淺析視覺傳達設計中文字圖形化

□郭 爽 福建師范大學

視覺傳達設計起源于傳統的平面設計，隨著社會經濟的不斷發展，人們的審美需求逐漸多元化，一些原本適用于平面設計的規范、法則逐漸受到挑戰，而如何在固有的設計元素中探索視覺藝術的創新表達手法，則成為視覺傳達藝術發展的內在需要。文字是視覺傳達設計中傳播信息、解讀文化、滲透情感的重要因素，而在當前海量信息充實的媒體時代，讀圖成為人們獲取信息的重要方式，因此，在視覺傳達設計中，將文字圖形化對于探索文字的藝術化表達，迎合“讀圖時代”人們的認知習慣是非常重要的。

一、視覺傳達設計中文字圖形化的意義

文字圖形化是將文字在語言表達的基礎上進行圖形處理，以實現視覺表現效果最大化的藝術創作方式。文字與圖形之間聯系密切，例如，漢字源于甲骨文，甲骨文是象形文字最直觀的體現，古人通過對原始圖形的提煉與簡化形成了現代的漢字，因此漢字不僅蘊含了文字信息，更滲透了圖形之美，所以，在視覺傳達設計中將漢字圖形化也是水到渠成的一種方式。

隨著現代視覺傳達設計的不斷發展，人們在審美方面呈現出多元化需求，而文字與圖形作為重要的設計元素，實現二者的融合，并實現文字圖形化處理，對于提高視覺傳達效果具有重要意義。

首先，文字圖形化能夠簡化設計信息，提高信息傳播效率，現代人對于讀圖有著更加強烈的追求，而從視覺體驗上將文字作為一種圖形信息進行接收，則能夠加深印象，提高視覺體驗效果；其次，文字圖形化有利于豐富藝術設計情感，設計者利用多種表現手法，對文字進行處理，讓文字在生動的圖形中傳遞出豐富的人文情感，受眾不僅能夠獲得信息內容，更能夠獲得情感撫慰；最后，文字圖形化實現了文化滲透，例如，某茶樓在品牌設計中，將文字與古代茶樓的形象相融合，并呈現出篆書的效果，營造出古色古香的藝術氛圍，促進了傳統建筑文化與書法文化的解讀與傳播[1]。

二、視覺傳達設計中文字圖形化的表現原則

（一）可讀性原則

文字是視覺傳達設計中重要的元素之一，其在信息識別中具有獨特的優勢。在文字圖形化處理過程中，設計者應立足文字的基本特點，確保圖形化處理能夠清晰地呈現文字信息，避免繁雜零亂，切忌為了設計而設計。例如，某女性服裝在設計LOGO時，對“沙莎”兩個漢字進行了圖形化處理，但是在處理過程中采用硬朗的筆畫，形成一個半圓形結構，筆畫在圖形的沖擊下失去表達重心，消費者在識別LOGO的過程中，難以第一時間獲取信息，從而限制了整體視覺傳達效果，影響了品牌的塑造。由此可見，保持文字的可讀性是圖形化處理中的重要原則，避免喧賓奪主，切忌在過度化處理中影響文字的可讀性，始終保持易認、易懂的藝術效果才是視覺傳達設計的宗旨。

（二）藝術性原則

視覺傳達設計是一種造型藝術，文字圖形化處理的主要目的是打破文字在造型藝術中僵化、單一、刻板的視覺體驗，賦予其審美內涵，以保證其符合藝術設計要求。基于此，在視覺傳達設計文字圖形化處理過程中，設計者應堅持藝術性原則，將美化、修飾、完善作為展現文字審美價值的基本出發點[2]。例如，在“Coca-Cola”商標設計中，斯賓塞體草書“Coca-Cola”字樣，白字紅底對比強烈，傳遞出一種悠然的跳動之態，同時草書中也加入了波浪形飄帶圖案，形成了連貫、流線、飄逸的視覺效果，注重藝術化的處理讓“Coca-Cola”的英文字母更具藝術性，并呈現出了別具一格的審美風格。

（三）創新性原則

創新是藝術創作的靈魂，失去了創新性的表達，藝術設計會在千篇一律的重復中失去吸引力。進入現代社會，人們在海量信息的沖擊下，對于視覺傳達設計的求新、求變、求異有著強烈的渴望，因此，在文字圖形化處理中，如何才能標新立異，形成令人耳目一新的設計效果，是設計者孜孜以求的。在視覺傳達設計文字圖形化處理中，設計者一方面要深入分析受眾的心理，理解其對于審美的需求，并以此為依據進行創新探索；另一方面還應注重對文字圖形化的顛覆性表達，敢于打破思維模式，從新的角度探索創新設計路徑。當然，創新不等于盲目求變，設計者應在遵循基本藝術設計原則的前提下創新，避免讓創新陷入嘩眾取寵的尷尬境地。

