動態圖形的發展演進及其視覺表現特點

孫煜瓏（浙江藝術職業學院，浙江 杭州 310053）

隨著科學技術的革新與發展，推動了視覺藝術的不斷創新，在科學與藝術之間最大的發展就是圖形圖像技術對于藝術表現語言和藝術形式的影響，這也為圖形設計提供了技術支撐。而后，計算機技術及數字媒體等多種技術的高速發展，更是拓展了圖形圖像與技術應用之間的緊密融合，動態圖形這種新興的視覺藝術形式也逐漸產生。從視覺表現上說，動態圖形可以稱為“運動的平面圖像”；從呈現手段上說，動態圖形融合了電影的敘事語言與平面圖形的設計語言，并具有色彩的轉換和圖形的融合變化、空間的切換等特點。綜合來看，動態圖形就是運用平面矢量圖形設計原則，再結合電影語言的語法，最后運用動畫的制作手段完成的影像，因此可以說它是視覺藝術形式中的跨界產物。現如今，動態圖形被廣泛地應用于諸如電影電視片頭、電視廣告、電視欄目包裝、網絡媒體、互動裝置藝術、舞臺美術設計和移動交互終端等領域，已成為人們視覺消費的寵兒，也拓寬了視覺藝術的維度，并成為視覺藝術不斷發展的推動力之一。

一、動態圖形的形成發展和應用領域的演進

圖形是人類視覺感知的外在表現，是經過大腦的歸納、想象、發展而最終創造出來的視覺形象。它可以起到傳遞信息、交流溝通和表達內心思想的作用。早在15000年前的人類祖先就在洞窟的巖壁上繪畫出當時所看到的大型動物場景和狩獵場景，圖形發揮了史前人類思想交流的重要作用。在傳播媒介相對落后的時期，受地域和流通的限制，圖形圖像的功能也受到了相應的局限。隨著紙張的發明和印刷術的廣泛應用，拓寬了人類文明的交流手段，圖形圖像的傳播功能得以發展，其視覺形式也變得更為多樣化。再到二次工業革命后，照相機、電影等機械復制影像技術的出現，為圖形圖像的視覺表現提供了更多的表現可能。直到計算機、網絡等新媒體技術高速發展的今天，其表現形式因技術的多樣化而變得更為豐富多彩。動態圖形這種新興的視覺表現形式也正是在人們對視覺藝術審美要求的不斷提高下應運而生的。

從動態圖形的發展史來看，在不同的時期，隨著傳播媒介的變化，也呈現出一些新的發展趨勢。電影、電視片頭片尾的應用是動態圖形最早的應用雛形。最早開始動態圖形創作的藝術家是美國著名的動畫師約翰·惠特尼，他在1960年，創設了一家名為Motion Graphics的公司，開始了運用動畫的藝術手法和電影語言的表現手法相結合將靜態圖像進行動態化的研究，創作了大量幾何圖形與色塊轉換的圖形動畫，是最早對計算機圖形圖像系統開展研發和創作的藝術家，也是將計算機圖形圖像處理技術引入電影工業的第一人，主要應用在以機械模擬計算機技術制作電影電視片頭及廣告。最著名的作品就是受著名懸疑片導演希區柯克的邀請，與著名平面設計師索爾·巴斯一起為電影《迷魂記》制作的片頭。影片上映伊始，觀眾就被片頭魅惑的紅色與眼部大特寫中緩緩出現的運動的圓形物體所吸引。由此可見，動態圖形真正被大眾所知正是在電影的片頭的應用上。隨著影片不斷運用動態圖形這種表現形式來制作片頭片尾，它所帶來的視覺新體驗被大眾所追捧，美國三大有線電視網絡公司也以動態圖形這種藝術形式制作了企業標示的動態演繹應用到了節目中。20世紀80年代，隨著彩色電視和有線電視技術的興起，涌現出大量的小型電視頻道，為了與三大有線電視網絡公司的臺標形象區分開來，小型電視頻道也紛紛開始運用動態圖形制作自己的臺標動態演繹，以此作為宣傳和樹立自己的形象。此外，為動態圖形設計師創造更多施展才能機會的是各種電子媒體的出現，如電子游戲和錄像帶的普及，這促使了視覺藝術設計師們開始關注并研究動態圖形的各種表現手法。隨后在20世紀90年代，將動態圖形推向快速發展的是設計師基利·庫柏，他把計算機數字技術與傳統設計有機地結合在一起，并將印刷設計中的手法應用到了動態圖形設計當中，為電影和電視劇片頭創作了大量的以動態圖形為表現手法的設計作品，成為了當時影響力最為廣泛的動態圖形師，其參與設計過的電影、電視劇片頭多達150部以上。其中以他在1995年為大衛·芬奇導演的電影《七宗罪》所設計的片頭最具代表性。

從信息傳播和應用的時效性上講，電視有著比電影更為靈活和便捷的特點。電視的普及，客觀上也推動了大眾對動態圖形設計的接受和認知。所以電視的出現，為動態圖形開辟了新的傳播平臺與展示方式，也為其發展注入了更加大眾化和市場化的審美情趣。動態圖形以其強大的技術性、綜合性特點豐富了人們的視覺體驗，這也推動了電視節目在視覺表現上進入一個多樣發展的新階段，同時也讓其呈現形式有了更多的可能，如以動態圖形手法創作的作品被應用在商業廣告、公益廣告、電視品牌推廣和音樂視頻等，這為動態圖形的發展打下了廣泛的受眾基礎。

