把握媒體變革新時代

文/羅 民

據中國信息通信研究院發布的《5 G經濟社會影響白皮書》顯示，預計到2 0 3 0 年，5 G將帶動中國直接經濟產出6．3 萬 億 元、經濟增加值2．9 萬 億 元、就業機會8 0 0萬個；在間接貢獻方面，5 G 將帶動總產出10．6萬億元、經濟增加 值3．6 萬 億元、就業機會1150萬個。

2019年6月6日，工業和信息化部向中國電信、中國移動、中國聯通、中國廣電發放5G商用牌照。自此，中國正式進入5G商用元年。

5G賦能經濟高質量發展

自20世紀80年代起，全球移動通信技術以大約每十年更新一代的周期經歷了從1G到4G的演進升級和代際躍遷，如今又進入5G時代。相較于4G，5G采用全新的、革命性的網絡架構，提供數十倍于4G的峰值速率、毫秒級的傳輸時延和億萬級的連接能力，開啟了一個“萬物泛在互聯、人機深度交互、智能引領變革”的新時代。可以說，5G將會對未來經濟社會發展帶來廣泛而深遠的影響。

一是新型基礎設施。2018年12月召開的中央經濟工作會議首次提出“新基建”的概念，明確“我國發展現階段投資需求潛力仍然巨大，要發揮投資關鍵作用，加大制造業技術改造和設備更新，加快5G商用步伐，加強人工智能、工業互聯網、物聯網等新型基礎設施建設”。5G作為“新基建”的底層技術之一，與人工智能、大數據、云計算、區塊鏈等技術交叉融合，推動全球信息網絡基礎設施完成革命性的升級，使人類社會生活生產活動進一步移植架構其上，從而加快新一輪科技革命和產業變革進程，推動社會生產力實現整體躍升。

二是經濟社會新動能。5G具有十分顯著的溢出效應。特別是5G與實體經濟在更廣范圍、更深程度、更高水平的融合應用，為設備賦智、為企業賦值、為產業賦能，加快實體經濟數字化、網絡化、智能化轉型創新。據中國信息通信研究院發布的《5G經濟社會影響白皮書》顯示，預計到2030年，5G將帶動中國直接經濟產出6.3萬億元、經濟增加值2.9萬億元、就業機會800萬個；在間接貢獻方面，5G將帶動總產出10.6萬億元、經濟增加值3.6萬億元、就業機會1150萬個。從這種意義上，5G為培育打造新動能、促進經濟高質量發展提供有力的支撐。

三是產業轉型升級新空間。5G為萬物互聯奠定了技術和設施基礎，大幅拓展科技創新的空間、網絡融合的空間、制造業轉型的空間。一方面，5G將促進傳統產業轉型升級。憑借其高速率、廣連接、高可靠、低延時的優勢，5G技術能夠突破數據能力的瓶頸，加速傳統產業轉變原有的產業發展模式，向著智能化、自動化方向轉型升級；另一方面，5G將擴展新型業態和商業模式。為顧客創造價值、增強顧客黏性是任何代際通信技術的基本商業法則，而5G則為實現真正意義的“個體化”提供了可能，并能夠極大激發新的消費和生產需求，不斷催生出新業態和新商業模式。毫無疑問，5G技術及其應用對于任何一個國家的未來發展都是非常關鍵的。

5G加速傳媒行業大變革

作為社會信息傳播的媒介，傳媒行業基本涵蓋了信息生產、 傳播、消費、服務全領域。實際上，信息技術的每次迭代都直接引發了傳媒行業的“大地震”。2G時代，人們獲取信息的方式發生了深刻改變，門戶網站、博客等媒介形式相繼誕生；3G時代，內容創作時代拉開了序幕，微博、微信、自媒體成為最具影響力的輿論陣地；4G時代，基于視頻內容創作形態加速演變，催生了直播、長視頻、短視頻等媒介形態。但是，傳媒行業總體上還是聚焦于所謂的“受眾之爭”或者“流量之爭”。隨著5G時代的到來，信息傳播鏈條上的每一個環節，包括傳播的主體、關系、內容、終端、形態都將發生深刻改變，受眾不再是問題，流量也不再是問題，傳媒變革進入“下半場”，呈現出以下特點。

一是萬物皆媒介。5G時代前，傳播的媒介先后有報紙、廣播、電視、網絡、移動智能終端等形式，而媒體融合也處于初級階段，主要指的是傳播媒介之間的融合，也就是報紙、廣播、電視與網絡、移動智能終端之間的融合。進入5G時代，多維感知的物聯網疊加了強大的數據處理能力，意味著我們不再需要復雜的硬件基礎，較少的處理能力就能夠滿足信息傳播的功能，實現各種設備的互聯互通、無縫銜接，因此媒體的邊界逐漸模糊化，傳媒行業將進入“萬物皆終端、萬物皆媒介”的新階段。

