從敦煌壁畫看色彩在品牌推廣中的作用

□韋力戈 湖北美術學院

一、自成一派的色彩風格

歷經千年的敦煌壁畫在不同時期有不同時期的面貌，后期對壁畫的維護和完善都是對前一時期敦煌壁畫的改造。隨著時代的變遷，敦煌壁畫在不同時期的變化都反射著那個時代人們對美的認知、繪畫觀念的變化以及對信仰的追求。

敦煌壁畫大部分以土紅色作為畫面的底色，與畫面繪制時用的大量青色、綠色形成視覺效果上的冷暖對比。運用飽和度高的顏色，在黑、白、灰的基礎對比上，形成絢麗的畫面沖擊，彩色線條的色彩跳躍性展現敦煌壁畫的靈動，夸張的情節繪制與飽和度高的色彩對比形成整體的變化，使敦煌壁畫呈現出和諧、穩定、統一的藝術風格。

雖然敦煌壁畫存在著大量的西域風情，但是畫面仍然展現出中國傳統的繪畫理念。運用許多傳統山水畫中主觀意向的色彩使用方式，將神佛、飛天等賦予象征意義。同時，敦煌壁畫在畫面繪制上很少展現近大遠小的畫面構成感，平鋪直敘式地將畫面描繪出來，而是在顏料上采用凹凸結合的繪畫方式，使敦煌壁畫在色彩的運用上展現了畫面的立體感，區別于中國傳統山水畫的光影變化、前實后虛的立體感。但是，融合了中國傳統繪畫技巧的暈染法，使畫面展現了中外融合，兼具了西域濃郁的裝飾性、立體感和中國傳統主觀意向的繪畫處理方式，形成了獨特的畫面風格、色彩應用體系。

二、敦煌壁畫的藝術價值

敦煌壁畫是人類文明史上中外藝術的交流瑰寶，展現了中國古老的藝術歷史，傳承了中華文明的藝術發展，反映出中外文化的交流，在接收西方外來文化的同時結合了中國傳統的寫意手法，保存了文化交融的歷史面貌，是中西繪畫融合的典范。從敦煌壁畫的發展演變可以看出印度佛教進入中國領土以來經過千年的發展歷史，形成了完全屬于中華民族特色的藝術作品。

同時，敦煌壁畫不僅講述了佛教信仰的發展演變，更是記載了中華文化的千年社會歷史風貌。通過對敦煌壁畫的研究解析，可以得知千年以前，敦煌文化、服飾、民俗等多方面極具西域特色的生活氣息，闡釋了藝術、科學、社會學等多領域、多層次的中國古代文化，賦予了更深遠的歷史價值。

色彩原料的獨特性使敦煌壁畫保存千年而不脫色，成為中國乃至世界藝術顏料發展的重要研究資料。在敦煌千年的發展史上，敦煌壁畫成為記錄其時代變遷的活標本，保存著千百年間的繪畫藝術作品，不僅展現了歷朝歷代的繪畫風格，也為當代對中國古代藝術研究做出了獨特貢獻。壁畫的結構布局、繪畫技巧、用色特點等多方位地反映了各個時期的藝術風格和傳承演變，是中西藝術史的重要寶藏之一。

三、現代視覺品牌中高識別度色彩的存在意義

敦煌壁畫絕不僅停留在敦煌這座城市，而是敦煌壁畫固有的色彩識別將敦煌壁畫形成獨特的視覺感受，從而形成了敦煌壁畫固有的藝術風格。

敦煌壁畫的視覺獨特性引發現當代不斷探求具有高度識別性的色彩搭配在視覺藝術中的重要作用。

顏色是人類視覺的重要組成部分，利用品牌色對產品設計進行區分是當代產品宣傳的主要方式之一。例如，提到麥當勞一定會想到黃色，提到無印良品會想到紅色、藍色，提到星巴克一定會想到綠色，甚至輕奢女性飾品蒂芙尼更是將自己的品牌色定為蒂芙尼藍，類似于這些眾所周知的國際產品在進行品牌推廣時一定會確定自己產品的品牌色。

如果提到一種顏色我們會聚焦一個品牌，那么這個品牌的設計一定是成功的。反之，如果一個品牌沒有品牌色的定位，那么這個品牌一定不會引起大范圍的認同感，繼而這個品牌的推廣設計是不成功的。

敦煌壁畫色彩的獨特性使其在世界多文化林立的藝術史上占有獨特地位，也是因為其中西文化的交融，歷經千百年文化的沉淀而形成的自有的顏色識別度，在此基礎上繼續推廣著敦煌文化，吸引世界各地的人們前去探索。

可見顏色識別度在藝術作品中的重要地位，那么敦煌壁畫的獨特視覺色彩對于顏色識別度在藝術設計中的重要作用可見一斑。