新媒體影響地區生態形象塑造與傳播的作用機理

趙雪純 劉衡宇

摘 要：隨著經濟水平的發展，科學技術的不斷提高，新媒體也成了更加重要的傳播渠道。在顛覆傳統媒體對輿論的控制方式的同時，新媒體也在輿論的控制引導、信息的時效性以及面對的群體上展現出突出的優勢。從新媒體的概念以及特征等方面入手，來闡述新媒體對地區生態形象塑造、傳播的過程中所起的積極的促進作用，從而來探討新媒體影響地區生態形象塑造、傳播的作用機理。

關鍵詞：新媒體;生態形象;塑造;傳播;作用機理

中圖分類號：F2 文獻標識碼：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.35.013

1 新媒體的概述

科技革命催生了前沿技術成為新媒體運行的物質載體，隨之以新媒體取代了傳統媒體的時代變化，我們逐漸從以前的“聆聽者”開始轉變為“闡述者”的輿論環境。而隨著時代的變遷新媒體對城市形象的塑造起著越來越重要的作用。

1.1 定義新媒體

新媒體是指“利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，運用電腦、手機、數字電視等終端，進行大眾傳播和人際溝通”。而對于“新媒體”一詞最早是由美國哥倫比亞廣播電視網專家高德馬克提出，經過數十年之久新媒體才在美國流行起來，最終傳播到全世界。隨著歷史不斷向前發展，對新媒體的運用與研究日益高漲。然而不同組織研究的不同視角對于新媒體的界定也會存在略微的差別：（1）有學者定義新媒體是繼四大傳統媒體（報紙、電視、廣播、戶外）之后的第五大傳播媒體;（2）有專家定義新媒體是以互聯網為基礎的現代數字媒體;（3）還有一些組織定義新媒體是一個相對概念，即相對于傳統媒體而言提出來的，是時代化的產物等。社會各界對于新媒體的定義存在不同的聲音，但總體來說新媒體是一個與時偕行的概念，隨著時代不斷的更替，媒體也會不斷的更新，而科學與技術就成為其發展的主要動因。

1.2 新媒體的特點

20世紀報紙、廣播、電視在傳媒領域形成三足鼎立的格局，而21世紀初新媒體的出現以其全新的傳播特點打破了這種均勢狀態。即傳播主體的普遍性：在傳統媒體中公眾位于一種被動的地位，一直處于“聽別人說”的狀態，自己的看法、建議沒有渠道闡述，而新媒體完全克服了這種弊端，在新媒體時代下，每個人都有闡述自己觀點或立場的機會，新媒體技術使公眾可以通過網絡以各種合法形式自由收發信息，使公眾的地位由以往的被動變為主動;傳播渠道的多樣性：這里所說的傳播渠道主要是與傳播工具緊密相關，即通過各種安卓手機、電腦、I Pad等電子工具獲得更多的資源，或者通過它們發送信息，實現資源共享。比如商場的LED顯示屏、公交移動電視、客戶終端APP等通過這些渠道都可以達到傳播的效果;傳播內容的多元性：新媒體環境下，傳播的內容豐富多樣，有其優點也有其弊端，優點是能了解更多知識獲得更多資源，弊端是內容的復雜化不利于信息的維護和管理。

1.3 新媒體引發傳播格局的變化

報紙、廣播、電視等傳統媒體對于地區生態形象塑造與傳播是一種單方向的活動模式，媒體播報什么樣的地區信息，受眾者就接觸到什么樣的信息，不僅傳播形式是單向的，傳播的條件就受眾者來說更是被動的，而相對于傳統媒體的新媒體來說，它不僅顛覆了以往的傳播理念而且升級為多向的傳播模式，擁有了更多的交流平臺，通過新媒體公眾可以利用各種渠道傳播地區的信息，信息接收者也改變了以往的被動形式，公眾可以就信息進行評論、轉載等。多向的信息傳播模式實現信息資源的共享，加強了地區間的了解，以及社會大眾對地區生態形象的整體評價。高科技術不斷催化新媒體的更新、優化，為地區的生態形象塑造與傳播創造了良好的環境，在新媒體的潮流下，必將創造出“新人類”。

2 內蒙古自治區在新媒體時代下面臨的發展機遇

地區生態形象是指該地區生態環境和現狀在公眾心中產生的總體印象。而一個良好的地區生態形象不僅能產生好的社會效應，而且還能帶來巨大的經濟效益。因此，在新媒體時代下不斷提升地區生態形象成為各地區發展的重要戰略手段。內蒙古自治區位于我國北部，橫跨我國東北、華北、西北地區，總面積約為118.3萬平方公里，占全國總面積的12.3%，擁有豐富的自然資源與歷史文化資源，而對于如何充分利用新媒體來樹立地區生態形象成為內蒙古地區著重思考的問題。

2.1 內蒙古地區新媒體使用概況

內蒙古地區目前正處于社會轉型期，經濟、政治和社會都不同程度的發生了一定的變化。隨著新媒體迅猛的發展，傳統媒體的格局被打破，越來越多的網民通過多元化的渠道關注內蒙古、了解內蒙古，同時，內蒙古自身也在不斷的完善地區多媒體建設。2011年“國務院21號文件把內蒙古地區的發展提升到國家的戰略層面，明確了內蒙古地區在國家的發展戰略中的定位”，因此，不論是從整個國家發展戰略的層面來講，還是從整個民族發展前景來看，新媒體的建設與運用都具有不可估量的價值意義。新媒體的出現到被人們所認知再到普遍的應用，沒有任何人會質疑它給人們的生活帶來的影響以及可能掀起的革命。據30-35次《中國互聯網發展狀況統計報告》指出，內蒙古網民人數從2010年的747萬人增長到2015年的1259萬人，普及率從2010年的30.8%增長到2015年的50.3%，為了更明顯的顯示出變化的幅度，制成如表1。

通過以上統計的數據可以看出，內蒙古地區對于互聯網的使用以及普及的速度都在不斷的提高，短短5年網民數量就增長了278萬人，同比增長率19.5%，新媒體的長足的發展，為內蒙古地區的發展提供了機遇。

2.2 內蒙古地區生態形象建立離不開新媒體

地區生態形象既包括該地區的政治、文化、生態等軟實力形象，也包括地區配套設備、地區資源狀況等硬實力形象，它是公眾對地區的總體感知和評價。在新媒體時代下，為內蒙古地區生態形象的塑造與傳播開創了良好的環境條件。