下和手臂的發(fā)熱感受略強(qiáng)于男性[3]。

面料特性與夜跑服性能息息相關(guān)。本課題總結(jié)的夜跑服特性中，吸汗透氣、易洗快干、彈性柔軟、緩解運(yùn)動(dòng)疲勞都是消費(fèi)者對(duì)面料的性能要求。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，棉是消費(fèi)者選購(gòu)跑步服的熱門(mén)面料（26.4%），其次是滌綸（19.4%）、莫代爾（14.4%）和混紡（3%）。然而，多數(shù)消費(fèi)者（36.8%）并不關(guān)注面料的材質(zhì)，穿著舒服即可。因此，高科技功能性跑步服面料既可以提高穿著的舒適性，也可以提高夜跑服的運(yùn)動(dòng)功能性，是夜跑服設(shè)計(jì)的熱門(mén)面料。

2.3.3 可視性需求

不同消費(fèi)者夜跑選擇的場(chǎng)地也有所不同。有31.8%的夜跑族選擇的場(chǎng)地是公園，其次是馬路（25.8%）、操場(chǎng)（24.3%）、綠道（9%）、跑步機(jī)（8%）和其他（1%）。由此可以看出，公園、馬路和操場(chǎng)是夜跑族主要的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地。除操場(chǎng)是專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地外，馬路和公園的光照水平不一、周?chē)h(huán)境復(fù)雜，夜跑者容易與其他休閑人群或道路使用者產(chǎn)生碰撞。統(tǒng)計(jì)中，約有一半的夜跑愛(ài)好者面對(duì)潛在的外界傷害，并未采取有效的防護(hù)手段來(lái)提高自己的醒目度，降低沖撞的發(fā)生概率。

對(duì)消費(fèi)者高可視位置的偏好調(diào)查可以檢驗(yàn)他們對(duì)于夜跑服高可視設(shè)計(jì)位置的理解。如表1所示，當(dāng)受訪者被問(wèn)及更愿意在身體某處部位使用反光或發(fā)光材料時(shí)，最被認(rèn)可的部位是軀干，其次是四肢，或是認(rèn)為二者都可以的。統(tǒng)計(jì)消費(fèi)者認(rèn)為可視效果最好的部位，得出的排序是：后背＞前胸＞肩膀＞上臂＞身體側(cè)面＞腕、肘、膝蓋等關(guān)節(jié)處＞小腿＞大腿＞前臂。

表1 高可視位置的統(tǒng)計(jì)

普遍選擇的部位是軀干上部，包括前胸、后背、肩膀，比例占總數(shù)的43.78%。其次是手臂和身體側(cè)面。所有身體部位的調(diào)查結(jié)果見(jiàn)表2。

表2 具體部位的統(tǒng)計(jì)

消費(fèi)者認(rèn)為，身體的上半部分是進(jìn)行高可視設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，但消費(fèi)者并不了解，身體的下半部也是可視設(shè)計(jì)的重要部分。在能見(jiàn)度低的情況下，完整地展現(xiàn)夜跑族的身體輪廓和運(yùn)動(dòng)狀態(tài)能最大程度地使司機(jī)或其他場(chǎng)地使用者獲得視覺(jué)信息，從而減少相關(guān)沖突的發(fā)生。

課題組還調(diào)查了夜間醒目方式的需求偏好，可以為可視性材料的選用提供參考。調(diào)查結(jié)果顯示，38.8%的夜跑愛(ài)好者偏好使用反光，21. 9%的消費(fèi)者傾向選用光致發(fā)光，10%的愛(ài)好者更喜愛(ài)使用電致發(fā)光。有29.4%的人群沒(méi)有特別的喜好，認(rèn)為三者皆可。性別年齡和夜間醒目方式的選用沒(méi)有明顯的相關(guān)性，說(shuō)明夜跑族對(duì)具體使用何種醒目方式并不在意，方便有效即可。

2.3.4 外觀設(shè)計(jì)需求

通過(guò)對(duì)夜跑族當(dāng)下著裝款式的偏好統(tǒng)計(jì)，可以選出受歡迎的款式，為夜跑服的設(shè)計(jì)提供款式參考。上衣統(tǒng)計(jì)款式如表3所示。

表3 上衣款式統(tǒng)計(jì)

上衣統(tǒng)計(jì)中，圓領(lǐng)T恤是最受歡迎的上衣單品，占比高達(dá)59.3%。其次是連帽T恤/衛(wèi)衣（25.6%），再次是開(kāi)襟外套（11.2%）和翻領(lǐng)T恤（3.9%）。

下裝統(tǒng)計(jì)款式見(jiàn)表4。

表4 下裝款式統(tǒng)計(jì)

消費(fèi)者最喜歡穿著緊身跑步褲（39.3%），其次是短褲（24.9%）和寬松跑步褲（16.3%）。可以看出，夜跑服的款式設(shè)計(jì)與普通跑步服無(wú)差別，不需要進(jìn)行夸張?jiān)O(shè)計(jì)。

選購(gòu)夜跑服時(shí)，顏色是消費(fèi)者考慮的重要因素之一，顏色統(tǒng)計(jì)見(jiàn)表5。

表5 顏色偏好統(tǒng)計(jì)

深色或黑色是夜跑族較喜愛(ài)的顏色，占36.32%。其次是熒光色、白色或淺色。雖然市場(chǎng)上的跑步服顏色繁多，但鮮艷的、高明度的顏色與暗淡的顏色相比，更為醒目，可以避免或減少交通沖突的發(fā)生。若選用深色或黑色的顏色，為安全起見(jiàn)，可以加綴高可視性材料。

3 結(jié)語(yǔ)

綜合考慮人們對(duì)高可視服裝的了解程度，以26～45歲的中青年為目標(biāo)市場(chǎng)，結(jié)合夜晚特征進(jìn)行高可視性能設(shè)計(jì)。

設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合夜跑服的高可視效果和熱濕舒適性，在使用高可視性面料時(shí)，要結(jié)合人體體表熱濕分布規(guī)律，避開(kāi)人體體表高熱高濕區(qū)域。高可視性材料可以使用在身體的軀干、手臂、小腿等部位，提升可視效果。使用的高可視性材料以反光為主，其次是光致發(fā)光和電致發(fā)光。

款式上，夜跑服以圓領(lǐng)T恤和緊身或?qū)捤膳懿窖潪橹鳎x用功能性面料，顏色以深色、熒光色為主，其次是淺色或白色。