新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的作用與應(yīng)用

王鵬

（中國航空油料有限責(zé)任公司貴州分公司，貴州 貴陽 550012）

企業(yè)文化建設(shè)是提高企業(yè)競爭力、促進企業(yè)健康平穩(wěn)發(fā)展的重要途徑之一，在企業(yè)發(fā)展的過程中，企業(yè)文化建設(shè)起著舉足輕重的作用。企業(yè)中的新聞宣傳是大眾對于企業(yè)的第一印象，塑造了企業(yè)的在外形象和提高企業(yè)在市場競爭中的優(yōu)勢，對內(nèi)可以達到提升企業(yè)員工團結(jié)能力、明確工作方向、推動企業(yè)健康運行、使企業(yè)獲得最大化效益的目的。

一、新聞宣傳對企業(yè)文化建設(shè)的意義

（一）樹立良好的企業(yè)形象

企業(yè)的新聞宣傳工作通過宣傳企業(yè)的業(yè)績、發(fā)展前景及員工的相關(guān)事跡等內(nèi)容，使外界能夠?qū)ζ髽I(yè)進行一定的認識及了解，從而使企業(yè)的影響力得到相應(yīng)的提升，進而樹立企業(yè)的良好形象。例如：多年來，中國航油非常注重企業(yè)文化建設(shè)，制定了中國航油文化建設(shè)綱要，創(chuàng)建了一套完善的企業(yè)文化體系，從而全方位調(diào)動了企業(yè)文化的導(dǎo)向、激勵、約束、發(fā)展、凝聚、美化、協(xié)調(diào)六大功能，打造了良好的服務(wù)品牌，并獲得了“2019年民航新聞傳播最具傳播力”獎，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅實的文化基礎(chǔ)。

（二）增強員工的凝聚力

新聞宣傳通過對企業(yè)良好的內(nèi)部環(huán)境及其先進的思想戰(zhàn)略進行宣傳，能夠促進員工進一步了解所在的企業(yè)，使員工對企業(yè)的信任程度得到一定的增強，有利于增加企業(yè)員工間的凝聚力。而和諧向上的企業(yè)文化，激發(fā)了員工干事創(chuàng)業(yè)的信心和能力，不斷促進著企業(yè)快速健康發(fā)展。例如：中國航油西南公司在挖掘整合文化底蘊的基礎(chǔ)上，總結(jié)提煉出獨具公司特色、員工廣泛認可的創(chuàng)效文化、市場文化、安全文化、管理文化、責(zé)任文化、廉潔文化。通過內(nèi)網(wǎng)平臺、報刊、微信公眾號等各種宣傳載體，使企業(yè)文化得到了進一步強化和突破，做到了員工對企業(yè)文化外在認同和內(nèi)在融合，增強了公司改革發(fā)展的軟實力。

（三）加強企業(yè)的組織建設(shè)

新聞宣傳工作能夠有效促進企業(yè)的組織建設(shè)，從而做到合理配置企業(yè)的人力資源及組織結(jié)構(gòu)。同時，能夠?qū)ζ髽I(yè)部門設(shè)置進行優(yōu)化，此外，在新聞宣傳工作的指導(dǎo)下，企業(yè)員工及組織機構(gòu)能夠更加準(zhǔn)確地抓住企業(yè)相應(yīng)的工作重點，盡快對企業(yè)的發(fā)展方向進行明確，從而使工作效率能夠得到明顯的提高。

（四）提高企業(yè)效益

企業(yè)效益包括企業(yè)的經(jīng)濟效益及社會效益，是企業(yè)發(fā)展的最終目的。新聞宣傳工作能夠通過加強外界對企業(yè)的認識，使企業(yè)形象得到提升、企業(yè)品牌得到發(fā)展、企業(yè)的社會影響力得到提高，增加消費人群或者服務(wù)客戶的認同，從而使企業(yè)效益得到提高。2018年10月，中國航油西南公司把近十年來陸續(xù)進駐九寨黃龍、康定、稻城亞丁、紅原高高原機場，克服航油資源遠距離運輸、供油保障條件艱苦等種種艱難險阻，主動承擔(dān)高海拔支線機場供油使命，將央企政治責(zé)任和社會責(zé)任扛在肩上的高高原鐵軍故事，改編成歌曲《天驛》，并榮膺第五屆“最美企業(yè)之聲”金獎，極大提升了中國航油的品牌形象，助推企業(yè)效益發(fā)展。

