借助本土化優(yōu)勢(shì) 推動(dòng)全方位創(chuàng)新
——加快鍛造獨(dú)具嶺南特色的地標(biāo)性媒體

劉波

隨著信息技術(shù)迅猛發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域催發(fā)的媒體變革，傳統(tǒng)電視媒體面對(duì)的媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)都發(fā)生深刻變化。廣東珠江頻道（以下簡(jiǎn)稱(chēng)珠江頻道）作為廣東地區(qū)使用粵語(yǔ)播出的綜合性地面頻道，如何適應(yīng)行業(yè)發(fā)展形勢(shì)，加速打造精品內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化，是頻道面臨的時(shí)代課題。

一、堅(jiān)持以拓展渠道為支撐，著力夯實(shí)平臺(tái)發(fā)展基礎(chǔ)

優(yōu)質(zhì)節(jié)目和優(yōu)勢(shì)平臺(tái)相互結(jié)合才能更好彰顯節(jié)目?jī)r(jià)值。不斷拓展受眾基礎(chǔ)，精準(zhǔn)定位受眾群體，努力提升粵語(yǔ)媒體宣傳效果和影響，是頻道節(jié)目賴(lài)以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。目前，珠江頻道的收視范圍除覆蓋粵港澳和廣東周邊地區(qū)外，海外還覆蓋北美洲、歐洲、東南亞等主要粵語(yǔ)區(qū)域，服務(wù)近億的粵語(yǔ)觀眾。珠江頻道所處的廣東是改革開(kāi)放先行地，其經(jīng)濟(jì)總量、人口總量和海外華僑數(shù)量均位居全國(guó)第一，特別是廣東毗鄰港澳，與港澳語(yǔ)言相同、文化相通、風(fēng)俗相近。借助廣東本土化優(yōu)勢(shì)，致力打造粵港澳大灣區(qū)最具嶺南特色地標(biāo)性強(qiáng)勢(shì)頻道是頻道發(fā)展的目標(biāo)。為此，頻道專(zhuān)門(mén)制定出臺(tái)《2019—2021三年發(fā)展規(guī)劃》，對(duì)頻道發(fā)展定位、體制機(jī)制、節(jié)目創(chuàng)新、流程管理和人才技術(shù)等實(shí)施革命性變革，堅(jiān)持廣作廣味，用廣東手法打造嶺南味道，讓頻道成為世界了解廣東的窗口，成為頻道打造節(jié)目的新起點(diǎn)。

面對(duì)媒體融合發(fā)展大勢(shì)，珠江頻道堅(jiān)持以提升融合力作為壯大節(jié)目影響力的重要舉措，啟動(dòng)實(shí)施“珠江+”戰(zhàn)略計(jì)劃，大力推動(dòng)“珠江+平臺(tái)”向“珠江+價(jià)值”深度轉(zhuǎn)型。在做好傳統(tǒng)電視大屏方面，2013年以來(lái)，珠江頻道連續(xù)六年穩(wěn)居廣東收視三區(qū)域市場(chǎng)第一，并與廣東IPTV達(dá)成戰(zhàn)略合作，借助有線網(wǎng)絡(luò)向收視縱深覆蓋；啟用全新頻道包裝，打造以《通海夷道—絲路上的嶺南文化》《廣東名片》等紀(jì)錄片及網(wǎng)絡(luò)劇為代表的4K超高清節(jié)目矩陣，牽引頻道技術(shù)升級(jí)和節(jié)目制作水平提升。在開(kāi)拓新媒體方面，初步形成以手機(jī)搖電視、觸電粵語(yǔ)頻道、珠江頻道微信公眾號(hào)、珠江駕到電商平臺(tái)、IPTV社區(qū)互動(dòng)和地面營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)為體系的融媒新格局，并與頭部新媒體平臺(tái)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，集中向小屏聚力。通過(guò)推動(dòng)媒體融合和實(shí)施一體化發(fā)展，展現(xiàn)粵語(yǔ)電視新氣象，打造粵語(yǔ)電視新未來(lái)。

二、堅(jiān)持以增強(qiáng)策劃為核心，著力推動(dòng)優(yōu)質(zhì)節(jié)目生產(chǎn)

