淺析基于電子音樂藝術(shù)的新文化產(chǎn)業(yè)形式發(fā)展

封麗瓊 李 健（安徽工程大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院，安徽 蕪湖 241000）

在物質(zhì)文明高度發(fā)達(dá)的今天，人類已經(jīng)逐漸從個(gè)人生存問題意識(shí)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)物質(zhì)文化的高度追求。藝術(shù)，一方面給人們帶來精神層面的享受，另一方面也在激發(fā)著人類的創(chuàng)新潛能，為社會(huì)也帶來了一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

一、電子音樂文化

1.電子音樂文化的藝術(shù)價(jià)值

音樂是一種聽覺藝術(shù)，也是一種時(shí)間和空間穿插的藝術(shù)。它是自我情感生動(dòng)表達(dá)的一種藝術(shù)方式。同時(shí)，音樂能使人體得到放松，它對(duì)疾病的治療、人類健康的促進(jìn)和完善有著重要作用。

在眾多的音樂門類中，電子音樂文化的歷史發(fā)展雖不及其他音樂形式深厚久遠(yuǎn)，僅有七十多年，但伴隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，卻經(jīng)歷了“磁帶音樂”（Tape Mu-sic）、“計(jì)算機(jī)音樂”（Computer Music）、“交互式電子音樂”（Interactive Music）等多個(gè)時(shí)期，其包容性無與倫比。而電子音樂千變?nèi)f化的音樂旋律以及它激情四射的演繹方式更適合當(dāng)代年輕人的口味。年輕人是未來時(shí)代的接班人和創(chuàng)造者，從某種意義上來說，電子音樂適應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的需求，它早已代表著新的未來。

2.電子音樂文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

根據(jù)國(guó)際音樂峰會(huì)（IMS）發(fā)布的《2019全球電子音樂產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，2018—2019年，全球電子音樂產(chǎn)值約為72億美元。目前，全球電子音樂產(chǎn)業(yè)正在趨于穩(wěn)定和成熟。隨著音樂消費(fèi)模式逐漸轉(zhuǎn)向數(shù)字化，電子音樂線上市場(chǎng)銷售份額逐年遞增。與此同時(shí)，電子音樂愛好者在電子音樂領(lǐng)域的消費(fèi)逐年實(shí)現(xiàn)線上線下全面覆蓋，線下他們選擇參加各類音樂節(jié)并購(gòu)買相關(guān)音樂周邊產(chǎn)品，以滿足相關(guān)實(shí)體需求。他們對(duì)跨界產(chǎn)品的高度興趣，使線下消費(fèi)有望成為產(chǎn)業(yè)新一輪增長(zhǎng)點(diǎn)。

在2019年發(fā)布的《2018年中國(guó)音樂節(jié)市場(chǎng)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，從2011年至2018年，中國(guó)音樂節(jié)呈現(xiàn)逐年遞增的整體趨勢(shì)。其中電子音樂節(jié)在2018年的數(shù)量達(dá)到了57個(gè)。由于中國(guó)人口紅利巨大，未來消費(fèi)市場(chǎng)將擁有良好的發(fā)展前景。

二、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析

1.文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)價(jià)值

不同于傳統(tǒng)的物質(zhì)依賴，文化能夠給人們帶來更多情感上的滿足。文化產(chǎn)業(yè)的興起在某種程度上意味著休閑時(shí)代的到來，休閑可能創(chuàng)造不出價(jià)值，但文化產(chǎn)業(yè)卻可以擁有這個(gè)功能。

20世紀(jì)80年代，新興的文化產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，它在發(fā)達(dá)國(guó)家的國(guó)民經(jīng)濟(jì)中早已占有重要席位，具有無限的發(fā)展前景。比如美國(guó)著名的影視業(yè)的影響力早就超越了其航天工業(yè)的影響力，尤其是好萊塢電影的文化影響力已遍布到了世界各地，它具備了文化商業(yè)雙重特性，所以創(chuàng)造出了巨大的經(jīng)濟(jì)財(cái)富。僅十年前，據(jù)2008年官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)電影和電視提供了240萬(wàn)個(gè)工作機(jī)會(huì)，其工資總額超過140億美元。

文化產(chǎn)業(yè)在我國(guó)起步比較晚，但經(jīng)過多年的產(chǎn)業(yè)布局調(diào)整和升級(jí)發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)帶來的正面效應(yīng)已顯現(xiàn)而出。在2008年爆發(fā)的世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，其優(yōu)勢(shì)尤為突出。在當(dāng)時(shí)嚴(yán)峻的情況下，各行各業(yè)都受到嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)威脅，但文化產(chǎn)業(yè)卻呈現(xiàn)出逆流增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

文化產(chǎn)業(yè)的興起能夠拉動(dòng)一部分相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展, 它能產(chǎn)生積極的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，從而激發(fā)出強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。例如，文化旅游能夠推動(dòng)傳統(tǒng)工藝、餐飲等的發(fā)展 ；廣告?zhèn)髅綄?duì)音像 、旅游等的發(fā)展也有著促進(jìn)作用。文化產(chǎn)業(yè)的日漸成熟與完善，有利于調(diào)整城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與發(fā)展。