眾所周知，傳播媒介與視覺表現形式有著密不可分的關聯，當然動態圖形的發展也不例外。網絡媒介迅猛的發展、數碼影像技術的不斷革新、三維技術與二維技術的深入結合、數字合成與數字特效技術的成熟與廣泛應用也將動態圖形推到了一個新的制高點，形成了一種特有的視聽語言。動態圖形逐漸從單純視覺圖形效果的動態轉換轉為針對某件事件進行圖形動畫的描述。這主要表現為將信息轉化為圖形，以動態轉換的方式再配合畫外音，對整個事件的發展過程進行圖形演繹。

如今，動態圖形更是在移動交互終端被大量運用，使其得到了更大的拓展空間，越來越多的動態圖形以交互的方式融合在作品中，讓大家在視覺、聽覺、觸覺全方位上獲得了完美的互動享受，已經逐漸成為信息傳達中的一個重要傳播載體。

二、動態圖形視覺表現的特點

動態圖形的應用可以說是經歷了從最初的影視片頭，到電視廣告里的企業標志動態演繹，再到商業廣告推廣、電視欄目包裝、音樂視頻、網絡游戲、移動終端和互動媒體領域的信息可視化短片等，已經呈現出越來越豐富的表現形式。雖然依據其不同的應用要求而呈現不同的視覺效果，但是將信息以最快捷的方式展現和傳達這個根本目的不會變，因而透過眾多表現仍然可以找出其內在的共性特點，主要表現為以下幾方面。

第一，在敘事結構上注重條理性和連貫性。雖然動態圖形在呈現效果上給人的感覺是畫面快速的動態轉換和生動的節奏變化等，可是其首要目的還是將大量紛繁復雜的信息準確和有效地傳達出去，因此在敘事結構上就不可避免地需要遵循可讀性和易讀性，繼而我們在劇本文案階段就要以視聽語言的語法要求來設計好敘事的邏輯結構。通過視覺形式語言呈現出清晰的內容遞進關系，引導受眾按照信息層次的主次獲取表達的內容。信息傳達的邏輯層次表現在圖形、圖片和文字排版在區域范圍內所形成的規律感和秩序感，而將圖形圖像進行動態運用的時候就會與如何巧妙地設計圖形間的轉換、畫面與音效的節奏變化產生必然的關系，起到幫助信息的視覺認知和帶動信息的層次遞進作用，從而幫助我們達到對信息之間的關聯性和層次感的傳達功能。

第二，在信息的傳達上表現出高效性和準確性。動態圖形之所以現在被設計師越來越多地應用于商業領域，其主要原因就是以圖形的運動轉換設計制作出來的影像能在較短的時間內發揮強大的信息傳達功能，當圖形圖像的視覺信息與文本的內涵信息經過層層遞進的方式展現在受眾面前時，其信息傳播的高效性和準確性也盡顯無疑。當然這些都是基于設計師能遵循在敘事結構上具備清晰條理性的法則。既然動態圖形是以視覺傳達為基礎而發展起來的，那么其核心就必定是符號、圖形和文字的設計。因此，動態圖形的設計也要從圖形的構成方式、色彩組織和畫面布局這幾方面著手，同時為了能夠促進信息準確有效地傳達，就需要在設計過程中對信息的圖形表現多加琢磨，盡量用最簡潔的視覺語言來進行描述，避免過于復雜的圖形表述。其高效性還表現在動態圖形是運動的畫面，人的本能反應就是對運動的事物表現出特別的關注和靈敏反應，因此富有節奏的畫面運動與鏡頭轉場往往能有效提升信息的傳達。動態圖形發展到現在，在表現形式上呈現出多種多樣的風格，既有依托平面設計軟件制作矢量圖形的扁平風格，又有強調畫面空間層次轉換、運用三維軟件制作的3D立體風格，還有應用實物拍攝再加以后期合成特效軟件制作的擬物風格。以現在業內最主流的扁平風格來說，對物象的扁平化設計強調的就是將圖像元素進行符號化、抽象化處理，體現的是極簡主義，它去除的是影響信息聚焦的外在裝飾，將目標信息聚焦到被提煉的圖像上來，從而使得信息本身作為核心被凸現出來，也讓受眾群體能夠更容易和更直觀地理解。但是過多運用扁平設計風格，也會在視覺上產生審美疲勞，因此在圖形的設計過程中我們依然要回歸到“創新是設計之本”這個理念上來，在此基礎上信息傳播的準確性依然是最核心的。

第三，在視覺的呈現方式上強調交互性與娛樂性。大眾的喜愛和接受度正推動著動態圖形的快速發展。顯而易見，人們在生活中越來越離不開手機和各種便捷的移動終端設備，通過這些電子產品傳播的各類資訊和信息也呈現出多樣的表現形式，可以確定地說這激發了動態圖形新的發展趨勢，即信息的體驗強調用戶的交互性和沉浸感。這種受眾與信息沉陷之間的交互相對于傳統的平面信息傳達來說，顯得更具有溫度感，強調出人們在信息獲取時的情感體驗。這些體驗過程不僅讓人感到有趣、真實和生動，也使受眾在得到愉快情感體驗的同時將負面的體驗降為最低點。情緒是具有傳染性的，因動態圖形作品所賦予的互動娛樂感而派生出的積極主動的情緒也必將被不斷復制和傳播分享。

結語

未來仍將處在一個科技與藝術不斷融合發展的時代，跨界和多元化也將成為時代的主題。我相信處在多維度傳播媒介不斷發展的歷史時期，動態圖形還將在信息傳達方式的豐富性、有效性及更人性化的交互體驗上有著更大的突破和發展。動態圖形也將更多元化，為人們快速地接受信息與資訊而服務。