平面設計中的漢字圖形之美

◇張 宏

漢字在我國的文化傳播過程中有著至關重要的作用，文字是一種會說話的圖形，通過文字能夠很好地表達思想和意識，引領我們走進多彩的世界。從人類文明開始，文字就伴隨著人們的生活和繁衍生息流傳各地。從人類走進文字時代，文字的設計有意識和無意識地發生了重大的改變，從原來的甲骨文到現代的楷書，文字在不同的時代有著不同的寫法，其“形”不同，但“意”大致相同。

一、圖形美

從漢字的產生到目前的發展，原始的象形文字給漢字一個最基本的解釋。很多漢字在演變過程中逐漸喪失了其“形”，更多是發展了其“意”。從文字的發展進程中，我們可以很清楚地看到漢字最為原始的樣子，經過各種各樣方式的簡化，漢字變得更加簡潔和便于書寫。原始漢字發展之初，漢字是屬于圖形的。通過圖形的形式把每一個看到的事物寫出來，比如我們見到的馬、羊等。通過圖形形象地展示事物的名稱，漢字具有很強的概括性。在視覺設計中，漢字是富有生命力的重要設計元素之一，漢字圖形主要是藝術化的形式展示出來。漢字圖形具有的特殊性對于設計來說是一個很好的表達途徑，在漢字圖形的設計過程中，很多人都加入了很多的時代元素和創新意識，很好地表達了漢字的時代精神。

漢字隨著人類的發展而發展，然后逐漸自成一體。究其本質而言，漢字本身就是就是由點和線構成的圖形，跟其漢字產生之初的意義相符合，在發展過程中，漢字形成了很多能夠反映時代特征的圖形，所以，不管是哪一種漢字圖形，其本質是不變的。漢字的象形意義能夠很好地解釋整個漢字的意思。圖形作為漢字的原始狀態，在發展過程中也隨著漢字的發展而發展，整個文字就是圖形的一種表達方式，圖形和文字可以互相轉換。圖形的漢字化，在一定程度上弱化了整個文字的文字識別性，另一方面來講，加強了漢字本身的特點。漢字本身作為一種圖形，其意義能夠在圖形中表現得很明顯，但是在審美過程中，圖形文字能夠給觀眾造成更加強烈的視覺沖擊感，因此，在現在的平面設計中，文字的類型基本都是以圖形的形式來呈現的。一方面能夠很好地顯示漢字就是圖形，另一方面通過圖形展示文字，形成強烈的視覺沖擊感，提高宣傳效果。

漢字的圖形化是以文字為主要要素進行的圖形構造。但是在其意思的表達中，不能夠把圖形和漢字混為一談，圖形是漢字的表達途經之一，他們是兩種不同的表達形態。但是從另一個角度來講，漢字和圖形就是一個事物的兩種表達方式，漢字圖形化是漢字和圖形結合的一種藝術表達形式。

二、意境美

漢字作為世界上最為復雜繁多的文字，其書寫方式多種多樣，同一個字會有不同的寫法和讀音。書法是最早的漢字圖形展示方式之一。在書法的寫法中，由于毛筆質地柔軟兼顧韌性，用其進行的書寫亦產生一種奇特的效果，起筆和收尾處裝飾性的頓筆和收放自如的線把書法的力道表現得淋漓盡致。漢字的主要作用是信息的傳遞，漢字本身就是一種文字特有的圖形符號，經過人對漢字的點、線的處理和藝術化，表達作者的情感。

形設計是以信息傳達為目的的，在平面的空間中對物體的基本性質進行描述和籌劃。從符號原理來說，漢字是一種由特殊符號形成的藝術表現形式，由于漢字演變至今已變得十分抽象，將漢字的原始信息還原出來，也就是還原漢字最為基礎和原始的寫法，在目前的一些環境中，很多書法家都在進行一些原始漢字的練習，比如小篆馬字，通過書法能夠直觀顯示出其原始的寫法，更加能夠體現漢字在發展過程中的演變。漢字承載著的原始信息還原出來的過程本身，即是一種特殊的思維過程，一種特殊的平面圖形設計。這種還原的結果不是文字，而是附加了人的思維的一種藝術形式。

在平面廣告設計中，漢字的形式在其中發揮著民族韻味的特殊意義，利用漢字的形態作為主要的形式去推廣海報、書籍封面、企業標志、宣傳品等，目的是為了更好地發展本民族的文化。隨著漢字字體的多樣性，漢字的表現形式也是多種多樣，在漢字藝術的發展上面有著重要的作用。另外，漢字本身就是就是一個圖形，其要表達的東西就是漢字本身，因此，在平面設計中的一些標志和廣告設計都能夠很好地反映漢字圖形的藝術。

漢字雖然不是在世界上使用最廣泛的文字，但漢字的特點與本身的含義就代表了一種或多種意義，這是其他文字所無法達到的。將漢字中沉淀的深層文化底蘊挖掘出來，使之在現代藝術設計中加以廣泛應用。漢字除了在標志設計中運用外，其他如書籍、海報、廣告或是環境藝術設計等，都可以充分發掘漢字內涵，彰顯漢字包含的哲學思想。從事設計工作的我們應當重視這方面的學習和修養，把抽象的藝術通過具體的漢字圖形表現出來，發揚漢字文化。