2.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中創(chuàng)新的價(jià)值和意義

現(xiàn)代管理學(xué)大師彼得·德魯克對(duì)“創(chuàng)新”有一種新的詮釋，他認(rèn)為創(chuàng)新是賦予資源一種新的能力，使其能夠創(chuàng)造財(cái)富。創(chuàng)新是一切發(fā)展的核心，文化產(chǎn)業(yè)同任何形式的產(chǎn)業(yè)發(fā)展一樣并無例外。

首先，創(chuàng)新能為人們?cè)谖幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展中提供一種全新的發(fā)展思路與方向，為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造新的發(fā)展機(jī)遇和空間，從而去刺激拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，獲得相應(yīng)的財(cái)富；第二，全球化進(jìn)程正在飛速加快，世界各國(guó)文化之間的頻繁交流也為各國(guó)的發(fā)展制造出了更多的火花和機(jī)會(huì)。用全球化的眼光看待我們的文化產(chǎn)業(yè)，用中國(guó)的創(chuàng)新精神努力發(fā)展好它，不僅能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)也能創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益；第三,中國(guó)傳統(tǒng)文化歷史悠久、深厚綿長(zhǎng)。對(duì)地方的傳統(tǒng)特色文化進(jìn)行一些創(chuàng)新之舉，不僅使當(dāng)?shù)氐奈幕軌虻玫接行V泛的傳播，同時(shí)還能促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，有利于城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

三、電子音樂藝術(shù)的新文化產(chǎn)業(yè)形式實(shí)例探析

比利時(shí)“Tomorrowland”電子音樂節(jié)每年都吸引著全球超過200個(gè)國(guó)家的電子音樂愛好者前來參與，在創(chuàng)造出了電音節(jié)巨頭品牌的同時(shí)，它拉動(dòng)了音樂周邊產(chǎn)品以及整個(gè)城市的總體消費(fèi)，創(chuàng)造出巨大的財(cái)富；每年泰國(guó)都會(huì)在“宋干節(jié)（潑水節(jié)）”期間舉辦以潑水節(jié)為主題的“S2O”電子音樂節(jié)來迎接新年，從而吸引了大量游客。這些電音節(jié)在傳播電子音樂文化的同時(shí)，已成為當(dāng)?shù)爻鞘幸环N行走的新文化標(biāo)簽。

面對(duì)中國(guó)內(nèi)地迅速崛起的電子音樂市場(chǎng)及其市場(chǎng)的線下空白，海南省三亞市利用自身的一些自然優(yōu)勢(shì)，緊緊抓住機(jī)遇，于2017年創(chuàng)立了國(guó)內(nèi)首個(gè)世界級(jí)電音IP（Intellectual Property）——三亞國(guó)際音樂節(jié)（ISY MUSIC FESTIVAL），樹立起了本土的音樂品牌文化標(biāo)簽，創(chuàng)造出了一種全新的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式。

1.結(jié)合地方特色，打造高級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)

海南省三亞市是我國(guó)著名的海濱城市，它具備獨(dú)特的自然生態(tài)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，它也是配合國(guó)家“一帶一路”大戰(zhàn)略政策以及國(guó)際旅游島的橋頭堡城市。在傳統(tǒng)的人群意識(shí)中，它是一個(gè)自然景觀優(yōu)美的旅游勝地，但此次音樂節(jié)在三亞原本的城市屬性上，增加了“電子音樂”藝術(shù)文化元素，為三亞打造出了新的城市行走標(biāo)簽，使三亞更加國(guó)際化。

（1）別具一格的舞美設(shè)計(jì)和現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置

音樂節(jié)主舞臺(tái)舞美的設(shè)計(jì)靈感來源于電影《星際迷航》，以激光炮塔造型的機(jī)械前臂來承托臺(tái)身，同時(shí)搭乘著別具匠心的DJ臺(tái)，設(shè)計(jì)上以最大程度擴(kuò)大了觀賞視角，使整個(gè)舞美設(shè)計(jì)營(yíng)造出一種夢(mèng)幻又神秘的科技感。寓意以音樂為溝通橋梁，讓中國(guó)走向世界，如一艘在浩瀚星河里航行的太空船，去探索宇宙的奧秘。音樂節(jié)期間恰逢是本地的傳統(tǒng)節(jié)日“換花節(jié)”，于是將“花”與“愛”的概念進(jìn)行解構(gòu)、重塑和融合。將主舞臺(tái)設(shè)計(jì)成花冠狀，使主DJ臺(tái)正位于花蕊中心，以綻放之姿迎向臺(tái)下所有的觀眾。同時(shí)，它以獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)滿足了人們的煙花夢(mèng)，火焰噴射、大功率光束燈、氣柱以及絢爛奪目的煙花秀使音樂節(jié)當(dāng)晚的氣氛達(dá)到了最高潮。

