關于右玉西口文化旅游開發的研究

(內蒙古師范大學 內蒙古 呼和浩特 010022)

一、右玉西口文化旅游開發的價值

(一)右玉西口文化歷史溯源

古代北方要塞右玉縣，位于晉西北邊陲，晉蒙交界處。先后獲得第一批國家生態文明建設示范縣和“綠水青山就是金山銀山”實踐創新基地等榮譽稱號。縱觀歷史，右玉殺虎口以其“雁門之北，五原之沖，為出兵要路”的獨特地理優勢，一直是中原與邊疆地區的軍事文化要沖。根據《朔平府志》記載：“直雁門之北，亂嶂重疊，崎路險惡，數水交匯，綰轂南北，自古以為重塞。”不論是趙武靈王設置的雁門郡、聞名遐邇的殺虎口，還是雄渾遼闊的外長城、蒼茫蕭遠的古戰場，每一處歷史的殘留，無不記載著其“三晉之要沖，北門之扃鑰”的獨特地位。這塊古老的土地上也曾出現過“日進斗金斗銀”的歷史盛景。由此可見，右玉殺虎口歷來是南北兩大民族交往與文化交融的重要口岸。“西口文化”包含了政治文化、軍事文化、經濟文化、商業文化、民族交流、民間藝術、宗教建筑等。

(二)右玉西口文化開發意義

1.文化復興與文物保護

據了解，一年來，我國文物保護利用政策供給不斷優化，文物保護取得新進步，文物考古和科學研究邁上新臺階。如印發《全國重點文物保護工程進度監管暫行規定》《文物保護工程安全檢查督察辦法(試行)》，督辦367個文保項目抓緊完成技術方案編制；部署開展全國文物火災隱患整治和消防能力提升三年行動、打擊文物犯罪專項行動，嚴肅查處重大文物法人違法案件、督辦重大文物火災事故和文物犯罪案件；“考古中國·夏文化研究”重大項目(2020-2024年)啟動，各地建設33家國家級重點科研基地。

據歷史記載，殺虎口已有兩千多年的歷史，周、秦、漢、唐古跡猶存。其中現存最多的是古城堡，有右玉城、威遠堡、殺虎口、破虎堡、鐵山堡等。值得一提的是，右玉的古長城：始筑于漢代，到明代經過了多次修葺。這段長城東北起破虎堡，西南至丁家窯的樓溝，全長八十九公里。從漢代起經明清，至民國年間，在軍事上均起著極其重要的作用。但因年久失修、水浸風蝕，遭到了一定的損壞。在這個邊塞重地鐘靈毓秀，人杰輩出，入志陵墓，為者甚多，有北魏孝文帝陵及各個將軍、御史、提督之墓。作為曾經的經濟繁榮之地，也少不了宗教建筑，五圣廟月樓、燈山木塔、寶寧寺。且昔為戍邊重地，因此城堡遍布、烽火臺林立。還有作為著名風景區的衡陽十景之風神臺、牛心孕璞、雷鋒占雨和混元流碧。

說到宗教，右玉的道情，原系為道教藝術，各家班社均供奉洞賓為右玉道情的祖師爺。右玉道情是“晉北道情”三大派系之一，也是我國道情藝術的一種。更有繁榮的街頭文藝活動。殺虎口素有“全玩藝兒”的美譽。所謂“玩藝兒”就是每年元宵節即正月十五前后，在街頭、廣場、鋪面、住戶等地流動表演的傳統文藝活動。這是集歌舞、技巧、功夫、套路于一體，依靠有造詣的民間藝人“玩”起來的活動。其形式多樣的傳統街頭文藝活動源遠流長，蘊含著節日的歡樂和人們的美好希冀。

2.政策機遇與挑戰

西口文化輻射區域向北響應北部地區“建設向北開放的重要窗口”，向西南進入中部地區“面向中亞、南亞、西亞國家的通道、商貿物流樞紐、重要產業和人文交流基地”，向東面向沿海地區“海上絲綢之路建設的排頭兵和主力軍”。

山西曾是先秦時期“玉石之路”的中轉基站，在魏晉南北朝前后是絲綢之路重要的東起點，從明末到清，晉商崛起，西口文化興盛，晉商通過西口“殺虎口”率先開辟了中歐萬里國際茶葉之路。因此，“一帶一路”在歷史上曾于山西西口有著密切的聯系，這將成為西口文化與“一帶一路”相互融合的新契機。

