融媒體時代如何發揮紙媒優勢

【摘要】互聯技術的發展使得媒體領域發生了前所未有的變化，互聯網憑借信息傳播速度快、不受時間空間限制、成本低等優勢迅速搶占了傳統的紙媒市場，因而，紙媒行業如何在融媒體時代發揮自身優勢，在競爭激烈的今天面對挑戰，實現自我突破就成了相關從業者亟待研究的課題。本文就以此話題為中心，就紙媒的優勢和新時代發展階段紙媒變革路徑進行研究探討，以期為紙媒尋求發展出路。

【關鍵詞】融媒體；紙媒；優勢；變革

【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A

隨著網絡信息時代的到來，紙媒面臨著巨大的生存壓力。在現今形勢下，紙媒和網絡媒體融合發展已成為未來的發展趨勢，如何發揮自身優勢，取長補短，抓住時代發展的機遇實現自我變革是紙媒從業者必須探究的問題。傳統紙媒發展歷史較久，有廣泛的群眾基礎，如果能夠在此基礎上融入新媒體運營，就可以發揮更強的傳播力量，整合信息和資源，促進傳媒領域的可持續發展。

一、傳統紙媒的發展優勢

雖然互聯網時代為紙媒行業發展帶來了巨大的挑戰，但是，我們也應該充分認識到，這是一個挑戰與機遇并存的時代。雖然紙媒在新媒體面前弊端越發明顯地顯露出來，但是紙媒也有自身的優勢，因而，紙媒從業者應該摒棄悲觀的思想，認真分析發展局勢，在順應時代發展潮流的基礎上發揮優勢，迎難而上，尋求發展的新契機。傳統紙媒的自身優勢主要有以下幾方面：

（一）具有從業人員素質優勢

網絡信息大爆炸時代背景下，很多自媒體人和網絡媒體人紛紛涌現，但是，由于網絡媒體沒有準入門檻，很多網絡媒體人的綜合素質都較低，對于所傳播的信息也不加以分辨、求證就進行傳播，導致現在網絡信息的真實性存在很大問題。

但是，傳統的紙媒行業對相關從業者準入門檻較高，除了過硬的專業知識技能外，還對綜合素質有重點要求。因而，現今紙媒從業者通常傳媒行業工作經驗豐富，有豐富的新聞資源、深厚的文字寫作功底等，專業素養較強?，F今社會致勝的法寶是人才，因為再先進的技術和設備也需要專業人才來操控。高素質的專業傳媒人在面對時代發展的壓力時，應戰的信心和勇氣更加充足。

（二）具有群眾基礎和情結優勢

紙媒由于發展時間較久，讀者基礎尚在，尤其是中老年群體還一直在堅持訂報紙和周刊閱讀，因為這個群體的念舊情結較重。因而，傳統紙媒一定要立足于讀者的閱讀需求，找好讀者的興趣點，通過服務質量的提升來提高讀者的滿意度，保證原有的讀者不流失。

除此之外，紙媒是通過紙張這一介質來傳遞信息的，相對于互聯網信息傳播方式來說，這是劣勢，更是優勢。就像實體書店與電子書、網上購物和實體店購物一樣，線上的門店短時間內無法取代線下門店，因為人們有時候更在意的是體驗過程。同樣來說，很多人們更注重靜心閱讀文字的過程樂趣，他們可以通過翻閱紙張體驗這種樂趣，增加體驗感。

（三）具有本土和地域價值

網絡信息量雖然很大，但是信息分類不夠細化，地域性特征不足，難以給人以親切感。人們頂多就是對新聞信息一掃而過，不會帶有感情地去過多研讀并傳播給周邊的人。但是傳統的紙媒大多數都是地方性產業，有固定的受眾，更容易帶給本土化人們以親切感，對地域內的人們也更有吸引力。因而，重視并牢牢抓住本地市場、滿足本地讀者的信息需求，也是提升生存發展的一個有效方法。

二、融媒體時代下紙媒發展的未來方向

新時代發展背景下，推動各個媒體融合發展、建立全媒體是我們需要研究的重要課題。將紙媒從傳統媒體向融媒體進行變革是未來發展趨勢，紙媒的相關從業者也要端正心態，在融媒體時代發展趨勢下，轉變思想，充分利用融媒體發揮紙媒的優勢，才能為紙媒注入新的生命力。

互聯網新媒體的迅速發展并沒有徹底取代包括紙媒在內的傳統媒體，因而紙媒從業者一定要樹立正確的認知，積極應對時代的沖擊，探索紙媒在融媒體中的生存之道，即充分發揮紙媒的優勢，積極利用媒體技術，推動紙媒革新。

三、融媒體時代下紙媒優勢發揮路徑

（一）立足于群眾信息需求的滿足

紙媒具有群眾、地域等優勢，因而更要發揮好優勢，提升民生報道的質量。相對網絡媒體多元化的內容報道而言，紙媒的內容已經喪失了大部分優勢，唯有立足于群眾的需求，切實了解群眾的信息興趣點，扎實做好民生新聞的報道，以新穎、真實、親民的特點開展報道工作，才能鎖定群眾的目光，提升讀者的忠誠度。