二是傳播關系多元化。我們曾經習慣使用“受眾”來指代信息傳播的接受者，在某種意義上正反映了傳統媒體和社會公眾在信息傳播中的地位和關系。而在5G技術應用下，互通、共享、自發成為新的主題，主動與被動的界限被打破，傳播關系發生深刻變化，不僅人人都可以平等交互地享有無限的信息資源，甚至“人”不再是唯一的傳播主體，“人”與“智能終端設備”“數據平臺”之間的信息交換也將成為傳播關系中的重要組成。

三是信息生產方式創新化。隨著人工智能在傳媒行業的深入應用，智能寫作機器人不再是新聞，機器在時效性、客觀性、準確性、數據化等方面，具有無可比擬的優勢，已經廣泛運用于體育新聞、突發新聞、輿情監測等領域，改變了信息的生產方式和生產速度。可以預見，未來信息生態系統中，在信息的采集、生產、分發、接收、反饋各個層面和環節，機器或設備將更深度地參與進來，從質和量兩個維度提升信息生產效率，信息生產進入“智能化”時代。

四是深度融合趨勢凸顯。5G時代，人類經濟社會的數字化、智能化水平得到極大提升，大大拓寬了媒體融合的維度，使融合概念突破了媒體自身，也就是我們通常所說的傳統媒體和新興媒體之間的融合，媒體與娛樂、教育、旅游、體育等其他社會行業的深度融合趨勢不斷加速，未來融合將無處不在，殊途同歸。

把握5G戰略機遇，構建媒體新格局

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視傳統媒體和新興媒體的融合發展，習近平總書記多次在不同場合強調要利用新技術、新應用創新媒體傳播方式。2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習時，習近平總書記進一步強調“全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰”,“要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎”。習近平總書記關于媒體融合發展的重要講話精神，是5G 應用背景下，對傳播現象深刻變化的全新總結，是對全媒體發展總格局總趨勢所做的方向性判斷和戰略部署，為我國推動媒體融合、建設全媒體指明了發展方向。

加快技術創新融合。如上所述，信息技術發展與媒介形態演進強關聯。在經歷了1G空白、2G跟隨、3G突破、4G同步的發展歷程之后，我國在5G技術、標準和產業等方面取得令人矚目的競爭優勢，成為5G商用的“第一梯隊”國家。媒體融合發展要搶抓這一歷史性機遇，緊跟技術發展步伐，著力增強研發應用能力，加快5G、人工智能、物聯網、VR/VR、可穿戴設備等技術融合，積極布局未來移動傳播終端發展，切實推動傳媒領域的一次“供給側改革”。

高質量內容是立身之本。任何時期，信息傳播的技術與內容兩者都缺一不可，是形與神的關系。5G技術為內容呈現提供更為豐富的形式，優質內容為5G技術注入靈魂。二者只有相輔相成、相得益彰，媒體融合才能良性發展，不斷朝著更高層次、更深程度、更廣范圍不斷邁進。互聯網快速發展的這20幾年，傳統媒體面臨了前所未有的挑戰，甚至在一定范圍內出現“渠道失靈”、用戶流失以及影響力衰退等現象。但是，憑借長期以來在理論與實踐層面的深厚積淀，傳統媒體在信息內容的深度、廣度、高度等方面仍然具備較為顯著的優勢。而5G無疑能夠極大釋放新的內容需求，聚焦內容和用戶，不斷應用新技術創新產品形態，向專業細分領域垂直拓展，做精產品、做深產品線，正是傳統媒體機遇之所在。

打造媒體融合發展新業態。媒體業態的演進，從過去“你就是你、我就是我”，進入到“你中有我、我中有你”，未來要實現“你就是我、我就是你”。因此，媒體融合發展也不是簡單的“媒體+5G技術”，我們在加快技術、內容、渠道、管理等方面深度融合的同時，更要跳出圈子，向著“融為一體，合而為一”的總體目標，加快與更多行業的深度融合，培育媒體融合新業態，推動形成新的媒體生態格局。

5G時代到來，媒體巨變才剛剛開始。正如馬克思將商品轉換成貨幣稱為“驚險的跳躍”，未來信息傳播何嘗不是又一次“驚險的跳躍”。傳媒行業特別是傳統媒體完成這次“跳躍”，需要勇氣更需要智慧，這也是堅守輿論陣地，講好中國故事的使命所系。