發揮基層文化館的優勢，打造群眾文化品牌活動

【摘要】在社會經濟文化飛速發展的時期，全新的文化理念使群眾文化不斷發展，而基層文化館更是為廣大群眾的文化活動開展提供了極大的便捷，并人心靈得到陶冶。本文主要就發揮基層文化館優勢、打造群眾文化品牌活動展開探討，以期加強廣大群眾對國家戰略方針的了解，使先進的中華文化得以弘揚，為各區域的文化館服務工作提供優化策略，提升民眾整體素養。

【關鍵詞】文化館；基層群眾；文化品牌

【中圖分類號】G242 【文獻標識碼】A

在現代信息社會中，國家的物質文化正處于高度發展階段，黨中央與區域政府已經高度重視群眾精神文明建設。在進行精神文明建設時，群眾文化不僅是較為重要的一環，更是公共文化服務體系中不可或缺的內容，對豐富群眾日常生活起著極為重要的促進作用。基層文化館的建設不僅可以在一定程度上豐富群眾的文化生活，還可使民眾的整體素養有所提升，打造更好的群眾文化品牌。

一、基層文化館概述

基層文化館是縣或市級區域的群眾文化類事業單位，也可稱之為文化活動中心，其主要作用是為廣大群眾開展文化活動，并為群眾提供良好的文娛活動場所。當前的社會環境中，我國的多數地區都建設有基層文化館，并且隨著社會經濟水平的發展，人們對精神文化的需求也愈來愈大，文化館也就越來越多。此外，在許多外國國家也已經興建起了大量宣傳中國傳統文化的文化館，例如孔子學院等[1]。

文化館在社會生活中存在著較為繁多的功用，既可將地區與民族的文化進行宣傳，又可增強群眾的凝聚力，在基層的文化建設中發揮著無可取代的作用。藝術館內的工作人員來自于全國各地，對于藝術的追求也各具特色，他們向廣大群眾展示著不同區域的文化與服飾特點，使人們對于文化的認知面更為寬廣。因此，在文化館內可定期組織文藝表演的文化活動，實現多元文化的融合。借助于文化館的功能將各類不同的文化進行展示，還可以使物質文化更好地保留，將其內在的文化價值進行深層次的挖掘，使廣大群眾在藝術文化的熏陶下提升自身的認知面。同時，文化館可以加強社區間的聯合，使廣大群眾更好地進行文化交流，在思想的碰撞中提升對民族文化的認同程度，為構建和諧社會打下堅實的基礎。此外，文化館是一種公益性的機構，是建設群眾文化品牌的基礎，為了更好地宣傳現代化社會主義價值觀念，應該合理把控群眾文化的發展趨勢。在文化館開展工作時，應將文化內容進行篩選，引領廣大群眾加強對正確價值觀念的認知，確立正確的人生觀與價值觀，為我國的發展做好思想方面的鋪墊與保障。

二、文化館打造群眾文化品牌活動的策略

（一）明確打造群眾文化品牌的原則

基層文化館打造群眾文化品牌活動是一個不斷發展創新的過程，只有明確相應的原則才能夠使文化館在開展工作時加強認知實踐并對工作不斷完善，使各級群眾都能夠更好地對傳播文化進行欣賞與接納，提升群眾的文化品位，使工作開展更見成效[2]。

1.統籌兼顧，因勢利導

群眾文化活動所涉及的范圍極為廣闊，文化館若想打造更好的群眾文化品牌，就應該對整體因素進行全方面的考量。例如：在學校的校園內存在著獨具特色的正確文化導向，在各公司企業中也存在著獨屬于自身的文化傳統，各個社區也有各種不同的文化焦點。文化館在進行群眾文化品牌建設時，應該將這些敏感的問題及時發掘出來，掌控各類問題的解決要領，對各方面的因素都做出相應的考量，在合理的工作開展過程中，促進群眾文化活動快速發展。

2.遵循群眾文化發展規律

文化館在開展工作時是以廣大的群眾團體作為文化品牌活動主體的，因此，必須遵循群眾文化發展規律。群眾文化是社會進步與歷史發展的有效載體，其所涉及的內容可被廣大群眾欣然接受，將群眾的理想與最求等基準的信息體現，可使人們從中自娛自樂、陶冶自身情操，提升文化品位和精神境界。因此，基層文化館在打造群眾文化品牌活動時，必須將群眾文化的區域性、民族性、行業性特征規律充分考量，依據不同的人群制定各自不同的品牌文化推廣策略，以便持之以恒、循序漸進地推進群眾文化品牌的建設。

3.彰顯文化品牌自身特色

各個縣市、企業、學校、社區的文化特點都有著其各自的特點，文化館在打造群眾文化品牌時應該將其自身所獨有的特色進行綜合考量，并深層次地加以推敲，將文化內容不斷完善，打造出更好的群眾文化品牌。除此之外，群眾文化品牌還與我國各民族的傳統文化關聯密切，文化館在開展工作時，應該將優秀的民族傳統文化融入其中，使打造出的群眾文化品牌能夠更好地與廣大群眾產生共鳴，充分發揮文化品牌的效應。

