主流媒體如何創新全國兩會報道
——以新華社為例

文/吳海江 李 莉 高秋艷

當前，傳統媒體與新興媒體融合發展持續推進，傳播技術不斷更新迭代，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，這也為全國兩會報道創新提供了新的機遇。為了適應新的媒體格局、新傳播技術的發展和受眾信息接收習慣的變遷，新華社在全國兩會報道中，充分利用新媒體技術手段推動報道升級，以技術創新、形態創新豐富全國兩會報道新樣態，為主流媒體的融合發展提供了參考。

一、技術創新，推動報道升級

當前，技術創新引領媒體業態轉型升級，成為傳統媒體與新興媒體融合發展的重要推動力，對新技術的應用也成為媒體之間相互競爭的重要戰場。在新技術的運用上，中央媒體有著得天獨厚的技術優勢和資源優勢，成為利用新媒體技術的排頭兵。在2019年全國兩會報道中，新華社充分利用了AI技術、AR/MR技術，通過技術革新，提升了兩會報道的可感性，增強了受眾體驗。

1．AI合成主播，增強報道智能化水平。全國兩會期間，新華社推出全球首款AI合成女主播“新小萌”，該合成主播形象逼真，除了語音與口型還沒有達到完全契合之外，基本上和自然人主持人相差不大。同時，該主播可以實現24小時全天候播出，具有較高的效率和較長的主播時間，節省了人力資源。新華社充分利用AI合成女主播的智能化、自動化優勢，實現了新聞編輯、報道的智能化、自動化，提升了報道效率，成為全國兩會報道的亮點。該合成女主播引發了國內外媒體的廣泛關注，不僅國內受眾喜歡，而且國外媒體如美、英、俄、印等媒體競相報道。

2．智能AR直播眼鏡，提升受眾參與感。新華社新媒體中心在創新技術運用上，還為記者配備了智能AR直播眼鏡。它通過傳感器設備，允許記者使用眼神來進一步操作攝像機進行拍攝，而拍攝到的視頻畫面和記者眼中觀看到的自然畫面相同，這進一步解放了記者的雙手，實現了視覺功能的延伸。同時，與以往VR技術中觀眾作為第三人的觀看者的視角不同，該直播眼鏡還能夠以第一人的視角提升受眾的新聞現場感，增強新聞報道的沉浸感和參與感，通過直播眼鏡，觀眾可以實現與記者視角保持一致，記者在現場的采訪活動也成為普通觀眾在現場的“采訪”活動。如觀眾可以通過直播眼鏡在“代表通道”與記者一起采訪，還可以在“委員通道”與記者一起提問，真正實現了第一人視角的“全程”參與和沉浸式體驗。此外，該眼鏡還具有人臉識別功能，記者可以利用AR直播眼鏡自帶的人臉識別技術，再通過對輸入的資料數據庫進行對比，就能夠在人群中快速識別報道對象的身份信息，這也進一步提升了記者尋找、確定采訪對象的效率，減少了記者在采訪過程中的前期準備工作。

3．機器人報道提升互動性、趣味性。全國兩會期間，新華社通過在新華網首頁的兩會融媒體專題上設置智能機器人的方式，設置了“全國兩會思客問答”融媒體產品，進一步提升了報道的互動性。為此，新華網推出了機器人“小思”，“小思”的主要工作就是和受眾互動，關于全國兩會的基礎知識，“小思”都會為提問的受眾進行解答。比如，“兩會為什么每年3月開?”“政協為什么提前兩天開?”等這些看似平常，但又容易被受眾忽視的基本常識，受眾都可以點擊機器人“小思”，由它進行解答。這款融媒體產品，創新了時政報道形式，也增強了受眾與平臺之間的互動性，提升了媒體兩會報道的黏性。

二、形態創新，豐富內容呈現方式

新華社通過短視頻報道創新，不僅增強了全國兩會報道的可看性，還提升了全國兩會報道的全息化水平，豐富了全國兩會報道的內容呈現方式，為當前全媒體報道的發展探索了新路徑。

1．短視頻發力，增強報道可看性。近年來，抖音、快手等短視頻平臺的飛速發展，已經改變了當前受眾獲取信息的習慣，也重塑了新聞報道的呈現方式，將短視頻這一形式應用在新聞報道中，具有較大的潛力。為此，在全國兩會報道中，中央媒體在短視頻方面下足功夫，他們圍繞全國兩會見聞、《政府工作報告》、代表履職等，生產了一系列短視頻內容。比如，新華社推出的《微TED·履職故事：我在你身邊》，新華網推出的《用一杯茶的功夫讀完6年〈政府工作報告〉，AI看出了啥奧妙》《全息交互看報告》等，都實現了報道內容呈現方式的創新。其中，創意短視頻《全息交互看報告》，利用融媒體前沿技術，將《政府工作報告》內容情景化，實現了總理作報告的原聲音頻、字幕和畫面的有機融合，在短短2分半鐘的時間內將百姓生活、城鄉風貌、經濟發展等與報告內容有機結合，增強了報道的可看性，也讓受眾能夠在短時間內了解《政府工作報告》的核心內容，傳播效果較好。而豎屏視頻也是近年來新的發展趨勢，為此，新華社推出“自習課”特色豎屏短視頻，集合了習近平總書記的精彩照片，并將總書記的講話嵌入其中形成了“圖片+短視頻”的報道樣態，方便了移動端的傳播，也更有利于移動端受眾的接收和觀看。

