傳統書法元素在字體設計中的體現與運用

◇張德益

中國在幾千年文化沉淀中，孕育出了博大精深的傳統文化，在進行字體設計過程中巧妙地汲取中國傳統書法藝術的精華，能夠使字體設計增光添彩，對中國優秀的傳統文化進行更為有效的宣傳，具有極其重要的顯示意義，相關單位必須對其加強重視，為了對其具有更為明確的認知，特此展開本次研究。

一、中國傳統書法字體設計的意義

隨著互聯網與計算機技術的迅速發展，人們能夠進一步接觸和了解國外的一些新鮮事物。通常情況下。人們對于新事物往往具有更大的好奇心，同時外國人對自己國家文化的大肆宣傳，導致人們對于國外的文化越來越感興趣，漸漸忽視了中國的傳統文化。

在近幾年發展過程中，我國開始重視我國傳統文化的宣傳與發揚，現代人逐漸對中國傳統文化的精髓具有更為深入地了解。國家在各個層面都開展了中國傳統文化相關的教育，使得中國傳統文化散布到各地。但宣傳中國傳統文化不能只靠國家的力量，在一些細小的方面也應體現中國傳統文化。作為廣告或其他一些門類的平面設計師，可以將中國傳統的書法元素在字體設計中得到體現與應用，這樣不僅可以有效地宣傳中國傳統文化，對于自身的設計也可以起到畫龍點睛的作用。在這些平面設計中擁有傳統書法藝術的設計將脫穎而出，成為最亮眼和獨特的設計，同時也使中國書法逐步進入世界舞臺，在國際舞臺上大放異彩，得到西方國家的青睞[1]。

二、中國傳統書法字體在設計中的體現

中國傳統書法文化博大精深，要想將傳統書法與當代的字體設計結合起來并不是一件容易的事情，需要設計師對中國傳統書法藝術進行詳細的了解和學習。中國書法藝術的魅力來自中國古代至今一代又一代書法巨匠的辛勤匯總和藝術實踐。由于中國古老的書法藝術起源于對形象的理解與藝術的濃縮，因此，現代書法作品依然令人領略到大自然的美好。

中國書法從誕生起傳承了幾千年，千百年來，無數文人墨客、帝王將相、豪杰俠士、平民百姓流連、徜徉、沉醉其中，并為之傾倒，這就是中國書法藝術的魅力。中國書法藝術像一根魔柱，只要你有機會靠近它，就會被它緊緊地吸住。當你沿著這根魔柱往上爬的時候，任你用盡氣力，使盡招數，總是難達其頂。

明代項穆在《書法雅言》中這樣描述書法藝術：“能隨形而綽其態，審勢而揚其威，每筆皆成其形，每字各異其體?！敝袊鴷ㄋ囆g的這種特有魅力，不僅吸引著東方人，同樣也吸引著西方人。遠隔重洋生活在另一種文化環境中，對中國書法藝術知之甚少的美國人費正清、賴肖爾在《中國：傳統與變革》一書中這樣贊嘆中國書法：“書法在東亞是一種偉大的藝術！”[2]

中國傳統書法藝術包含多種字體，歷史車輪滾滾前進，發展出楷書、隸書、草書、行草等字體，他們各有特點。楷書工整，筆畫堅挺而有力，以顏真卿、柳公權所留下的作品最為驚艷，在用楷書進行設計時，可以采用顏柳二人的字體進行設計。隸書的特點主要有字形偏方左右分展，是篆書發展而來的字體，其代表人物是金農，他的作品最為出色，在用隸書進行設計時，可采用他的字體進行創作與設計。草書的特點是筆畫飄逸，行云流水，其代表人物是張旭，在使用行書設計時可以參考他的字體，在設計時選擇合適的字體尤為重要，在設計一些嚴肅、莊嚴的作品時，應采用更為工整有力的楷書，而在設計一些浪漫、飄逸的作品時可采用行書，這樣二者才能結合得更好，不會讓傳統書法字體在設計中顯得突兀，更高程度地確保其協調性和美觀性。

三、字體設計中融入傳統書法的應用策略

（一）靈活運用避免生搬硬套

任何設計都不能對原有的藝術進行生搬硬套，那樣不但不能為自身的設計添彩，反而會使整體設計不夠協調，如果直接將傳統字體進行刻章或臨摹，那么傳統書法藝術就不會在設計中起到點睛的作用，反而會使人產生反感的心理，讓人們認為設計師只是為了加入傳統元素而加入傳統書法元素，使人產生厭惡的心理，在設計中強行加入原有的傳統書法字體，會使設計作品顯得十分不協調而失去引入傳統書法藝術的意義。

目前，平面字體設計師對于傳統書法藝術的應用水平大部分停留在生搬硬套階段，刻章、臨摹仍然是傳統書法藝術的主要手段，強行將傳統書法藝術堆砌到自身的設計作品中，會與自身的設計風格格格不入。這樣生搬硬套地使用中國傳統書法藝術，不僅不能為自身的設計起到增光添彩的作用，相反，反差更大，毫無協調性可言的設計作品一定不會是優秀的設計作品。

