電視公益 擔當責任 創(chuàng)新前行
——以中央電視臺大型公益節(jié)目為例

文/余玲娟

公益理念倡導人道慈愛，扶危濟困。公益?zhèn)鞑ビ兄谕苿由鐣赖滤降奶岣吲c良好風尚的形成，在構建和諧社會與建設文化強國的時代背景下，其重要性更加凸顯。為了順應社會需求，電視媒體紛紛開辦公益欄目，進行公益?zhèn)鞑ァ＝陙恚瑖鴥入娨暪婀?jié)目競相涌現(xiàn)，如中央電視臺（以下簡稱“央視”）的《春暖2007》、東方衛(wèi)視的《閃電星感動》、浙江衛(wèi)視的《公民行動》、河北電視臺的《非常幫助》、貴州電視臺的《農民工，我的兄弟姐妹》等。

央視電視公益節(jié)目的成功

2011年11月，央視綜藝頻道推出大型公益音樂節(jié)目《夢想合唱團》，8個城市的8支夢想合唱團隊（每隊由一位明星與20位來自家鄉(xiāng)各行業(yè)的普通人組成），經過8周合唱訓練后，在舞臺上表演，根據各自表現(xiàn)，獲得數額不等的公益資金，用于家鄉(xiāng)的公益實踐，實現(xiàn)他們的公益夢想。節(jié)目播出后，獲得眾多好評，收視成績不俗。數據顯示，第一季《夢想合唱團》收視率最高達1.71%，在全國同時段節(jié)目中位居第一。2012年11月播出的《夢想合唱團》第二季平均收視率1.69%，同樣收到了良好的社會反響。

2013年10月，《夢想星搭檔》第一季在央視綜合頻道開播，仍是公益音樂節(jié)目，只是公益主題更為明確——為了孩子。在歌唱組合上，由《夢想合唱團》的“明星+平民”模式改為“明星+明星”模式，明星組合搭檔，為實現(xiàn)幫助孩子的公益夢想演唱，以喚起社會對兒童公益事業(yè)的關注與支持。其后，《夢想星搭檔》第二季于2014年12月播出。兩季節(jié)目播出后，廣受贊譽，在央視綜合頻道黃金時段取得了城市平均收視2.03%的優(yōu)秀成績。此外，已連續(xù)舉辦四屆的《夢想星搭檔》年終特別節(jié)目《夢想公益盛典》春節(jié)期間登陸央視一套，開啟了“新年首善”。

“夢想系列”公益成果豐碩，《夢想合唱團》和《夢想星搭檔》播出四年間，累計為各類公益項目募集善款超過5億元。央視“夢想系列”公益節(jié)目將人道、仁愛的公益內涵注入綜藝形式中，為娛樂泛濫的電視熒屏帶來清新之風，體現(xiàn)了國家級電視臺的責任擔當。

2013年，國內第一個以“志愿服務”為主題的大型電視公益節(jié)目《社區(qū)英雄》在中央電視臺“社會與法”頻道播出，節(jié)目幫扶全國各地有價值、有前景的社區(qū)公益項目，助力“社區(qū)英雄”更好作為。欄目創(chuàng)辦至今已走過6年歷程，84位民間公益人攜84個公益項目走進演播室，84場千人舞展示，近12萬社區(qū)群眾參與，籌集超過1500萬公益金，逾80萬人受益，欄目的規(guī)模和影響都不同凡響。

2014年4月，大型尋人公益節(jié)目《等著我》在央視綜合頻道推出，欄目致力于幫助失散的親友（親人、親屬、恩師、朋友等）團圓重聚，具有很強的服務性。《等著我》現(xiàn)今已播出4季，100余期，收視率節(jié)節(jié)攀升（平均收視率為2.05%），贏得大眾廣泛關注。統(tǒng)計顯示，節(jié)目多次位居微博電視指數前三位，社會效益顯著。迄今，節(jié)目線上線下的平臺已幫助1000多個家庭、10000余人找到了失散的親人，尋人成功率達60%。更重要的是，節(jié)目啟發(fā)了更多人在融媒體平臺上發(fā)布尋人信息，這意味著更多離散的家庭可能團圓，節(jié)目的播出也使全民防拐意識得到增強。

明確公益主旨 精心制作內容

央視“夢想系列”公益節(jié)目“以音樂為器，以公益為核”，歌藝競技的節(jié)目形式下是深切的公益情懷。節(jié)目中所有嘉賓的表演，都是為了贏得公益基金，向需要幫助的孩子及相關公益項目籌集善款。娛樂是包裝，關懷社會、扶弱濟困才是節(jié)目的主旨。正如中國國際影視文化交流協(xié)會會長冷冶夫所言，“在屏幕上，觀眾看到的不僅是歌手們優(yōu)美的歌聲所體現(xiàn)的藝術之美，更是心靈之美，奉獻之美，社會之美。”值得稱道的是，雖然主題是公益，但節(jié)目以專業(yè)、高水準的音樂品質帶給觀眾豐盛的視聽享受，節(jié)目在舞臺布置、歌手陣容及表演水平、現(xiàn)場效果等方面毫不遜色于《中國好歌曲》等熱門音樂節(jié)目。

