基于地域文化的文創產品設計研究

◇張 悅

隨著社會和時代的發展，人們對產品的需求日益多元化，對于產品的要求也不斷提高，人們對于產品的審美功能、服務功能等也有了越來越多的追求，對于產品的文化價值也有了更多的關注。地域文化元素在文創產品設計中的滲透和融入在突顯文創產品文化藝術特色的同時，促進了文創產品設計的創新，也有利于中國地域文化的傳播和弘揚。

一、地域文化與文創產品特性分析

（一）地域文化的特征

中國地域遼闊，民族眾多，傳統文化博大精深，地域文化作為中國傳統文化的重要組成部分，也是在長期的發展和沉淀中逐漸形成的。

1.區域性

中國地域遼闊，傳統文化源遠流長，不同的地域也形成了獨具特色的地域文化。地域文化具有鮮明的區域性特征，所謂“一方人民孕育一方文化”就是地域文化區域性特征的描述和展現。

2.長期性

中國是四大文明古國之一，有悠久的歷史，同時經過了漫長的發展歷程，地域文化作為不同地域獨具特色的文化也經歷了長期的發展和沉淀，并在慢慢的積累中逐漸適應、演變、創新，因此，地域文化也呈現出了長期性的顯著特征。

3.融合性

閉塞不利于人們的思想交流，是自古以來制約文化良好發展的主要因素。縱觀中國文化的發展歷程，其在不斷的融合中向前發展。中國文化的發展道路跌宕起伏，在漫長的發展中也不斷地吸收外來文化的精華，在滲透和融合中也逐漸形成了具有民族特色的璀璨文化。地域文化作為中國傳統文化的重要組成部分，也在不斷的融合中逐漸形成了許多種類。因此，融合性也是地域文化的顯著特征。

4.多樣性

所謂“百里不同風，千里不同俗”既是對于地域文化區域性特征的展現，也是對于地域文化多樣性特征的反映和描述。中國地域遼闊，廣袤遼闊的國土上也形成了多種多樣的地域文化，這些地域文化都是中國文化的精華，是中國文化的融合和創新。

（二）文創產品的特性

1.精神性

實用功能是產品的基本屬性，從某種程度上而言，文創產品是一種具有實用功能的精神文化產品，文創產品在滿足人們物質層面需求的同時，更好地滿足了其精神意識層面的需要。優秀的文創產品往往具有深厚的文化內涵，在傳達和展現傳統優秀文化精髓的同時，一定程度上也體現出了當代社會的審美要求。因此，在文創產品設計中，設計師要在對傳統文化深入了解和認知的基礎上尋找和產品相契合的切入點，充分發揮和運用智慧的頭腦融入獨具一格的創意，進而實現精神需求和精神歸屬的有機結合，設計出具有深厚文化內涵的文創產品。

2.物質性

文創產品蘊含著豐富的、深層次的精神元素，同時外觀造型的大膽創新和功能的巧妙結合等都是其與其他產品存在的主要區別。文創產品設計開發要以物質形態表現為前提，然后在此基礎上進行精神文化的表達和展現，在注重其工藝性和觀賞性的同時，不能忽視了功能性，要使其具有一定的物質特性而不僅僅是供人觀賞的“擺件”。文創產品精神性的展現和傳達以物質性為有效依托，因此，在文創產品設計中要積極探索產品物質性和精神性的結合點，進而促進物質性和精神性的完美融合，設計和開發出兼具實用功能的精神文化產品。

二、基于地域文化的文創產品設計原則

（一）造境寫意

中國具有悠久的歷史和璀璨的文化，地域文化也尤其講究意境美，在一定程度上也充分體現出了中國文化獨特的民族特色。意境美在中國傳統美學中占據著舉足輕重的地位，意境是藝術的靈魂所在，在一定程度上也是客觀事物的精髓的一種集合和匯聚的表現形式，在藝術創作過程中通過對客觀事物藝術的加工而達到造境寫意的藝術境界。文創產品設計也是一種藝術創作，基于地域文化的文創產品設計也要遵循造境寫意的設計原則，進而在文創產品設計中更好地傳遞和表達出設計的主題思想以及所蘊含的深層次的精神元素。

（二）賦予寓意

基于地域文化的文創產品設計以地域文化元素在文創產品設計中的融入和應用為有效依托，在文創產品設計過程中，設計師可以積極探尋地域文化元素和產品功能的契合點，結合產品功能需求賦予產品一定的寓意，進而使文創產品中的地域文化元素傳遞出一些美好的涵義。通過把文化意境融入到物質產品之中，賦予產品新的寓意，吸引受眾眼球，有利于獲得良好的設計效果。

三、基于地域文化的文創產品設計模式探索

（一） “傳神”與 “達意”

