平面設計中視覺審美元素的構建方式探析

□王 會 成都信息工程大學銀杏酒店管理學院

許多設計作品由不同的設計元素，譬如圖像設計和帶有特殊符號的文字等標志組成，并重新排列、結合在一起，形成新的可以印刷的平面作品，以激發人們的視覺美感。

一、平面設計中視覺審美元素的基本組成

（一）語言文字要素

設計中最重要的部分是語言文字，通過語言文字，能滿足設計的思路和需要、表達平面設計的真正訴求。隨著經濟的發展和語言文字的不斷傳承，我國的傳統文化已具備了良好的文化內涵。在平面設計過程中，為了突出平面元素中的內涵和人物，設計者可以結合各種因素，通過全面修改字體、字號等進行科學合理的配對，以創作出新的高水平的創意作品，從而提高設計作品的知名度。

（二）圖片元素

圖形、圖像的效用在平面設計過程中被設計者充分重視，作為能夠生動表達設計主題和概念的圖形圖像，是傳達視覺效果最直接的元素，在視覺美感元素的構造中占有重要的地位。從過往的實際案例中可以總結出，設計者可以從視覺牽引和構圖層次感兩個方面進行圖形設計：首先，充分發揮圖形、圖像的視線牽引功能，如設計者為了刺激人們的食欲和購買欲望，會使用橙色來設計面包的包裝紙。平面設計者通過圖形、圖像的平面設計及其本身的牽引功能，激發人們的視覺識別能力與想象力。其次，在圖形的設計過程中，設計者可以通過圖片中的不同形狀或顏色以及與圖像美學元素的結合，來突出設計的重要元素、增強設計的層次感和作品的整體效果，避免設計作品缺乏亮點[1]。

（三）色彩要素

當設計具有辛辣味道的產品包裝時，紅色會被人們作為選擇來刺激味蕾并使人產生購買欲望。通過色彩的構造和協調，觀眾可以在設計內容里感到審美的享受和感官的刺激。圖形承擔著顏色的呈現和變化，因此在設計過程中，要想高質量地完成平面設計工作，要注意到圖形和顏色是兩個相互關聯的審美元素，應將二者結合起來進行描述和修改。為了滿足市場對產品外觀的需求、客觀合理地使用色彩元素，設計者應該注意色彩心理學中人與人之間的差異及色彩的主觀傾向，有必要選擇合適的美學元素和適合的產品市場定位，以便更好地表達設計要點。

（四）創意元素

設計者的靈感往往在短時間內會誕生出一些創意設計元素，其通常是結合創新理念，以一種意想不到的方式將簡單的想法和內容呈現在公眾的視野當中，使作品更加豐富精彩、具有吸引力。其中，室內裝飾和工程制造中的創意元素都可以被我們應用在平面設計作品中。

二、視覺審美元素在平面設計中的作用

（一）體現設計作品的秩序

工作人員在平面設計過程中要想發揮視覺美學要素的功效，就需要遵循設計原則，掌握一定的設計規則。即在作品設計過程中，工作人員應仔細、正確和完整地傳達每個元素，高質量地安排和組合各種元素，表現出設計作品的秩序和視覺沖擊力，響應消費者的審美水平，幫助消費者理解設計作品所傳達的信息。否則，它會給人一種視覺上的厭惡感，不受大眾歡迎。

（二）實現設計作品的創新

在平面設計過程中，設計者通常需要各種符號來全面表達審美元素所帶來的視覺沖擊，為了達到預期的效果，設計者應突出工作的情感、把握消費心理、掌握消費者的審美習慣，在對視覺美學元素的完全融合與運用下，使設計作品給人以新的視覺沖擊，從而給人以吸引力和震撼力。

（三）展示作品的經濟價值

隨著廣告業的不斷發展，優秀的平面設計作品在改善視覺美感的同時，也在激烈競爭的市場中具有了一定的商業價值。同時，為了提升產品的經濟價值、增強其市場競爭力，設計者在進行相關的產品平面設計時，應根據產品的特性和特點，以滿足消費者的主要需求為切入點，設計出優秀的、受消費者信賴的產品廣告。例如，現階段有玫瑰金、玫紅色、黑色等顏色的OPPO手機，其造型設計簡潔大方，消費者的購買欲望很容易被充分激發。這就是在手機外觀的形狀和顏色設計中，充分考慮了實用性和美觀性，因而容易被消費者接受。

