音樂綜藝節目《我想和你唱》的創新思路探析

文/司 思

2016年起湖南衛視推出了一檔互動音樂綜藝節目《我想和你唱》，至2018年7月收官，該節目已連續成功推出三季。節目每期邀請明星歌手與素人合唱，以素人真人秀的方式呈現，并與新媒體K歌平臺深度合作。獲贊數最高的素人將有機會由線上走到線下，受邀到電視臺參與節目，與明星同框合唱，從而形成一檔全民互動參與的音樂真人秀節目。在綜藝節目同質化發展的今天，節目似一股清流，以“明星+素人”跨越時空的合作為基礎，讓素人真正參與到演唱中來，為受眾帶來了一份與眾不同的視聽體驗。

內容創新：“明星+素人”雙核心真人秀模式

節目第三季重點以“明星+素人”雙核心的模式進行呈現，以畫面和聲音講述音樂明星與普通人之間的故事，并通過各種新媒體途徑引導觀眾參與。普通人可以通過芒果TV APP、唱吧APP、全民K歌APP等新媒體K歌平臺參與合唱，并將自己與明星的“合唱”拍攝成視頻，并上傳到K歌平臺上。制作方會對合唱視頻進行剪輯，形成一個個鮮活的星素合作、集體唱歌群體場景。

明星效應顯著。利用明星效應讓觀眾了解和關注節目，如節目第三季明星陣容包括“音樂派對主持人”汪涵、韓紅；“音樂大來賓”，即每期節目邀請一個音樂來賓，包括蔡依林、王源、王力宏、莫文蔚、鳳凰傳奇、張杰、田馥甄、華晨宇、吳亦凡、李健、梁靜茹、林俊杰等；每期節目常駐的八位“鑒客團”，包括李維嘉、沈夢辰、汪蘇瀧、楊迪、金志文、靳夢佳、冉高鳴、侯朋巖等。以上明星風格各異，兼顧了不同年齡段和審美取向的受眾，更能發揮節目的明星效應。

素人參與度較高。節目的口號是“與其仰望，不如合唱”，意在鼓勵素人們通過新媒體平臺積極參與演唱，因而邀請了海量的來自全國各地甚至海外的素人參與其中。當然，合唱曲目選擇的都是當期明星嘉賓的成名歌曲，如蔡依林的《日不落》、莫文蔚《盛夏的果實》、鳳凰傳奇《狼的誘惑》、李健的《傳奇》、林俊杰的《江南》等，都是紅遍大江南北、耳熟能詳的歌曲，這樣作品能夠激發受眾的情感共鳴，勾起他們的集體記憶。經過明星與素人的合作，節目的每一幀畫面、每一張素人面孔組合在一起，形成龐大的參與群體。在這其中，新媒體平臺發揮了重要作用，成為節目流量的重要入口，也成為受眾參與節目的重要方式。

形式創新：電視畫面與新媒體畫面剪輯同框

在媒介融合的大背景下，節目的出發點在于以傳統電視技術為基礎，以傳統的電視畫面為根本，通過剪輯讓電視畫面與新媒體畫面同框，有創意地為觀眾呈現一幅以“明星為不變，素人多變多組合”的多拼圖形式的網絡畫面，實現了節目形式創新。

隔空合唱。節目通過手機K歌平臺將明星與素人聯系起來，素人群體的每一張面孔組成節目的背景和內容。在節目的核心時間段，有明星與受眾“隔空合唱”的環節，屏幕左側的明星伴隨著與受眾之間的跨越媒介“互動”唱完整個環節，而右邊的受眾則不斷切換，在右側畫面中觀眾可以看到一個個鮮活的社會群體，他們擁有不同的背景、口音、職業、性別甚至是不同的膚色。這些人與明星合力形成了隔空合唱的群體畫像，為觀眾帶來了新的視聽體驗。

在線同框。節目通過電視畫面和新媒體平臺的合作，實現不同場景中不同人物在電視畫面中的在線同框，讓普通人近距離與明星合唱的夢想得以實現。以第三季最后一集為例，節目有216萬余人同時在線與歌手林俊杰同框演唱《江南》，在以這首歌為背景的K歌平臺畫面中，觀眾可以看到很多合唱的素人，他們根據歌詞內容創造不同的場景和動作，以及不同的人生活中的不同場景，如工作、運動、吃飯、旅行，帶著寵物曬太陽，帶孩子一起歌唱等，這些年齡不一、身份各異的參與者和林俊杰實現了在線同唱一首老歌。

現場同框。節目組還選取了33位素人嘉賓從線上走到線下，現場與林俊杰同唱一首《小酒窩》。這些素人有賽車手、花藝師、大學生、英語老師、雜志編輯、足球運動員、歌舞劇演員、高爾夫球教練、家禽免疫服務人員等，每個人與明星十秒同框，現場嗨唱。在新媒體技術的支持下，同框畫面將不同背景、不同地域、不同時空的上百萬人連接起來，精彩地呈現了一首歌的時間，這些充滿生活氣息的精彩畫面，成為觀眾和參與者的永恒記憶。

