電子煙的江湖：誘人還是唬人？

文/本刊記者 梁霜史珮瑾

時隔一年，蔣同路過電子煙門店時，仍會想起那個午后。

那是2018年初秋，深圳的溫度尚未消減。“楊枝甘露”“綠豆冰”“梅子酸奶冰淇淋”……蔣同把口味各異的電子煙“甜點”堆在桌上時，并沒能讓圍坐桌邊的年輕人降溫——這堆電子煙彈差不多是他小半月的收入。蔣同當(dāng)著大家的面，把煙彈全銷毀了。

“這玩意兒害人，以后再也不抽了！”蔣同隨即在朋友圈寫道：再見，電子煙。

1年后，同樣再見的，或許還有這個行業(yè)的草莽生長期。10月1日，電子煙“出生地”深圳發(fā)布了“史上最嚴控?zé)煑l例”，將使用電子煙納入吸煙的范疇。這之前，美國、印度等國家或地區(qū)也相繼宣布控售電子煙。

有消息稱，我國電子煙的立法最快于10月落地，這似乎預(yù)示著我國電子煙強力監(jiān)管時代也即將到來。

從戒一種煙到戒兩種煙

電子煙在誕生之初，打了一張“替煙”牌。“幫助戒煙”的口號一出，撓癢了一眾煙民的心。一想到有東西可以幫助戒掉多年的煙癮，“電子煙”和“健康”這兩個詞，在“信眾”心中開始“形影不離”。

一些愿意接受新鮮事物的人，抱著試一試態(tài)度開始接觸電子煙。記者親歷，在一次工作餐上，同桌的一名縣級干部把電子煙從兜里一拿，往嘴里一放，濃煙一吐，成功吸引了在座其他煙民的注意。

“這是電子煙，幫我戒煙用的！”該縣委書記跟身邊的人介紹。

“為自己而活”的個體化趨勢在中國催生了一種畸形的自我文化。 這種畸形的自我文化以極端個人主義為內(nèi)核，其生成具有獨特的社會歷史背景。 受到畸形自我文化浸染的大學(xué)生群體極易衍生以自我為中心的利己心理，對集體與集體主義價值視若無物，為集體主義教育的開展帶來困擾。

同桌的一名廳級干部卻當(dāng)場潑了冷水，“不管是對抽煙的人還是身邊的人，電子煙都是有害的，它的燃燒不充分最好別抽。”

縣領(lǐng)導(dǎo)手里拿著嶄新的電子煙，想丟又有點舍不得，悄悄放回了褲兜。

沒多久，央視3·15晚會現(xiàn)場測試證實幾種電子煙煙霧的甲醛含量嚴重超標(biāo)，讓這名縣領(lǐng)導(dǎo)從“電子煙圈兒”又跳回了“紙煙圈兒”。

他說，“電子煙的危害似乎比紙煙還大，慢慢戒煙都比慢慢戒電子煙好。”

沒有對電子煙上癮的縣領(lǐng)導(dǎo)比抽了五年電子煙的蔣同幸運。

蔣同是在朋友“安利”下“入坑”的，那是2014年，電子煙還沒有大紅大紫。

“起初，我有些懷疑。”蔣同說。隨著電子煙的熱潮一浪高過一浪，利用電子煙成功戒煙的案例撓著蔣同的心，他決定打開“潘多拉魔盒”，試一試。“大不了浪費幾百塊錢，又不貴。”蔣同沒想到，這一試，就是五年。

他更沒想到的是，這一試，自己還對電子煙上了癮。“起初是有一些效果的，但是漸漸的，抽的越來越多。”也就是在蔣同“硝煙”的前一晚，他一口氣連抽了四五顆煙彈。“你知道嗎？電子煙香得我想一直抽下去。按照官方的說法，一顆煙彈是3包煙，那我就等于抽了十幾盒煙。”

他這才意識到，自己從一個戒一種煙的人，變成了需要戒兩種煙的人。

“我看著地上抽完的煙彈，再也不想為它花一分錢了。”

染上兩種煙癮的人，并不只有蔣同一個。有專家認為，電子煙一方面“勁兒”不夠大，一方面香氣太重，都會導(dǎo)致過量吸入電子煙，很容易上癮。現(xiàn)有科學(xué)證據(jù)尚不能證明電子煙可以幫助吸煙者戒煙，它不僅對抽煙的人具有危害性，而且會對身邊人帶來不良影響，尤其是未成年人、孕婦。

被瞄準(zhǔn)的那些人

蔣同的“退出”如同大海中消逝的一朵小小浪花，投身電子煙“潮流”的人只多不少。

尤其是近年來，電子煙在設(shè)計理念上的“升級”，賦予其越來越多的“符號”。設(shè)計和造型的討巧、多種口味……原本打著“替煙”牌的電子煙，吸引更多的不再只是想要戒煙的老煙民，而是年輕人。在蔣同看來，這既有電子煙商家利用其迷惑性，挖空心思吸引受眾的原因，也與受眾之間互相攀比有關(guān)。

據(jù)美國疾病控制與預(yù)防中心數(shù)據(jù)，僅在2018年，就有約360萬美國中學(xué)生使用電子煙，比2017年增加了150萬。中華醫(yī)學(xué)會呼吸病學(xué)分會煙草病學(xué)學(xué)組委員李和權(quán)表示，“國內(nèi)雖無具體數(shù)字，但可以確定的是，越來越多的年輕人開始接觸電子煙，這是一個很不好的趨勢。”