二、新聞宣傳在企業(yè)文化推動中的應(yīng)用

（一）把握宣傳尺度

企業(yè)宣傳尺度要進行適度把握，在宣傳的過程中，要遵循真實性以及統(tǒng)一性的原則，不得對事件進行夸大處理并要具有靈敏的嗅覺，要選擇在恰當(dāng)?shù)臅r機進行新聞宣傳以獲得最大效益。新聞宣傳要堅持真實性的原則，對于企業(yè)文化的表述不得進行夸大，避免因為新聞宣傳的不恰當(dāng)?shù)难哉摱o企業(yè)帶來不良的后果。優(yōu)秀的新聞宣傳可以激發(fā)員工工作的積極性，提高企業(yè)的企業(yè)效益，降低企業(yè)生產(chǎn)的生產(chǎn)水平。

（二）正確定位企業(yè)文化宣傳

如果要將企業(yè)文化宣傳的定位明確，需要將企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和企業(yè)未來的發(fā)展方向進行綜合考慮，將企業(yè)的現(xiàn)在和未來之間的關(guān)系進行規(guī)劃，采取不同的新聞宣傳方式。建立完善的績效考核制度，充分調(diào)動員工的工作積極性，提高員工的工作效率，使員工對于自身的利益與企業(yè)利益相掛鉤。第二個問題就是需要在新聞宣傳的過程中堅持整體性的原則，將企業(yè)與員工進行緊密的結(jié)合。

（三）注重宣傳題材的選擇

企業(yè)的新聞宣傳是以企業(yè)員工為中心，在新聞宣傳的選擇上自然是需要以員工關(guān)注的話題為主進行新聞宣傳，實現(xiàn)新聞宣傳和企業(yè)的緊密聯(lián)系。新聞宣傳，在企業(yè)進行市場拓展的過程中也起到了一定的作用，比如，通過選擇一些較為有利的題材來宣傳企業(yè)的發(fā)展理念，企業(yè)產(chǎn)品的特性讓人們對企業(yè)的發(fā)展實力有個較為全面的了解。選擇題材的時候可以通過描述企業(yè)的自身奮斗歷程來展示企業(yè)的人文風(fēng)采但不可過度夸張，否則結(jié)果適得其反。

（四）加強新聞宣傳人才隊伍建設(shè)

作為新聞宣傳工作的員工，首先要具備一定的專業(yè)知識和專業(yè)素養(yǎng)，通過對新聞宣傳人員的培養(yǎng)，提高工作人員的文學(xué)水平和文學(xué)功底，通過個人水平的提高，來帶動整體新聞宣傳水平的提高。宣傳人員憑借對于新聞題材的敏銳的嗅覺，來選擇對于企業(yè)文化建設(shè)起著積極促進作用的題材并進行新聞宣傳。要進行新聞宣傳，就需要利用現(xiàn)代新媒體技術(shù)多種途徑多種渠道，在國有企業(yè)新聞宣傳的過程中，新聞宣傳的重點是以員工關(guān)注的話題為中心進行拓展，根據(jù)題材的選取來突出表現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)和文化建設(shè)，對于企業(yè)近期所獲得的榮譽和科學(xué)技術(shù)的進步進行報道，塑造企業(yè)的正面形象，加強企業(yè)與員工之間的密切度，從而提高企業(yè)的凝聚力，推進企業(yè)文化建設(shè)的進步和發(fā)展。

結(jié)束語

隨著網(wǎng)絡(luò)及信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，新聞宣傳工作的影響力日漸增強，優(yōu)質(zhì)的新聞宣傳工作對企業(yè)的發(fā)展起到的推進作用不可估量。因此，作為企業(yè)，不能只顧生產(chǎn)，還應(yīng)做到正確展開新聞宣傳工作，發(fā)揮其在企業(yè)文化建設(shè)工作中的強大作用，傳播企業(yè)經(jīng)營理念、文化品牌，提高企業(yè)的社會影響力，從而使企業(yè)能夠持續(xù)健康地發(fā)展下去。