三、仿生美

漢字的形態的形成來自人類一點一滴的積累，原始社會中，人們交流信息主要是靠圖形或者其他一些動作，在文字出現之后，很多人就開始用文字作為交流的媒介，通過文字傳達基本的信息。但是原始的文字基于事物本身，基本都屬于象形詞，人們根據時間活動中的認識，對于事物的看法，把一些事物的長相通過圖形的方式展示出來，這就是最為原始的文字，也是最為方便的途徑之一。在生活中，不僅僅是漢字，細心觀察我們會發現身邊很多設計也都融入了仿生化的設計理念，經過一系列的發展，逐漸形成了一個仿生學。

仿生學究其本質還是還原漢字本身，現在的很多藝術作品中，很多較為新穎的都是展示原始的文字，不管是一條直線，還是一條曲線，總的來說，仿生學就是還原過去，回歸漢字本身。在平面設計中，很多時候我們要根據漢字的基本形態進行藝術設計，但是隨著人們審美意識的轉變和對簡單生活的追求，對藝術的形式也提出了各種要求，其中，回歸本質是一種最為簡單也是最為有效的藝術追求。仿生學的產生對于平面設計有著重要的幫助，通過仿生學，我們回歸自然，實現原始之美。字的仿生學原理，正是一種人與自然和諧共生的產物。漢字可以表達萬物，萬物統一于道，而道法自然。

四、平面圖形設計與漢字構成

漢字字體的自然之美是漢字自身存在的內涵與魅力。我們知道，漢字是當今世界上體系最完整、結構最嚴謹的一種文字。漢字由點、橫、豎等基本筆畫構成，其形式如平面圖形，因此它的筆畫結構與構成法則與平面設計的形式美原理是一致的，所以漢字的形態特點，無論繁簡肥瘦、寬扁大小，均體現出自然的平面構圖美學價值。在遠古時代，漢字因“物”造型，因“形”造字，就是對自然的直接表現。經由篆、隸、行、草的演變，再到當今的各類印刷體，都是人為的藝術創造，因普遍存在而屬于現實美。漢字在平面廣告中的使用，也就是因其“清水出芙蓉，天然去雕飾”的自然美而被受眾認同、接受。

漢字書法的藝術美是其美學價值的另一種體現。中國一直有“書畫同源”的說法，好的書法作品能給人帶來美的欣賞，能給人帶來藝術的震撼力，這與漢字在現代平面廣告中的創意設計所帶來的視覺美感在視覺審美規律上是一致的。盡管社會在不斷的發展，平面印刷工藝技術在不斷進步，但書法獨特的書寫形式仍然是以一種純粹的藝術形式而存在，在平面廣告的字體設計中，書法的藝術美更能體現中國文化的獨特魅力和個性的藝術審美價值，從而使得漢字呈現出新的魅力。在中國，名勝古跡和白酒的廣告宣傳幾乎都是以書法作為文案文字。岳陽樓門票中“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”的書法，就體現出中國書法的藝術美，讓受眾產生共鳴。在眾多的茶、酒平面廣告中，品牌文字、創意文案等，幾乎都以書法藝術的形式加以使用。

漢字的獨特表現形式在平面廣告設計中發揮著特殊的民族韻味作用，通過漢字的特殊形態作為主要的創意圖形來推廣品牌、產品包裝、印刷書籍、企業標志等平面設計，目的是在平面設計中能更好地體現民族文化的設計元素，是所有承載著漢字字體設計的藝術載體，更具有民族特性。在平面廣告設計中通過漢字元素的加入，使得藝術作品在民族文化的推廣中發揮作用。漢字雖然不是在世界上使用廣泛的文字，但漢字的特點與本身的含義就代表了一種或多種意義，這是其他文字所無法達到的。將漢字中沉淀的深層文化底蘊挖掘出來，使之在現代藝術設計中廣泛應用。漢字除了在標志設計中運用外，其他如書籍、海報、廣告或是環境藝術設計等，都可以充分發掘漢字內涵，彰顯漢字包含的哲學思想。從事設計工作的我們應當重視這方面的學習和修養，把抽象的藝術通過具體的漢字圖形表現出來，發揚漢字文化。

五、結語

漢字經過了幾千年的演變，在目前的漢字寫法中，很多都越來越簡潔了。中華文化五千年的沉淀展示了漢字的藝術魅力，漢字是整個中華文化和歷史的關鍵紐帶。從漢字的發展中，我們可以看到整個社會的變化，每一次漢字字形的改變代表著一種新的藝術形式的產生。隨著社會的高度發展，漢字也開始以更加靈活豐富的形式融入了人類生活的各個角落。人們不再單一地把漢字當成讀寫的工具，而是以各種藝術形式把這一深邃古老的形象拉進了現代化的都市生活。這都歸功于設計師們的創造力。