目前，在共產黨領導下的政府機關單位政務更加公開透明化，對民生問題也更加關注，讀者以政府為導向，對這些問題的關注度也越來越高，傳統的紙媒也可以以此入手，增強主流思想傳播，深入進行主題報道。

新媒體雖然新聞傳播速度快，但是新聞的真實準確性卻無法保證，紙媒可以充分發揮自身的新聞、人脈優勢，對于關注度較高的時事熱點問題進行深入調查，挖掘事件的真相，將事件的始末報道高度還原給群眾，提升報道的深度，增強群眾的信任度。這樣既能夠提高讀者的忠誠度和滿意度，又能正確引導社會輿論，一舉兩得。

（二）進行多重資源的整合

紙媒要想在競爭激烈的今天實現可持續發展，必須以科學發展觀為指導，通過信息傳播方式的變革和人才資源的整合創新運營發展模式。

首先，要將人才和讀者資源進行整合。為了適應融媒體發展需求，紙媒必須在現有從業者中挖掘網絡科技人才，將從業隊伍進行合理優化、整改，成立專門的融媒體研究組，對紙媒和新媒體的融合方式進行研究；除此之外，紙媒還需要對原有的讀者和現今的新媒體讀者進行需求分析、特征總結，找到群體的共同需求，進行讀者資源整合，增強新聞信息的傳播范圍和傳播效果。

再者，將功能和服務進行整合。傳統的紙媒是通過被動的銷售在進行信息服務工作，但是迅速發展的新媒體卻不僅能夠同時滿足不同年齡和階級群眾的需求，更是通過線上平臺分析讀者閱讀習慣，將其感興趣的新聞信息主動推動到讀者面前，服務更加貼心，讀者滿意度更高。因而，紙媒也應該細化客戶分類，在研究客戶信息的基礎上進行主動營銷，提升服務水平和服務質量，為讀者提供個性化定制服務，滿足不同讀者的個性化需求。

（三）確定數字化發展方向

網絡媒體已經成為現時代媒體領域的潮流，紙媒也需要適應時代的發展，加快線上平臺和業務的全面開展。單純線下的發展模式已無法滿足時代發展的需要，因而，要想獲得長足發展必須確立線上線下共同發展的戰略方向，使紙媒順利轉型。紙媒要想實現數字化轉型，需要從基礎的打字編稿開始，設計自己的電子版面和網站（人民網和新華網就是成功的案例），最后實現紙網融合和融媒體發展。紙媒可以通過網絡版的開通，將紙媒的報道內容重新編輯排版到網絡版上，使線下紙媒和線上網絡同時發展，通過這雙重營銷模式的結合，擴大紙媒的影響力，吸引更多的新媒體讀者關注，進而提升自身的競爭力。

（四）充分發揮運營優勢

首先，紙媒必須加大對外宣傳工作的開展力度。在紙媒與新媒體融合改革后，可以充分利用線上平臺進行紙媒優勢宣傳，使更多的受眾認識到紙媒的不可替代性和現今時代發展下紙媒所做的努力和改變，顛覆所有受眾對傳統紙媒的原有認知，提升紙媒的社會競爭力。

其次，通過讀者個性化需求的滿足增加受眾群體。借助紙媒的情結優勢和中老年人群的偏愛，紙媒可以在現有基礎上擴寬中老年市場。近幾年，我國人口老齡化趨勢明顯，中老年群體人員猛增，紙媒應該針對此群體進行需求調研，并對調研結果進行分析總結，找出中老年群體的共性需求和個性需求，根據中老年的話題關注度選定新聞報道內容，如中老年人普遍對身體健康和花草樹木養殖更感興趣，紙媒就可以增加養生、綠植養護等相關內容的報道，以增加更多中老年讀者，提升產品價值和產品競爭力。

最后，紙媒要充分利用人才優勢打造專業的采編隊伍。現有的從業人員有一定的專業知識基礎和經驗，為了提升紙媒的綜合競爭力，紙媒還需要引進有網絡傳媒工作經驗的優秀人才，給現有團隊補充新鮮血液。除此之外，還要對從業人員進行定期培訓，為其補充新的傳媒專業理論知識和線上網絡操作技能知識，培養更加專業的人才，打造敬業、專業、具有創新理念的團隊，提高人才競爭力。

四、總結

綜上所述，在網絡技術飛速發展、競爭日趨激烈的今天，紙媒要想突破發展“瓶頸”，抓住發展機遇，實現自身的可持續發展，必須順應時代發展的潮流，根據讀者的個性化需求，不斷進行創新改革，勇立潮頭，利用網絡技術繼承和發揚自身的原有優勢，才能實現質的突破。

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作者簡介：李惠淑（1975-），女，朝鮮族，吉林省汪清縣人，記者編輯，本科，研究方向：新聞出版。