（二）構建文化館服務體系

當前經濟文化飛速發展的時期，國家正在大力推廣文化建設工作，各縣市的政府和文化部門也積極響應號召，大力推廣文化事業的建設、發展。例如，吉林省某文化館加大了對文化建設的投資力度，并逐漸完善了公共的文化服務體系，使文化館的各項活動能夠更為廣泛地開展。同時，基層文化館更是大力開展種類豐富的民間活動，并在各節假日借助于豐富的文化活動形式加強對文化的宣傳，使廣大民間藝人和群眾能夠親身參與到活動中，使民眾的精神生活得到極大的富足，精神面貌有所改觀。

在群眾文化中，通俗文化是較為重要的組成部分，文化館在開展工作時應該予以極大重視，做好相應的文化宣傳與輔導，運用更為廣大群眾所接受的文化形式進行傳播，使各項民間藝術得以流傳下去。此外，各基層的文化館還應該將社區的群眾文化大力發展，使人們的綜合文化水平和藝術素養能夠提升，使社區的民眾能夠擁有更為豐富的文化生活，在良好的審美觀念下提升社會的文化氛圍。還可以通過多種方式來拓寬民眾的藝術渠道，使藝術與精神文明建設融為一體。例如在社區內舉辦藝術培訓班，或借助于書法大賽和其他各種類型的才藝展示比賽，提升民眾對文化活動的參與熱情。

（三）重視文化活動項目的建設

基層文化館應該充分發揮自身的優勢，將文化資源進行整合、運用與升華，使更為優異的文化項目得以發揚。當前，群眾文化活動的樣式逐漸增多，文化館在開展活動時也就需要更多的政府資金來支持運作，并在開展大型文化活動時由政府為其提供相應的場地與服務人員來配合工作開展。在文化館的工作開展過程中，各社區不僅可以進行形式多樣的文藝演出活動，還可以將文化藝術的名人進行宣傳，使其能夠更好地對傳統民間技藝進行了解，并感悟其奇妙之處[3]。

例如，可對廣大東北群眾開展東北秧歌文化活動的培訓工作，借助于這類活動來達到對居民強身健體的功效，進而形成一片區域的文化品牌。還可以定期地舉辦大型文化匯演活動，借助于扣人心弦的表演吸引廣大群眾加強對文化的學習，加強對地方非物質遺產文化的傳承，將該地區民眾積極向上的精神面貌良好地展現出來。此外，由于群眾文化具有鮮明的區域性特點，文化館必須要在開展工作前將文化整合，為關注點相同的民眾提供可自由交流的文化平臺。通過一系列的文化活動來擴大文化宣傳規模，形成優良的文化團隊，打造精品的文化項目，從而展現文化館弘揚群眾文化的優勢特點。

（四）將群眾的文化需求滿足

文化館開展工作是要圍繞群眾來進行的，因此除了要重視自身的建設外，還應該滿足群眾的文化需求。基層文化館作為群眾文化事業管理單位，應該深入到群眾中，對群眾的各項所需進行了解，并對其所喜愛的文化形式進行調研。若是沒有固定活動場所的文化團體，應該及時將場地問題解決；若是團隊存在管理缺陷，應該積極派遣專業的管理人員將實際的困難進行解決。此外，為了更好地為群眾提供文化服務，文化館還應該積極創辦網絡管理平臺，借助于網絡工具實現與群眾的溝通交流，使各類文化資源能夠被充分利用。

（五）借助文化展覽交流經驗

群眾文化所涉及的類別較為繁雜，文化館在開展工作時難免有所疏忽，不能夠全面地關注到各類問題，但是文化館可以加強與民眾的溝通，開展文化展覽交流活動，充分發揮自身的統籌與管理職能。文化館在開展工作時，不僅要通過明細的條文來為人們提供豐富的文化活動，還應該深入基層，借助于展覽交流的形式，使人們更為深入地對當地的文化生活有所了解。同時，還應該加強文化館與各基層文化團體間的聯系，定期將各文化團體聚集起來開展活動，以便吸引更多的文化愛好者，加強對文化的宣傳，這樣不僅可以使各類文化的知名度更大，還可以實現文化的共享，為文化館與群眾間構建起了良好的基層文化活動交流橋梁。

三、結束語

綜上所述，在現代社會的不斷發展過程中，民眾越來越注重對文化與精神層面的提升，借助于各類文化活動來使自身的日常生活更為多姿多彩。文化館在發揮自身優勢打造群眾文化品牌時，應該先明確相關的各項原則，構建良好的服務體系，并重視文化項目的建設，借助展覽來交流經驗，以便廣大群眾的文化需求可以得到滿足，物質文明與精神文明穩步提升。

參考文獻：

[1]覃妮.充分發揮文化館的優勢——建設基層群眾文化品牌[J].文化創新比較研究，2018，2（30）：62-63.

[2]牟曉娟.論免費開放公共文化品牌的基本特征——以南京市文化館為例[J].美與時代（城市版），2018（9）：94-95.

[3]姜棋元.發揮文化館優勢，打造群眾文化品牌活動的思考[J].大眾文藝，2016（24）：11.

作者簡介：宋宏偉（1966-），女，漢族，大專，中級，研究方向：群眾文化。