直擊進博會：看看中國的“朋友圈”

錢麗娜

一個國家的營商環境和發展潛力，CEO們是最先感知到的。 為此，我們從來自不同行業、不同領域的跨國企業CEO的視角來解讀進博會。在一個全球價值鏈、供應鏈深入發展，你中有我、我中有你的市場中，進博會究竟帶給企業怎樣的意義？

觀點一：見證中國速度與中國行動力

中國對知識產權的保護力度增強了外企在中國的投資信心。樂高集團首席執行官倪志偉是第二次來到進博會。這一年間，令他最為欣賞的是看到中國在知識產權保護方面取得了非常大的進展，針對兩個仿冒樂高產品的樂拼訴訟案都獲得了勝訴，同時上海警方也搗毀了造假窩點。倪志偉說，“其他企業可能在收縮他們實體店的布局，而我們在不斷擴展。”2019年樂高新增80個品牌零售店，在中國的品牌零售店數量達到140家，2020年將新增80個品牌零售店。

美國醫藥企業默沙東在這一年也見證了中國速度。僅2018年一年，默沙東就有9款產品和疫苗在中國通過獲批，9款產品在中國成功上市。其中，2018年7月上市的腫瘤免疫治療藥品，從遞交申請到獲得黑色素瘤適應癥的批準，用時不到6個月，創下了中國進口抗腫瘤生物制劑最快審批記錄。對此，默沙東全球高級副總裁兼中國區總裁羅萬里說，“我們希望向中國進一步展示默沙東的持續創新能力，與利益相關者一起，共同探討如何支持全球以及‘中國健康2030。”

觀點二：中國成創新產品重地

中國速度和市場機遇增強了跨國企業對中國投資的信心，競相把更多更新更好的產品帶到中國市場。

本屆進博會上，拜耳集團展示了在美國和歐盟先后批準的首個不區分腫瘤類型的治療藥物TRK抑制劑larotrectinib，這是首款專為TRK融合腫瘤的成人和兒童患者研發的一種治療藥物。

強生的醫療器材展臺則帶來了全球第一款也是唯一一款通過純機械能實現7mm血管凝閉的超聲刀以及目前全球第一款在治療心血管疾病介入手術中適用于所有心臟的彎型可視雙向可調彎鞘管等。

觀點三：貨物貿易激增，帶來物流新商機

進博會吸引的大流量客商為從事服務貿易的企業提供了不可多得的向全中國，乃至全球觀眾展示品牌及業務的平臺。

專業物流公司UPS展臺呈現的是中國市場、亞太市場、歐洲市場，以及美洲與加拿大市場，彰顯了UPS“連接全球與中國市場”的強大物流網絡。UPS還在展會中展示了提升“最后一公里”配送效率的無人機配送業務，探索物流領域的多種可能性。

DHL全球貨運大中華區首席執行官黃國哲對本次進博會的評價是，“進博會為我們提供了對中國市場的全新認知。”

近一年來，歐洲與中國的貨物貿易增速迅猛。為此，2019年，DHL與西安國際陸港投資發展集團攜手推出連接中國西安與德國漢堡及諾伊斯的最快捷鐵路貨運服務，運輸時長由17天縮短至10～12天。

黃國哲說，“中國企業如果能把供貨時間縮短，成本降低，讓供應鏈更為緊密化、精致化，在全球制造業的分工合作中將會有更多的機會把制造業留在中國，這也是DHL致力于為中國制造業服務的方向。”

觀點四：追求體驗，個性化美妝成亮點

全球美妝市場正在迎來屬于每個消費者的時代，人們購買的不再是產品本身，而是體驗以及品牌承載的情感。為此，幾家有代表性的化妝品企業在個性化美妝領域展開了競爭。

正在轉型成為“全球美妝科技領導者”的歐萊雅在本屆世博會上秀出了美妝和尖端科技結合的美妝“黑科技”。比如將大數據和人工智能技術運用于痘痘檢測和肌膚老化檢測。資生堂在今年進博會IoT（Internet of Things ）護膚服務品牌“Optune”中國首秀。運用“以睡眠數據為基礎的生物鐘紊亂情況測定”等獨特的算法進行分析，提供不同的護膚服務。

韓國愛茉莉集團此次首秀的個性化美妝科技是美可婉（makeon）新一代皮膚光療儀。采用LED光和微電流科技，實現先診斷后護膚的一站式美容功能。

聯合利華此次也在展區設立了智能皮膚檢測儀。通過專業高清攝像頭采集和AI智能分析系統，提供個性化的護膚產品推薦。

從各國化妝品企業在進博會的展示重點可以看到，化妝品領域將在精細化、個性化方向展開激烈的競爭，而支撐起這一領域的是多項前沿學科的發展以及對基礎研究的高投入。

觀點五：老產品注入新思維，打開商業新疆域

想像與合作是打破產業發展瓶頸的路徑。

當傳統照明產業遇到發展瓶頸，昕諾飛則在重新定義光。

首屆進博會上，昕諾飛展示了第五代照明技術無線光通信技術（Light Fidelity， LiFi），今年推出了LiFi升級版，在照明同時利用可見光波提供寬帶互聯網連接。其速度遠高于普通辦公環境所采用的傳統無線通信方式，高達每秒150兆。

2018年首屆進博會上，荷蘭皇家飛利浦公司簽約200多家醫院，今年更是收獲豐厚。自2016年，飛利浦從家電產業向健康產業轉型以來，將消費領域的電器與醫用終端融合。飛利浦展示了在遠程監護、精準室內外定位、通信、連接和遠程干預等方面的5G應用。結合互聯網、物聯網的全新解決方案“讓很多客戶對我們的品牌定位有了耳目一新的認知。”荷蘭皇家飛利浦公司全球執行委員會委員、大中華區總裁何國偉說。

觀點六：可持續發展重新定義時尚新概念

宜家也是第二次參加進博會，此次展出了多款以循環為理念的家居產品。如使用甘蔗提取的生物塑料制成的艾斯塔密封袋、由創新回收木塑復合材料制成的奧德格椅子、由回收木材和回收塑料制作的孔巴卡櫥柜門板等。宜家中國區總裁兼宜家中國區首席可持續發展官安娜·庫麗佳說，“我們為‘健康可持續的生活而打造家居產品”。

雀巢也展示了可持續發展的小創意。雀巢自1991年于瑞士率先推出膠囊回收計劃以來，這一計劃已經拓展到全球超過53個國家。NESPRESSO將回收后的鋁制咖啡膠囊外殼為原料，重塑為軍刀、筆、環保筷、自行車等。

Tapestry及Coach中國區總裁兼首席執行官楊葆焱（Yann Bozec）在談到為什么要來進博時，問自己“為什么中國政府會舉辦進博會？”Tapestry如今將中國當成了創新的發源地，靈感的發源地，與中國設計師合作的產品獲得了市場的高度認可。高端消費品除了承載著功能需求之外，更是在傳遞美好生活的理念。

正如全球奢侈品集團LVMH路威酩軒集團發言人Frédéric Arnault所言，“習主席對中國經濟穩健和持續增長的信心，有助于掃除壁壘、增進貿易，推動國際經貿交流合作。中國以其經濟實力和影響力，對激發全球經濟活力產生了重要作用。因而，中國日益開放的市場至關重要。”

霍尼韋爾中國總裁張宇峰博士感慨道，“我們的朋友圈在擴大。”