“互聯網+”陜西特色農產品營銷模式創新研究

張萌　楊佳露　張葉

摘 要 為提高陜西省經濟發展水平，必須強化陜西省特色農產品營銷力度。但是，當前陜西省特色農產品營銷模式還存在一些問題，應借助“互聯網+”對陜西省特色農產品營銷模式實施創新處理，以改善陜西特色農產品營銷缺陷。基于此，介紹陜西營銷模式潛藏的問題，闡述“互聯網+”陜西特色農產品營銷模式創新的現實意義和具體策略，確保“互聯網+”在陜西特色農產品營銷模式創新中發揮作用。

關鍵詞 “互聯網+”;陜西特色農產品;營銷模式;創新

中圖分類號：F323.7 文獻標志碼：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2019.24.083

為提高特色農產品在陜西省發展中的經濟價值，應借助適當措施擴展陜西省特色農產品營銷渠道，以此落實陜西省良性發展的目標。而對于陜西省特色農產品營銷模式中潛藏的問題來說，必須要求有關部門在“互聯網+”的支持下構建合理的營銷模式，改善陜西特色農產品營銷模式中不合理的地方，使得特色農產品營銷符合陜西省現代化經濟發展要求，繼而推進我國陜西省特色農產品行業向現代化方向發展。

1 “互聯網+”陜西特色農產品營銷模式創新的意義

1.1 更新固有營銷觀念

在“互聯網+”的支持下，不僅能夠避免陜西省在開展特色農產品營銷時出現問題，還能借助“互聯網+”對陜西省特色農產品營銷觀念實施優化更新，確保陜西省特色農產品營銷模式中潛藏的問題能夠得到有效改善。而且，強化“互聯網+”與特色農產品營銷模式之間的結合力度，還能賦予陜西省特色農產品營銷模式一定現代化內涵，充分發揮“互聯網+”在陜西特色農產品營銷中的應用價值，以促使陜西省特色農產品營銷工作順利開展[1]。

1.2 加強營銷設施建設

為強化各類營銷設施在特色農產品營銷過程中的應用效果，必須按照“互聯網+”要求優化陜西省特色農產品營銷模式中固有營銷設施，強化特色農產品存儲系統與配送系統之間的關聯性，確保這兩項系統能夠在相互配合的條件下實現陜西省特色農產品綜合營銷水平提升的目標。而且，強化“互聯網+”在特色農產品營銷設施建設中的作用效果，還能在彰顯陜西省特色農產品營銷模式現有內涵的情況下，改善其在具體應用過程中出現的問題，促進各類營銷設施在陜西特色農產品營銷模式中的有效應用。

1.3 優化農產品營銷品牌

為滿足陜西省特色農產品營銷的現實需求，應在“互聯網+”的支持下對陜西省特色農產品營銷品牌進行全面優化，縮小相應品牌與陜西省特色農產品現實營銷要求之間的差距，為改善陜西特色農產品營銷模式固有缺陷提供有效參考依據。此外，特色農產品營銷品牌設計時需要考慮的因素較多，因此應在“互聯網+”模式的支持下將營銷品牌設計過程中需要考慮的因素全面表達出來，之后聯合考慮各項因素進行營銷品牌設計，將陜西省的特色以及特色農產品營銷的核心主旨全面表達出來。

1.4 提高營銷人員專業素質

為促使相關人員全身心投入陜西特色農產品營銷中，應利用“互聯網+”對工作人員進行有效培訓，逐步提升相關人員對特色農產品營銷模式的了解，保證工作人員能夠在靈活應用標準化模式的條件下開展特色農產品營銷工作。而且，利用“互聯網+”系統對相關人員展開有效培訓，還能強化營銷人員自身創新意識，確保相關人員能夠根據自身所掌握的規章條例對陜西特色農產品營銷模式進行創新，妥善解決陜西特色農產品營銷模式潛藏的問題。

2 陜西特色農產品營銷模式存在的問題

盡管特色農產品營銷對于陜西省經濟發展具有非常重要的作用，但是不可否認，當前陜西省特色農產品營銷模式還存在一些問題。因此，應加強對陜西特色農產品營銷模式問題的研究力度，為后期相應營銷模式優化調整提供有效參考。從多方面實踐研究可以看出，陜西特色農產品營銷模式潛藏的問題主要表現在以下4方面：1）受陜西省地質條件和氣候變化趨勢的影響，各類特色農產品年均產量受到層層制約，再加上陜西省基層農業工作者對于現代化營銷理念不夠了解，導致陜西特色農產品營銷觀念過于老舊，嚴重影響了陜西省特色農產品營銷模式的應用，對于陜西省經濟發展效益也有極大的影響[2]。2）為實現陜西省特色農產品營銷水平提升的目標，必須保證特色農產品存儲和配送渠道的合理性，避免陜西特色農產品在營銷過程中出現質量問題，以此保障陜西特色農產品營銷效益和農產品行業現實發展效果。當前，陜西省特色農產品營銷設施建設力度薄弱，且該項營銷工作中涉及的存儲車間以及配送渠道尚不合理，如果不能改善這一現狀，必然會導致陜西省特色農產品在營銷過程中出現滯銷、產品腐爛和霉變等問題，嚴重影響各類特色農產品的質量安全，阻礙了陜西省特色農產品營銷模式應用。3）為保證陜西省特色農產品營銷水平有所提升，還應結合陜西省發展水平和現實經濟狀況創設特色農產品營銷品牌，借助品牌力量優化特色農產品營銷模式，繼而提高陜西省特色農產品營銷水平。但是，陜西省在構建特色農產品營銷模式時缺乏具備現代化特色的營銷品牌，影響了陜西省特色農產品營銷水平，導致陜西省經濟發展停滯不前。4）陜西特色農產品營銷模式較為復雜，因此應保證相關人員對陜西特色農產品營銷模式有所了解，并按要求開展特色農產品營銷工作，繼而提高陜西省特色農產品營銷水平。但是，當前相關人員自身專業素養低下，不僅難以開展特色農產品營銷工作，還會影響陜西特色農產品營銷模式問題處理的及時性，繼而導致陜西特色農產品營銷模式中各項問題持續惡化。

