打造新聞精品 推進融合發展

陳濟揚

創作有思想、有溫度、有品質的新聞精品，是每個新聞工作者義不容辭的責任和義務，也是時代發展的必然要求。揚州廣播電視傳媒集團（以下簡稱揚州廣電）積極挖掘本土資源，把鏡頭對準基層百姓，以精品化建設的思路貫穿節目采制和傳播的全流程，收到了一些成效。

一、精雕細琢，用優質內容強傳播

網絡技術迅猛發展，部分媒體過度追求新聞的“短平快”，采編人員疏于業務提高，以至于報道“淺顯水”，這樣的“新聞快餐”很難令人回味。在移動互聯網時代，媒體人要有敢于攀登高峰的勇氣和決心，以及精益求精的工匠精神，堅守精品意識，打造新聞精品。2018年，揚州廣電新聞頻道聚焦重點選題，圍繞慶祝改革開放40周年、長江經濟帶建設、家風傳承等重點選題精準發力，推出了一批接地氣、有影響力的新聞作品。

例如，作為新時代城市建設領域的創新實踐，揚州的公園體系建設將“揚州園林”的經典技藝融入城市發展基因，相繼建成并免費開放了198個生態體育公園，市民步行10分鐘就可到達家門口的公園，成為城市高質量發展新的增長極，讓老百姓有了幸福感和獲得感。對于這樣一條和民生相關的重要新聞選題，由臺領導掛帥，派出精兵強將進行采制，在多角度立體式展示公園體系、呈現精美畫面的同時，策劃團隊數易其稿，不斷提煉升華報道角度，最終呈現出《揚州：城市公園群 宜居好環境》這篇報道，結合揚州打造“公園城市”的實踐，有高度、有細節、有故事，精煉而又生動。

2018年農歷狗年正月初一，央視《新聞聯播》的頭條“以奮斗者風貌迎接新時代第一春”，聚焦了揚州農村180位村民同吃年夜飯、共享幸福年的熱鬧場面。這是一條由揚州廣電獨立采制的優質新聞作品。揚州邗江區甘泉街道焦巷村楊莊組的全體村民，有力出力、有錢出錢，組織了一場超級團圓飯，團圓飯由村里的長者主持，長幼有序、文明就餐，熱鬧中洋溢著文明之風。掌握這條信息后，我們派出骨干記者提前介入，精心拍攝制作，展示了年夜飯從籌備到用餐的全過程，并以春節萬家團圓為契機廣泛宣傳，鼓勵大家以文明的狀態、奮斗者的風貌，為社會主義新時代共同打拼。該片對于揚州廣電而言有著特殊的意義，更加堅定了聚焦本土資源、走精品化路線、強化傳播力的決心。

二、創新求變，以新聞精品尋生機

以精品化建設的思路貫穿節目采制的全流程，不僅體現在對每一條報道的精益求精上，還應該體現在節目形態的求新求變上，將優質內容通過合適的形態、平臺來傳播。

江蘇省第19屆運動會于2018年9月在揚州開幕，為了全方位、多視角報道這場盛會，揚州廣電提前策劃、細心部署，抽調骨干力量，組成專門宣傳報道組，在臺內800平米演播廳打造了省運會特別演播室，以融合傳播的理念，創新報道省運會，并根據報道內容和欄目定位，將相應的新聞內容分發到不同平臺播出：《揚州新聞》欄目作為時政報道的窗口，每天在報道賽事動態時，創新推出“省運時評”專欄，專業、權威、深度解讀省運會。每天邀請一位嘉賓走進特別演播室，結合當天省運會報道的相關內容，對揚州舉辦省運會進行延伸評說。《關注》欄目作為民生新聞的發布平臺，側重從百姓視角報道和解讀賽事，同時，欄目還創新推出了“運動達人秀”專欄，邀請民間12位有著各種體育特長的達人走進直播室，通過現場展示、現身說法，倡導全民健身。特別節目的相關內容，還通過揚州廣電的新媒體平臺“揚帆”APP同步推送。