2．融媒體傳播，提升報道全息性。在全媒體時代，習近平總書記強調要打造全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體。其中全息媒體就需要全息報道，所謂全息報道，就是要充分利用當前媒體發展中的不同呈現樣態，實現融合發展，全面立體地為受眾打造新的視聽體驗。為此，新華社在兩會報道中，不僅以文字的形式播發文字稿件，還通過打造“習近平的兩會時間”“第1視點”“學習進行時”“自習課”“習近平的足跡”等專欄，集合文字、圖片、微視頻等多種信息呈現方式，推出全息報道內容。比如，其推出的報道《在內蒙古團,習近平又強調了這個關系每個人的重要問題》《“萌”嬸代表記——全國人大代表趙會杰和小廟子村的新故事》《與總書記面對面再接再厲圖振興》《習近平的兩會時間在福建團,總書記講話的三個關鍵詞,你get到了嗎?》等都引起了廣泛關注。其中，《“萌”嬸代表記》，通過簡潔又不失深度的文字敘述，原汁原味的直接引語，集合了微視頻創作，抓住了受眾眼球，傳播效果較好。

同時，以歌曲的形式進行報道，也增強了時政新聞報道的傳播力和流行度。比如，新華網推出的RAP歌曲《“Two sessions”：To the world From China 》《兩會：這個三月，聆聽中國》，就受到海外青年群體的歡迎。該報道以歌曲的形式進行了呈現，將時政內容與嘻哈、電子音樂等流行風格相結合，形成了說唱傳播時政新聞的獨特形式，這讓嚴肅的時政報道變得更加親切，契合了年輕受眾的興趣點，增強了報道的傳播力和影響力。

三、理念變遷，推動媒體融合縱深發展

新技術不僅推動新聞報道技術創新、形式創新，也在進一步推動新聞報道的理念變遷。縱觀新華社的全國兩會報道，發現其整體上呈現出技術變遷理念、融合報道理念和受眾中心理念。

1．技術驅動媒體變革。在媒體變革的過程中，技術發揮著巨大的推動作用，對于新華社來說，充分利用最先進的媒體技術，打造最先進的報道形式，是其做好新聞輿論工作，占領輿論引導渠道的重要方式。無論是AI合成女主播的上線，還是AR智能眼鏡、機器人報道的使用，都凸顯出其技術推動變革的理念創新。其中，技術發展帶來的自動化、智能化成為媒體變革的主要方向，未來的媒體融合創新，技術依然會作為第一生產力發揮巨大作用。

2．融合報道豐富內容形態。傳統媒體與新興媒體融合發展的背景下，新聞報道的融合程度如何，成為媒體轉型的衡量指標。新華社作為國家級通訊社，具有技術優勢和資源優勢，其融合報道一直是行業翹楚。在兩會報道中，新華社更加注重融合報道創新，無論是文字報道、圖片報道、視頻報道，還是RAP歌曲報道等，都不斷推進融合報道的深度和廣度，這也契合了當前全媒體時代全程、全息、全員和全效的要求，符合媒體融合發展從相加走向相融，從“你中有我”走向“你就是我”。在未來的媒體融合報道中，誰能夠融合多種傳播樣態和多種傳播手段，誰就能夠占據有利地位。

3．受眾中心提升報道效果。在全媒體時代，受眾是傳播的中心，也是傳播致效的關鍵。媒體融合發展，無論是體制機制創新還是方式方法創新，其最根本的落腳點在于受眾。人民群眾愛不愛看，愛不愛聽是衡量媒體融合發展的最終標準，也是弘揚主旋律，增強輿論引導的前提條件。所謂“全效媒體”的核心，就是傳播的效果和效率。新華社兩會報道，通過技術手段增強了報道的效率，同時也更加注重以受眾為中心，為受眾打造時政新聞的視聽盛宴，以受眾更樂于接受的方式、形態為受眾呈現兩會內容。無論是《全息交互看報告》，還是RAP歌曲傳播時政新聞，都力圖提升受眾的現場參與感、沉浸感、互動感，為受眾提供既好看又好聽，還好玩的報道，增強報道的貼近性和趣味性。

四、結語

在全國兩會報道上，新華社通過技術創新、形態創新達到了理念創新，為當前新聞業的發展變革探索了新的道路，其創新報道符合當前我國新聞業界的探索實踐，也引領我國新聞報道的不斷發展。在未來，以新華社為代表的主流媒體還應該不斷創新，為不斷變化的媒體環境中受眾的信息需求創作更多優秀的作品。