死板的堆砌和拼湊在現代字體設計中是行不通的，膚淺地將傳統書法藝術與自身的字體設計相結合是不行的，這樣形成的設計作品只會過分地夸大傳統書法設計在字體設計中的作用，毫無自身的靈魂，不能讓欣賞者得到內心的共鳴，更無法讓人獲得美的享受。[3]

（二）真正了解傳統書法藝術

想要避免生搬硬套地將傳統書法藝術融入自身設計，就需要設計師真正了解中國傳統文化，了解中國傳統書法藝術，這樣才能讓傳統書法藝術與自身的字體設計得到巧妙的融合，將傳統書法藝術融入字體設計并不只是將古代書法字體進行照搬照抄，而是取其精華，去其糟粕，良好地借鑒傳統書法各種字體的優點，這才是古今字體設計融合的關鍵所在?？瑫墓ふ麉f調，隸書的強勁有力，行書的飄逸流暢，這些才是設計師在設計中應該考慮的問題，而不是僅僅找到幾位古代書法大家的作品，照搬照抄到自身的設計之中，這樣的做法是不可取的。這樣做并沒有達到弘揚傳統文化以及增加設計美觀性的目的，反而會使人們對中國傳統文化產生一些負面情緒，影響中國傳統文化的宣傳，使自身的設計毫無協調性，更無美觀可言。

因此，在具體進行字體設計過程中，組織設計師和現代書法家開展研討會，與我國當代書法家進行有效交流和溝通，了解書法的靈魂極其蘊含的具體含義，進而更為深入分析我國傳統書法，確保對其具有更為具體的認知，保證在具體進行字體設計中更為深刻的體現傳統書法元素，確保其協調性。

（三）加強中國傳統書法元素在品牌標志字體設計中的創新應用

當前國內外眾多品牌標志的字體采用英文字母、拉丁文字母以及漢字的結合，由于經濟發展的時間先后，歐美國家對于一些奢侈品品牌進行壟斷，中國的一些品牌相對于國外品牌沒有競爭力，想要提高中國品牌在世界范圍內的地位，做好品牌質量自然是最重要的，但品牌標志作為品牌當家的門面，在設計中一定要能體現更多中國元素，這時傳統書法的元素增加到品牌標志的字體設計中，一定會成為最亮眼的設計。在拉丁文與英文占主體字體的情況下，中國品牌設計如果能夠融入中國傳統書法，那么就能在眾多品牌標志中脫穎而出。

有的人可能會認為品牌的質量是品牌的立身之本，在品牌標志設計上花費這么大的精力毫無必要，不如用這些精力去思考如何提高品牌質量。事實上，品牌質量的提高固然重要，但是所謂“磨刀不誤砍柴工”，品牌質量的提高與品牌標志設計通常由兩個不同的部門負責，并不起沖突。

一個品牌，如果品牌標志毫無特色，即使擁有很高的品質，可能仍然不會得到很多關注。相反，如果品牌標志擁有一個亮眼的特點，就能夠起到吸引人們廣泛關注的作用，人們在關注品牌之后會去深入了解品牌的質量，這樣就會更加有利于打開市場、擴大知名度。因此，優秀的、獨一無二的品牌標志設計是非常重要的，而在品牌字體設計中融入中國傳統書法文化元素，會有利于品牌在眾多標志中脫穎而出。

四、傳統書法元素應用到字體設計中所帶來的影響

在現代字體設計中融入中國傳統書法元素，在我國當代具有很重要的意義和影響。主要影響之一是為字體設計師提供了一個新穎的字體設計方式，讓一些品牌標志的字體設計更為獨特和美觀，另外一個主要影響是大力弘揚了中國傳統文化，讓當代年輕人了解和領會中國傳統文化是一件重要的事情。當代很多年輕人受外國文化的影響越來越深，對中國優秀的傳統文化卻一知半解，在當今這個和平與發展的社會，為當代年輕人傳遞中國傳統文化的優秀思想十分必要，要讓他們移除自身崇洋媚外的思想，樹立愛國與保護中國傳統文化的思想。在各個方面都要做出一定的行動，字體設計就是其中之一，在字體設計中更多地加入中國傳統書法藝術，可以加強對當代年輕人愛國情懷的教育，提高當代年輕人對中國傳統文化的傳承和保護意識，有利于弘揚中國優秀的傳統文化。[4]

五、結語

在中國傳統文化逐漸被年輕人忽視的情況下，加強對他們的愛國情懷和中國傳統文化的教育是十分必要的，在各個方面都要做出一定的措施。在字體設計中融入中國傳統書法元素是其中一項重要舉措，在字體設計中融入書法元素，既能加強對于愛國熱情的教育，又能提高字體設計的獨特性與美觀性，可謂一舉兩得，設計師在設計時應充分了解中國傳統書法文化，不能生搬硬套，這樣才能有效地將傳統書法藝術與現代字體結合起來，起到其應該發揮的作用和效果。