基于綠色設(shè)計理念的產(chǎn)品包裝設(shè)計探析

◇王 鑫

如今人們生活在一個幸福的時代，不但經(jīng)濟發(fā)展迅速，科技水平也有很大的進步，因此人們的生活水平有了很大的提高。人們早已習(xí)慣了便捷幸福的生活方式，物質(zhì)需求越來越多，環(huán)境污染、資源匱乏等問題也越來越嚴(yán)重。無論任何產(chǎn)品，從生產(chǎn)到銷售都必須經(jīng)歷產(chǎn)品的包裝，產(chǎn)品包裝最開始只是為了滿足消費者的需求，但隨著世界環(huán)境問題越來越嚴(yán)重，產(chǎn)品包裝設(shè)計已經(jīng)變成可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略中不可缺少的一部分，解決環(huán)境問題迫在眉睫，因此將綠色設(shè)計理念應(yīng)用在產(chǎn)品包裝設(shè)計上顯得格外重要。合理地利用綠色設(shè)計理念，在兼顧產(chǎn)品成本和實用性的基礎(chǔ)上，將其應(yīng)用在產(chǎn)品包裝設(shè)計上，這是喚醒人們環(huán)保意識，增強責(zé)任感，節(jié)約資源、減少污染的重要手段。

一、綠色設(shè)計理念在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的重要性

綠色設(shè)計理念于20世紀(jì)初首次提出，隨著時間的推進，世界各地的著名設(shè)計師們開始強調(diào)設(shè)計的本質(zhì)，認(rèn)為設(shè)計的目的并不是為了謀取商業(yè)利益或者審美追求，而是用來帶動社會變革，促進社會進步和發(fā)展，尤其是在環(huán)境保護上，希望能夠合理利用地球資源以達到保護環(huán)境的目的。后來能源危機爆發(fā)，人們才開始重視資源，于是綠色設(shè)計得到了廣泛的關(guān)注。將綠色設(shè)計理念融入產(chǎn)品的包裝設(shè)計生產(chǎn)當(dāng)中，以產(chǎn)品、環(huán)境以及資源三者的和諧統(tǒng)一為基礎(chǔ)，在不改變?nèi)藗儗Ξa(chǎn)品需求的基礎(chǔ)上，改變包裝材料的一些性能或者生產(chǎn)工藝，從而達到節(jié)約資源、保護環(huán)境的目的。科學(xué)技術(shù)逐漸發(fā)達，當(dāng)代綠色設(shè)計理念也越來越多元化，它在產(chǎn)品包裝設(shè)計上的重要性主要體現(xiàn)在以下三個方面：

（一）產(chǎn)品包裝人性化

首先綠色設(shè)計理念體現(xiàn)了產(chǎn)品包裝的人性化。當(dāng)代產(chǎn)品包裝設(shè)計不僅僅滿足于消費者對產(chǎn)品的基本功能需求，在實用的基礎(chǔ)上還能增添一定的趣味性，帶來一些不一樣的視覺和感官體驗。這種產(chǎn)品包裝人性化的特點是產(chǎn)品包裝長久發(fā)展的必然選擇。此外，在綠色理念下產(chǎn)品的材料以及工藝都比較環(huán)保，讓人們身心愉悅，十分人性化。

（二）保證產(chǎn)品包裝設(shè)計長期發(fā)展

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展帶動了經(jīng)濟的發(fā)展，各行各業(yè)的競爭越來越強，尤其是包裝設(shè)計行業(yè)，如何能夠在眾多設(shè)計當(dāng)中脫穎而出，綠色設(shè)計理念起到了非常關(guān)鍵的作用。很多包裝設(shè)計企業(yè)浪費原料產(chǎn)生污染，屢見不鮮，如果能夠在產(chǎn)品的包裝設(shè)計中采用綠色設(shè)計理念，不但節(jié)約資源，保護環(huán)境，而且進一步促進了行業(yè)的長期發(fā)展，這不失為一個新商機。

（三）推動可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路

經(jīng)濟的發(fā)展相對于環(huán)境以及資源的發(fā)展顯得更為容易，一旦環(huán)境受到了污染，資源短缺，很多都是不可逆的，例如現(xiàn)在全世界面臨全球變暖問題以及淡水資源短缺的問題，這些問題一旦出現(xiàn)，很難得到解決。雖然很多國家在保護環(huán)境節(jié)約資源上推出了一系列政策，但人們很難踐行。綠色設(shè)計理念在某種程度上對可持續(xù)發(fā)展有一定的推動作用，能從側(cè)面喚醒人們對環(huán)境的保護意識，能夠促進我國經(jīng)濟和環(huán)境齊頭并進，也對相關(guān)的包裝設(shè)計行業(yè)的發(fā)展指明了前進的道路。

