地市級廣播媒體融合的探索與思考

何子杰　宋相勛

【摘要】在融合轉(zhuǎn)型中，只有解決內(nèi)部部門之間的壁壘，充分調(diào)動起編輯、記者、主持人轉(zhuǎn)型的積極性，不斷加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，探索網(wǎng)民喜聞樂見的傳播形式，廣播媒體特別是地市級傳統(tǒng)廣播媒體才能煥發(fā)生機(jī)。本文以河南南陽廣播電視臺廣播頻率為例，對地市級廣播媒體融合的現(xiàn)狀及發(fā)展方向進(jìn)行思考。

【關(guān)鍵詞】地市級廣播 轉(zhuǎn)型發(fā)展 流程再造 機(jī)制創(chuàng)新

【中圖分類號】G221? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

我國的媒體融合發(fā)展具有緊迫性和重要性，今年1月25日習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)提出：“推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。”隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，廣播媒體呈現(xiàn)出移動化、社交化、智能化發(fā)展趨勢。經(jīng)過數(shù)年的探索，廣播媒體與新媒體走向深度相融，同頻共振，相得益彰。但是，由于互聯(lián)網(wǎng)傳播人才匱乏、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)投入不足和機(jī)構(gòu)設(shè)置、分配機(jī)制固化等問題，廣播媒體的新媒體傳播影響力還未達(dá)到理想的效果。河南南陽廣播電視臺廣播頻率（以下簡稱南陽廣播）在媒體融合過程中開拓創(chuàng)新，取得了一些不錯(cuò)的效果，為地市級廣播媒體的融合發(fā)展，可以起到一定的借鑒作用。

一、積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，搶占移動端陣地

近年來，南陽廣播積極開展媒體融合工作，深入研究，大膽實(shí)踐，小心投入，自建平臺與借船出海并行，全力挺進(jìn)移動傳播主戰(zhàn)場，不斷增強(qiáng)節(jié)目傳播力和影響力。

按照中央加快融媒體中心建設(shè)的指示精神，南陽廣播于2018年12月主動聯(lián)合河南廣播電視臺，借助省臺的技術(shù)力量，在“云上河南”客戶端的基礎(chǔ)上打造了“云上南陽”客戶端。“云上南陽”內(nèi)容涵蓋新聞、政務(wù)、生活服務(wù)等多個(gè)板塊，不僅有文字新聞、短視頻、視頻直播，還能辦理各種政務(wù)類、服務(wù)類業(yè)務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)了新聞+政務(wù)+服務(wù)功能，滿足了受眾習(xí)慣用手機(jī)獲取信息和辦理各種服務(wù)類業(yè)務(wù)的需求。省市級平臺的貫通還防止了市級融媒體成為信息孤島的可能。

目前，不僅有南陽廣播網(wǎng)、“云上南陽”、頻率的微博和微信公眾號，南陽廣播還借助“蜻蜓FM”“大藍(lán)鯨FM”“一直播”“花椒直播”等第三方平臺，擴(kuò)大廣播傳播效果。

二、抓住直播風(fēng)口，向移動端聚力

南陽廣播在2018年底的機(jī)構(gòu)改革中，成立了融媒體中心，旨在實(shí)現(xiàn)各廣播頻率與新聞中心、新媒體中心的深度融合。在業(yè)務(wù)上，融媒體中心整合新聞策劃、資源調(diào)度、廣播編輯、節(jié)目播出、新媒體平臺生產(chǎn)等多個(gè)流程，通過建立總編輯協(xié)調(diào)制度、部門溝通制度、崗位值班制度、采前策劃制度、線索通報(bào)制度、效果反饋制度等，使移動傳播處于優(yōu)先位置，信息采集系統(tǒng)與采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)銜接順暢。

