現狀、經驗與問題：資訊類短視頻的發展之路

文/田 瑾 侯力丹

中國網絡建設的快速發展，網速、流量、資費的調整與改善，為短視頻行業的發展鋪平了道路。用短視頻的形式展現新聞資訊，其活潑、動感和現場感的表達吸引了大量受眾。再加上短視頻的時長一般只有幾十秒到兩三分鐘，人們可以利用碎片化時間來接收新聞資訊，因此其發展十分迅速。

資訊類短視頻的發展現狀

短視頻已成為重要的資訊形態之一。中國的資訊類短視頻興起較晚，在2016年迎來了快速發展。2016年，中國移動視頻用戶為1.53億，2017年達到2.42億，增長58.2%。截至2018年4月，短視頻用戶達到3.6億，用戶規模增長一億僅用了半年時間。截至2018年6月，綜合各個熱門短視頻應用用戶規模達5.94億，占整體網民規模的74.1%。根據2018年的Trustdata數據統計，79%的互聯網用戶通過短視頻獲取新聞資訊，短視頻已成為重要的傳播資訊形式。

目前國內資訊類短視頻大體可分為三類。一類是傳統媒體與新媒體平臺合作的模式，類似2016年《新京報》與騰訊聯手推出的視頻節目《我們》，其中涉及新聞的直播和資訊類的短視頻，在新聞報道方面取得了顯著的成果，吸引了大量的粉絲關注。另一類是傳統媒體利用自己開發的短視頻平臺發布資訊類短視頻，例如，界面發布了短視頻紀錄片品牌“箭廠”，《浙江日報》推出的“辣焦視頻”也在新媒體競爭中搶占前沿。第三類是傳統媒體人走出原單位，自己創立的資訊類短視頻平臺，像傳統媒體人邱兵打造的“梨視頻”，就是利用短視頻的形式在資訊報道方面獨樹一幟。資訊類內容已經明顯出現了視頻化傾向，資訊類視頻利用“互聯網+”背景下的媒體發展模式，充分發揮其專業化、易分享、內容多元等特點，為新聞報道帶來了巨大的變革。

資訊類短視頻已形成一定規模。資訊類短視頻雖然誕生時間不長，卻發展迅速，并已形成一定規模。傳統媒體無論是電視還是報紙都開始注重用短視頻的形式報道新聞，各大媒體都開發了自己的短視頻APP，或者與網絡平臺合作，開發自己的短視頻欄目。一些創業者創辦的新媒體資訊短視頻平臺也在發展中不斷開拓創新。例如，“梨視頻”“我們視頻”“動新聞”“箭廠”“南瓜視頻”“青蜂俠”等已經走在了資訊類短視頻的前列，已形成明顯的發展優勢。一些發展比較晚的資訊類短視頻或實力相對較弱的團隊在發展中會有很大的困難。也就是說，中國的資訊類短視頻已經過了風口階段，已經走向相對穩定階段，向著做大、做強方向邁進。

資訊類短視頻快速發展的原因

近幾年，國內資訊類短視頻呈現井噴式發展。除了上文提到的一些短視頻機構，像《人民日報》、新華社、中央電視臺也推出了自己短視頻平臺。一些媒體形成了自己的短視頻矩陣，一些媒體打造了比較年輕化的短視頻節目，有的也運用了最新的AI、AR技術。一些地方媒體，像浙江日報報業集團推出的“浙視頻”致力于本地新聞的原創視頻生產，向精品化和國際化邁進。“財新視頻”則專注于財經新聞的報道，專注于原創新聞、紀實、專訪、專題等多元化。東方衛視推出的“看看新聞”主要以國際新聞、國內要聞、民生監督、突發新聞、主題宣傳等硬新聞為主。這些短視頻平臺之所以能夠開創新聞報道的新形式，其背后的原因是多方面的。雖然這與媒體人嗅覺靈敏，善于吸收國外的新形式有關系，而更深層次的原因是表現在我國社會發展的大趨勢上。

技術支撐。短視頻行業發展的保障就是網絡，我國正在加大網絡建設，提高國內網絡網速，調整流量資費，讓大眾用上更快捷更便宜的網絡。這就減少了網民看短視頻時對網絡和資費的擔憂。在網絡順暢的大環境下，短視頻這種簡短、移動、生動、多元的形式更容易被受眾所接受，使得其發展的前景更加廣闊。

受眾習慣。集合聲音、畫面、文字等多種元素的短視頻，同時具有更強的表達力和傳播力。短視頻發展之初是基于社交網絡，因此，其具有易分享、易互動的屬性，短視頻的時長一般也比較短，在忙碌的現代社會比較容易被受眾接受。因此，視頻內容易被受眾接受、受眾需要利用碎片時間和需要社交的特點，使得資訊類短視頻成為人們獲知新聞的重要途徑。