《社區(qū)英雄》制片人吳卉在2018年年初舉辦的“首屆社區(qū)·英雄公益論壇”上介紹，《社區(qū)英雄》公益定位“關注基層公益，通過人際傳播實現(xiàn)公益的民眾化是節(jié)目創(chuàng)立的初衷，也是五年來節(jié)目一直堅持倡導的重點”。來到《社區(qū)英雄》演播室的公益人士都是節(jié)目組從全國多個公益項目中精心選出的項目發(fā)起人，節(jié)目以他們盡心竭力從事公益的故事感動鼓舞人心。比如，在第五季節(jié)目中，陜西省安康義工聯(lián)合會會長王瑛創(chuàng)辦慈善班，十余年來助力特困孩子自主創(chuàng)業(yè)；四川省人民醫(yī)院周晨燕醫(yī)生長期為病童傾力籌款、治療并打造“愛心病房”。《社區(qū)英雄》榮獲2013年亞洲電視大獎“最佳真人秀節(jié)目”及首屆全國優(yōu)秀公益電視節(jié)目優(yōu)秀作品獎，這是業(yè)界對節(jié)目質量的肯定與嘉許。

《等著我》以尋找失散的親友為節(jié)目主旨，呼喚人與人之間真情的回歸，在浮華的塵世中“為緣尋找，為愛堅守”。沒有娛樂，沒有喧囂，《等著我》以真實真誠的制作理念，著一襲素衣，走進觀眾心中。《等著我》榮膺第24屆上海電視節(jié)“白玉蘭獎”最佳周播電視節(jié)目及首屆全國優(yōu)秀公益電視節(jié)目最佳作品獎。節(jié)目選取感人與有社會教益的尋人故事為素材，在與尋人者的訪談中，不過多描繪其悲傷過往，而是側重展示人性中的閃光點，如求助者歷經磨難后仍積極進取的生活態(tài)度以及坎坷經歷中善心人的幫助，向觀眾傳遞溫暖勵志的公益理念。比如，在第四季節(jié)目中，殘友集團創(chuàng)始人鄭衛(wèi)寧尋找年少時的好友劉漢華，講述了劉漢華往昔對他的幫助，及自己如何從消極悲觀的陰影中艱難走出，奮發(fā)創(chuàng)業(yè)并幫助更多的殘友走上自食其力之路的心路歷程，將自強不息、積極向上的生活觀及感恩、奉獻社會的處世理念傳遞給觀眾。

培育中發(fā)展 創(chuàng)新中提升

創(chuàng)新力已成為當前各電視頻道、節(jié)目市場競爭的核心，直接關系到節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。央視高度重視節(jié)目的創(chuàng)新工作，專門成立研發(fā)部并劃撥專項資金用于頻道節(jié)目的研發(fā)創(chuàng)新，“夢想系列”即是這片創(chuàng)新沃土中培育出的成果。夢想合唱團的原版引自海外，央視在汲取國外先進節(jié)目模式獨特創(chuàng)意的基礎上，對其進行創(chuàng)新與本土化轉型，加入公益的內核，以大眾喜聞樂見的歌藝形式傳播主流價值觀，開創(chuàng)了公益類綜藝節(jié)目的新紀元，改變了“公益節(jié)目不好做沒人看”的傳統(tǒng)思維定式，實現(xiàn)了社會效益與收視率的雙豐收。中國社科院研究員時統(tǒng)宇認為，《夢想合唱團》通過歌唱藝術加上公益的形式，不僅對主流價值觀進行呈現(xiàn)，而且還賦予電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的意義。除了節(jié)目樣態(tài)上的創(chuàng)新，在具體細節(jié)上，“夢想系列”的每一季都有變化，如《夢想星搭檔》前后二季采用了不同賽制，呈現(xiàn)出多樣化的風格。

《社區(qū)英雄》欄目將演播室訪談、互動與場外紀實有機結合。每期兩位同臺競爭的社區(qū)英雄現(xiàn)場講述各自的公益故事，場外紀實包括外景拍攝記錄社區(qū)英雄召集志愿者，籌備千人舞的過程及展示充滿創(chuàng)意的千人舞表演。現(xiàn)場觀眾熱情互動，根據英雄們的表現(xiàn)投票選出獲勝方，贏得英雄獎勵金，另一方也得到公益金，這些資金將用于社區(qū)公益項目的實施。蘊含公益內涵的群眾千人舞表演是欄目的一大亮點，這一方面考察了社區(qū)英雄的組織能力和所在社區(qū)對其公益項目的支持程度，另一方面也以此讓英雄的公益項目得到更多社會關注。這種鮮活親切的節(jié)目形式引起了受眾的廣泛共鳴，激發(fā)了民眾參與公益的熱情，真正讓公益貼近、走進民眾。不僅表現(xiàn)形式上創(chuàng)新，節(jié)目的選材范圍也不斷拓展，甄選的公益項目中除了扶貧助殘、助學等傳統(tǒng)項目，資源循環(huán)、民間藝術保護與傳承、關愛失獨家庭等新近出現(xiàn)的項目也被納入其中，予以幫扶。第六季《社區(qū)英雄》節(jié)目將現(xiàn)新看點，除了在演播室錄制節(jié)目，另增設六期主持人對公益人的場外深度訪談，進一步加大了對民間公益項目與公益人的宣傳。