堅(jiān)持把打造優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容作為頻道發(fā)展基石，大力推動(dòng)以節(jié)目策劃為核心的能力提升。截至2018年，珠江頻道自辦節(jié)目18檔，每周節(jié)目時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1200分鐘，逐步形成了以新聞、短劇、綜藝和專(zhuān)題為核心的自辦節(jié)目群。在緊貼市場(chǎng)需求，推動(dòng)原創(chuàng)節(jié)目開(kāi)發(fā)上，統(tǒng)籌頻道所有在播節(jié)目，由頻道統(tǒng)一實(shí)施節(jié)目考核，打破原有的科組制，實(shí)行團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)制，并給予相應(yīng)的政策保障，讓節(jié)目團(tuán)隊(duì)更多了解市場(chǎng)、參與市場(chǎng)、服務(wù)市場(chǎng)。僅 2018年，頻道就先后選送6名骨干赴英國(guó)進(jìn)行6周系統(tǒng)培訓(xùn)，積極動(dòng)員頻道人員廣泛參與各類(lèi)業(yè)務(wù)輔導(dǎo)培訓(xùn)，讓更多新思維、新創(chuàng)意更好更快融入頻道節(jié)目研發(fā)，有力推動(dòng)節(jié)目方案聚質(zhì)裂變、落地見(jiàn)效。

針對(duì)頻道傳統(tǒng)節(jié)目調(diào)整改版，根據(jù)市場(chǎng)分析研判，通過(guò)采取加強(qiáng)節(jié)目策劃和末位淘汰等方式，最大限度優(yōu)化節(jié)目，提升節(jié)目可視性和觀賞性，更好滿(mǎn)足受眾需求。以《珠江新聞眼》《今日關(guān)注》兩檔民生新聞為例，節(jié)目選題堅(jiān)持緊扣時(shí)代主題，緊貼民生熱點(diǎn)，突出內(nèi)容時(shí)效性和新聞獨(dú)家性，除高標(biāo)準(zhǔn)完成重大主題宣傳任務(wù)外，精心策劃和制作了《記90后勞動(dòng)者》《嶺南古鎮(zhèn)行》《我們向小康走來(lái)——貧困村脫貧紀(jì)實(shí)》《粵西騰飛》《廣府工匠》等一大批系列報(bào)道，深受觀眾喜愛(ài)，節(jié)目牢牢占據(jù)同時(shí)段廣東三區(qū)域收視第一位置，成為廣東民生新聞的旗艦代表。自制短劇《外地媳婦本地郎》積極適應(yīng)時(shí)代發(fā)展變遷，不斷推陳出新，節(jié)目播出超過(guò)3500集，是中國(guó)電視史播出時(shí)長(zhǎng)最久、播出集數(shù)最多和收視經(jīng)久不衰的電視短劇，成為一代廣東人的集體回憶。

作為電視“三駕馬車(chē)”之一的綜藝節(jié)目，以歌唱類(lèi)節(jié)目《2018粵語(yǔ)好聲音》為例，作為全球唯一一檔粵語(yǔ)歌唱大賽，頻道將連續(xù)舉辦六屆的音樂(lè)真人秀節(jié)目《麥王爭(zhēng)霸》進(jìn)行全新IP升級(jí)。節(jié)目以宣傳粵語(yǔ)文化、振興粵語(yǔ)歌壇、打造粵語(yǔ)新星和原創(chuàng)音樂(lè)為宗旨，成為粵語(yǔ)樂(lè)壇力量的始發(fā)站。《2018粵語(yǔ)好聲音》節(jié)目至2018年6月全球海選至跨年盛典共歷時(shí)半年，圍繞賽事、敘事、舞臺(tái)、制作、播出、落地六大元素創(chuàng)新升級(jí)，先后在全球18個(gè)唱區(qū)組織65場(chǎng)海選活動(dòng)，報(bào)名選手創(chuàng)紀(jì)錄突破23萬(wàn)。

三、堅(jiān)持以提升價(jià)值為導(dǎo)向，著力延伸內(nèi)容創(chuàng)新空間

堅(jiān)持以變革求突破，在守正與創(chuàng)新中推動(dòng)頻道良性循環(huán)發(fā)展，是頻道面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、加速推動(dòng)頻道由平臺(tái)向價(jià)值轉(zhuǎn)型的初衷。通過(guò)有效借助政府和市場(chǎng)雙重推手，更好發(fā)揮頻道服務(wù)廣東、推介廣東作用。