3 “互聯網+”陜西特色農產品營銷模式創新策略

3.1 構建新媒體營銷模式

在“互聯網+”背景下對陜西特色農產品營銷模式進行創新，應按照陜西省特色農產品營銷業務的現實要求創建新媒體營銷模式，強化移動設備、微信和搜索引擎在陜西特色農產品營銷中的應用。采用新媒體營銷模式，能夠促使營銷人員利用新媒體平臺進行各項特色農產品信息傳播，同時強化各類特色農產品線上的交易力度。同時，要及時發現農產品線上交易過程中出現的各項問題和挑戰，、為后期優化特色農產品線上交易營銷模式提供有效參考依據。此外，利用“互聯網+”構建特色農產品新媒體營銷模式，還能加強各類特色農產品宣傳力度，以此突出各類特色農產品的賣點，吸引更多的消費者，以實現陜西特色農產品營銷模式優化的目標。

3.2 構建供應鏈營銷模式

供應鏈營銷模式主要是指按照消費者現實要求實現特色農產品價值最大化的營銷模式。與傳統特色農產品營銷模式相比，通過“互聯網+”構建的供應鏈營銷模式能夠遵循相關企業現實要求指導農戶生產，提高陜西省特色農產品生產的標準化和統一性。通過供應鏈營銷模式不僅能夠保障特色農產品質量，還能在滿足消費者日常心理需求的前提下強化特色農產品統籌配送效果，降低陜西特色農產品營銷成本，有效提高陜西省特色農產品行業經濟效益和綜合發展水平，有效提高陜西特色農產品營銷模式的創新效果[3]。

3.3 構建離線商務營銷模式

離線商務營銷模式不僅能夠將“互聯網+”系統的優勢全面發揮出來，還能強化線上交易與線下交易之間的聯系，充分彰顯陜西特色農產品線上交易與線下交易的優勢，并借助這兩項交易模式對特色農產品營銷存在的問題進行改善。而且，離線商務營銷模式也是在“互聯網+”的支持下構建的，因此應發揮“互聯網+”在陜西特色農產品營銷模式創新中的作用，使得相應的營銷模式創新優勢得以彰顯。此外，通過“互聯網+”還能有效解決陜西特色農產品離線商務營銷模式在具體實施過程中出現的問題，使得離線商務營銷模式能夠滿足陜西省特色農產品行業實際發展要求。

3.4 構建個性化精準營銷模式

個性化精準營銷模式是在精準定位的基礎上對特色農產品開展營銷工作的關鍵模式。而且，該項特色農產品營銷模式往往是依托互聯網平臺開展的，并在互聯網平臺的支持下將陜西省特色農產品推向市場，同時幫助相關行業在短時間內獲得準確的消費目標和消費者群體要求[4]。個性化精準營銷模式本身也屬于“互聯網+”模式的一種，因此應發揮“互聯網+”在陜西特色農產品營銷模式創新中作用，引導消費者日常消費行為，充分彰顯陜西特色農產品營銷模式的個性化效果，以滿足“互聯網+”社會對陜西特色農產品營銷模式創新提出的要求。

4 結語

綜上所述，當前陜西特色農產品營銷模式還存在一些問題，應在“互聯網+”的支持下對陜西特色農產品營銷模式進行創新，如構建新媒體營銷模式、供應鏈營銷模式、離線商務營銷模式、個性化精準營銷模式等，有效改善陜西特色農產品營銷模式，全面提升陜西省特色農產品營銷水平。

參考文獻：

[1] 唐滔.基于移動互聯網的農產品營銷創新研究[J].經貿實踐，2017（6）：170.

[2] 王竹.電子商務時代的農產品營銷研究[J].現代國企研究，2017（8）：133，135.

[3] 張莉.基于互聯網環境下的農產品營銷模式研究[J].中國農業資源與區劃，2016，37（11）：187-192.

[4] 劉剛.農業產業化視角下的鮮活農產品流通模式創新研究[J].黑河學刊，2015（5）：135-136.

（責任編輯：趙中正）