國貨HiFashion

文|劉曉青

快閃黃金商圈，HiFashion移動集群店掀起國貨新時尚。

2018年11月29日—12月1日，HiFashion移動集群店亮相北京王府井大街新燕莎金街購物廣場。

HiFashion移動集群店是由北京時尚控股有限責任公司主辦，北京時裝周平臺承辦的短期集合展售優選時尚品牌產品的創新項目。

“通過移動集群店這一創新銷售形式展示和售賣品牌新品，拓寬品牌銷售和推廣渠道，以小成本創新渠道加速品牌銷售。”北京時尚控股有限責任公司品牌負責人說，此次活動是為了強化北京時尚控股有限責任公司整體品牌形象，彰顯集團品牌實力。

此次聯合銷售既有京城家喻戶曉的國民服飾生活品牌雪蓮、銅牛、伊里蘭、雷蒙、天壇、綠典、京冠、萊錦摩得，也有新銳潮流時尚品牌PURE TOUCH、EEKE STUDIO、JAYAL，還有本土代理運營的Artfusion Ace、RTW、大嘴猴、Karrimor等國際大牌。

“HIFASHION不僅是一次產品售賣活動，更是品牌的一種新的宣傳推廣形式。”北京天彩紡織服裝有限公司副總經理劉臣說，HiFashion移動集群店“快閃”式的短期集合展示展賣，更符合年輕人求新求變心理，有助于拉進品牌與消費者的距離。

大華時尚科技發展有限公司副總經理王洋也表示，HiFashion項目一方面是對品牌老客戶進行回饋，另一方面，更重要的是讓更多消費者更直觀地接觸到品牌產品，發掘潛在客戶。

“現代消費者已經從以前一味追逐國外品牌逐漸趨于理性，更加注重自己真實的需求并且要求品質和性價比。國貨品牌正在重燃消費信心。”

也正因此，此次HiFashion移動集群店就將主題定位“新國貨，正當時”，短短三天的展期內，HIFASHION移動集群店的顧客始終絡繹不絕。北京時尚控股有限責任公司品牌負責人表示，此次活動就是要讓消費者對國貨的認知從便宜、老土到時尚、潮流轉變，同時也彰顯著國企的社會責任和品質保障。

“能借助王府井這個商圈的天然優勢，把老品牌優勢充分發揮出來，既是對老品牌發展的傳承，同時也是對北京自主老品牌的弘揚。”北京京工服裝集團有限公司總經理助理顧巍如是說。

此次HiFashion移動集群店不僅是從“快閃”的形式上向年輕人靠攏，從各個品牌展售的產品和服務上同樣能夠感受到老國貨們悄然發生的新變化。

作為老國貨品牌，大華旗下的“天壇”品牌作為北京第一家專業襯衫廠發展而來，靠產品積累了一批忠實粉絲。此次不僅帶來了“天壇”品牌，同時還帶來了一個專門針對年輕消費群體的新品牌PURE TOUCH。

王洋說，“天壇”品牌經歷幾番調整和創新，也逐漸成為了“新國貨”品牌，已經從版型到細節設計均進行了全面創新。不僅將產品從單一襯衫品類拓展為包括襯衫、西服、休閑服、夾克和大衣等男裝全品類，并且采用線上線下相結合的運營模式，引進輕定制的理念。

近兩年，雪蓮羊絨在產品設計上的提升也可謂是有目共睹。此次雪蓮集團也帶來了2018年秋冬的最新產品，集團店店長李娜在HiFashion現場介紹，現在越來越多的年輕女性選擇雪蓮的產品，雪蓮羊絨也在不斷地尋求自我突破和時尚創新。同時，品牌也致力于優化服務，贏得更多年輕消費者的青睞。

而銅牛集團拓展部部長辛丹國也表示，銅牛作為老品牌，始終堅持科技創新，與時俱進，堅持對極致品質追求，以新設計、新研發，不斷贏得消費者認可。

“無論是新老品牌，都要與消費者一起成長。”北京京棉紡織進出口有限責任公司總經理柯妍認為，對于品牌來說，優異的品質、優良的服務始終不變。