在借助政府資源發(fā)力上，以推動(dòng)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為例，早在2017年12月，頻道牽頭承辦臺(tái)與廣東省委農(nóng)辦、省扶貧辦簽署《實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略合作協(xié)議》，對(duì)全省鄉(xiāng)村振興工作進(jìn)行廣泛宣傳推介。2018年5月，頻道又拿出晚黃金時(shí)間段專(zhuān)門(mén)開(kāi)辦《鄉(xiāng)村振興紀(jì)事》欄目，采用調(diào)查紀(jì)實(shí)手法走進(jìn)千村萬(wàn)戶(hù)，挖掘全省農(nóng)村基層一線建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的典型故事，同時(shí)推出“我為家鄉(xiāng)打call”“鄉(xiāng)村振興36計(jì)”“航拍美麗鄉(xiāng)村”三大系列產(chǎn)品，同步采取網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻、圖文等多種傳播形態(tài)，并在省委農(nóng)辦的政府公眾號(hào)開(kāi)辟“鄉(xiāng)村振興紀(jì)事”專(zhuān)區(qū)。2018年7月，頻道又策劃15家省級(jí)以上主流涉農(nóng)媒體舉辦“全國(guó)涉農(nóng)電視媒體聚焦廣東鄉(xiāng)村”系列專(zhuān)題報(bào)道。憑借累積的良好口碑，2019年2月，頻道又乘勢(shì)協(xié)調(diào)臺(tái)與肇慶市簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，由頻道牽頭與肇慶市鼎湖區(qū)委區(qū)政府先行先試，開(kāi)展《鄉(xiāng)村振興大講堂》《鄉(xiāng)村振興紀(jì)事》《魅力鄉(xiāng)村秀——走進(jìn)肇慶》和“一村一品一鎮(zhèn)一業(yè)”等項(xiàng)目，合作金額超過(guò)800萬(wàn)元。可以預(yù)見(jiàn)，隨著全省鄉(xiāng)村振興工作深入推進(jìn)，政府需求、百姓關(guān)注與節(jié)目相互促動(dòng)，必將推動(dòng)頻道在主題性節(jié)目策劃上實(shí)現(xiàn)新的更大提升。

在開(kāi)辟市場(chǎng)資源上，堅(jiān)持大屏小屏互動(dòng)、線上線下資源結(jié)合，通過(guò)采用節(jié)目定制方式，實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)r(jià)值最優(yōu)化，成為頻道節(jié)目發(fā)展的新趨勢(shì)。在確保正確輿論導(dǎo)向前提下，自2018年以來(lái)，通過(guò)引入社會(huì)資金合作制辦的節(jié)目有《愛(ài)上美人魚(yú)》《全民嘆世界》《超級(jí)辣媽》《奇妙夢(mèng)想家》等，為頻道爭(zhēng)取節(jié)目經(jīng)費(fèi)超過(guò)3000萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)了收視和經(jīng)營(yíng)共贏。

在實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先策略上，頻道采取短視頻+4K制作方式，努力打造精品專(zhuān)題節(jié)目群。如廣東首部4K超高清電視紀(jì)錄片《通海夷道——絲路的嶺南文化》，入選中宣部“紀(jì)錄·中國(guó)”國(guó)際傳播工程項(xiàng)目。紀(jì)念改革開(kāi)放40周年的30集微紀(jì)錄片《親歷》，聚焦中國(guó)夢(mèng)時(shí)代主題，唱響愛(ài)國(guó)主義主旋律，彰顯主流媒體的社會(huì)責(zé)任，反響熱烈。

堅(jiān)持以?xún)?yōu)秀作品弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值，是中國(guó)電視人肩負(fù)的使命與責(zé)任。廣東珠江頻道在精品化生存道路上，立足地方特色，堅(jiān)持廣作廣味，通過(guò)節(jié)目創(chuàng)新，推動(dòng)頻道的價(jià)值轉(zhuǎn)型，加速鍛造獨(dú)具嶺南特色的地標(biāo)性媒體，展現(xiàn)更多有意義、有情懷、有價(jià)值的電視作品，發(fā)揮出粵語(yǔ)電視媒體的應(yīng)有作用。