長期以來，山西的定位是全國的能源重化工基地，晉北地區更是典型的資源型城市。從整體趨勢來看，2010年-2017年，晉北地區生產總值各自均保持在持續增長的階段，但隨著國家產業結構和能源結構的轉變，山西省產業結構和經濟發展模式等深層內部矛盾開始顯現，經濟發展速度趨緩。在2018年出現了首次下滑的現象，表明了現階段經濟增長的不可持續性。右玉縣同樣是資源創收占比較大的地區，在2018年第二產業同比增長為負，部分煤炭企業關停，經濟受創。迫切需要尋找出路，緊跟國家政策，走好產業轉型升級的步子。

二、右玉西口文化旅游開發的現狀

右玉縣擁有深厚的歷史文化沉淀，還有優美的生態環境，境內有殺虎口、右玉精神展覽館、蒼頭河濕地公園等風景名勝。

右玉縣的旅游經濟在“十二五”期間不斷發展，在2010年到2015年之間，重點景區景點建設提質增效，右玉縣成為當時唯一一個以縣命名的國家4A級旅游景區，以旅游業為帶動的服務業發展成效明顯。但是，資源依賴型特征依然明顯，對外開放程度依然較低。進入“十三五”后開始高速發展，在2016年修復了右衛古城南城門及甕城，建成了右玉藝術糧倉。2017年組建了旅游投資有限公司，完成了牛心孕璞花海景觀、玉龍文體旅游產業園、西口博物館、右衛藝術糧倉二期等項目。高墻框至右衛古城生態旅游路建成通車。2018年文旅互促聚合力，對外影響力再上新臺階。成功舉辦了首屆塞上朔州長城國際旅游節、右玉生態國際馬拉松、“風情西口·生態右玉”北京攝影藝術展、森林音樂會等活動。在人民大會堂舉辦了“踐行‘兩山’理論 發展生態文化旅游”主題推介會，與浙江省安吉縣、陜西省延安市、河北省塞罕壩林場、新疆自治區阿克蘇市成立了“生態文化旅游發展聯盟”，共同發表了《右玉綠色宣言》。同時，建成了右玉精神主題藝術館，啟動了右玉干部學院二期工程。2019年產業轉型更加有力，成功舉辦了右玉生態國際馬拉松、中國公路自行車聯賽(山西右玉站)、二青會馬術項目比賽、山西·右玉西口風情生態文化旅游招商系列活動等重大文體賽事和活動，殺虎口風景名勝區3個村入選“全省首批100家AAA級鄉村旅游示范村”。2020年5月，右玉縣入選2020中國縣域全生態百優榜。2020年6月30日，右玉縣入選“第二批革命文物保護利用片區分縣名單”。

三、相關分析——SWOT分析

(一)優勢

1.獨特的區位優勢

右玉縣位于晉西北邊陲，有著“聯通南北，承東啟西”的重要位置。北上內蒙，南下中原，東聯首都，西至中亞。是連接絲綢之路經濟帶與京津冀經濟區的重要樞紐。右玉縣境內有109國道、241國道、大呼高速、準池鐵路貫穿全境。

2.豐富的旅游資源

右玉縣擁有深厚的歷史積淀，也有優越的生態環境，這都為其轉變為經濟效益創造了良好的條件。在歷史文物方面有殺虎口博物館、明長城、古城堡、寶寧寺明代水陸畫等。自然風光有中陵湖、南山公園、蒼頭河濕地公園等。人文景觀有松濤園、藝術糧倉、右玉道情等。右玉有開發生態休閑度假地、西口風情體驗區、消夏避暑養生旅游地和學習紅色右玉精神示范區的良好基礎。

(二)劣勢

1.旅游資源開發不足

對文化內涵發掘不夠深，由于早期的一些歷史古跡未被發掘重視，受到了一定的破壞，歷史記載也不是很全面，為修復工作增加了難度。目前右玉縣的旅游資源開發與市場上多數觀光旅游產品趨同，特色不強。整體的規劃不夠完整，區域化、片面化比較明顯，暫未形成自己的優勢項目。另一方面，整體規劃中的娛樂和購物兩個板塊做的不夠好，沒有屬于自己的文旅紀念品，游客的參與性較低，旅游產品過于單調，削弱了景區的娛樂性和豐富度。