二、綠色設(shè)計理念在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用

當(dāng)人們開始意識到保護環(huán)境、節(jié)約資源的重要性時，環(huán)境和資源已經(jīng)受到了很大的威脅，所以人們在可持續(xù)發(fā)展中要具備長遠(yuǎn)的目光。因此在產(chǎn)品的生產(chǎn)設(shè)計時，應(yīng)主動融入綠色設(shè)計理念，意識到綠色設(shè)計理念的重要性，發(fā)揮其最大的益處。

綠色設(shè)計原則被稱為“3R”原則，即“Reduce”“Reuse”“Recycle”，它要求人們在生產(chǎn)設(shè)計時以減少環(huán)境污染、減小能源消耗、產(chǎn)品和零部件的回收再生循環(huán)或者重新利用為原則進行工作。現(xiàn)階段綠色設(shè)計理念在產(chǎn)品包裝上的各項應(yīng)用主要體現(xiàn)在以下三個方面：

（一）在產(chǎn)品包裝材料中的體現(xiàn)

日常生活中最常見的就是綠色產(chǎn)品包裝。這種產(chǎn)品包裝不僅要考慮材料的成本，還要考慮材料在生產(chǎn)過程、使用過程以及廢棄之后的回收降解等過程中對環(huán)境造成的影響。一般來說，這種綠色產(chǎn)品包裝要求成本低廉，而且易加工、易生產(chǎn)，對環(huán)境友好，能夠達到節(jié)約資源的目的，所以說綠色設(shè)計理念體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝材料上是一種兼顧環(huán)保和設(shè)計的完美理念，其不僅能夠滿足消費者的日常需求，而且還能暫緩資源短期缺乏、環(huán)境污染的嚴(yán)重問題，可謂又實用又具備創(chuàng)意。例如，某設(shè)計團隊在方便面的包裝設(shè)計中引入綠色設(shè)計理念，泡面碗采用的是100%可降解的環(huán)保生物材料，不會對環(huán)境造成污染和負(fù)擔(dān)。除此之外，泡面碗的結(jié)構(gòu)采用扁平化的設(shè)計方式，不但節(jié)約了空間，而且節(jié)約了材料的消耗和運輸?shù)某杀尽＿@些既充滿創(chuàng)意又非常實用的包裝產(chǎn)品，可以給社會帶來更高的經(jīng)濟效益，也是保護人們賴以生存的地球的良好方法。

（二）在產(chǎn)品包裝造型中的體現(xiàn)

綠色設(shè)計理念在產(chǎn)品包裝上的應(yīng)用除了在產(chǎn)品的材料中體現(xiàn)之外，還體現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝造型當(dāng)中。這種基于綠色設(shè)計理念的產(chǎn)品包裝在造型和理念上強調(diào)高度統(tǒng)一。造型主要歸因于材料，材料是包裝的結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)，按照經(jīng)濟效益和保護環(huán)境的原則來選擇材料，進而對材料進行設(shè)計和組合。對于不同的產(chǎn)品來說，功能也各不相同，因此材料和包裝還要考慮到產(chǎn)品的功能以及消費者的審美要求，這都是綠色包裝設(shè)計的主要內(nèi)容。

對產(chǎn)品的包裝造型而言，還有一個關(guān)鍵因素，那就是藝術(shù)氛圍。一個產(chǎn)品的好壞不僅取決于產(chǎn)品的質(zhì)量本身，還取決于產(chǎn)品在工藝、視覺和便攜性等方面的設(shè)計。綠色設(shè)計不僅僅體現(xiàn)在節(jié)約資源、保護環(huán)境上，還注重在簡單的設(shè)計中同時滿足功能和藝術(shù)的雙重要求，用簡單的設(shè)計體現(xiàn)深層次的人文情懷，直達精神層面。這是人類精神表達和寄托的一種方式，也體現(xiàn)了設(shè)計師的水準(zhǔn)。

（三）在包裝設(shè)計色彩中的體現(xiàn)

材料和造型只是綠色設(shè)計理念在人們的日常消費需求上的體現(xiàn)，除此之外還要強調(diào)包裝設(shè)計色彩，在色彩中體現(xiàn)綠色的氣息。這種對色彩的把控方式要結(jié)合消費者的審美需求，要深入了解消費者的喜好從而進行產(chǎn)品和包裝設(shè)計，無論是情感層面還是消費需求層面都要注意貫徹和發(fā)展以人為本的理念。不同的色彩可以給人帶來不一樣的視覺感受，從而進一步影響人的情緒。包裝的色彩不一定要絢麗奪目，有時候簡單的色彩也能發(fā)揮不一樣的作用，只要注重色彩的協(xié)調(diào)，就可以給人帶來不一樣的舒適感和愉悅感。通常而言，大眾更偏向于簡單柔和的顏色。

