CSM媒介研究首發短視頻用戶價值研究報告

本刊訊（記者 沈金萍）2月21日，中國廣視索福瑞媒介研究在北京舉行“視界春早|趨勢賦能”首屆短視頻論壇，論壇邀請來自行業和學界的多位大咖，圍繞短視頻用戶價值與趨勢展開深入探討。會上CSM媒介研究發布了《短視頻用戶價值研究報告2018-2019》，聚焦行業格局、用戶群像、用戶社交、短視頻與電視媒體關系以及商業變現。

報告顯示：短視頻成為網民最大眾化的視頻應用，是網民日常跨屏應用的核心組成，用戶對電視與短視頻的評價在功能屬性和內容特點上形成互補；在短視頻使用動機上，“放松休閑”是用戶的首要訴求，其次是“獲取信息/知識”和“社交分享”；在內容需求上，泛娛樂仍是用戶剛需，知識和泛資訊需求旺盛；在社交方面，短視頻重新定義在線社交語言，82.8%的用戶參與過互動分享，孤獨、焦慮成為年輕短視頻用戶典型的情感體驗，在線社交依賴加深時代綜合征；短視頻也為電視媒體延伸新的話語空間，73.2%的用戶會因電視節目短視頻對該節目產生興趣；同時，熱播電視內容也吸引短視頻用戶跨屏關注，新聞短視頻成為電視媒體進軍短視頻的破局先鋒；在短視頻商業變現上，“短視頻+電商”凸顯潛力，短視頻內容付費未來前景看好。

據悉，CSM媒介研究在2019年將以短視頻用戶的連續研究為契機，整合新媒體研究服務業務，在V+Scope研究品牌下，陸續推出互聯網領域的研究分享和數據服務，為視頻媒體行業發展提供支持。