《等著我》節(jié)目采取看似老套的訪談模式，加上“希望之門”的道具。但有故事、有懸念，正如制片人楊新剛介紹，“這種貌似簡單的一個節(jié)目模式，往往對觀眾來說可能是更直接的，觀眾在節(jié)目前部分聽故事的時候，他們永遠在等著開門以后有沒有人，不會選擇在這個時候走開。開完門以后會進一步想聽聽到底發(fā)生了什么，貌似簡單，其實是一環(huán)扣一環(huán)的。”此外，《等著我》雖然展現(xiàn)了很多變故、失落、流浪、煎熬、不甘和拼爭，但是隨著一個個久別重逢、破鏡重圓、夢想成真的真實故事的講述，最后所展現(xiàn)出的幸福和喜悅是其他節(jié)目中無法找尋的，這種情感的烈度可謂獨一無二。在細節(jié)安排上，從第一季到第四季，節(jié)目從多方面不斷擴充、創(chuàng)新。第二季較第一季在舞臺設計上融入了“家”的元素；第三季在前二季的基礎上，添加了外景各方力量尋人過程的紀實，外景視頻與現(xiàn)場演播相結合，最大程度上還原了事件原貌；第四季的核心理念為聚焦“中國人的情感春秋”，內容較第三季又有拓展，如現(xiàn)場除了對求助人的訪談，其親友也到場講述，使尋人故事更充實、完整。

多方合作 多媒聯(lián)動

與專業(yè)公益組織、國家機構等多方合作，將公益項目更好地落到實處，這已成為電視公益節(jié)目發(fā)展的方向。如央視“夢想系列”公益節(jié)目在制播過程中得到中國扶貧基金會、中國兒童少年基金會、中國青少年發(fā)展基金會等慈善公益機構及愛心企業(yè)的大力支持，節(jié)目前期募集的所有善款由贊助方直接點對點提供給受助人或公益項目。第二季《夢想星搭檔》節(jié)目組與中國扶貧基金會合作設立“夢想公益基金”，向社會募集善款，專項用于救助聽障兒童群體。《社區(qū)英雄》在2017年與相關方面發(fā)起成立了中華社會救助基金會英雄基金，以期把節(jié)目的資助平臺變得更廣闊、持久，讓參加過節(jié)目的公益人能得到持續(xù)支持，并把更多的公益項目納入節(jié)目的資助范圍。《等著我》聚合了民政部、公安部等國家資源，多家部委、百家主流媒體、多位文藝界名人、萬名志愿者共同組成國家力量尋人平臺。欄目還通過政府幫扶與“緣夢基金”幫助生活困難的尋親者，“緣夢基金”由節(jié)目組與中國社會福利基金會及眾多愛心企業(yè)共同建立。

“夢想系列”公益節(jié)目，除了舞臺演播，還聯(lián)合新媒體積極開展公益活動，如2014年發(fā)起的“叫醒耳朵一起唱”活動，百位明星參與愛心傳唱；2015年，節(jié)目發(fā)起線下活動“寶貝我愿意”，邀請明星加入，通過明星影響力，喚起全社會對兒童公益事業(yè)的關注。第六季《社區(qū)英雄》節(jié)目將聯(lián)合“英雄系”公益品牌，搭建“電視+互聯(lián)網+新媒體+系列線下公益活動”的立體公益?zhèn)鞑テ脚_，給予基層公益項目更多展示與受助機會。《等著我》第四季采用“三臺合一”的方式聯(lián)合傳播，三臺融合、三網融合，集中各媒體優(yōu)勢，將社會責任從時空上進行延伸。而在熒屏、網絡、數據化信息庫打造的融媒體公益平臺上，觀眾與節(jié)目全面互動，產生了良好的社會效應。

當前，在政策的推動下，我國電視公益節(jié)目方興未艾。縱觀全貌，雖不乏精品，但質量參差不齊。地方臺也普遍存在一些問題，比如，受資金制約及收視率影響，節(jié)目難以持久；有的節(jié)目制作缺乏嚴格監(jiān)管，對播出內容把握不當，甚至違法違規(guī)。一些地方臺與企業(yè)合辦公益節(jié)目，以企業(yè)意愿為主導，引起節(jié)目的公益性出現(xiàn)偏差、商業(yè)化等方面問題；有些公益節(jié)目娛樂氛圍太濃，淡化了公益成分，或采取“悲情化”“煽情”手法博取觀眾同情，缺乏內涵與教益，難以產生深遠的影響；多媒體聯(lián)動不足，線下活動未深入開展，公益?zhèn)鞑チτ邢蕖？傊瑹o論公益節(jié)目以何種形式表現(xiàn)，品質是贏得好口碑的關鍵，電視媒體應樹立“精品意識”，精心策劃、制作節(jié)目，以優(yōu)質內容與正能量感染、啟迪觀眾。