除此之外，包裝設(shè)計的色彩也不能太局限，要大膽嘗試，勇于發(fā)掘不同的顏色，從而體現(xiàn)綠色設(shè)計的內(nèi)涵，也體現(xiàn)綠色設(shè)計在可持續(xù)發(fā)展中的戰(zhàn)略作用。例如英國有一家食品公司為了呼吁人們節(jié)約糧食，特意設(shè)計了一款由過剩食物組成的零食，其在包裝設(shè)計上大膽運用了不同的色彩，讓消費者在視覺上獲得了不一樣的體驗，從而增加了消費者的食欲。除此之外，該公司對這類零食使用的包裝材料是一種又薄又結(jié)實的包裝材料，不但能自動降解，還能循環(huán)利用。

三、綠色設(shè)計理念下產(chǎn)品包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢

未來產(chǎn)品包裝設(shè)計的市場競爭不會變小，但整體趨勢朝著環(huán)保的方向靠攏，因此產(chǎn)品包裝的生產(chǎn)技術(shù)也在向環(huán)保技術(shù)靠近。在未來綠色設(shè)計理念下，產(chǎn)品包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢到底會如何？結(jié)合包裝材料、功能結(jié)構(gòu)以及人們的需求等各個方面，基于可持續(xù)發(fā)展的要求，其發(fā)展趨勢主要集中在以下三個方面：

（一）包裝的多功能性

現(xiàn)階段市面上的商品包裝設(shè)計都集中在方便攜帶這個人性化的特點上，但是產(chǎn)品一旦使用完畢后，這些包裝便會成為垃圾，占用大量空間。將產(chǎn)品的包裝設(shè)計成多功能用途，不但能夠滿足人們對產(chǎn)品的基本使用需求，還能夠讓包裝發(fā)揮其他用途。這樣一來，既提高了物品的利用率，也節(jié)約了資源，減少了廢棄垃圾占用的空間，在未來有著不可估量的發(fā)展前景。

（二）綠色環(huán)保的材料

白色垃圾一直以來是環(huán)境的噩夢，白色垃圾雖然在近幾年得到了一定的遏制，但是由于白色垃圾無法降解或降解周期太長，仍然對人們的生存環(huán)境造成很大的傷害。因此，綠色環(huán)保可降解材料的設(shè)計和應(yīng)用顯得十分重要，一來能夠?qū)U棄垃圾的排放問題進行解決，二來能夠?qū)崿F(xiàn)循環(huán)利用的目的，從而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。綠色材料在產(chǎn)品包裝設(shè)計上的應(yīng)用是未來發(fā)展的必然趨勢，也是每一位設(shè)計師的責(zé)任。

（三）合理的結(jié)構(gòu)設(shè)計

很多生產(chǎn)企業(yè)為了節(jié)約包裝成本，在包裝設(shè)計上往往不夠重視，只注重吸引消費者眼球，認(rèn)為只要將產(chǎn)品包裝完整，達到產(chǎn)品的使用目的即可。這種方式看似沒有大問題，但實際與綠色發(fā)展理念背道而馳。將綠色設(shè)計理念融入產(chǎn)品的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計當(dāng)中，一切基于綠色設(shè)計，再分析產(chǎn)品，對產(chǎn)品的拆卸、減量化等結(jié)構(gòu)特點進行設(shè)計，既能減少資源的浪費，又能從某種程度上提高企業(yè)的經(jīng)濟效益，是一種兩全其美的方法。

四、結(jié)語

人類環(huán)境正在面臨越來越大的威脅，如果不解決資源匱乏、環(huán)境污染等問題，自然災(zāi)害只會越來越多。因此要融入綠色設(shè)計理念，將綠色設(shè)計理念與產(chǎn)品包裝設(shè)計相結(jié)合，不但能夠起到保護環(huán)境、節(jié)約資源的目的，也能夠警醒人們時刻保護我們賴以生存的地球。此外，將綠色設(shè)計理念應(yīng)用到產(chǎn)品包裝設(shè)計當(dāng)中，必須認(rèn)清綠色設(shè)計理念的本質(zhì)和目的，對產(chǎn)品的材料、結(jié)構(gòu)以及工藝等方面嚴(yán)格把關(guān)，精心設(shè)計。爭取做到保護環(huán)境，人人有責(zé)，為社會的可持續(xù)發(fā)展貢獻自己的綿薄之力。