傳統媒體人的參與。從現有資訊短視頻的生產過程來看，其有別于其他各種類型的短視頻的最大特點是，專業傳統媒體人的參與。以“我們視頻”為代表的傳統媒體的短視頻新聞報道，以務實、深刻、客觀、全面的特點彰顯了傳統媒體對新聞專業主義的堅守，同時也讓受眾看到，其在新聞報道中的中堅作用。以“梨視頻”為代表的，傳統媒體人創業創辦的新媒體機構，同樣秉持著傳統媒體人的專業主義精神，開創了為人所喜愛和信任的新聞報道形式。

資本的追捧。目前短視頻依然是資本追捧的方向。對于資訊類短視頻來說，其變現之路雖然不如其他娛樂類短視頻順暢，但是其變現的模式也是多種多樣。其中包括貼片廣告或者一些機構的捐助和投資。由于一些資訊類短視頻在一些新聞事件報道中的突出表現，和在新聞報道中靈活迅速的特點，已經得到業內的認可和關注，有些資訊類短視頻獲得來自各方甚至國家媒體的注資。

資訊類短視頻成功經驗

在資訊類短視頻發展的短短幾年時間里，其已經基本實現了在內容、形式、運營等多方面的發展，并積累了一定的經驗，開始走向相對穩定和成熟的階段。

內容：多方突破，垂直深挖。在眾多的資訊類短視頻中，筆者發現一些點擊量大的作品，都是在內容上狠下功夫。這其中有的以全方位、多角度見長，有的則垂直深挖見長。2018年，世界杯熱浪又一次席卷全球。而沒有直播權的“梨視頻”卻能夠斬獲18億流量，其成功之處就是多方突破，覆蓋面廣。“梨視頻”通過開發90分鐘以外信息獲得受眾青睞，形成了“90分以內看央視，90分以外看梨視頻”的報道格局，并提出“服務偽球迷30天”的口號。在世界杯期間，“梨視頻”報道所有和世界杯相關的故事，并注重緊跟熱點、迅速反應、第一時間發布。其視頻記錄了世界杯現場不同場次的觀眾的花式表情，記錄了人們的歡慶和失落，推出了球星梅西、C羅的系列故事、走訪球星的家鄉、拍攝一些為了世界杯而瘋狂的人們。這些視頻引爆了朋友圈，并引爆了很多世界杯賽事以外的話題，以豐富的角度、多樣的故事參與到世界杯的報道之中。

2018年4月份，根據微博“媒體視頻機構”和騰訊視頻“自媒體新知榜”相關領域視頻流量進行的統計顯示，新京報“我們視頻”均居榜首。其僅在騰訊平臺一周的流量就能達2.5億。“我們視頻”在欄目架構上搭建起了“金字塔”式的產品結構，內容豐富，形態多樣，并且注重在深度和新聞性的上下游延伸。在新聞生產過程中注重緊跟熱點，并注重提高新聞類視頻的門檻。在采訪中，注重和核心當事人、新聞目擊者、知情者的采訪，并對一些內容進行詳細的核實。例如，在報道“空姐乘順風車遇害”案件中，“我們視頻”所做的對空姐父親的專訪，和對嫌疑犯父親進行了采訪，都為新聞本身增加了信息量，也為新聞進一步深挖打下了堅實基礎。

形式：簡短精悍，注意字幕。資訊類短視頻是傳播新聞的重要形式之一，其內容的真實性和新鮮性決定了其形式的簡潔和短小精悍。資訊類短視頻會在最短的時間內呈現對新聞事件的關鍵點，并且注重搭配字幕對新聞事件進行詳細闡述。而字幕除了起到提示新聞要素的作用外，還能讓受眾即使不點開聲音也能了解短視頻所講的新聞事件主要內容。

在資訊類短視頻行業內部，各個媒體都有自己總結出來的最適合信息傳播又能吸引受眾的定律，雖然說法不一卻大同小異。例如，騰訊新聞就提出了資訊類短視頻的“軍規”，這也代表了資訊類短視頻的基本要求：“一個場景一件事，網友不是看電視。現場視頻才抓人，別拿空鏡糊弄人。字幕標題請配好，不開聲音也明了。音樂太多招人煩，靜靜看完這么難？特效音效別亂用，炫技過度像有病。不用保留主持人，快點讓人看新聞。街頭抓拍不要演，觀眾不是二五眼。辣眼視頻不要用，否則后果很嚴重……”

人才：注重培養，兼顧拓展。好的媒體必須要有人才的支撐，資訊類短視頻也不例外。各大媒體在攻城略地的同時也很重視媒體的長期發展，注重對人才的培養和整合。由于各家媒體的定位不同、報道風格不同、運營模式不同，因此在人才的培養上也有著各自的方法。