渠道創新：電視媒體與新媒體平臺多渠道傳播

在媒體融合的大背景下，節目摒棄了以往單一的宣傳方式，采用了電視節目與新媒體融合傳播的方式。除了利用湖南衛視外，還利用了新媒體K歌軟件，如唱吧、全民K歌、芒果TV等平臺。同時，節目還有效使用了當前最熱門的社會化媒體“兩微一抖”（即微信、微博、抖音），開設了微信公眾號，微博、抖音官方賬號進行宣傳，實現了電視媒體和新媒體的立體傳播。

電視媒體傳播。在傳統的電視媒體平臺湖南衛視上，節目按照慣例制作了相應的宣傳片，在開播前及播出中進行宣傳。同時，錄制明星的VCR，在下一集開始前預熱并傳播。節目還剪輯了相關花絮，輔以其他欄目的嘉賓邀約、訪談等進行傳播，力圖最大化實現節目的全面曝光。

K歌平臺傳播。與節目合作的K歌平臺支持多種互聯網功能。以節目第三季合作方全民K歌平臺為例，節目組在該平臺開設“我想和你唱”的官方賬號，發起話題“#我想和你唱#”，并開通了明星合唱通道，當用戶搜索關鍵詞“我想和你唱”時，就可以看到平臺上不同明星發布的“我發起了一個合唱，快來聽聽吧！”界面，網友在平臺上合唱成功后，就可以發布合唱作品，并發布“快來給這首作品投票吧，助我一臂之力！”等宣傳推廣語。平臺合唱的互動功能較為全面，可以點贊、評論、轉發、送禮物、送鮮花、送虛擬道具等。如歌手田馥甄《小幸運》我想和你唱(Live)版本，可以看到某個網友與其合唱作品的在線觀看人數為80.9萬人次，送鮮花為6.2萬次，轉發2765次，評論7013次。

社交媒體傳播。作為具有較大范圍素人參與的真人秀綜藝節目，《我想和你唱》具有天然的人際傳播功能。在社交平臺上參與合唱的網友，能夠通過平臺上轉發功能，將與明星合唱的作品轉發至微信、微博及其他社交媒體平臺上，而且由于點贊最多的合唱網友將有機會被邀請到節目現場，這就進一步推動了以網友自身社交圈為基礎的人際傳播范圍的擴大。

交互創新：明星與素人線上線下同步參與

節目是電視媒體和新媒體平臺融合的成果，是音樂真人秀節目新舊媒體合作的成果，因而在交互方式上，節目實現了線上線下資源融合發展。

節目以明星為紐帶與觀眾實現了線上線下雙重參與。在明星錄音棚錄制歌曲后，節目將網友的同唱畫面搬到了線下觀眾生活的空間中，因而節目中的場景有醫院、車站、公司、宿舍和家里等不同地方，這些網友們唱歌并做出與歌詞相應的動作，或者拿出道具與明星實現在線互動。每一個畫面都源自每個網友的線下真實生活場景，每個場景和動作也是網友原創出來的。正是通過線上線下同步組合，節目實現了明星與素人畫面的虛擬交互，而演播互動環節又形成了人與人面對面交互，節目本身與線下網友又形成了遠程交互，這些交互方式的創新形成了節目電視媒體與新媒體的跨媒介交互敘事風格。

作為一個調動上百萬網友在線參與的真人秀音樂節目，《我想和你唱》不但將傳統媒體和新媒體的功能完美結合起來，而且將更廣泛的線上互動和電視節目結合起來，在節目現場引入K歌平臺互動、微信搖一搖互動等方式，讓沒有被選中的網友仍然可以參與線上活動，進行線上互動留言、評論、投票和線上抽獎等，增強了觀眾的節目參與感。同時，在湖南衛視和芒果TV及其他視頻網站同步播出節目，并采用了節目回看、彈幕評論等功能，共同演繹了一個新媒體時代下電視綜藝節目線上線下同步參與的全民娛樂現場。

結語

《我想和你唱》通過現代媒介技術打造了全民參與的交互式體驗，試圖在明星與素人之間尋找一種平衡，在節目保持眼球、流量的基礎上回歸熒幕上的“真實”。節目在內容上、呈現方式、傳播方式、交互方式上都具有創新性。節目以每一個鮮活的人作為根本，尋求受眾真實的心理需求與情感表達，真正契合了廣大受眾參與節目的心理訴求，與受眾建立了情感互動，延長了節目品牌的生命周期，擴大了節目品牌影響力、競爭力，成就了節目的市場效益與受眾口碑的雙贏。