移動直播是媒體融合的抓手，短視頻、視頻直播是眼下互聯(lián)網(wǎng)傳播的風(fēng)口。南陽廣播將資源向融媒體發(fā)展方向上集中，自籌資金購置了較先進(jìn)的無人機(jī)、攝像機(jī)、直播一體機(jī)和無線傳輸設(shè)備，將原有的廣播直播室重新裝修并添置直播設(shè)備，將“直播、直播、再直播”這一理念落實(shí)到底。

互聯(lián)網(wǎng)傳播的一大效應(yīng)就是覆蓋面廣，與大眾廣播相比，移動直播需要投入更多的時(shí)間和精力。南陽廣播相應(yīng)地改變分配機(jī)制，創(chuàng)收優(yōu)先用于新媒體硬件采購，并根據(jù)傳播的影響力進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)采編人員積極轉(zhuǎn)型。

三、融合發(fā)展中存在的問題和改進(jìn)方向

縱觀當(dāng)下的融媒轉(zhuǎn)型，不同程度地出現(xiàn)了觀念難轉(zhuǎn)、內(nèi)容缺失、不懂包裝、不符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的現(xiàn)象。具體表現(xiàn)為：對于新媒體的傳播規(guī)律研究不夠，簡單地將常規(guī)節(jié)目內(nèi)容、新聞稿件整體平移到新媒體平臺，內(nèi)容不符合受眾的口味;產(chǎn)品大而全，缺乏垂直度，對任何領(lǐng)域都是泛泛地涉及，專業(yè)性、權(quán)威性不足，難以形成影響力;無論是視頻直播還是短視頻，沒有特效，不配文字，畫面單一呆板，用戶體驗(yàn)較差。

隨著媒體生態(tài)的變化，在媒體融合進(jìn)入“深耕期”的當(dāng)下，要維持廣播媒體的生命力就要拓展創(chuàng)新，組建運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，保證節(jié)目質(zhì)量，增強(qiáng)受眾的參與度。廣播在車載收聽實(shí)現(xiàn)增長后，如何找到新的增長點(diǎn)？筆者有以下三點(diǎn)建議。

一是要改文風(fēng)。在內(nèi)容呈現(xiàn)上，必須適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律，改變以往居高臨下、語言呆板生硬的文風(fēng)，“說實(shí)話、說新話、說老百姓的話”①。圖文稿避免大段大段地陳述，提倡用輕松幽默的話語將事實(shí)敘述出來，輔之以圖片、動圖。短視頻、視頻直播內(nèi)容注重特效、字幕、配音的再加工，重視對傳播內(nèi)容的包裝，爭取在形式上取勝。

二是要垂直化。在部門配合上，探索融媒體中心記者和廣播節(jié)目組結(jié)對的辦法，在垂直化上做文章。南陽廣播目前實(shí)行的欄目制以主持人為單元，每個(gè)欄目都有自己的定位，傳播內(nèi)容相對垂直，有固定的受眾群。記者可以根據(jù)欄目的需要采寫出專業(yè)性強(qiáng)、有深度的報(bào)道，滿足受眾個(gè)性化的收聽需求。

三是要本土化。在內(nèi)容生產(chǎn)上，城市廣播在對本土資訊及政策信息的掌握、對本地風(fēng)土人情的了解上，始終具有極大優(yōu)勢。要立足一方水土，給本地聽眾提供資訊的同時(shí)，也提供互幫互助的服務(wù)。廣播媒體通過音頻、視頻、圖文內(nèi)容相結(jié)合等融媒運(yùn)作模式，建立起與聽眾的互動機(jī)制，以此拉動與聽眾的距離，滿足聽眾個(gè)性化的需求，聽眾的反饋也會促進(jìn)廣播音頻內(nèi)容的進(jìn)一步提升，從而實(shí)現(xiàn)良性互動。

注釋

①劉思揚(yáng)：《返璞歸真寫新聞 新媒體環(huán)境下改文風(fēng)淺談》，《中國記者》，2013年第2期。

（作者單位：河南省南陽廣播電視臺）

（本文編輯：張濤）