除了主舞臺(tái)以外，整個(gè)電音節(jié)現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了其他區(qū)域，比如美食區(qū)、市集區(qū)、城市區(qū)和藝術(shù)區(qū)。城市區(qū)則是通過一系列交互裝置來激起觀眾對(duì)生活的更多思考和想象，以及讓你體驗(yàn)到極致的藝術(shù)美學(xué)。例如，巨型機(jī)甲熊貓——《阿潘達(dá)》，就將原始角色賴以生存的胸口電池和手中武器設(shè)計(jì)為太極的圓盤，向廣大游客表達(dá)出了東方文明中剛?cè)峁矟?jì)、化敵為友的中庸哲學(xué)。藝術(shù)區(qū)則創(chuàng)造出了一個(gè)關(guān)于“約定成林”的十年計(jì)劃。這個(gè)計(jì)劃充滿了希望與愛，它不僅代表了ISY音樂節(jié)與游客們的約定，它體現(xiàn)的更是中國(guó)傳統(tǒng)儒家文化思想里的仁愛之意。

（2） 全城聯(lián)動(dòng)活動(dòng)共享狂歡

音樂節(jié)舉辦期間正值本地的傳統(tǒng)節(jié)日“換花節(jié)”。在此期間，三亞市為此舉辦了全城聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，以大型花車在三亞城中巡游以展示中西優(yōu)秀文化，且在花車巡游期間，用戶外大屏幕對(duì)花車巡游內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)直播。城中同時(shí)設(shè)置了3個(gè)全城聯(lián)動(dòng)分舞臺(tái)，分別以“一帶一路”中國(guó)風(fēng)、索尼時(shí)尚流行風(fēng)、摩登潮流電音風(fēng)為主題進(jìn)行三場(chǎng)匯演，使ISY三亞國(guó)際音樂節(jié)的歡樂氛圍彌漫于整座城市。

2.國(guó)內(nèi)首個(gè)世界級(jí)電音IP創(chuàng)造出的品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值

音樂節(jié)期間除去可觀的門票收入以外，驟增的人流量也拉動(dòng)了三亞整座城市的餐飲業(yè)和服務(wù)業(yè)等多個(gè)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，音樂節(jié)活動(dòng)期間約有10萬(wàn)觀眾進(jìn)入場(chǎng)內(nèi)，50萬(wàn)觀眾進(jìn)行全民參與，達(dá)到5億微博話題量，整體消費(fèi)額接近10億人民幣，創(chuàng)造了當(dāng)期三亞旅游經(jīng)濟(jì)新高。

同時(shí)，ISY電子音樂節(jié)以城市的名字直接命名，這使音樂節(jié)本身具備了較高的品牌識(shí)別度，而知名的音樂品牌可以擁有有效的招商引資功能。在第二屆ISY音樂節(jié)品牌推介會(huì)中，舉辦方通過真實(shí)詳細(xì)的市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)和核心品牌價(jià)值展示，成功吸引了諸多身帶文化特色的品牌和企業(yè)與之合作。例如，與“柔宇科技”的戰(zhàn)略合作，借助“柔宇科技”最新的科學(xué)技術(shù)，嘗試打造新的科技與文娛的結(jié)合方式。

當(dāng)電子音樂文化的包容性與三亞旅游文化的開放性相融合時(shí)，新的文化產(chǎn)業(yè)形式也自然應(yīng)運(yùn)而生。堅(jiān)持發(fā)展以原創(chuàng)性IP為主的產(chǎn)業(yè)布局，打造內(nèi)容，構(gòu)建平臺(tái)，形成完整的文旅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，緊抓新時(shí)尚的消費(fèi)主力軍，從而贏得市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)話語(yǔ)權(quán)，這將最大程度發(fā)揮出電子音樂節(jié)品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

同時(shí)，它能使三亞擺脫房地產(chǎn)一業(yè)獨(dú)大的不良經(jīng)濟(jì)局面，以音樂為創(chuàng)新入口，逐步建立以音樂旅游、音樂演繹、音樂傳媒等為一體的文化產(chǎn)業(yè)鏈，打造一個(gè)“文化+旅游”的全新經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，這為三亞城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了新的機(jī)遇與空間。

結(jié)語(yǔ)

電子音樂文化是一種抽象的概念，但也可以有具體的表現(xiàn)。將音樂文化的魅力與區(qū)域特色相結(jié)合，形成自己的本土文化品牌，發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)價(jià)值，服務(wù)于整個(gè)社會(huì)的發(fā)展，這是打開一個(gè)新市場(chǎng)、新產(chǎn)業(yè)的有效手段。我國(guó)擁有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化，也擁有豐富多產(chǎn)的自然資源，我們更有理由相信，以創(chuàng)新的思維去開拓新的文化產(chǎn)業(yè)形式是拉動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要策略，并應(yīng)該盡力將之付諸實(shí)際，盡顯文化的價(jià)值與魅力。