服務(wù)百姓生活是廣播媒體最大的價值所在

牛存有

我們處在一個科學技術(shù)迅猛發(fā)展的時代，廣播媒體正面臨著在科學技術(shù)高速發(fā)展和深度應(yīng)用下的轉(zhuǎn)型、迭代和升級。廣播媒體經(jīng)過傳統(tǒng)出口媒體、網(wǎng)絡(luò)入口媒體和移動平臺媒體的洗禮，正在向智能生態(tài)媒體融合、轉(zhuǎn)型、升級，在此過程中，服務(wù)一直是廣播媒體賴以生存的基本屬性之一。

服務(wù)，是新中國廣播從誕生之日起就具有的天然屬性，無論是面向公眾提供新聞資訊的公共服務(wù)屬性，還是利用自身媒體傳播的廣域優(yōu)勢面向市場和聽眾提供生活資訊的市場服務(wù)屬性;無論是在傳統(tǒng)單一傳播環(huán)境下還是在網(wǎng)絡(luò)全媒體傳播環(huán)境下，服務(wù)自始至終是廣播媒體最重要的優(yōu)勢之一。

廣播的服務(wù)性是廣播媒體在激烈的媒體競爭中彰顯自身獨特價值的根本所在。在面向不確定人群進行傳播的大眾傳播樣態(tài)下，廣播通過聽眾來信、熱線電話、短信互動等方式了解聽眾、服務(wù)聽眾，通過答疑解惑、排憂解難與聽眾建立連接。在面向確定人群進行網(wǎng)絡(luò)傳播的樣態(tài)下，廣播媒體在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的賦能下通過客戶端建立了內(nèi)容與用戶的連接，實現(xiàn)了內(nèi)容的矩陣式傳播。單就連接而言，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦能下的連接僅僅實現(xiàn)了內(nèi)容與用戶的物理連接，要想實現(xiàn)內(nèi)容與用戶的真正連接，依然需要切實體現(xiàn)廣播內(nèi)容對用戶的服務(wù)性，只有真正服務(wù)百姓生活、直擊百姓生活痛點的內(nèi)容才可以實現(xiàn)內(nèi)容與用戶的有效連接。因此，在傳統(tǒng)廣域傳播和網(wǎng)絡(luò)精準傳播的兩翼傳播模式下，雖然傳播方式和傳播路徑有所改變，但廣播媒體服務(wù)百姓生活的宗旨依然沒有改變。

在媒體融合發(fā)展的進程中，廣播適應(yīng)聽眾碎片化、移動性生活場景的需要，充分順應(yīng)聽眾向網(wǎng)絡(luò)端轉(zhuǎn)移的趨勢，積極開發(fā)和利用網(wǎng)絡(luò)媒體的輕傳播特點，利用微博、微信等社交媒體建立與聽眾的互動;搭建客戶端為聽眾提供廣播點播、回聽，內(nèi)容不僅包括新聞資訊乃至視頻產(chǎn)品，同時提供各種日常生活服務(wù)，如出行信息、違章查詢、生活繳費、親子服務(wù)、教育醫(yī)療等，既豐富了節(jié)目內(nèi)容，又實實在在地為廣播聽眾解決了現(xiàn)實問題。互聯(lián)網(wǎng)豐富了廣播的傳播樣態(tài)和傳播方式，也豐富了廣播服務(wù)百姓生活的樣態(tài)和模式，從傳統(tǒng)的線上節(jié)目答疑解惑、排憂解難，拓展到線上線下互動、內(nèi)容與活動聯(lián)動、傳播與服務(wù)融動，形成了全方位的全媒體服務(wù)平臺。

廣播媒體在借力互聯(lián)網(wǎng)媒體、延伸傳統(tǒng)傳播通路、豐富廣播傳播和服務(wù)樣態(tài)的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮了主流媒體的公信力、權(quán)威性和內(nèi)容優(yōu)勢，多角度、全場景地服務(wù)百姓生活，節(jié)目類型涵蓋百姓生活的方方面面，秉承價值先導(dǎo)的“大眾廣播服務(wù)百姓生活”的節(jié)目宗旨，踐行了習近平總書記所指出的宣傳思想干部要不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力的政治要求，以廣播節(jié)目的多樣性、貼地性、服務(wù)性、知識性和實用性，貼近生活、貼近群眾、貼近時代。

互聯(lián)網(wǎng)時代，廣播媒體積極融合網(wǎng)絡(luò)媒體，借力網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢和傳播平臺，更新、迭代、升級廣播媒體的網(wǎng)絡(luò)思維模式和內(nèi)容生產(chǎn)模式，優(yōu)化廣播媒體的生產(chǎn)流程和傳播流程，使廣播媒體具有了更大的創(chuàng)作和傳播空間。通過內(nèi)容與用戶的連接、內(nèi)容與用戶的互動，真正了解了百姓對生活服務(wù)內(nèi)容的訴求點以及內(nèi)容與百姓生活服務(wù)訴求的契合點。通過數(shù)據(jù)驅(qū)動優(yōu)化廣播的傳播路徑，實現(xiàn)了廣播媒體創(chuàng)作的精準送達，實現(xiàn)了廣播生活服務(wù)內(nèi)容由不確定人群傳播向精細化人群的傳播，實現(xiàn)了廣播生活服務(wù)內(nèi)容更好地服務(wù)百姓生活，通過有效地服務(wù)百姓生活彰顯廣播媒體的服務(wù)性和服務(wù)價值。

因此，不管時代如何變化，不管技術(shù)如何發(fā)展，大眾廣播服務(wù)百姓生活的宗旨依然是廣播媒體最大的價值所在。

（作者系尼爾森網(wǎng)聯(lián)媒介數(shù)據(jù)服務(wù)有限公司副總裁）