2.基礎設施不完善

右玉縣境內的交通在近年快速完善，但是仍與周邊縣區存在一定差距。雖然在大同到呼和浩特的直線通道中間，但是仍然沒有高鐵站和火車站點，僅依靠境內高速公路，以及臨近市區的鐵路和機場。境內比較著名的酒店均為本地人所經營，且多數位于縣城內，而景點大多在縣城周邊，景區內的酒店和餐飲較少，相比而言更適合本地人進行自駕游。例如殺虎口博物館周邊的餐飲和居住條件有限，而返回縣城有需要一定的距離和時間。

同時，景點存在信息不透明、時間規劃不合理的現象。據筆者了解，國內大多數博物館中午不閉館，大型博物館引入了電子導游解說。但是縣博物館午間閉關并且進館前無時間公示，結合上述周邊又缺少餐飲，易使游客感到困頓，沒有暫時可以安頓的地方。

3.人才匱乏

首先是整體規劃和具體實施的高端人才缺少，這也是導致目前旅游產品單一、豐富度低的一個原因。其次是服務行業人才短缺，有很多沒有經過專業的培訓，服務人員能力和素質有待提高。

(三)機遇

1.政府的有利政策

習近平總書記把建設“絲綢之路經濟帶”和“海上絲綢之路”作為統籌國內外經濟社會發展的重大戰略。作為國家轉型綜改試驗區和曾經絲綢之路重要東源地的山西省給予了高度重視，專門成立了“一帶一路”建設工作領導小組，制定相應的發展跟進戰略。這對右玉縣推動右玉精神和西口文化進入國際視野具有重要意義。結合之前舉辦過的右玉生態國際馬拉松、中國公路自行車聯賽(山西右玉站)、二青會馬術項目比賽、山西·右玉西口風情生態文化旅游招商系列活動等重大文體賽事和活動。以及電視連續劇《右玉和她的縣委書記們》在央視一套黃金檔播出，引起強烈反響。18家中央新聞媒體、8家港澳媒體采訪團到我縣深入挖掘和宣傳展示右玉精神。投放右玉形象宣傳廣告，進一步讓右玉和右玉精神走向了全國。

2.居民的文化旅游需求

持續穩定向好的國家經濟大環境以及全面小康的居民生活為右玉縣發展文化旅游產業注入了穩定的消費能力與市場活力。隨著居民對美好生活的訴求越來越強烈，更多的居民愿意選擇文化旅游，注重旅游內涵和休閑放松。由數據可知，近五年，右玉縣全年累計接待游客數量持續增長。

圖1 全年累計接待游客數量統計圖

近年來，以編纂和續修家譜為主要內容的“尋根問祖”活動已經成為晉陜移民區最活躍的文化實踐。“問我祖先來何處，山西洪洞大槐樹。祖先故居叫什么？大槐樹下老鴰窩。”，這首民謠從明代以來的數百年間一直在我國廣大地區流傳，它以通俗易懂的語言，簡明扼要地敘述了明朝初年山西人民向各地遷移的情況。右玉縣作為曾經重要的“西口”承載著前輩的汗水和情感，無疑是紀念祖先，重走西口路重要的一個環節。

(四)挑戰

作為以文化和生態為主要旅游產品的地區，市場競爭激烈格外激烈，景點規劃同質化嚴重，如果沒有自己的特色很容易被湮沒在眾多的文旅產品中。作為相似的有鄰省陜西省以及本省的晉中和晉北地區。周邊城市旅游業的發展給右玉縣帶來了機遇的同時也添加了壓力，旅游產品和經營模式的趨同以及客源相似，自身的競爭意識不強，讓右玉縣在市場競爭中處于劣勢地位。

四、促進右玉西口文化旅游開發的對策建議

右玉縣擁有豐富的旅游資源和政府的大力支持，但是在實際的數據中，旅游產業為右玉縣帶來的經濟效益逐年遞增，但是依舊略低。對文化的發掘程度有待加深，文化旅游產業的發展空間還很大。筆者針對以上問題認為，要實現右玉縣文化旅游產業的健康發展，應著重從以下五個方面著手。