（四）內涵性原則

文字在視覺傳達設計中承載著信息傳遞的功能，因此，在圖形化處理中滲透豐富的信息內容，呈現相應的文化理念則是提高視覺傳達效果的必然要求。例如，在北京奧運會標志設計中，對“京”字進行了圖形化處理，其不僅點名了奧運會主場地，更囊括諸多信息，其中“京”字在藝術造型上采用了印章、書法的表達手法，滲透了中華傳統文化博大精深的底蘊，同時將運動健將的形象加以抽象、夸張與“京”字相融合，表達運動健將勇往直前、迎接挑戰的奧林匹克精神。這樣的視覺傳達設計將文字的功能性與藝術性完美結合，呈現出了獨特的藝術效果與深刻的文化內涵。

三、視覺傳達設計中文字圖形化表現手法

（一）替換法

筆畫、字母、線條等是文字構成的基本元素，在視覺傳達設計中，設計者可以根據筆畫、線條的走勢，字母排列等，用恰當的圖形進行替換，以呈現出字中見畫、畫中有字的效果[3]。例如，茶葉品牌“千茶記”在LOGO設計中，對“記”字進行圖形化設計，其中部首“言”字中的“口”用一個精巧的白瓷茶碗替代，如此設計，不僅融入了傳統茶文化，更呈現出藝術性、協調性的獨特視覺效果。再如，某咖啡品牌在LOGO設計中，將“coffee”中的字母“o”用咖啡豆進行替換，這樣的設計不僅妙趣橫生，更凸顯出現磨咖啡的特點，傳遞出品牌文化內涵。

（二）重構法

重構就是重新組合。在視覺傳達設計中文字圖形化處理可以將文字的整體性打破，利用重組的方式呈現出夸張、有趣的圖形，以強化視覺傳達效果。例如，某設計作品在融合“國”與“家”這兩個漢字的過程中，用一個象形的木屋來替代家，同時利用穩定、方正的框架將家圍住，而“家”恰好位于“國”的一點處，這種巧妙的重構讓整個畫面形成一幅古樸、自然的水墨畫，同時也傳遞出“有國才有家”的寓意。

（三）同構法

同構法主要是根據字形的特征，將相同的或不同的，但相互之間存在聯系的文字筆畫與圖形進行變換、組合、重疊、交錯、共生，從而在相互溝通、相互借用、相互對比、相互襯托中形成獨特的視覺效果。在視覺傳達設計中，設計者可以根據文字本身蘊含的圖形含義進行處理與優化。例如，音樂機構在設計LOGO的過程中，將文字與音符、五線譜相結合，在流動的音符中交錯、延伸，形成動態化的視覺效果，傳遞出音樂文化的豐富內涵。

（四）減筆法

保持文字的完整性，是視覺傳達設計中信息傳遞的基本要求，但是設計者可以反其道而行，在保證文字可讀性的前提下，對文字進行減筆處理，以形成獨特的圖形效果，這樣的藝術處理以破壞文字的完整性為基礎，以凸顯圖形的局部特征，從而構建出新的視覺體驗。例如，某設計作品中包含“正青春”三個漢字，設計者在文字圖形化處理中，對“正”字的中間部分進行減筆處理，同時用鐘表的時針與分針形成的直角進行替代，這樣雖然打破了“正”字的完整性，但是也凸顯出了青春正好、珍惜時間的主題。

（五）拆解法

文字的構成要素之間相互聯系、相互牽扯，形成統一的整體，而在視覺傳達設計中，設計者根據文字圖形化處理需要，可以將文字的構成元素進行拆解，并在重新排列中形成獨特的視覺效果。漢字的一筆一畫是體現“方塊字”中正之美的關鍵，設計者可以對點、橫、撇、捺等筆畫進行肢解、拆散、打亂等處理，并在拆解中重新構建圖形。例如，鄱陽湖旅游區在設計旅游紀念品中運用到了“鄱陽湖”的字樣，設計者對“鄱”字的“阝”，“湖”字的“月”進行拆解，形成湖上泛舟的簡筆畫，將“陽”字的“日”進行拆解，形成湖心小樓的簡筆畫，并配合煙波浩渺、草長鶯飛的背景，營造出一種寧靜、淡泊的藝術效果。

結 語

綜上所述，在視覺傳達設計中文字圖形化對于信息傳播、情感滲透、文化呈現具有重要意義。因此，設計者把握“讀圖時代”人們的認知習慣，根據藝術設計基本原則，采用多種表現手法，對視覺傳達設計中文字圖形化進行創造，以體現強烈的形式美感、深刻的情感內涵、獨特的文化意蘊，從而提高視覺傳達效果。