地域文化在文創產品設計中的有效運用是為了利用有形的產品來表達無形的地域文化，是借助地域文化提升產品的文化寓意和文化神韻，使受眾可以更好地感受文創產品所具有的深厚文化內涵，領會其所傳遞的意義，進而使受眾在深入了解地域文化的基礎上對產品也形成深刻的印象，從而提升設計的效果和質量。因此，設計師要對地域文化有較為深入的認知，深刻理解地域文化所蘊含的意義，充分理解“傳神”與“達意”的深層內涵，遵循造境寫意的設計原則，積極尋求地域文化元素的核心價值，進而在設計過程中通過一定的文化符號勾勒和展現出具有鮮明地域文化元素特征的產品形象，實現文化意義和視覺美感的有機統一。

（二）文化元素的語意轉換

“形”與“意”的表達是地域文化元素語意轉換所包含和涉及的主要內容，基于地域文化的文創產品設計應該注重“形”與“意”的表達，即在文創產品設計過程中注重色彩的合理搭配和材質的合理選用，以確保產品的整體美感，塑造出充滿視覺美感的產品外觀形態。要在緊密結合地域文化元素的本質和核心價值的基礎上對其“形”與“意”進行合理的處理和塑造，進而在展現文創產品精神性的同時塑造出生動、形象的產品形態。另外，地域文化的意識形態是抽象的，不管是地域文化中的民族精神，還是價值觀念等都是以一種抽象的形式呈現的，因此，基于地域文化的文創產品設計要求設計師要充分發揮和運用邏輯性、創造性的思維，在分析抽象的應用方式的同時盡可能地不選擇具體的文化符號來表達文創產品的內涵和含義。

四、基于地域文化的文創產品設計思路

（一）地域文化元素的巧妙融入和應用

地域文化元素具有濃郁的民族文化韻味，是一種人們廣泛認知的文化符號，具有獨特的識別性和象征性，地域文化元素在文創產品設計中的融入和應用是文創產品設計創新發展的必然舉措，也有利于新時期中國傳統文化的傳承和發展。然而，我們也要清醒地認識到，地域文化元素在文創產品設計中的融入和應用并不是一味地對地域文化符號進行復制和粘貼，而是要在對地域文化元素挖掘、整理、提煉、重構的基礎上運用一定的設計手法和設計手段，進而創造出具有深刻地域文化內涵和鮮明地域文化特色的文創產品，在展現中國傳統文化精髓的同時促進中國傳統文化的傳播和傳承。可以通過以形造勢重構地域文化元素造型、以物載道展現地域文化內涵、以用延意傳承地域文化寓意、以點帶面整合地域文化品牌等方式促進地域文化和文創產品設計的深度融合，進而設計和創造出既具時代特征又具地域文化內涵的文創產品。

（二）敘事性設計方法的運用

隨著人們生活品質的不斷提升，人們對產品的需求也逐漸由理性的功能需求向感性的精神需求轉變。一個好的故事之所以能夠流傳千年主要是由于引發了人們的情感共鳴，打動了人們的心靈，因此，故事性對于文創產品設計而言也尤為重要。地域文化大多是某一地域人們生活的積累和沉淀，并在社會和時代的發展中逐漸傳承下來，所以，基于地域文化的文創產品設計要注重敘事性設計方法的運用，通過一定的地域文化符號的融入賦予文創產品鮮明的故事性特征，使人們可以通過故事更好地了解文創產品，也可以通過文創產品更好地了解地方文化。

五、結語

我國民族眾多，地域遼闊，以此為有利條件也形成了優越的地域資源優勢以及具有濃郁地方特色的地域文化，為文創產品設計提供了豐富的設計資源和設計素材。文創產品設計以地域文化為依托是其可持續良好發展的必然途徑。現如今，我國多元文化并存，基于地域文化的文創產品設計要逐步建立完善的地域性文化資源數據庫，并注重基于地域文化的設計符號的提煉或轉化，進而運用情景化、差異化、體驗型以及高科技應用型創新設計手法進行有形產品的設計和開發。同時，要以市場調研為文創產品設計和開發的基礎，對現有產品和目標消費群體進行相關的調研與分析，探尋現有文創產品需求點以及目標消費群體的喜好特點。然后對地域資源進行挖掘、整理和研究，建立完善的地域性資源組織架構，并提取具有代表性的地域文化符號進行創意設計，使地域文化符號的“形”向文創產品的“型”進行轉換，進而結合相關工藝和方法對文創產品進行生產加工，創造出優秀的文創產品。另外，還要注重后期的宣傳和推廣，在突顯地域文化特色、提升產品形象、提升經濟效益的同時通過設計振興地域文化和傳統優秀文化。