微信之經(jīng)營

我們面臨著“有爆款沒用戶，有流量沒平臺”的困境。具體而言，就是我們沒有建立起一個自主可控的基于互聯(lián)網(wǎng)的融合平臺，互聯(lián)網(wǎng)上最有競爭力的平臺不在我們手里，互聯(lián)網(wǎng)上的主要傳播渠道，掌握在商業(yè)平臺手中。目前，我們從上到下，已經(jīng)意識到主流媒體缺少平臺的情況。可以說沒有一個主流媒體自主可控的平臺，就沒有主流媒體的一切。失去了平臺，就失去了話語權(quán)，失去了主流媒體在當(dāng)?shù)刈鳛樽钣袡?quán)威的信息樞紐的功能。（“人民網(wǎng)”《中宣部媒體融合專家組成員宋建武：沒有一個主流媒體自主可控的平臺，就沒有主流媒體的一切！》）

根據(jù)中央廣播電視總臺的工作方案，將加快推進(jìn)總臺4K超高清技術(shù)體系建設(shè)，加快推進(jìn)5G新媒體平臺和5G媒體應(yīng)用實驗室建設(shè)，加強5G技術(shù)與VR、4K超高清視頻聯(lián)合應(yīng)用研究，強化內(nèi)容布局，“四”方發(fā)力，以大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)為5G新媒體平臺建設(shè)和業(yè)務(wù)生產(chǎn)賦能，形成“4K+5G+AI”的戰(zhàn)略布局，以創(chuàng)新驅(qū)動實現(xiàn)跨越式發(fā)展，打造自主可控、具有強大影響力的國家級新媒體新平臺，努力成為國際一流新型主流媒體。（“中國之聲”《4萬億產(chǎn)業(yè)呼之欲出！中央廣播電視總臺率先布局》）

“電視+”依托電視平臺的公信度和媒體融合的影響力，以市場需要為導(dǎo)向，以用戶圈層為軸心，開拓電視+項目或產(chǎn)業(yè)的多元化商業(yè)生態(tài)：如“電視+大健康”“電視+旅游開發(fā)”“電視+美食”“電視+大農(nóng)業(yè)”“電視+商管服務(wù)”“電視+汽車生態(tài)”“電視+電商”“電視+教育”“電視+房地產(chǎn)”“電視+金融”“電視+婚戀”等。具體怎么“加”，需要進(jìn)行充分的市場調(diào)研，找準(zhǔn)市場切入點，精準(zhǔn)把握市場機(jī)會，既要敢于大膽嘗試，又要謹(jǐn)小慎微，不走彎路。（“傳媒頭條”《電視春季營銷活動風(fēng)輕云淡，疲態(tài)的市場如何突圍？》）

縣級融媒體中心建設(shè)最終的目標(biāo)是“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”，還得要“扎實抓好”。但很多區(qū)縣級媒體就將其簡單化為直接容易“出活”的物理呈現(xiàn)；挑最簡單、最容易出效果的點來貫徹落實。最容易出效果的點很明確就是“大屏幕、大平面、大機(jī)構(gòu)”，這種參觀時最容易展現(xiàn)也是最容易表達(dá)的東西。而至于“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”則無從談起，甚至沒在考慮范圍之內(nèi)。（“新聞?wù)搲s志”《縣級融媒體中心掛牌子容易，落實難！》）

之前，打開電視就是直播電視頻道，現(xiàn)在需要好幾個步驟才行。以智能電視+IPTV模式為例，首先，要用電視遙控器打開電視，在一片花花綠綠的內(nèi)容推薦界面中找到直播電視頻道的選項；進(jìn)入之后，又是一片花花綠綠的IPTV內(nèi)容界面，換上IPTV遙控器之后，才能從中選擇要看的電視直播頻道。整個過程下來，需要有清晰的思路才行。隨著傳播渠道、傳播方式和傳播終端的各種創(chuàng)新發(fā)展，傳統(tǒng)直播電視頻道的競爭力在各個層面上被消解，如今，電視機(jī)終端上的獨占優(yōu)勢也正在消失。傳統(tǒng)電視是時候重視來自“電視機(jī)內(nèi)部的戰(zhàn)爭”了。與電視機(jī)終端廠商進(jìn)行合作，增加傳統(tǒng)電視直播頻道的操作便利性，或者根據(jù)用戶需求定制電視機(jī)終端，都是傳統(tǒng)電視媒體可以考慮的方向。（“傳媒1號”《熱搜暗藏2019傳媒業(yè)的幾個“小趨勢”》）

5G代表著移動通信最新、最尖端的發(fā)展趨勢，是世界科技發(fā)展與競爭的重要領(lǐng)域，也為媒體行業(yè)提供了一個全新的發(fā)展契機(jī)。5G將會帶來四大變化：第一，將造成外部環(huán)境的高度不確定性；第二，將造成媒體界限的高度模糊；第三，將造成受眾需求的高度多樣化；第四，將造成技術(shù)壓力的高度現(xiàn)實化。（“傳媒1號”《5G+4K，將為傳媒業(yè)帶來哪些革新與機(jī)遇？》）

做很多事情，初始都是很困難的，要調(diào)動資源全力以赴嘗試很多次，才可能取得進(jìn)展。現(xiàn)在，我們也有一些產(chǎn)品還不夠好，我們歡迎積極吐槽提建議，但不要那么容易放棄希望。我覺得動不動就說“涼涼”是很勢利的。什么是勢利，勢利就是只對表面現(xiàn)狀的附和，不能超越現(xiàn)在，去想象還未發(fā)生的事情。我們要吸收真正有價值的吐槽，在重要的事情、正確的方向上要有旺盛的熱情、大膽的想象力、堅韌不拔的意志，踏實去嘗試，大力出奇跡。（“字節(jié)范兒”《關(guān)于字節(jié)跳動這7年，張一鳴講了5個故事》）