“梨視頻”根據其自身的特點和局限性，比較注重依靠覆蓋全球的拍客網絡。在這個拍客網絡中，有數萬名的核心拍客，隨時準備捕捉發生在世界各地的新鮮故事。“梨視頻”會根據拍客的作品，對其支付一定的稿酬，并在各地有一位核心拍客負責管理和支持這些拍客大軍。拍客是業余的，但是負責選擇和編輯的人員是具有新聞專業知識的人員，這樣就做到了普通大眾智慧和新聞專業標準的結合。這種形式是一種比較好的拓展人才的形式。而類似“我們視頻”這樣的媒體創辦的短視頻機構的，前期人才培養模式則類似于傳統媒體的人才培養模式。視頻的拍攝和制作更多地依靠專業人員，平時會對專業人員進行更加深入的培訓，培養他們的學習能力、吃苦耐勞精神、接受新事物的能力和各種專業技能，并且在選人方面會更加注重他們對新聞事業的熱愛度。

運營：重視運營，不斷創新。專注短視頻的內容不足以支持其在激烈的競爭中長盛不衰，還要重視運營的差異化和精細化。在互聯網時代，各大媒體都比較注重運用互聯網思維和用戶思維，通過各種形式和技術的創新，讓受眾更加便捷地接收其發布的信息。比如，注重將短視頻進行全網分發，通過不同的入口，獲得流量。有些會通過蹭熱點或蹭名人的形式，引起受眾對短視頻的興趣。還有的通過獨家報道，使得其新聞產品受各大媒體追捧而斬獲流量。更有通過短視頻的制作新角度新內容，引發社會話題和社會關注度，從而提升其平臺或節目的知名度。一些短視頻機構還通過與政府部分、傳統媒體、社會組織等全方位的合作，來引發受眾的關注。

總之，資訊類短視頻要重視內容的質量，也很重視運營方。通過內容與運營的結合，促進其短視頻獲得更長足的發展。運營方式不是一蹴而就，從業人員應在市場的發展過程中及時嗅到新鮮的方式和苗頭，為資訊類短視頻的發展加分。

資訊類短視發展中遇到的瓶頸

如今，媒體+視頻已經成為一種新的資訊形式。在看到資訊類短視頻迅猛發展的同時，其發展中可能存在的風險和遇到的瓶頸也不可回避。

采訪權受限，易產生法律糾紛。

我國針對網絡新媒體的法律法規并不健全，對新媒體的管理也很嚴格。新媒體沒有采訪權是其在進行資訊傳播過程中一大缺陷。因此，一些新媒體推出的原創視頻可能容易造成法律糾紛。因此，在資訊類短視頻發展的過程中，這種制度上的限制是必須應對的。雖然一些資訊類短視頻在采訪權受限的情況下也找到了使自身功能得到最大程度發揮的途徑，但實際上這也大大限制其報道范圍。資訊類短視頻在贏得受眾關注方面表現突出。而對于公眾來說，擁有采訪權的傳統媒體的公信力更加穩固。因此，新媒體在嚴格規范自身行為，保障傳播信息的真實客觀的基礎上盡最大努力去尋求制度和法律的保障，是資訊類短視頻能夠走下去的重要途徑。擁有制度的認可和法律的約束不僅對自身發展有利，也是對公眾負責。

精剪內容與新聞完整性之間的矛盾。如何保障資訊類短視頻兼顧“短平快”和內容的優質與深度？這是資訊類短視頻發展面臨的一個突出問題。由于資訊類短視頻一貫追求的是短、快、新，一個短視頻最好只闡述一個重點，這就容易與整體新聞事件的來龍去脈相割裂。人們在接受資訊類短視頻的時候，可能只接收了整個新聞事件的一小部分，這與我們新聞行業盡量追求新聞的全面真實的原則行違背，也容易造成受眾不能更全面更客觀地分析新聞事件，這也是其發展過程中的一個硬傷。

短視頻的形式是適應了人們利用碎片化時間的生活習慣，其特點同時成為其存在自身缺陷的重要原因。精剪內容與新聞完整性之間存在矛盾，也應該盡量尋找良策解決。當然，造成受眾不能全面客觀分析新聞時間也存在著受眾媒介素養的問題，這需要全方位、多角度地去探討與解決。

從業人員的素質參差不齊。從資訊類短視頻的現狀來看，其內容生產基本是PGC+UGC的模式，這其中有著大量的傳統媒體轉型的專業記者，也存在著普通大眾。雖然媒體平臺對提供的視頻資料都有一定程度的審核，但是對于不同文化背景的人來說，其生產的新聞資訊的水平有著很大的差異。除非是在突發性事件的報道中，受眾看重事件的現場，而不重視視頻制作的專業程度。在一些新聞事件的視頻中，會存在博人眼球，或者造假的現象。因此，資訊類短視頻的發展現狀，決定了其從業人員素質的參差不齊。當然，龐大的人群為媒體提供視頻資料對媒體來說是好事，有利于抓取世界各地方方面的新聞事件，而在一些特殊情況下，從業人員素質確實是值得重視的問題。