創新內容建設是提高新聞輿論傳播力的關鍵所在。走深度精品之路，為大家辨析明理、澄清謬誤是時代之需要，也是傳統媒體的優勢。深度報道是傳統媒體區別于新媒體，彰顯其專業價值的重要手段。《關注》欄目每天推出一則8分鐘左右的深度報道，針對百姓關心的衣食住行等方面的熱點話題進行評析，提供觀點，提升輿論引導力。作為電視媒體，一些話題要想做深、做透，完全可以用一種更直觀、更生動的方式來呈現，為此，《關注》欄目創新推出了“關注·實驗室”子欄目，用做實驗的方式對一些具有時效性的熱點話題進行現場驗證，對市民日常生活中的種種困惑，通過真實的實驗和數據，及時答疑解惑、去偽存真。比如“‘黑心’的竹砧板”這條深度報道，針對網絡上竹砧板含甲醛的傳言，欄目先派記者去市場探訪，發現竹砧板在市場中大量存在，隨后購買了不同價位的多塊竹砧板，請消防隊員用切割機將樣品逐一切開，發現里面都含有填充物，再請揚州大學化學化工學院的專家對填充物的成分進行檢測，結果無一例外都檢測出了對人體有害的甲醛成分，進而得出了竹砧板“黑心”的結論。原來，竹砧板要達到一定厚度，就需要在內部進行填充，填充物要和砧板緊密結合就要用到黏合劑，實驗檢出的甲醛成分就來自黏合劑。這條報道分三段展開，逐層推進，并對實驗結果的成因進行解釋，通俗易懂。

三、精準融合，讓大屏小屏火起來

精品建設還應體現在打造融合傳播產品上。作為傳統媒體，電視是典型的“一對多”式大眾傳播，具有很強的線性特點，在地域性、移動性和互動性等方面存在局限。而手機客戶端是非線性傳播，用戶可以隨時隨地接收信息，超強的互動性以及個性化社區的構建，又使它具備了分眾傳播的屬性。因此，電視端與移動端的融合可以實現大眾傳播與分眾傳播、線性與非線性的有機結合，將傳播效果最大化。電視媒體擁有豐富的本土視頻資源，完全可以通過恰當的包裝處理，同步向手機用戶分發和推送，實現電視大屏與手機小屏之間的“同頻共振”，在媒體融合發展中找到突破口。

2018年為配合省運會召開，更好地推薦和宣傳揚州，揚州廣電出品了一部城市形象宣傳片《這就是揚州》。在謀劃之初就意識到，這部短片除在傳統電視媒體播放之外，還需要適應網絡傳播的特點，以便在更廣范圍內傳播，擴大影響力。宣傳片從策劃、籌備、拍攝到后期制作，始終秉持著精品理念，前后歷時一年多精雕細琢，最終濃縮成七分鐘的視頻短片，全方位、多角度塑造了揚州城市形象。視頻精悍，適合互聯網傳播，但信息量大、表現力強、構思精巧，唯美的畫面、古雅的音樂再加上特技手段的渲染，形成了強烈視覺沖擊。

揚州鑒真國際半程馬拉松賽已經連續舉辦多年，按照打造精品節目的要求，從2016年4月開始，揚州廣電打破傳統的電視直播模式，連續三年將旗下的電視、廣播和新媒體平臺“揚帆”APP進行融合直播。比賽現場架設了100臺可攝像的智能手機、50臺固定和移動攝像機，并專門設置了一個大型融媒體演播廳，把電視、廣播和手機的信號全部接進來，開設了7個手機頻道、1個電視頻道、1個廣播頻率，各媒介按照不同的傳播屬性和目標定位共享互動，進行交互式同步直播。優質內容、精品節目是廣電行業的天然優勢，借助新媒體平臺能夠錦上添花，實現傳播效果的最大化。

秉持著依托本土資源、打造精品節目的理念，揚州廣電各電視頻道的節目質量穩步提高，帶動了收視業績的提升。無論電視、廣播，還是網絡，都是傳播載體，而報道內容才是核心。只有優質內容才能打動人心，進而提升新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。