“年輕人的消費大概占了3成以上，而且這個比例還在提高。”成都某商場的一家電子煙商鋪老板告訴記者，他說的“年輕人”還不包括未成年人在內(nèi)。

然而事實并非如此。在廣州，一群中學(xué)生在學(xué)校附近的電子煙門店內(nèi)吞云吐霧，姿勢老練，被記者上傳視頻曝光。其中的一名學(xué)生甚至說，他可以省下一個月的零花錢，就為了買一盒“藍莓味”的煙油。

“周圍抽電子煙的朋友，有的是為了戒煙，有的只是為了耍帥。”95后徐偉告訴廉政瞭望記者，身邊很多使用電子煙的人，原本并非煙民，而是相互影響。“就像小時候，院子里要是哪個小朋友擁有了新玩具，大家都會特別羨慕，也特別想擁有。誰一買了最新味道的煙彈煙油，大家都想買，漸漸就有了攀比之心。”

商家的花式宣傳也起到了推波助瀾的作用。縱觀市場，幾乎所有品牌都鼓勵年輕人從“玩兒”入手，新潮、時尚、無害，成為不少產(chǎn)品采用的營銷策略。

因此一些年輕煙民更愿意稱自己為“玩家”，他們對于一款電子煙好壞的判斷，在于煙霧量是否大，造型是否足夠酷炫，甚至將電子煙視為“靈魂伴侶”，并因此篤定不移地開始影響周圍人。接觸電子煙之后，徐偉前前后后買了七八個煙桿。“到后來，我會因為每天穿不同的衣服，搭配不同的煙桿。”蔣同之前的行頭更是繁復(fù)，光是一個煙桿上面就畫著花里胡哨的骷髏、美女，配上暗黑系的圖騰。

然而商家避而不談的是，電子煙并不一定能幫助戒煙，還可能使人上癮。在美國。一名17歲少年吉斯初嘗電子煙，很快便迷上高濃度尼古丁帶來的快感。然而在連續(xù)兩年使用電子煙之后，體檢顯示他的肺部有一個洞。對記者采訪的大多數(shù)人而言，吸電子煙后的情況亦不樂觀。

電子煙市場要“涼涼”了？

不管是看電影還是加班，小巧的電子煙從包里一拿，想抽就抽，想停即停。與一般香煙相比，電子煙更省事兒，卻更費錢。當(dāng)前，大部分的電子煙主要是由煙桿和煙彈組成——有了煙桿，只需要更換煙彈即可。但隨著做工精致、造型獨特的煙桿越來越多，煙彈就不再是唯一的消耗品。打開自己2018年上半年的淘寶訂單，徐偉發(fā)現(xiàn)，自己不知不覺竟然花了七八千。“這樣算下來可一點不便宜，比抽紙煙貴多了！”

買主的錢包癟了，商家的錢包自然就鼓了。2018年底，全球電子煙老大JUUL，因其豪擲20億美元作為員工年終獎在中國社交平臺上迅速走紅。彼時，很多人才意識到，原來電子煙如此賺錢。

“一個出廠價50元的電子煙，在市場上可賣到300元左右，利潤率超500%。”有媒體報道稱，相比于其他項目的燒錢大戰(zhàn)，電子煙市場來錢更快。龐大的銷售市場吸引了逐利者們前仆后繼。一段時間以來，國內(nèi)井噴式地涌現(xiàn)了一批電子煙品牌，他們擠破頭爭奪市場，卻留下了諸多隱患。頻頻曝光的電子煙患病、致死事件，好比潮流涌動中的不定時炸彈，不受監(jiān)管的銷售、生產(chǎn)渠道亦暗藏隱憂。

事實上，在剛剛過去的9月，全球電子煙行業(yè)都遇到了“最嚴管控”。印度、加拿大、美國相繼出臺電子煙的管控措施。時間更早些，我國國家衛(wèi)生健康委規(guī)劃司司長毛群安透露，國家衛(wèi)健委正在會同有關(guān)部門開展電子煙監(jiān)管的研究，計劃通過立法的方式對電子煙進行監(jiān)管。

“電子煙也是煙，是煙還得戒。”徐偉說，歸根結(jié)底，煙民們最關(guān)注的還是電子煙的安全性，但當(dāng)前眼花繚亂的宣傳很容易讓人們放松警惕。“他們使用這些產(chǎn)品，很可能使戒煙的人煙癮更大，也可能使原本不吸煙的人染上煙癮。”中國控制吸煙協(xié)會副會長支修益毫不掩飾內(nèi)心的憂慮。他認為，國內(nèi)必須正視電子煙的流行現(xiàn)狀，并明確告知吸電子煙對身體有害的事實。

來自業(yè)界的消息稱，今年10月份將正式公布電子煙國標(biāo)，這將有望改變國內(nèi)電子煙市場的“三無”，即無明確監(jiān)管部門、無專門法律法規(guī)、無質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和準(zhǔn)入門檻的現(xiàn)狀。對此，已戒煙成功的蔣同同樣表示期待，不過在他看來“，不管未來電子煙受到怎樣的監(jiān)管，被列入‘煙草制品’還是‘醫(yī)藥產(chǎn)品’，要戒煙，主要還是靠毅力。