三、平面設計中視覺審美元素的構建方式

（一）遵循設計規律，確保有條不紊

在使用視覺美學元素時，遵循某些規則是現代平面設計的一個先決條件。當人們的審美能力隨著時代的不斷發展越來越高時，平面設計者在設計時面臨著巨大的挑戰。一般來說，優秀的設計作品在視覺美學元素的合理、有序融合與調整后，能夠更好地傳達作品中所表達的意義與和諧美。相反，如果不遵循設計規律，不以此為基礎調整這些視覺美學元素，人們會不愿對其繼續深入了解，甚至非常反感所看到這些設計物，這種作品的意義和價值就會大打折扣。

（二）建立良好的文字交流載體

作為信息傳遞的重要載體，文字在平面設計中扮演著舉足輕重的角色，地位不容小覷。要創造良好的視覺沖擊效果、實現預想的目的，除了要發揮好平面設計視覺美學元素中的其他元素外，還要根據不同人物的不同需求，設計出有效的文字溝通載體。在構建文本元素時，為了有效地結合所有的視覺美學元素、實現視覺傳播的吸引力、為人們創造良好的審美價值和審美享受。首先，設計者應關注隨著信息技術和網絡平臺的發展，有沒有產生更多、更好的個性化設計載體與設計方法。其次，應該關注所選擇的文本元素是否與設計主題保持一致。最后，應全面地考慮文本的顏色、大小、方向和字體。

（三）圖片設計

圖片只有有了清晰的主次分別，才能使平面設計具有最佳的設計效果，這也就是平面設計中常強調的圖片放置應有的層次感：次要部分要烘托主體部分，這樣，主體部分才能得到很好的凸顯。同時，為了讓人們一目了然地看到整個平面設計的關鍵內容，獲得良好的設計效果，在平面設計中，應充分注意視線的牽引效果，可以用特定的顏色代表一些特殊圖像，以充分發揮視線的牽引功能。

（四）色彩的應用

不同顏色有著不同的內在意義，平面設計者應充分了解研究商品設計中可能出現的不同顏色。仍以橙色與水果為例，首先，顏色選擇應與平面設計中的對象內容保持一致，如橙色與水果高度相關，橙色可以充分傳達水果的內在意義，故在食品或飲料的圖形設計中，經常用到能刺激人們食欲的橙色。也就是說，顏色需要服務于內容，不能偏離主題。如果選擇顏色鮮艷的圖形設計未能引起人們的購買欲望或者滿足人們對其的審美需求，很有可能是因為顏色與內容不符。

其次，應該指出的是，人們的思維模式是平面設計過程中選擇顏色的一個重要參考。在人們的精神世界里，白色代表純潔，紅色代表激情，藍色代表憂郁，黑色代表悲傷。圖形和色彩是互補的，是一種統一的關系。在好的平面設計圖中，好圖必然要匹配適當的顏色，顏色和某些形狀圖形的完美組合能增加設計作品的表現力。例如，為了凸顯平面設計的時代感，生動鮮艷的色彩可以來突出具有個性化、多樣化形狀的卡通圖形。而對于具有強烈民族風味的龍鳳剪紙，可以使用明亮而不俗、樸素而明顯的莊嚴色彩。

最后，市場定位也是圖形設計時選擇顏色的一個重要標準。在市場經濟的背景下，設計者應特別注意進行市場調研，以滿足消費者的各種需求，有針對性地進行商品設計。例如，在銷售兒童商品時，為了吸引兒童的注意力，可以選用紅色、藍色和黃色等鮮艷明亮的色彩。在銷售成人用品時，為了滿足客戶趨于成熟的心理需求，商品的顏色應更加含蓄、和諧。從地區上來看，北部和南部的氣候差異較大，這使北方人與南方人的個性和人格特征有很大的差異。常年享受溫暖氣候的南方人更喜歡素雅的色彩。由于北方的氣溫全年變化很大，因而，他們更喜歡喜慶和生動的色彩。

（五）根據市場的需求情況選擇視覺構建要素

人們的審美經驗是在長期的社會實踐中積累起來的，由于每個人的經歷不同、主觀價值不一，必然在對圖形和色彩的喜愛和理解審美層面上有著不同之處。因此，設計者應特別注意進行市場調研，立足市場，滿足消費者的個性化、多元化需求。圖案和形狀的選擇、顏色的搭配，以及市場需求在平面設計的過程中應是統一、互相影響的。例如，優雅內斂的風格更適合為中老年人群設計產品的顏色，但年輕的消費群體往往更喜愛鮮艷的色彩和亮麗的圖案風格。

結 語

總之，在平面設計中，視覺審美元素起到了關鍵性的作用。設計者應根據消費群體個性化的需求設計不同的產品款式，一方面滿足市場的多樣化需求；另一方面實現預期的平面設計效果。