(一)優化旅游產品及消費結構

文化賦予了旅游產業更深刻的內涵，而旅游開發的同時也在不斷發掘、保護文化。目前，右玉縣豐富的歷史人文景觀和生態風景并沒有得到完全的合理的開發。景區的開發模式與市場上大部分產品具有趨同性，旅游產品單一。

一方面，將文旅深入結合，彰顯地方特色。可以將地方民俗風情：戲曲、雕刻、節日風俗的表達形式進行創新，為游客展現獨特的風土民情。同時，可以與藝術家合作創作出有“走西口”和“右玉精神”、“絲綢之路”等一系列的文化商品，將文化優勢轉換為經濟效益。另一方面，增強游客的參與感，提升景區的文化感和體驗感。可以在殺虎口這樣的歷史古跡周邊開設情景劇場、藝術展，以及射箭騎馬等參與型項目。在蒼頭河這樣的生態景區推出農家樂、觀光車等休閑項目。

圖2 旅游業要素示意圖

(二)加強基礎設施建設

基礎設施最主要的是交通運輸設施和景區配套設施。“要想富，先修路”這句話到現在也是不過時的。尤其是對于旅游業來說，交通是重中之重，這是右玉縣乃至整個山西省面對的重大難題。右玉四周多山，境內景點稍有分散，有必要建設好境內旅游觀光專線。同時，讓游客“走進來”的方式——對外開放程度還不夠高，省際交通運輸設施不夠完善。

其次是景區內的配套設施有待完善。景區內不應該只有觀光職能。一個成熟完整的旅游景點應該同時配套休閑娛樂設施。針對遠離縣城的景點應該就近建設有當地特色的民宿和餐飲。在景區內也要適當增設休憩場所，為游客提供休閑服務和當地美食。

(三)引進專業人才加深開發程度

缺乏專業的設計和管理人員會使整體的旅游產品規劃大打折扣。結合右玉縣的民俗風情和歷史古跡，結合生態環境和文物保護，做出最合理的開發規劃會使旅游資源開發更加科學、有效率，同時提升自己的產品特色，提高產品的差別化程度。

由于近年國內村縣內人才流失嚴重，國家倡導“大學生村官”、“返家鄉”等，幫助地方人才回流，地方政府也對引進人才積極提供政策支持。這些先例為右玉縣的人才回流和引進提供了優秀的示范案例。在規范政策引導的同時，加強高校畢業生與政府、企業之間的合作。

(四)加強區域旅游合作

右玉縣轄區南北長67.7千米，東西寬45.7千米，總面積1969平方千米。雖然具有豐富的旅游資源，但是其主要標志點“西口文化”是一個區域性的范疇，這就要求我們有走出去的精神，積極主動地構建“西口文化帶”。例如，與向西北方向的呼和浩特、新疆，以及向東的張家口，向南的陜西，以絲綢之路和走西口的文化元素為紐帶，進行深度合作。

另外，要加強與省內各景點之間的聯系，以歷史文化、古建筑、晉商等為連接點，符合主題也不失特色。拿出“右玉精神”，與時代相結合，尋求與其他具有時代特質的主體相結合。

(五)抓住機遇加大宣傳力度

在信息化時代，適當的宣傳是很有必要的。尤其隨著“右玉精神”得到習近平總書記的肯定，越來越被大眾所周知，這將是右玉旅游業發展的一個機遇。而且，“一帶一路”倡議的推進使中國文化走出國門，為西口文化也提供了機遇。這要求我們更加重視市場的針對性，對不同區域以及愛好的市場進行細分，優化廣告投放方式、人群、時間等。除了傳統媒體外，利用互聯網加大宣傳力度。同時，開放市場化運作模式，讓更多企業參與文化旅游建設，發揮節會經濟的聚合效應和裂變效應，在文旅開發上形成政府與企業的良好互動。

結語

將“西口文化”與“右玉精神”相結合，必將擦出歷史文化與時代精神的火花。積極地“走出去”，利用現代科技，將文化與旅游緊密結合，才能更好地傳承文化與精神，這也必將成為新舊動能轉換的重要節點。